1. UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA - UFU
FAUeD- DESIGN- SEMIÓTICA- DOCENTE: LUIS EDUARDO
DISCENTES: ANA BEATRIZ- ANA FLAVIA- FIAMA KAUARI- LETICIA VASCONCELOS- NATHYELLE XAVIER- TAUANE PEREIRA

2. INFLÊNCIA DA COR NA CIDADE
Discentes: Ana Beatriz Vilela;
Ana Flávia Gonçalves;
Fiama Kauari;
Letícia Vasconcelos;
Nathyelle Xavier;
Tauane Pereira.

3. Resumo: Em análise geral, na arquitetura em si a predominância é de
cores próximas a tons neutros tanto no bairro residencial (bairro morada da
colina 87%) quanto no comercial (centro 69%), como o Branco Gelo; e tons
pastéis como, Palha, Areia, cores que se repete em ambos.
No centro a comunicação visual utilizada nos anúncios publicitários, se
destaca diante aos edificios causado pelo contraste de suas cores havendo uma
variação, sendo 31% as cores mais saturadas que se encontra em pontos
comerciais, cores que em geral chama o olhar e atrai; atiça os sentidos
provocando estimulos para reações e ações desejadas, utilizadas pelos
comerciantes como ferramenta de comunicação.
O bairro fica em uma cor quase uniforme, se observada de longe, o
branco predomina, mas logo a variação de tons pode ser notada, cores sempre
pouco saturadas, assim atuam condizendo com o lar, sobre o conforto e
bonança, isso por sua comunicação com o olhar sem trazer grande impacto e
agressão aos sentidos obtendo mais aceitação.
Palavras-chaves: Análise Cromática, Branco, Comunicação Visual, Cores,
Monocromático, Tonalidades.
INTRODUÇÃO
Perante as questões relacionadas ao simbolismo e da constituição da
linguagem especifica das cores, é possível apreender o uso das cores nas
informações que recebemos constantemente nas ruas de nossa cidade. Embora
os códigos de procedimento das cores sejam iguais, o efeito pode não ser
semelhante, sendo assim colocamo-nos, diante das questões a respeito da
arbitrariedade da linguagem, onde é admitido o aparecimento de diferenças nas
aplicações com certa distância no espaço e no espaço temporal, para
compreender esta divergência decomposição para a apropriada aplicação e

4. percepção dos recursos de cor na representação de informações, sendo assim
coloca-se nossa análise.
As cores provocam estímulos e reações em quem às percebe e podem
ser associadas a lembranças, sentimentos e ideias, elas provocam estímulos
físicos, exercendo diretamente na sensibilidade humana, atingindo a parte
motivacional e levando o indivíduo a reagir.
“A cor deve ser vista, com toda sua potencialidade, como uma
informação” (FERRAZ, Aline, 2008 p.40) Desta forma pode-se tomar partido
desta capacidade da cor, para coordenar coisas e situações, a cor deve faciltar
orientação no espaço.
APLICAÇÃO DE CORES NO CENTRO DE UBERLÂNDIA
De acordo com a avaliação realizada no bairro centro de Uberlândia,
com uma amostragem mais restrita, que se situa na Avenida Afonso Pena,
Avenida Floriano Peixoto e Avenida João Pinheiro, notou-se que a paleta de cor
predominante fica em torno de tons neutros com 69%, estes aprentam
tonalidades terrias, identificam-se algumas cores como o Branco Gelo, Palha,
Areia e Camurça, referente aos tons saturados, estes apresentam apenas 31%
da paleta. É importante ressaltar que esta paleta refere-se à arquitetura em si,
pois no setor centro nota-se a distinção entre a arquitetura e a comunicação
visual utilizada nos anúncios publicitários, estes apresentam grande saturação.
“A utilização de cores como elementos visuais para estimular a
precepção e traduzir significados tem sido frequentemente utilizada em anúncios
publicitários por sua capacidade de influenciar diretamente as emoções e as
atitudes do consumidor” (SAMARA, MORSCH, 2005 p.125). As cores saturadas,
presentes na comunicação visual, são utilizadas propositalmente para atrair as
pessoas que circulam pelas ruas. Pois a maneira com que a cor é empregada
influencia no estímulo e impulso de compra, atrai a atenção e induz as pessoas
a parar para entrar no estabelecimento e analisar o produto.

