Estatísticas do Mercado Digital, com dados de 2010 e projeções para 2011. Realizado pelo IAB Brasil.

1. Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação
Digital Interativa no Brasil e no mundo
47 Países 133 associados no Brasil

2. Internet é de massa !
O
Brasil
fechou
o
ano
de
2010
com
os
seguintes
dados
sobre
número
de
pessoas
que
u;lizam
a
internet
74
milhões
de
pessoas
(16
anos
ou
mais)
(fonte
IBOPE/NIELSEN)
77
Milhões
de
pessoas
(06
anos
ou
mais)
(fonte
comScore)
Em
2010
vimos
o
estabelecimento
da
internet
como
mídia
de
massa:
somos
74
milhões
de
pessoas
com
16
ou
mais
anos,
ou,
77
milhões
com
seis
anos
ou
mais.
A
INTERNET
É
MÍDIA
DE
MASSA!
Fontes:
IBOPE– 22º Internet Pop 2010
Anatel
IBOPE/NELSEN
Comscore
IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE
E-Bit
Projeto Inter-meios. |

3. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
81.070
73,700
64.800
67,452
43.200
39.900
31.900
32.900
19.400
2002
2004
2006
2007
2008
2008
2009
2010
2011
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4. Acesso à internet no Brasil
90000
Estimativa IAB Brasil
Em mil – População 6 anos e mais
85.128
85000
Acesso em qualquer lugar
80000
77.389
75000
71.097
70000
65000
60000
2009 2010 2011
Dados comScore Projeção IAB Brasil
Fonte: ComScore

5. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
54
52,8%
53
51,6%
52
51,3
51
50,2%
49,8%
50
48,7
48,4%
49
AB
48
CDE
47,2%
47
46
45
44
2007
2008
2009
2010
Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões
metropolitanas.

6. Crescimento
do
acesso
à
internet
Classe
C
é
a
que
mais
impulsiona
o
acesso
nos
úl>mos
anos
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.

7. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
de 2003 a 2010

8. Evolução
do
bolo
publicitário
Evolução
do
bolo
publicitário
Faturamento
todos
os
meios
em
Reais
em
milhões
30
25
18
%
26,216
20
21,424
22,273
19,006
17,441
15
15,961
13,91
9,323
11,06
10
9,636
5
0
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010

9. Faturamento internet – projeção 2011
Previsão do IAB 2011 - Display
1600000000
1.520.098.503
25%
1400000000
1.216.078.802
1200000000
950.367.727
1000000000
759.342.247
800000000
600000000
526.665.026
361.311.765
400000000
265.659.458
223.078.600
164.495.267
200000000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011

10. Projeção de crescimento para 2011
$
180.000.000
$
160.000.000
+34%
156.324
$
140.000.000
+16%
124.847
$
120.000.000
102.418
96.194
$
100.000.000
89.694.
78.715
$
80.000.000
$
60.000.000
69.822
$
40.000.000
2011
–
R$
1.520
bi
(projeção
25%)
2010
–
R$
1.216
bi
(realizado
16%)
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Projeção IAB Brasil

11. Es;ma;va
IAB
Mercado
Digital
• 2011:
5.3%
do
mercado
total
(Base
Intermeios)
• Mercado
de
Busca
não
contemplado
• Es>ma>va
IAB
Mercado
Digital:
50%
Display
/
50%
Busca
• Es>ma>va
da
ABAP
10%
• Es>ma>va
IAB
Mercado
Digital
2011:
R$3.040
Bi
=
10%
do
mercado
total
(R$
30.357
Bi)
%
sobre
total
do
Bolo
Publicitário
10%
Digital
Outros
Meios
90%

12. Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios
3.000
2.574
2.600
2.500
2.461
2.433
2.309
2.202
2.216
2.133
2.077
2.000
1.965
1.657
1.588
1.500
2009
2010
1.000
500
0
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
Fonte: Projeto Intermeios

13. Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Percentual
de
crescimento
mensal
2010
x
2009
(todos
os
meios)
45
40
40,5
Influência
da
copa
nos
inves>mentos
35
em
mídia
31,7
30
2010
27,9
26,4
25
23,6
25,3
18%
20
15
11,9
10
10,3
8,7
8,3
7,3
5
5,5
0
jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
Fonte: Projeto Intermeios

14. Variação do Acumulado JAN - JUNHO/10 X JAN - JUNHO/11
Em %
16,00
14,38
9,86
3,25
2,66
1,82
0,04
Mídia Total
Jornal Rádio
-­‐2,16
Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Cinema dos Meios
-­‐5,75
-­‐7,15
Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios

15. Variação Mês X Mês - JUNHO/10 X JUNHO/11
Em %
16,11
9,76
8,02
6,47
-­‐3,72
-­‐6,12
-­‐6,63
-­‐6,48
-­‐11,11
Mídia
Revista Exterior Internet
Jornal Rádio TV Aberta TV Paga Total
dos Meios
-­‐22,01
Guias e Listas Cinema
Fonte: Projeto Intermeios

16. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução
do
Inves>mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
$
160.000.000
$
140.000.000
$
120.000.000
$
100.000.000
$
80.000.000
$
60.000.000
$
40.000.000
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

17. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução
do
Inves>mento
em
Internet
-­‐
Mês
a
Mês
2008/2009/2010/2011
$
180.000.000
$
160.000.000
156.324.338,46
$
140.000.000
132.922.191,71
123334203,7
$
120.000.000
$
100.000.000
95.230.342,65 88.442.753,59
78.715.692,77
$
80.000.000
70117711,21
$
60.000.000
69.827.692,62 59.367.877,90
55274681,89
$
40.000.000
44.723.501,66
$
20.000.000
$
0
Janeiro
Fevereiro
Março
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Outubro
Novembro
Dezembro
Fonte: Projeto Intermeios

18. SHARE DE MERCADO

19. Participação dos Meios em Maio/2011
Ações em mídia digital representam 4,86% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,22%
TV Paga
3,82%
INTERNET
4,86%
Guias e Listas
TV aberta 1,14%
63,37 %
Cinema
Jornal
0,29%
Radio
Revista
Jornal
Televisão
12,44 %
Midia
Exterior
TV
Paga
Internet
Rádio
3,98%
Guias
e
Listas
Cinema
Revista
6,89%
Fonte: Projeto Intermeios

20. Projeção
de
crescimento
para
2011
Projeção - ABAP
30
10%
28,837
26,416
25
21,424
22,273
20
19,006
17,441
15,961
15
13,91
11,06
9,323
9,636
10
5
0
2001
2002 2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP

21. Tv
Aberta
–
evolução
do
share
anual
TV
ABERTA
%
62,9
60,9
59,4
59,6
59,2
59,2
59
58,7
58,8
57,3
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

22. Tv
a
Cabo-­‐
evolução
do
share
anual
Tv
a
Cabo
%
3,9
3,7
3,7
3,4
3
2,3
2,2
1,9
1,7
1,5
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

23. Jornais
–
evolução
do
share
anual
Par>cipação
-­‐
Jornais
%
21,2
19,9
18,1
16,6
15,5
16,3
16,3
15,9
14,1
12,4
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

24. Revistas
-­‐
evolução
do
share
anual
Par>cipação
Revistas
%
10,6
9,7
9,4
8,8
8,6
8,5
8,5
8,3
7,7
7,5
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

25. Rádio
–
evolução
do
share
anual
Par>cipação
Rádio
%
4,7
4,5
4,5
4,4
4,3
4,2
4,2
4,2
4,2
4
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

26. Mídia
Exterior
–
evolução
do
share
anual
Mídia
Exterior
%
5,7
5,2
4,8
4,7
4,3
3,7
3
2,9
2,8
2,7
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

27. Internet
–
evolução
do
share
anual
Internet
%
4,6
4,3
3,5
2,8
2,1
1,7
1,6
1,5
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte: Projeto Intermeios

