Avanca 2011 (Versão em Português)

A REVOLUÇÃO
CULTURAL DE CONSUMO
NA PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO
DE CONTEÚDO AUDIOVISUAL
Leonardo Pereira • leonardpeartree@gmail.com
Faculdade de Belas Artes da Universidade do Porto • 23 de Julho, 2011

Leonardo Pereira • A Revolução Cultural de Consumo na Produção e Distribuição de Conteúdo Audiovisual

Do que é que eu vos venho hoje falar?

1. Na forma como se consome, hoje, Conteúdo AV;

2. Na forma como se pode, hoje, produzir e distribuir
Conteúdo Audiovisual;

Contacto • leonardpeartree@gmail.com


E porquê?

Porque os meios de acesso e distribuição a Conteúdo AV
mudaram, despoletando uma revolução cultural, tanto
na importância do consumidor dentro do ecossistema dos
media, como na forma como Conteúdo AV é consumido.



But ﬁrst things ﬁrst...
Mas como é que eram as coisas eram antes
desta revolução?



No passado...
O Sistema tradicional de Distribuição e Consumo
de conteúdo tinha as duas seguintes características:



1
Cada média era distribuído e consumido no seu meio
e suporte especíﬁco (Sistema unimediático):

Imprensa Rádio Televisão/C.A.

Em jornais, revistas, Em aparelhos Em televisores
livros, etc... de rádio; e salas de cinema.



2
Era um sistema e modelo Vertical:

Corporações Mediáticas (C.M.) - Dominantes

Consumidores passivos - Dominados



2
Era um sistema e modelo Vertical:

Este modelo, no caso dos Conteúdos AV, pressuponha:

• que a produção e distribuição de conteúdo se fazia sempre linearmente das corporações
para os espectadores e nunca o contrário;

• que os espectadores consumiam passivamente os conteúdos produzidos e “impostos“
pelas Corporações mediáticas;

• que, no caso das Televisões, não havia alternativas aos alinhamentos de programação
deﬁnidos pelas mesmas, para além das diferenças de canal.



Mas nos dias de hoje neste modelo, e no que diz
respeito a Conteúdo AV, as corporações mediáticas e
o televisor perderam a sua posição hegemónica...

E porquê?



Em primeiro lugar...
esta perda de hegemonia resulta da introdução de novos
suportes de comunicação, o que aumentou quer as vias de
distribuição, quer as vias de consumo de Conteúdo AV.

Plataformas de ITV online Plataformas de ITV em casa

Mobile Web & Mobile TV Plataformas do tipo Youtube e Facebook



Em segundo lugar...
esta perda de hegemonia resulta, também, da mudança nos
padrões de consumo de Conteúdo AV



Entramos na era
do Consumo fracionado
e multi-mediático

“O televisor é hoje encarado como apenas
uma entre várias das opções para o consumo
de conteúdo audiovisual.”
Fonte: Sonnabend, 2008: 02



Exemplos de fracionamento
do consumo

Em 2008, quando Tina Fey satirizou Sarah No Brasil a série foi mais consumida na
Palin, apenas um terço dos espectadores Internet do que na Televisão paga:
norte americanos viram a sátira através da
TV. Os restantes espectadores viram a Em TV: 38000 espectadores por minuto;
sátira online ou em DVD. Na Internet: 70000 downloads por minuto.

Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 01 Fonte: Albuquerque, 2009: 09



3000000000 views por dia!
Em Maio de 2011 o Youtube atinge 3 biliões de visualizações por dia.
Fonte: http://whiteandwong.org/youtube-hits-3-billion-views-per-day/

Em todo o planeta somos 7 biliões de pessoas!



Ou seja...
nós consumimos conteúdo audiovisual, onde queremos,
como queremos, quando queremos e através do que
queremos!

Já não somos reféns da tirania do Televisor
e já não abdicamos desta liberdade!



Em terceiro lugar...
esta perda de hegemonia resulta do novo papel
participante do consumidor - Prosumer - quer na produção,
quer na distribuição de Conteúdo AV.



Surge a “Cultura Participatória”...
Com o aparecimento de plataformas gratuítas online de
acesso, publicação e partilha de conteúdos todos nós
podemos fazer o que antes, apenas as grandes CM
podiam fazer:

Produzir e distribuir conteúdo audiovisual!



Corp. mediáticas Consumidor activo
e Produtores Prosumer

=
Estas plataformas, pelas capacidades de publicação e distribuição que
abriram ao consumidor, esbateram algumas diferenças entre produtores
proﬁssionais e consumidores, colocando-os lado a lado na cadeia de
produção e distribuição de conteúdos audiovisuais.



O consumidor como Distribuidor...
Este novo consumidor distribui, tanto conteúdo próprio, como conteúdo
produzido por terceiros, contribuíndo activamente para o sucesso ou
insucesso do mesmo - Efeito Viral.

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Consumidor


Ou seja...
Se antes o sistema de distribuição dependia apenas das grandes CM, hoje
a distribuição é um processo mais horizontal dependendo igualmente da
participação activa do consumidor, por via da partilha de conteúdos em
plataformas como os blogs, “Youtubes” e redes sociais.



