(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.

5. Público-Alvo Devido à sua consistência, sua durabilidade é geralmente menor que os tipos de sabonetes mais comuns. Mercadologicamente falando, o sabonete Dove é um produto direcionado a uma classe diferenciada da população com pouca sensibilidade a características como durabilidade e preço , e sensíveis a associação da marca à " maciez da pele " . Produto Premium!

7. Posicionamento Reposicionamento da marca após a pesquisa, com o lançamento da campanha “Dove Real Beleza” Posiciona-se como marca inclusiva, gerando discussão sobre quebra de estereótipos de beleza, o que permite acesso a diversos segmentos de classes sociais As personagens que estrelam as campanhas são sempre selecionadas cuidadosamente fora dos estereótipos de beleza.

8. Comunicação 2000 – Dove Light Campanha de lançamento se vale de testemunhais masculinos para buscar uma identificação maior das consumidoras com o produto.

9. Comunicação 2001 – Dove Shower Liquid Relançamento do sabonete Dove Shower Liquid em nova embalagem, que reforça as características de suavidade e feminilidade da marca. Lançamento com frases de apelo feminino como “Ele tem uma espuma cremos, parece um abraço”

10. Comunicação 2004 – Real Beleza Trata-se de uma ação global com o objetivo de questionar o padrão atual e oferecer uma visão mais saudável e democrática da beleza. Dove Evolution Dove Evolution - Parody http://br.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U Esta é uma versão do PPT para o Slide Share por isso os vídeos anexados foram trocados por seus respectivos links no YouTube http://br.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A

11. Comunicação – Presença na internet Diversas ações de suas agências, bem como ações espontâneas geradas por consumidores em comunidades e redes sociais

12. Portfólio de Produtos A estratégia de Mercado - Cuidado com a Pele, inclusão e quebra de estereótipos Conceito - Diversidade na beleza Caso - Linha sazonal Dove Verão, lançada apenas no Brasil com o perfil das brasileiras e que teve como assinatura "O Sol nasceu para todas". Anúncios criados em São Paulo são veiculados na América Latina porém usa personagens dos países de destino de cada anúncio para haver maior identidade

14. Mantenimento e Inovação do Portifólio Pesquisas de Mercado Análise de Tendências Análise de Concorrência Análise de Market Share de sua linha de produtos Focus Group - Grupos de consumidores e formadores de opinião para auxiliar na tomada de decisão .

15. Portfólio de Produtos O Brasil é um dos 5 maiores mercados consumidores de produtos Dove, sediando uma das 3 únicas fábricas da linha Dove no mundo desde 2002 Sabonetes: Dove Hidratação Fresca Dove Original Dove Baby Dove Esfoliação Dove Cream Shower

16. Portfólio de Produtos Loções: Dove Hidratação Fresca Nutrição Firmadora Nutrição Delicada Tratamento Nutritivo Nutrição Intensiva Dove Summer Tone

17. Portfólio de Produtos Desodorantes: Dove Invisible Dry Dove Fresh Touch Dove Clear Tone Dove Regular Dove Sensitive Dove Sem Perfume Dove Silk

18. Portfólio de Produtos Shampoos, Condicionadores e Máscaras: Dove Brilho Therapy Dove Cachos Therapy Dove Color Therapy Dove Dano Acumulado Therapy Dove Fresh Therapy Dove Hidro therapy Dove Liso Therapy Dove Control Queda Therapy