La présentation d'un webinar réalisé avec Cision France pour mieux comprendre pourquoi l'émotion et l'engagement sont essentiels à la diffusion des communiqués de Presse, et aux contenus en général...

1. De l’émotionnel
dans les RP 2.0
Patrice Laubignat pour Cision France
Le 29 octobre 2015
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2. Pourquoi parlez-vous ?
 Quelle est votre intention ?
 Est-ce qu’il y a un intérêt pour l’autre à participer
à la conversation et à relayer votre parole ?
 En quoi cela crée-t-il de la valeur pour l’autre ?
 Peut-il en retirer un profit personnel ? Sera-t-il
récompensé pour vous avoir aidé ?
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3. Où est l’intérêt ?
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4. De quoi parlez-vous ?
 Les 4 E du marketing émotionnel dans les RP :
 Emotion
 Exclusivité
 Expérience
 Engagement
 4 E qui suscitent l’attention, et créent l’adhésion
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5. Love brands…
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6. A qui parlez-vous ?
 Connaissez-vous réellement vos lecteurs ?
Quelles sont leurs préférences ?
 Quel est le ton « émotionnel » que vous employez
dans vos prises de parole ?
 Pourriez-vous adapter le contenu et le rendre
davantage exclusif ?
 J’aime beaucoup ce que vous faites = activer le
miroir émotionnel

7. De qui parlez-vous ?
 Big Story + Small stories : ou pourquoi les
anecdotes sont-elles plus intéressantes que les
démonstrations argumentées ?
 Qui est l’humain dans votre histoire ? Quelles sont
ses valeurs ? Pourquoi devrait-on le connaître ?
 Human (face) inside !
 Imaginer la rencontre (inattendue) !

8. L’engagement avant tout
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9. Engagez-vous !
 Sans passion : pas d’amour ! (cf K Roberts)
 Seul un engagement fort mérite un effort
 Demandez de l’aide
 Dites merci !
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10. De la rencontre au partage
Rencontrer
Préférer
Aimer
Tester
Partager
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11. Ask Gary !
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12. Inspire them !
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13. Merci pour vos intentions !
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