O consumidor como Produtor...
Se antes de plataformas como o Youtube surgirem, a maior parte do
conteúdo audiovisual consumido era de produção profissional, hoje uma
parte muito significativa é de produção “caseira” - UGC.

E nós como consumidores gostamos muito do que os nossos pares
“outros consumidores“ produzem!

Ás vezes até mais do que é produzido profissionalmente!



Os números são expressivos...

93.2 biliões
de visualizações
65.5%

49.1 biliões
de visualizações
34.5%

Conteúdos AV Proﬁssionais vs Conteúdos AV caseiros - UGC

Consumo de C. AV online em 2009
Fonte: http://www.kikabink.com/news/professional-and-user-generated-video-ugv-views-up-36-percent-in-2009/



Casos Paradigmáticos de UGC viral

“Keenan Cahill”

http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=Dwimc4cvUmQ

“Great Depression cooking”
94 year old grandmother Clara

http://www.youtube.com/watch?v=WAa4-cctmDk



Charlie bit my ﬁnger
Vídeo mais visto no Youtube em 2009 - 148000000 de visualizações!
Fonte: Richard Macmanus em http://www.readwriteweb.com/archives/top_10_youtube_videos_of_all_time.php

Trivialidade;
Recursos de produção parcos.

Este vídeo hoje...

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

Apenas ultrapassado por “Bad Romance de Lady Gaga“ em Maio de 2010!


Ultimate Dog Tease
Em dois meses (2011) - atinge quase 47000000 de visualizações!

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=nGeKSiCQkPw



Entre outros que explodem repentinamente na net

http://www.youtube.com/watch?v=8OU1mW0Ty_Y&feature=player_embedded

Ainda há dias atrás, entre os 8 vídeos mais virais
no Twitter, pelo menos dois eram “caseiros“.
E um deles estava em primeiro lugar,
à frente do Justin Bieber e da Beyonce!

http://www.youtube.com/watch?v=JgEa2tUtm0M

Fonte (09 de Julho de 2011): http://viralvideochart.unrulymedia.com/?platform=twitter



até em Portugal... “Sai da frente Guedes“

“Guedes” original “Guedes” Trailer de cinema “Guedes” ﬁlme Pub

http://www.youtube.com/ http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/
watch?v=5nTAn6E_ﬂE v=ddHbtMZYScc&feature=share watch?v=2VRa6tjnBFc

Tudo... User Generated Content!



Portanto...
Como vimos o sistema de produção, distribuição e consumo de CA
mudou!

O Consumidor já não é passivo! Porque:
• tem e quer ter maior controle sobre o que consome, onde e quando consome;
• consome conteúdo AV de uma forma fracionada por vários suportes;
• quer participar no ecossistema dos Media e reage ao mesmo, quer como produtor,
quer como “distribuidor” de conteúdos;
• consome, esssencialmente, o que mais o gratiﬁcar e não o que lhe “dão”.



Perante este novo cenário...
Não será aconselhável, para quem produz Conteúdo Audiovisual
Proﬁssional, que adapte a sua distribuição e produção a esta nova
realidade, sob pena de “fracasso”?



Eu defendo que sim... Mas como?
E será que basta repetir e disponibilizar o mesmo conteúdo
por plataformas diferentes - modelo simulcast?

O mesmo conteúdo disponibilizado:
• na TV?
• na TV móvel - Mobile TV?
• no Youtube?
• ou noutros suportes?



Se calhar! Mas talvez não chegue...
Segundo um estudo sobre hábitos de consumo de Conteúdo AV
as expectativas do consumidor vão no sentido de poderem aceder a
conteúdos diferenciados de plataforma para plataforma.
Fonte: Boggie & Sonnabend, 2009: 10-11



Possível solução...
Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling é uma estratégia de distribuição de
conteúdos onde um produto, história ou mensagem são distribuídos
através de diferentes plataformas, não numa lógica de repetição,
mas antes numa lógica de complementariedade onde, segundo Henry
Jenkins, “cada plataforma contribui naquilo que faz melhor”.

Fonte: Jenkins, 2009: T.C.: 3:00 – 3:14



Produtos Audiovisuais Transmedia
“Matrix”
Este suposto filme desenvolveu-se em torno de várias plataformas:

• 3 Filmes
• Curtas metragens anime
• 20 livros de Banda desenhada
• 3 VideoJogos
• e productos produzidos pelos fans
Lego Matrix:
http://www.youtube.com/watch?v=N5EeVkhRCC8&feature=related

Mas, houve complementariedade entre o conteúdo distribuído nas diferentes plata-
formas. Por exemplo, nos Outdoors que aparecem nalguns dos planos dos filmes
foram colocados códigos que serviam para desbloquear o acesso a níveis específicos
dos videojogos.
Fonte: Jenkins, 2008: 99



“Lost”
Esta série desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes:

• Série televisiva;
• 13 Mobisódios para telemóvel - Missing Pieces;
• Jogos;
• Wiki - produzida colaborativamente por fans.

