2006.11.17

1. Ryšių su visuomene etika
Liutauras Ulevičius, „EPRS Vilnius“

2. Ryšiai su visuomene
 Sampratų įvairovė:
 Edward Bernays (Propaganda, 1928):
 Propaganda ≡ ryšiai su visuomene;
 Artūras Jonkus (2004):
 <...> technologijos <...>;
 Apimtis:
 Vertybės;
 Tikslinės auditorijos;
 Konkurenciniai pranašumai;
 Komunikaciniai kanalai;
 Informaciniai paketai.

3. Informacinis srautas Komunikacinis kanalas Y
Tikslinė auditorija
TURINYS A
TURINYS C Komunikacinis kanalas Z
Tarpininkų
barjeras Konkurenciniai pranašumai (ar silpnybės),
tapę galimais informaciniais paketais
(INFO) gali būti aktyviai komunikuojami
tiek vidaus, tiek išorės tikslinėms
INFO A auditorijoms. Situacija tampa nevaldoma,
INFO C
kai veikiama pasyviai ir tarpininkų barjeras
INFO B įveikiamas be organizacijos žinios, o
informacija tampa nevaldoma
INFO ...
Komunikacijos
barjeras
Konkurenciniai pranašumai
Organizacijos vertybės

4. Etika
 Visuomeninių santykių reguliavimas:
 Teisė;
 (?) Etika;
 Papročiai;
 Norma  Situacija  Sankcija;
 Problema – sankcijos:
 Neteisinės;
 Viešos;
 Besikeičiančios normos;
 Užtikrinimo priemonės.

5. www.blogas.lt/paujak

6. Raudona etikos linija (I)
 Organizacijos vertybių kūrimas (darbuotojai
ar savininkai?);
 Sprendimą dėl nešiojamųjų kompiuterių
įsigijimo priima.. kas yra tikslinė auditorija?
(vyrai? žmonos? vaikai?);
 Ar iš tiesų mobiliojo ryšio sprendimai gali būti
palyginami ir todėl „pigiausi“?;
 Reklamos tekstų/reportažų žymėjimas
(rombas? rėmelis? bendradarbiaujant su?);
 Ar kas nors pažįsta statybininką, kuris
džiaugiasi kiekvieną dieną pirkdamas
prekybos centre X?

7. Raudona etikos linija (II)
 Kriterijai:
 visa visuomenė;
 žinios auditorija;
 interesų skaidrumas;
 Ar meluojama?

8. lengvai ir užtikrintai

9. Vertybių etika
 Pamatinė vertybės:
 demokratija;
 harmoninga plėtra;
 efektyvumas;
 <...>
 Vertybių autoriai;
 Vertybių vieta komunikacijoje:
 Tomas Masiulis: vertybės  komunikacija;
 „žydo ir graiko“ diskusija („Versus“ Nr.2)

10. „Karūnos“ čempionatas

11. Tikslinių auditorijų etika
 Netiesioginis poveikis:
 „Mama, nupirk man ledų“;
 Poveikis politikams, siekiant ne politinių, o
vykdomosios valdžios sprendimų (žemdirbių
akcijos);
 NVO efektyvumas yra 3:1, lyginant su privataus
verslo iniciatyvomis;
 Saugomos (riboto poveikio) grupės
 Vaikai;
 Invalidai;
 Mažumos (seksualinės, tautinės, etc.);
 <...>.

12. geriausia kaina

13. Konkurencinių pranašumų etika
 Reklamos įstatymo:
 Neleistina lyginamoji reklama;
 Klaidinanti reklama;
 Ar lyginami objektai „iš vienos
lentynos“?;
 Ar egzistuoja objektyvus lyginimo
kriterijus?
 Pranašumų kilmė: faktų, rezultatų,
nuomonių, <...>?

14. perkama žiniasklaida
 Rimando Stonio interviu LRT laidos
„Savaitė“ žurnalistei Joanai Lapėnienei:
 <...> dauguma pagrindinių šalies
dienraščių nesiryžta dėti tavo nuomonės,
jei nepateiki jos kaip užsakomojo
straipsnio. Susimoki ir tada turi teisę
pasakyti, ką manai. Todėl aš į tai žiūriu
kaip į visiškai normalų dalyką. <...>

15. Komunikacinių kanalų etika
 „Perkama“ žiniasklaida
 Rimandas Stonys;
 „Lietuvos ryto“ rėmėjai („Megrame“);
 Lygmuo:
 leidėjo(s);
 redaktoriaus(ės);
 žurnalisto(ės);
 ...
 Ar efektyviau?
 trumpu laikotarpiu;
 ilgu laikotarpiu.

16. žodžių pinklės

17. Informacinių paketų etika
 Virtualybėje melo kojos trumpos:
 kvaila slėpti savo pajamas;
 konkurentai itin greitai paviešins meilužius(es);
 bus liudijančių, jog naudojatės tarnybine
padėtimi;
 pavaldinių darbu ar net jų plagijavimas taps
visiems žinomas;
 Fiktyvūs ir/ar perkami ekspertai (Rusijos
akademikai, farmacijos, FMCG rinka),
žurnalistai, nepriklausomos trečiosios šalys;
 Žodžio menas (žurnalistų etika).

18. Susisiekti
 Liutauras Ulevičius:
 „EPRS Vilnius“ projektų direktorius;
 www.ulevičius.lt (www.xn--uleviius-obb.lt);
 liutauras@eprs.lt.
 (8~686) 08820.