Trabalho apresentado na aula de Comportamento do Consumidor, onde escolhemos o case "Biscoito Pugados" da Adria para estudar o público tween.

1. Turma 11_MBA_MKT_ NB1 Fabrício Di Roberto Leonardo Palagi Luciana Corrêa Leite Comportamento de Compra e Consumo Marie Suzuki Fujisawa

3. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo As crianças de hoje fazem parte de uma nova geração que nasceu com a tecnologia e que têm maior influência de compra. “ “ Público Alvo

5. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo - Pesquisas Fonte: IBGE/2005 24,4% dos usuários de internet do Brasil têm idade entre 10 e 14 anos

6. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo - Pesquisas Pesquisa do Público “ O principal objetivo dos jovens de 12 a 14 anos é o computador” “ 25% dos jovens brasileiros gostariam de trocar o computador nos próximos 6 meses” Fonte: Site Veja Jovem

8. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo - Pesquisas Fonte: MídiAtiva/2005 Intimidade total com os meios eletrônicos de comunicação O jovem entre 12 e 17 anos centraliza o máximo possível em seu quarto todos os meios eletrônicos de comunicação

10. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo - Pesquisas Fonte: MídiAtiva/2005 0s 13 “desejos” dos jovens (por ordem de relevância) 1- Variar, poder escolher, ter opções para escolher o que você quer 2 - Aprender coisas novas, se atualizar, saber o que está rolando 3 - Se distrair, fazer o tempo passar mais rápido, afastar o tédio 4 - Interagir, participar, dar opinião 5 - Ter privacidade, ter uma coisa só sua e com a sua cara 6- Se divertir, curtir, se empolgar, sacudir, se animar

11. Comportamento de compra e consumo Público-Alvo - Pesquisas Fonte: MídiAtiva/2005 7 - Se emocionar, fazer rir, chorar, sonhar e imaginar coisas 8 - conhecer, encontrar e conversar com várias pessoas ao mesmo tempo 9 - Estar em contato com tudo e com todos, a qualquer hora e em todo lugar 10 - Relaxar a cabeça, ficar sem pensar em nada 11 - Usar uma linguagem do dia-a-dia, rápida, usar gírias e sinais 12 - Não se preocupar com o tempo com o gasto, usar à vontade 13 - Fazer várias coisas ao mesmo tempo e não uma de cada vez

13. Comportamento de compra e consumo O Produto Biscoito interativo feito sob medida para a nova geração “ “ O Produto Biscoito Plugados / Adria

15. Comportamento de compra e consumo O Produto Biscoitos em formatos de emoticons em seis ícones diferentes: : D - sorriso @ - @ P ) - óculos : P - língua para fora : () – bocão : X - beijo Apresentação em 150g / pacote Preço sugerido: R$ 1,15

16. Comportamento de compra e consumo O Produto Apresentação do produto, na face da embalagem saindo de um computador

19. Comportamento de compra e consumo A Campanha Ações MSN – Biscoito Oficial

20. Comportamento de compra e consumo A Campanha Ações E-mail Marketing

21. Comportamento de compra e consumo A Campanha Site do produto

22. Comportamento de compra e consumo A Campanha Plugmeegos Avatares que acompanham o usuário do site

23. Comportamento de compra e consumo A Campanha E-plugs Os e-plugs são adesivos distribuídos na embalagem do produto. Este adesivos trazem códigos que dão vantagens na utilização do site

26. Comportamento de compra e consumo Sugestões do Grupo Sugestões do Grupo Novas abordagens do público