1. Arnaud Lagardère et sa nouvelle compagne
crééent le buzz .
Semaine du 25 juillet 2011 46

2. La Banque Postale lance « la folle journée de Julien », un film interactif
à destination des jeunes afin de les sensibiliser à leurs services
Le site de la campagne c’est ici

4. Le nouveau ton de Greenpeace
Greenpeace continue son combat
digital contre les marques
« irresponsables ». Après avoir
attaqué avec brio Mattel et
Volkswagen, l’organisation dénonce
les agissements de Nike et Adidas
avec DetoX, une campagne virale
(ici) au ton inédit.
Partant du constat que les deux marques sont animées par la
compétition pour être leader, Greenpeace détourne leurs spots
publicitaires respectifs pour faire s’affronter les deux majors en
images sur le terrain environnemental. Les internautes élisent ensuite
la marque la plus engagée et responsable. Un véritable tournant
dans la communication de Greenpeace (et peut-être, plus
largement, des associations) qui n’accuse plus mais encourage au
passage à l’acte.

5. Le fromage Philadelphia deviendra t-il le nouveau substitut d’orgasmes
pour la femme française ?
La marque américaine arrive en France avec un spot TV pour le moins caricatural…
Découvrez la vidéo ici

6. • Le dernier spot TV de Philadelphia regorge
de clichés pas toujours très fins.
Commençons tout d’abord par Matilda May
l’ex-star pour le côté standing de la marque,
suivi ensuite de la jeune fille au pair blonde
et américaine pour l’initiation au produit, et
enfin du groupe de copines cool à la Sex
and the City.
• Si on ajoute à cela différentes connotations
sexuelles plus au moins douteuses tout au
long du spot (le doigt langoureux de Matilda
qui déguste le Philadelphia, son petit cri
d’extase, la jeune fille au pair, et le « oh my
gosh! Hummm… » poussé collectivement à
la fin du spot) on obtient une publicité qui
frôle le catalogage « film érotique de M6 »…

7. Créativité et doigté pour la nouvelle campagne
d’AIDES sd
Habitué aux opérations de communication délurées, AIDES
récidive avec le lancement de la campagne Sexy Fingers. Le
principe est simple : si un seul doigt peut vous mener à l’extase, il
peut aussi suffire au dépistage du Sida. Aussi, site Internet, clip
et application Androïd, permettent à l’individu de caresser,
dézipper, tripoter, tirer, chatouiller les zones érogènes de son
choix, mais surtout de se faire dépister. Une campagne futée et
haute en couleurs, qui dédramatise l’acte de dépistage en pleine
période de vacances d’été.
Pour danser au rythme du clip, c’est par ici

8. • Google Chrome propose d’agir avec le décors d’un film dans
une nouvelle expérience interactive ici
• Jack Daniel’s réutilise les codes de l’Indépendance
Américaine (c’est sur la page Facebook de Jack Daniel's
Tennessee Whiskey)
• Serendipitor, une nouvelle application pour se perdre et
découvrir des trucs cools ici
• Contrex se dote d’une égérie BD et c’est ici

9. Pour plus de découvertes créatives : le Pour plus de trouvailles sur le digital, le blog
blog Kitchen Créa : www.lesnack.com le Blender : http://leblender.tumblr.com
Pour plus de développement durable
désirable, le blog Greenchamade :
www.greenchamade.com
Ratatouille est éditée par
Le Planning Stratégique du
Public Système