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[PDF] Pressemitteilung: "Wow" und "Yeah": Die A-Klasse kommt zum Händler
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  1. 1. Mercedes-Benz startet Kampagne zur Markteinführung der neuen A-Klasse Presse-Information„Wow“ und „Yeah“: Die A-Klasse kommt 23. August 2012zum HändlerStuttgart. Zur Markteinführung der neuen A-Klasse am 15. September 2012startet Mercedes-Benz mit dem Claim „Die neue A-Klasse. Der Pulsschlageiner neuen Generation“ eine umfangreiche Werbekampagne auf allenKommunikationskanälen. Damit findet die Vorkommunikation zum neuenkompakten Mercedes-Benz ihren Höhepunkt. Im Mittelpunkt derintegrierten Kampagne stehen verschiedene Print-Anzeigen, fünf TV-Spotsund eine innovative Online-Plattform. Sie konzentrieren sich in ersterLinie auf das außergewöhnlich progressive, sportliche Design desFahrzeugs und einige besondere Produktfeatures. Dazu gehörenbeispielsweise die vollständige Integration des Apple iPhone® in dasAnzeige- und Bedienkonzept des Fahrzeugs, hilfreiche Multimedia-Appsund das serienmäßige Assistenzsystem COLLISION PREVENTION ASSIST.„Wir haben bereits vor der offiziellen Markteinführung weit mehr als40.000 Bestellungen der neuen A-Klasse. Diese überaus positive Resonanzwollen wir mit der Kampagne weiter beflügeln“, so Anders Sundt Jensen,Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Sie ist ebenso progressivund emotional wie die neue A-Klasse und spiegelt auf perfekte Weise wider,wofür unser Mercedes unter den Kompakten steht: auffällig leidenschaftlichesDesign, pure Dynamik, vorbildliche Sicherheit und einzigartige digitaleVernetzung.“Ab September vernetzt auf allen KanälenDie Printanzeigen und TV-Spots zeigen auf ungewöhnliche Art und Weise dieBesonderheiten des kompakten Mercedes-Benz. Zudem thematisieren sie denA 250 Sport mit Diamantgrill, laden zum Markteinführungstermin sowie zuProbefahrten ein und bewerben diverse Finanzierungsangebote.Daimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
  2. 2. Die progressiv anmutenden Printanzeigen werden deutschlandweit Seite 2als 2/1- und 1/1-Seiten in Publikumszeitschriften, auflagenstarkenNachrichtenmagazinen, Special-Interest-Medien sowie in überregionalenTageszeitungen geschaltet. Zudem werden alle Motive auf Großflächenplakatenan aufmerksamkeitsstarken Orten deutscher Städte zu sehen sein.Alle Printanzeigen verfügen über einen QR-Code, der direkt zur zentralen,interaktiven Online-Plattform führt, auf der seit März weltweit alleKommunikationsaktivitäten zur neuen A-Klasse gebündelt werden. DerOnline-Hub unter www.mercedes-benz.com/a-klasse zeichnet sich durch eininnovatives Interaktionskonzept aus, das durch scrollen die beeindruckendeWelt der neuen A-Klasse inszeniert – von den Fahrzeug-Highlights über dieKonzertreihe A-Rock mit Placebo bis hin zu attraktiven Finanzierungs-angeboten und der Möglichkeit, eine Probefahrt zu vereinbaren.Ebenso progressiv und dynamisch wie die Printanzeigen sind die fünfTV-Spots, die jeweils ein Produkt-Highlight in Form einer überraschendenund amüsanten Geschichte vorstellen. Der Spot „Parking“ thematisiert zumBeispiel die Mercedes-Benz App „Parkplatz-Finder“ im COMAND Online-System. Gezeigt wird eine fahrende A-Klasse, die plötzlich mitten im Raumstehen bleibt. Eine attraktive Frau steigt aus und markiert sich eindrucksvollihre eigene Parktasche um das Fahrzeug. Im Spot „Crashtest“ versucht einCrashtestdummy verzweifelt, einen Auffahrunfall mit der A-Klasse zuinszenieren. Doch der Fahrer weicht allen Hindernissen, die sich in denWeg stellen, rechtzeitig aus – dank dem serienmäßigen radargestütztenWarnsystem COLLISION PREVENTION ASSIST. Die Werbespots werdenauf allen reichweitenstarken TV-Sendern ausgestrahlt.Die Kampagne läuft bis Ende Oktober, online sogar bis Ende Dezember 2012.Verantwortlich zeichnet die Agentur Jung von Matt/Alster. Die Produktion derTV-Spots übernahm Tempomedia mit dem Regisseur Cyril Guyot, die Fotosstammen von Uwe Düttmann.Zeitlich verlängert wird der Leitgedanke der Kampagne „Der Pulsschlageiner neuen Generation“ durch den „A-Klasse Kalender 2013“, der überwww.star-kalendermarkt.de bestellbar ist. Zwölf Kalendermotive erzählen dieGeschichte eines jungen Paares auf ihrem Streifzug mit der neuen A-Klassedurch eine nächtliche Metropole. Ein ungewöhnlicher Kalender, der durchSocial-Media-Maßnahmen und weitere Online-Aktivitäten flankiert wird.Daimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
  3. 3. Roadshow durch Europas Metropolen Seite 3Ergänzt wird die Kampagne durch eine dreimonatige Roadshow durch ganzEuropa. Bereits Anfang Juni startete zeitgleich in Barcelona und Sevillaeine Flotte von knapp 50 A-Klassen, die bis Ende Oktober an angesagtenEventlocations und öffentlichen Plätzen in den europäischen MetropolenStation macht. Mit dabei ist ein futuristischer Pavillon, der passend zurA-Klasse durch seine skulpturale Form und sein progressives Designbegeistert und zusätzlich die Aufmerksamkeit auf sich zieht.Auch im neuen Städtebau-Simulationsspiel „SimCity Social“ auf Facebook istdie neue A-Klasse bereits unterwegs. Mercedes-Benz ist Partner von ElectronicArts Inc. und bietet den Fans bis Ende September exklusive zusätzlicheSpieleoptionen. Sie können ihren Städten unter anderem eine Mercedes-BenzFabrik, ein Autohaus, Flächen für Fahrzeugpräsentationen und Werbeplakatehinzufügen sowie die neue A-Klasse durch die Straßen fahren lassen.Weltneuheit: Die virtuelle Betriebsanleitung „A-Class Guide“Mit dem „A-Class Guide“ bietet Mercedes-Benz die komplette Betriebsanleitungfür die A-Klasse erstmals für Smartphones an. Der mobile Guide bietet vielenützliche Features wie den „Quick Start Help“ oder die „Quick Tipps“, dieRatschläge rund um die Fahrzeugnutzung geben. Animationen und kurzeFilme ergänzen die Betriebsanleitung und zeigen anschaulich, wie bestimmteFunktionen bedient werden.Die App „Mercedes-Benz Guides“ und der „A-Class Guide“ sind kostenlos überden Google Play Store und den Apple App Store für alle gängigen Smartphoneserhältlich.Ansprechpartner:Melanie Graf, Telefon: +49 (0)711 17-7 62 64, melanie.graf@daimler.comTobias Müller, Telefon: +49 (0)711 17-7 73 68, tobias.mueller@daimler.comWeitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:www.media.daimler.com und www.mercedes-benz.comDaimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

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