Palestra de Ruy Carneiro e Leo Naressi sobre Métricas e Análises avançadas para SEO no Search Labs 2010

1. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro

2. Qual a melhor, mais avançada ferramenta de Métricas?

3. Nossa boa e velha amiga, a planilha! =

4. ...e inteligência!

5. Ou seja... + =

6. Análises AVANçADAS OFF-SITE

7. A voz do povo é a voz dos Deuses... Análise de demanda: O que o seu público busca?

8. Google Insights for Search Qual variação da palavra-chave utilizar? Teste! Plural x Singular Nome do produto x Nome popular Erros de grafia Keyword Modifiers http://www.google.com/insights/search/

9. Exporte para CSV e analise por dia da semana! Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia Uma ajudinha da Tabela Dinâmica

10. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... http://hitwise.com.br/search-intelligence.php

11. Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas... Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

12. Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização? Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010

13. Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento KEI Keyword Effectiveness Index KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência Onde: Demanda = Volume de Buscas Concorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão Qual a finalidade? Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência

14. Por que “Demanda” ao quadrado? Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz: Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência

15. Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010

16. Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010

17. Onde estou? Análise de posicionamento: O que os robôs sabem sobre o seu site?

18. A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed

19. Taxa de cliques por palavra e posição! No Google Webmaster Tools...

20. Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org/

21. Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo? Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento www.webposition.com www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com

22. E o que podemos fazer com os dados de posicionamento? Voltando à nossa velha amiga planilha...

23. Ranking Score? Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!

24. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Primeiro Passo: Extrair todos os dados de posicionamento

25. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Segundo Passo: Criar tabelas auxiliares de ponderação

26. Exemplo: Ranking Score na sua Planilha Terceiro Passo: Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)

27. Ranking Score Automático A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar

28. Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics

29. Obrigado! Leo@DirectPerformance.com.br twitter.com/leonaressi www.directperformance.com.br

30. Análises avançadas para SEO Leo Naressi e Ruy Carneiro

31. Se temos que fazer, então temos que medir Não há como negar que, executando qualquer tipo de iniciativa de Marketing Digital, sem alguma ferramenta de Web Analytics assemelha-se a dirigir com os olhos fechados.

32. Dados sem contexto são somente dados

33. O contexto no tempo Métricas / KPIs Objetivo

35. Qualificação do público

36. Diminuição de custo

37. Qual o melhor ROI

38. Maior volume de visitas

39. Aumento do lucro

41. Processos...Processos...Processos Alcance Aquisição Conversão Lealdade

42. Segmente ou Morra! 4,2% das visitas vindas do Google passam por esta segmentação

43. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento - 1.990

44. Segmente ou Morra!

45. Segmente ou Morra! Total de Keywords – 63.731 Total do Segmento1 - 1.990 Total do Segmento 2 - 99

46. Fugindo dos 10 mais

47. Fugindo dos 10 mais Análise de preço a Concorrência

48. Fugindo dos 10 mais Investimento em PPC e SEO

49. Fugindo dos 10 mais Análise de concorrência para análise de preço e investimento em SEM

50. Fugindo dos 10 mais Análise de mercado (comport. de cliente) e possível investimento em SEM

51. Ensine a usar os dados

52. Mostre sempre o quanto se ganha

53. Web Analytics “A cultura de Web Analytics é o constante aprendizado do relacionamento digital de sua empresa com seus clientes para prover melhoria continua e, portanto, um posicionamento superior em seu mercado” Ruy Carneiro

54. Ruy Carneiro ruy.carneiro@waconsulting.com.br 11 5572.8536 11 9956.5395 www.WACONSULTING.com.br “Transformando dados em conhecimento”