Google關鍵字致勝行銷

Google關鍵字致勝行銷

重新認識並管理帳戶

課程大綱
• 如何尋找正確的關鍵字
– 瞭解關鍵字
– 尋找關鍵字
– 實用工具
• 如何建立關鍵字列表
– 關鍵字分組
– 品質分數
– 關鍵字比對形式
• 如何出價/使用預算
– 出價
– 預算
• 如何加強廣告效果
_ 廣告額外資訊
-- 如何使用多媒體聯播網
Google Confidential and Proprietary

帳戶界面介紹

10 11 12 13

1 2 3 4 5 6 7 8

9


關鍵字最高指導原則：

瞭解自
消費者正確關
己的目
行為鍵字
標

多尐關鍵字才夠呢？
• 帳戶關鍵字分配比率

帳户中65%的點擊與轉換
品牌+核心產品關鍵字20%

20%
產品型號及行業關鍵字30%

15% 長尾關鍵字50%


關鍵字應該多長？
全球搜尋詞長度分析

7个单词 1%

6个单词 2%

用户使用不同长度关键字进行搜
5 个单词 6% 索百分比

4个单词 13%

1个单词 19%

3个单词 26%

2个单词 32%

% 0% 10% 20% 30% 40%

SOURCE: ONESTAT.COM– FEB 2004


去哪裡找關鍵字呢？

網站 Google 消費者工具

• 自己的網站 • 相關的搜尋 • 購買行為 • 關鍵字工具
• 競爭者網站 • 自然搜尋 • 關鍵字報告


網站


Google


消費者

品牌
評價

購買


關鍵字工具


搜索字詞報告報告

協助你瞭解廣告是來自哪些關鍵字的點擊


如何建立關鍵字列表


帳戶結構
AdWords 帳戶

廣告組層 :
廣告活動廣告活動
• 按產品或服務種類去組織
廣告組
廣告組廣告組廣告組廣告組 • 創建精準的廣告內容配合
相關的關鍵字

廣告廣告廣告廣告 • 設置不同的最高每次點擊
費用
PT, KCT PT, KCT
關鍵字關鍵字 ICM, RMKT ICM, RMKT

活動活動層 :
廣告及關鍵字/刊登位置層 :
• 網絡設定：搜尋 VS 多媒體聯播網
• 創建和測試不同的廣告內容
• 裝置設定：手機 VS 桌面＆平板電腦
• 選擇與測試不同的登陸頁面
• 位置和語言目標
• 調整關鍵字匹配類型和每次點擊費用
• 每日預算和出價選項
• 廣告時段設定

關鍵字分組—相關性為原則

交友徵婚
徵婚交友
行業交友
台灣徵婚交友
異性交友
免費交友網站徵婚交友中心

社區交友徵婚交友

白领交友婚姻交友中心

交友網站交友婚姻

交友網婚姻交友網站
徵婚交友訓息
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台北爱情網在茫茫人海里抓住纯爱 1千多萬高素質人徵婚,誠信高品質

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品質分數

相關性
到達頁點擊率
品質
分數


品質分數：1~10分


關鍵字比對形式


如何有效尋找高質量關鍵字 DO & DON’T
同一地區投放的搜尋廣告活動有重覆關鍵
1 删除質量得分較差的關鍵字
字

2 帳戶中所有關鍵字均为完全匹配損失客户機會

中文關鍵字中間出现的符號和空格視為同
3 關鍵字

需要與用户搜尋行為及競爭
4 帳戶中已有關鍵字不需要最佳化
環境變化而最佳化

5 否定關鍵字可能會去除部分潜在客戶

出價

出價

排名
品質
分數


搜尋 vs 多媒體


裝置


該怎麼出價呢？

手動出價自動出價


自動化規則
讓您根據您指定的規則
安排自動更改您的帳戶設定


該怎麼制定預算呢？

1. 基準是“曝比重”
（Impression Share） >
70％

2. 如果“錯失的曝光比重 (預算)”
（Lost IS(budget)） > 0,
建議增加廣告活動的每天預
算

3. 如果“錯失的曝光比重 (評級)”
（Lost IS(Rank)） > 0,建議
提高每次點擊費用（CPC)


廣告額外資訊
廣告篇幅更大，內容更多。增加點擊率10％ - 30％

網站連結額外資訊通話額外資訊

位置額外資訊社交額外資訊

什麼是廣告的網站連結額外資訊？
讓您吸引更多的用戶
讓他們透過額外鏈接直接深入您的網站內容

例子：

兩行的格式
（出現於極高品質廣告，只出現在提供的
“最佳”答案的廣告）

一行的格式
（出現於高品質廣告，可同時出現在多個廣告內）
27

什麼是位置額外資訊？
• 廣告空間最大是原來的4倍大小，可顯示在頁面頂部的，也可以顯示在右側
• 增加CTR10％和增加線轉換率
• 在手機上顯示位置距離
• 增強 “Google地圖” listing
• 參加未來有關新位置的功能試用

Google.com 手機 Google地圖

*Source: Case Studies have shown large Conversion Rate boosts on desktop. On average, Location Extensions with phone numbers increased CTR by 10% on desktop and 7% on mobile,
28

什麼是通話額外資訊？
加入可直接點擊撥打的電話號碼在手機上出現的廣告
What 內。讓撥打長長的電話號碼跟點擊訪問該網站一樣容
易。

透過電話拿到查詢的廣告主
Who

通過增加連聯繫的選擇，
Why 帶來更多的回應

29

什麼是社交額外資訊？
連接您的 Google+ 專頁到您的廣告 -- +1

注冊 Google+ 專頁
http://www.google.com/+/business/
30

五大定位方式

購買流程相機
單眼相機
數位相機
相機開箱
相機購買
關鍵字定位

電腦與電子產品>消费類電子產品>相
主题定位機與摄影器材

興趣類別定位相機與摄影器材
相機

自選網站定位 xitek.com
mydigit.cn
nphoto.net
再行銷
到過相機频道的使用者 – 購買過的用户

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