5. A cor, quando ocupa o espaço destacado e adequado, adquire uma
simbologia e pode ser utilizada a favor da informação e da comunicação.
(Guimarães, 2004 p.137)
Desta maneira, conforme Guimarães, 2004 a possibilidade de admitir
muitas interpretações, é uma característica fundamental da cor. Entretanto, é
possível obter-se uma significação precisa
para
determinada
cor em
determinado contexto cultural, sendo assim veremos a seguir cada caso.
Imagem 1 - Triângulo da Sorte
A v e n id a J o ã o P in h e ir o , C e n tr o . U b e r lâ n d ia
Neste caso temos a aplicação de cores na publicidade e na arquitetura,
analisando primeiramente o cartaz percebe-se que há uma coerência no uso do
vermelho, laranja e amarelo, devido a associação afetiva que cada uma da cores
traz. O uso do laranja, assim como o amarelo que representa o ouro e o poder,
representa a bonança e a riqueza, aludindo aos benefícios proporcionado pelo
produto comercializado, além de promover uma sensação de alegria e
pensamentos agradáveis induzindo a pessoa a pensar como seria sua vida
depois de premiada, neste sentido, o vermelho é introduzido para sugerir
motivação (neste caso, na compra) ao mesmo tempo provocando uma excitação
e disposição a agir. Em continuação do uso da cor, desta vez empregada na

6. arquitetura, mais especificamente no portal de entrada, a utilização do amarelo
funciona e remete a um “portal da felicidade”, a passagem do lado de fora para
dentro acarreta uma associação afetiva de gozo, esperança e idealismo impondo
todas as sensações que o cliente sentirá ao adentrar naquele local.
Imagem 2 – Real Café
A v e n id a A fo n s o P e n a , C e n tr o . U b e r lâ n d ia
A utilização do marrom neste caso condiz com o produto comercializado,
já que o marrom esta associado a cor da terra, o outro objetivo é reforçar o
caráter de enraizamento e a criação de fundações firmes para o futuro,
remetendo o intuito do estabelecimento, que é de instalar-se por muito tempo no
local.

7. Imagem 3 - Hosana Baby
Avenida Floriano Peixoto / Rua Quintino Bocaiúva Centro. Uberlândia
Analisando a loja Hosana Baby, percebe a associação correta da cor
rosa aplicada na arquitetura em relação ao produto comercializado. O rosa
avaliado apresenta uma tonalidade suave, cor indicada para espaços que
vendem produtos direcionados para mulheres, público alvo da loja em questão,
as mães, o rosa esta associado à ternura a sensibilidade à feminilidade, assim
como o anúncio publicitário que utiliza as cores azul e rosa, sem saturação,
cores indicadas para produtos de bebe e que estão associadas à maternidade.

8. Imagem 4 - Bretas
Avenida Afonso Pena, Centro. Uberlândia
Neste caso, algumas das cores utilizadas na publicidade foram também
empregadas no edifício. Estas cores são o laranja e o verde. Quando analisado
os produtos oferecidos por este comércio, neste caso um supermercado, pode
se perceber a utilização correta destas cores, sendo o laranja considerado
estimulante e causador de apetite, e o verde caracterizador de azeites, verduras,
frutas e similares.

9. APLICAÇÃO DE CORES NO BAIRRO RESIDENCIAL MORADA DA COLINA
Imagem 5 - Vista panorâmica do bairro Morada da Colina
O bairro Morada da Colina situa-se no setor sul de Uberlândia, sendo
caracterizado pela predominância de residências de cores neutras como o
Branco Gelo e Sombra Branca; e tons pastéis que abrangem as tintas de cor
Areia, Palha, Cromo Suave e Primavera; que contam com 87% da paleta de
cores geral do bairro. As cores saturadas responsáveis por 13% da amostragem
da paleta aparecem com maior imponência em edificações pontuais de caráter
comercial, tendo como função atrair o olhar do transeunte e marcar visualmente
o bairro, servindo como referência de orientação para os moradores da cidade.

10. Imagem 6 - Paleta de cores referente ao bairro Morada da Colina
87% cores neutras
13% cores
saturadas
LEGENDA:
35% Branco Gelo
20% Areia 625 (Coral)
10%Sombra Branca
8%Palha 544 (Coral)
4% Tangerina 83YR 44/540 (Coral)
7% Cromo Suave 503
1% Pepineiros do Sudeste 90 GY 08/187 (Coral)
4% Flamingo 354 (Coral)
2% Azul Profundo 156 (Coral)
2% Cerâmica 827 (Coral)
7% Primavera 90YY 69/419 (Coral)
Analisando a simbologia das cores vemos que a cor branca transmite
paz, conforto, pureza e limpeza. É chamada de "cor da luz" porque reflete todas
as cores do espectro proporcionando uma clareza total. Um ambiente branco
transmite frescura, calma e dá ideia de amplitude do espaço, proporcionando a
sensação de liberdade. Em excesso, pode dar a impressão de frieza, vazio e
impessoalidade. O branco oferece uma combinação perfeita com qualquer outra
cor.
As fachadas brancas conquistam o olhar ao longe. A tonalidade ilumina,
amplia os espaços, exalta o projeto e realça sua localização em relação ao
entorno. Independentemente do estilo arquitetônico, o branco torna o desenho
elegante, nada simplório.
A presença majoritária da cor branca nas edificações residenciais pode
ser justificada por diferentes percepções vinculadas ao comportamento da
população uberlandense, dentre elas a necessidade de seguir as tendências