28. Acesso a vídeos – Home / Work
35,0
28,8
mm
30,0
25,0
23,6
mm
17,8
mm
20,0
15,3mm
Transmissão
de
Mídia
Vídeos
postados
na
rede
15,0
10,0
5,0
0,0
Nov/09 Nov 2010
Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente
Vídeos amadores
Fonte: Nielsen/Ibope 2010

29. Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 14 bilhões em 2010.
Em milhões de pessoas
20
Novos
e-­‐consumidores
17,6
e-­‐consumidores
2,4
4,4
9,5
2,5
17,6
4,8
13,2
2,6
1,4
7
0,6
1,1
2
3,4
1,1
2001
2003
2005
2007
2009
2010
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

30. Faturamento do E-commerce no Brasil
Fonte: E-bit

31.
Mobile
Projeções
para
2011

32. Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
11
14,6
8
Em dezembro eram 202 milhões de celulares,
Em abril chegamos a 212 milhões de
152,3
176,8
189
202
celulares*, ou uma densidade de mais de 100
cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
Fev/09
Fev/10
Ago/10
dez/10
Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
Fonte: *Anatel (dez/2010) são usadas para acesso à internet em
** IDC, em Teleco (dez/2010).
celulares, computadores e tablets.

33. Projeção para acesso celulares 3G
40 mm
O preço dos aparelhos
14,6 mm celulares está caindo. As
operadoras estão
oferecendo pacotes de
dados mais baratos
inclusive para aparelhos
pré-pagos.
2010 2011
Fonte Anatel
Projeção IAB Brasil

34. Page views em Mobile (em milhões)
750 MM
Comitê de Mobile do IAB
Brasil fez uma estimativa
entre seus associados sobre
o número de PVs do acesso
mobile.
250 MM
O crescimento para 2011
será de 200% do número de
page views de 2010.
O maior inventário disponível
aumentará as possibilidades
Média Mensal Média Mensal de comunicação dos
2010 2011 anunciantes.

35. Principais Conclusões
A
audiência
da
Internet
brasileira
foi
73,7
milhões
de
pessoas
em
2010.
Es;mamos
que
ao
final
de
2011,
81,070
milhões
de
pessoas
acessem
a
internet
com
16
anos
ou
mais.
Isso
representará
um
crescimento
de
10%
em
relação
a
2010.
(Ibope/Nielsen)
No
universo
de
6
anos
ou
mais,
a
perspec;va
é
de
termos
85.128
milhões
ao
final
de
2011.
(comScore)
•
A
Internet
é
cada
vez
mais
popular:
52,8%
da
população
que
acessa
a
internet
pertence
às
classes
CDE.
As
classes
AB
juntas
representam
hoje
47,2%.
•
Ao
final
de
2011,
os
inves;mentos
em
mídia
display
irão
crescer
25%.
Isso
representará
1,55
bilhões
de
reais
em
publicidade
online.
Outros,
1,55
bilhões
virão
do
search.
Isso
irá
representar
10%
do
total.
•
Em
um
universo
de
215
milhões
de
celulares,
a
mobilidade
será
cada
vez
maior
seja
no
celular
,
notebooks
e
tablets.
O
crescimento
da
venda
de
smartphones
com
planos
de
dados
mais
progressivamente
acessíveis
oferecido
pelas
operadoras
irá
popularizar
a
INTERNET
móvel.
• Tudo
isso
mostra
que
a
Internet
é
uma
mídia
de
massa
que
tem
o
diferencial
de
ser
intera;va.
Acessada
por
meio
de
computadores,
notebooks,
tablets
,
consoles
de
games
ou
smartphones
já
faz
parte
da
cultura
do
brasileiro
para
informação,
educação,
diversão,
comunicação
e
expressão
pessoal.
• Este
ano
(2011)
a
venda
de
smartphones
será
maior
que
a
venda
de
computadores
desktops,
notebooke
e
tablets.
A
mobilidade
está
em
expansão.