Na standardowym połączeniu kont Google AdWords i Google Analytics integracja się nie kończy. Poznaj najlepsze praktyki ustawień oraz oceny efektywności działań kampanii linków sponsorowanych w Google Analytics. Prezentacja z Google Analytics Summit PL 2013

1. Integracja Analytics z AdWords
Ustawienia konta. Najlepsze praktyki.
Maciej Lewiński - @lewwwin
Google Analytics Summit 2013 @ Warszawa
@lewwwin

2. Wprowadzenie do analityki w Internecie
@lewwwin

3. Na tym najczęściej koniec ;)
@lewwwin

4. Uwaga na autotagowanie!!!
https://www.akademiaanalytics.pl/
Szkolenie z Analytics
www.akademiaanalytics.pl
Poznaj Analytics od A do Z.
Zapisz się na szkolenie!
https://www.akademiaanalytics.pl/
https://www.akademiaanalytics.pl/?gclid=23rwef32452e4e23
@lewwwin

5. Zrób test ustawień serwera
http://www.twojadomena.pl/?test=test
http://www.twojadomena.pl/?test=test
http://www.twojadomena.pl/
http://www.twojadomena.pl/home/
Na 90% problem z .htaccess
@lewwwin

6. Raportowanie Google AdWords
Zrozumied system raportowania w Google Analytics
@lewwwin

7. ABC raportowania
99,9996253% raportów w analityce
internetowej jest całkowicie bezużytecznych.
Avinash Kaushik
Idealny raport powinien opowiedzieć historie:
Acquisition Behavior Conversions
Produce Actionable Insights: Mate Custom Reports with Adv Segments
@lewwwin

8. ABC w filmie
Pozyskanie
Filmweb.pl
Zachowanie
Konwersja
@lewwwin

9. Podstawowe raporty AdWords
Pozyskanie
Zachowanie
Konwersja
@lewwwin

10. SHOW
ME
THE
MONEY
@lewwwin

11. ABC wg. Avinash Kaushik
Best Web Metrics / KPIs for a Small, Medium or Large Sized Business
@lewwwin

12. Mój raport ABC
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=-xFXImvYSdusbVZWrVtk7g
@lewwwin

13. Raport dostosowany do ABC AK
@lewwwin

14. Analityka internetowa
Grafika Google
@lewwwin

15. Osobny widok danych AdWords
Jeszcze wwwięcej informacji
@lewwwin

16. Twórz widoki (profile) danych
@lewwwin

17. Porównanie z danymi
Porównanie
Widok danych tylko AdWords
@lewwwin

18. Alerty niestandardowe
@lewwwin

19. CYNK OD
ZNAJOMEGO
@lewwwin

20. Bądź zawsze na czasie
@lewwwin

21. Świat nie jest gotowy na Polaków!
@lewwwin

22. Tylko uwaga!
@lewwwin

23. Efektywność działań
Śledzenie konwersji, instalacja modułu e-commerce, framework SEM.
@lewwwin

24. Każdy/a (strona) ma swój cel
Cel
1 podczas odwiedziny
Transakcja
+1 podczas odwiedziny
@lewwwin

25. Najważniejszy raport w Analytics
@lewwwin

26. Cele powinny być:
Wykonalne.
Zrozumiałe.
Zarządzalne.
Cele biznesowe
Główne cele - makro
Zyskowne.
A co z celami mikro?
@lewwwin

27. Cele mikro jako zaangażowanie
Odwiedzający = potencjalne konwersje
Odwiedziny
bez odbicia
Odwiedziny z odbiciem
Porzucenie
Warto walczyd o zaangażowanie
Konwersja (1-3%)
@lewwwin

28. Cele mikro
@lewwwin

29. Mikro cele - framework PPC
Cel
Wartość celu
Dotarcie do głównej sekcji strony, np. kategorii
0,5
Dotarcie do określonego produktu lub opisu usługi, artykułu
1,0
Dotarcie do koszyka, rozpoczęcie rejestracji
3,5
Realizacja zamówienia, procesu rejestracji, wypełnienie formularza
10,0
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 30 sekund
0,2
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 3 minuty
0,8
Spędzenie na stronie więcej czasu niż 10 minut
1,5
Obejrzenie więcej niż 1 strony (bez odbicia)
0,2
Obejrzenie więcej niż 5 stron (duże zaangażowanie)
0,6
1 widok danych = 20 celów
@lewwwin

30. Czy zawsze warto walczyć o Top 1?
W tym przypadku pozycja 3
rokuje najlepiej!
@lewwwin

31. Zaawansowane zastosowania
Modyfikacje kodu śledzącego Google Analytics
@lewwwin

32. Na kim to robi jeszcze wrażenie?
@lewwwin

33. Dowód działania reklam
@lewwwin

34. Modyfikacja GATC
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-123456789-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') +
'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
@lewwwin

35. Remarketing
@lewwwin

36. Lista remarketingowa
@lewwwin

37. Personalizacja
Wersja dzienna
Wersja nocna
CR 184%
@lewwwin

38. Integracja - Pogoda
https://www.akademiaanalytics.pl/pogoda
@lewwwin

39. Zmienne niestandardowe
Pomysł na targetowanie
@lewwwin

40. Przyszłość
@lewwwin

41. Na wynos
Wychodząc z GA Summit pamiętaj o…
@lewwwin

42. Na wynos
•
•
•
•
•
•
Twórz nowe raporty niestandardowe
Stosuj widoki danych (profile)
Bądź na czasie ;)
Dodaj cele mikro z wartościami
Modyfikuj kod GATC
Mierz to co ważne
@lewwwin

43. Dzięki, że dotrwaliście do końca.
Slajdy @ SlideShare.net
Twitter
G+
Web
@lewwin
+MaciejLewinski
www.akademiaanalytics.pl
@lewwwin