11. impostas pelo modismo, que atualmente declara o branco como a cor que
transmite elegância e status, agregando à edificação um caráter minimalista
onde o “menos é mais”.
Os aspectos econômicos também são fatores determinantes na
aquisição de tintas em tons de branco, visto que seu custo benefício proporciona
vantagens ao consumidor, pois seu preço de mercado é menor comparado as
demais colorações que necessitam de maior quantidade de pigmentação para
adquirir a cor e saturação desejada e a sua durabilidade é maior comparada as
mais saturadas que desbotam com maior facilidade devido a incidência solar e a
exposição a intempéries, exigindo maior manutenção.
O uso de tons brancos também pode ser justificado por aspectos de
conforto ambiental, onde destacamos sua habilidade de ampliar os espaços e de
refletir toda a luz, minimizando a absorção de calor pela edificação.
Devido a grande disseminação de conceitos de sustentabilidade
ambiental que preza pela preservação e renovação da flora no ambiente urbano,
o paisagismo tem conquistado espaço na composição das fachadas, criando
uma proximidade maior do morador com a natureza e melhorando as condições
do ar. Pensando nisso outra hipótese que ressalta o uso do branco e também de
tons pastéis na pintura das edificações é a sua propriedade de servir como pauta
harmonizadora para o paisagismo promovendo o seu destaque.

12. Imagem 7 – Residências em tons de branco
Imagem 8 – Residência em tom pastel

13. Durante as análises cromáticas dos bairros selecionados tendo como alvo de
pesquisa o uso da cor em estabelecimentos comerciais e residências foi feita
uma entrevista com o gerente da loja de tintas, Auto Tintas União, o Senhor
Juvenal, onde lhe foi questionado qual é a cor mais solicitada pelos clientes para
pintar as edificações e se a escolha da determinada cor teria um motivo.
De acordo com ele “As tendências das cores são muito variadas, na maioria das
vezes os clientes buscam na moda uma referência para se atualizarem, ou seja,
obras de destaque são o que norteia a escolha deles de um modo geral. O
“branco gatinho”, por exemplo, esta sendo muito requisitado no momento, outras
cores que vendem bastante são os tons pastéis, como areia e camurça,
seguidos de palha e bianco sereno. Em condomínios horizontais, utiliza-se
muitas cores claras, até mesmo brancos, quanto as obras comerciais, estas
também utilizam com frequência esta cor. Acredito que especificadores indicam
estas cores por refletir mais os raios solares e também para não mostrar muitos
sinais de desbotamento e calcinação. Hoje com tecnologias avançadas o
mercado dispõe de produtos de alta qualidade, tanto em cores e durabilidade,
que na minha opinião poderiam ser mais explorados pelos especificadores.”
SILVA, Juvenal Entrevista concedida pelo
Gerente da Auto Tintas União. Uberlândia.
Minas Gerais. Entrevistador: Fiama Kauari
Conclusão
As hipoteses sobre a preferencia das cores na cidade entram em
divergencia por não seguir a mesma intenção, mas e possivel notar que cada
uma delas contribui para a preferencias de tons que se repete, tanto em uma
região comercial como residencial. Os tons neutros no espaço urbano comercial
aparentemente tem a função de destacar a publicidade e o comercio que possui
tons agressivos; e no residencial tem a função de trazer tranquilidade,
aconchego e o requinte.
Porém o que e mais considerado na escolha desses tons; primeiro seria
pelos aspectos econômicos que também são fatores decisivos na obtenção de

14. tintas em tons de claros, pois tem um custo menor comparado as demais tintas,
sua durabilidade é maior comparada as mais saturadas que desbotam mais,
devido a incidência solar e a exposição à intempéries, exigindo maior
manutenção. E depois pelo fato de que a pintura de cores claras nas superfícies
externas de uma edificação aumenta a sua reflexão á radiação solar, evitando o
aquecimento do edifício, lembrando que a região de analise e de clima quente.
Mas isso quando a escolha não e feita de forma intuitiva.
Referências
FERRAZ, Aline Martins Faria. O uso das cores em publicidade: um estudo do
caso Itaú. Monografia (Graduação em Comunicação Social, com habilitação em
Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de
Comunicação, 2008.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação: a construção biofísica,
linguística e cultural da simbologia das cores. 3ª Ed. São Paulo: Annablume,
2004.
GOLDMAN, Simão. Psicodinâmica das Cores. 5ª ed. São Paulo: La Salle,
1976. 1v.
GOOGLE MAPS em https://maps.google.com.br/maps?hl=pt-BR&tab=wl
acessado em agosto de 2013.
SAMARA, Beatriz Santos; MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do
Consumidor: Conceitos e Casos. São Paulo: Prentice Hall, 2005.