Mobisódio “The Deal“: http://www.youtube.com/watch?v=OVBObv13O6c&feature=related

Também aqui houve complementariedade. Por exemplo, nos Mobisódios eram
apresentadas cenas que não exibidas na série televisiva. Num é mostrada a cena
especíﬁca onde Michael trai os seus amigos em troca da libertação do ﬁlho.
Fonte: Albuquerque, 2009: 08



“Campanha Magnum Gold”
Esta campanha desdobrou-se em torno de várias plataformas e suportes:

Trailer para exibição em salas de cinema: http://www.youtube.com/watch?v=o1f1mRRugHw&feature=related

• Imprensa;
• Um website promocional - já oﬄine
Passatempo “As good as gold“;
• Filmes publicitários curtos para TV: http://www.youtube.com/watch?v=7NGg2feEhHs&feature=related
• Um trailer publicitário para exibição em cinema.



“Campanha Magnum Gold”
Mas o que tornou esta campanha num produto transmediático foi, para além da com-
plementariedade das peças, o facto de o conteúdo de cada suporte se ter aproveita-
do das diferentes possibilidades de comunicação de cada plataforma:

Passatempo “As good as Gold“: Trailer para Cinema:
• Consumidor participa num 3º ﬁlme; É utilizada a estética de Trailer de cinema
• Consumidor partilha ﬁlme com outros. num trailer a ser exibido em salas
de cinema - Efeito de surpresa.



Conclusão...
Com o recurso a esta estratégia de comunicação, estes produtores alimentaram o
interesse do consumidor e levaram-no a “circular” por entre os diversos pontos
de entrada no universo de um produto, garantindo assim o seu sucesso.



Conclusão...
Em que medida é que esta estratégia - transmediática -
responde melhor do que a unimediática, à nova realidade
cultural de consumo antes descrita?

• Responde aos novos hábitos de consumo fracionado;

• Responde à relação activa e participativa que o consumidor exige hoje ter com os
media pelo acesso a plataformas de distribuição de conteúdos;

• Responde às expectativas de o consumidor encontrar conteúdo diferenciado e
complementar de plataforma para plataforma.



Muito obrigado
pela vossa atenção!



Bibliografia
• ALBUQUERQUE Afonso (2009) – Lost e a ficção Transmídia. Curitiba, Brasil, Intercom – Sociedade Brasileira de estudos interdisciplinares de comunicação, 12 pp. Paper
submetido ao XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Curitiba

• BARLOW Aaron (2005) – The DVD Revolution: Movies Culture & Technology. Westport USA, Praeger Publishers, ISBN-13: 978-0275983871, 200 pp.

• BOGGIE Matt, SONNABEND Ross (2009) – Television: Entering the era of mass-fragmentation. Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2009, 17 pp.

• DAMÁSIO, Manuel J. (2007) – A experiência de uso e consumo dos novos media em ambientes de multimedia distribuídos. Braga, Portugal, SOPCOM 16 pp.
Paper submetido ao 5º Congresso da SOPCOM, “Comunicação e Cidadania”, Universidade do Minho, Braga.

• JENKINS Henry (2006) – Convergence Culture. Where Old and New Media collide. New York and London, New York University Press, ISBN-13: 978-0814742815,
336 pp.

• JENKINS Henry (2009) – “Henry Jenkins”, in www.youtube.com, Setembro de 2009. http://www.youtube.com/watch?v=ibJaqXVaOaI

• JENKINS Henry (2010) – “Hollywood goes Transmedia”, in Confessions of an Aca-Fan. The Official weblog of Henry Jenkins, Abril de 2010.
http://henryjenkins.org/2010/04/hollywood_goes_transmedia.html

• MARRS, Scott D., LYND John W. (2006) – “Viral videos publicize – but infringe”, in The National Law Journal, Houston, Maio de 2006.
http://www.bmpllp.com/files/1155314768.pdf

• NIELSEN WIRE (2010) – “Americans Using TV and Internet Together 35% More Than A Year Ago”, in www.BlogNielsen.com, Março de 2010.
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/three-screen-report-q409/

• O’BRIEN Kevin J. (2008) – “Mobile TV Spreading in Europe and to the U.S”, in Yahoo Finance, Maio de 2008.
http://biz.yahoo.com/nytimes/080506/1194771946810.html?.v=18

• PARR, Ben (2010) – “YouTube Surpasses Two Billion Video Views Daily”, in www.mashable.com, Maio de 2010.
http://mashable.com/2010/05/17/youtube-2-billion-views/

• PATO, Luis M. (s.d.). Crossmedia: A cultura do nomadismo audiovisual na implementação das “Smart Mobs”,
Coimbra, Portugal, Escola superior de Educação de Coimbra, 26 pp.

• SONNABEND Ross (2008) – Television in Transition: Evolving consumption habits in broadcast media worldwide.
Accenture USA, Accenture Consumer Broadcast Survey 2008, 24 pp.


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