1. Activación de MarcaLeidy Zapata BuitragoErika K. Merz

2. Qué es activación de Marca Es una estrategia que busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos. Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca. Activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con sus targets.

3. PRINCIPIOS PARA ACTIVAR LA MARCA La función especial de la activación es lograr el contacto directo con el consumidor e influir antes ò durante el momento de la compra. Los estudios revelan que 70% de las compras se deciden dentro ò cerca del punto de venta. uno de los principios fundamentales es estimular las emociones del consumidor y no la lógica. El provocar Impulsos correctos y agradables que le produzcan placer a los consumidores es muy importante para lograr una buena activación.

4. La activación abarca acciones ó medios que logran ser multiplicadores y materializan una promesa de marca como: Acciones internas de una compañía Acciones en los puntos de venta Desarrollo de webs Marketing directo Acciones en vía pública

5. FORMAS DE COMUNICAR LA ACTIVACIÓN La activación Verbal: todos sabemos del poder de las palabras una buena frase vende, una buena historia ò una buena metáfora eso queda guardado en el corazón de las personas. 1 La activación Visual: Las imágenes comunican, la creatividad sorprende al consumidor, debemos de ser creativos al momento de estar con el consumidor. por que siempre tiene el poder de impactar a alguien. 2 3 La activación MIX: mezclando las 2 primeras, mucha creatividad, anclando también a la verbal ò auditiva, se logra un gran activación que producirá resultados sorprendentes.

6. Como se mide? Aumento de tráfico de clientes en punto de venta Número de clientes contactados durante la activación, con el objetivo de originar una base de datos para generar nuevas estrategias. Aumento en el volumen de ventas. Captación de Nuevos Clientes. Aumento en el Market Share. Aumento de la rentabilidad del negocio. Generación de Ruido (Viralidad).

7. CASO DE ACTIVACIÓN http://www.youtube.com/user/coliacosta#p/a/u/2/xBQVdWRwBXs La base del Amor Royal

8. ACTIVACIÓN DE MARCA http://www.youtube.com/user/coliacosta#p/a/u/2/xBQVdWRwBXs http://www.youtube.com/watch?v=dWKSZcGgpZ4&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=wYVAoYuk_N4&feature=player_embedded

9. Mil gracias !