Manueller Titel Neue Facebook-Werbeformen Leonardo Kopp, admazing AG Internetbriefing, 5. Februar 2013
© www.morethings.com     05.02.2013        2
EinleitungÜbersicht•    Struktur von Facebook Advertising•    Facebook Exchange•    Facebook Mobile Ads•    Facebook Spons...
Steigende Komplexität    STRUKTUR VON FACEBOOK    ADVERTISING05.02.2013                  4
Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Anzeigenkunden                           Top 100                      Agen...
Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Nutzer             Gesamtheit der FB-User             Zielgruppe          ...
Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung Marketingansätze             Facebook                Facebook             Mark...
Struktur von Facebook AdvertisingAds vs. Sponsored stories•    Page post text ad       •   Page like sponsored story•    P...
Struktur von Facebook AdvertisingPlacement (Feed ≠ Social Context)05.02.2013                          9
Struktur von Facebook AdvertisingBeispiel Feed und Right-hand05.02.2013                          10
Neue Trafficquelle für Retargeting    FACEBOOK EXCHANGE (FBX)05.02.2013                               11
Facebook Exchange (FBX)Standard Ads über RTB/DSP                            •   Ideal für Kampagnen mit eigenen           ...
Facebook Exchange (FBX)Kurzübersicht RTB © REVENUE CLOUD GMBH05.02.2013                13
Facebook Exchange (FBX)Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa05.02.2013                                   14
Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013                    15
Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013                    16
Facebook Exchange (FBX)Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX  Danke, dass Sie unseren Laden  besucht haben! Wie ...
Facebook Exchange (FBX)Erfahrungen & Zahlen•    Keine generelle Aussage möglich.     •   Vorsicht mit Vergleichen!•    Tra...
Facebook Exchange (FBX)Ausblick, Entwicklung•    Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting).•    Integra...
Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren    FACEBOOK MOBILE ADS05.02.2013                                    ...
Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013            21
Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013            22
Facebook Mobile AdsWie einbuchen?•    Page Post Ads•    Sponsored Stories•    App Install•    Gezielt im Power Editor•    ...
Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013                         24
Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013                         25
Facebook Mobile AdsErfahrungen & Zahlen•    Keine Vorschau.•    Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten.•    CTR bis 10%.•...
Der Angriff auf Google?    SPONSORED RESULTS05.02.2013                    27
Sponsored ResultsBeispiel / Funktionsweise05.02.2013                  28
Sponsored ResultsWie einbuchen?05.02.2013          29
Sponsored ResultsErfahrungen & Zahlen•    Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen.•    Ideal für Seiten und Apps. ...
Nur ein Element im Online-Marketingmix    FAZIT05.02.2013                                   31
FazitSpannende Alternativen und viel zu lernen•    Testen, testen, testen.•    Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools...
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Kontaktadmazing AG                         admazing AG in ZürichSpider Town       ...
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Neue Facebookwerbeformen

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Einführung in die Struktur und Möglichkeiten von Facebook Advertising. Beispiele und Anleitung zu Facebook Mobile Ads, Facebook Exchange (FBX) sowie Sponsored Results. Präsentation gehalten am 5. Februar 2013 im Rahmen des Internet Briefings in Zürich.

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  1. 1. Manueller Titel Neue Facebook-Werbeformen Leonardo Kopp, admazing AG Internetbriefing, 5. Februar 2013
  2. 2. © www.morethings.com 05.02.2013 2
  3. 3. EinleitungÜbersicht• Struktur von Facebook Advertising• Facebook Exchange• Facebook Mobile Ads• Facebook Sponsored Results05.02.2013 3
  4. 4. Steigende Komplexität STRUKTUR VON FACEBOOK ADVERTISING05.02.2013 4
  5. 5. Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Anzeigenkunden Top 100 Agenturen, grössere Unternehmen Kleinunternehmen05.02.2013 5
  6. 6. Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung der Nutzer Gesamtheit der FB-User Zielgruppe Page Post Ads, Like Ads & Sponsored Results Freunde der Liker Sponsored Stories Liker Dialog ! Wettbewerbe…05.02.2013 6
  7. 7. Struktur von Facebook AdvertisingEinteilung Marketingansätze Facebook Facebook Marketing Advertising • Seite • (Like) Ads • Dialog • Media CPC/CPM • Apps • Performance CPA • Inhalte • Optimierung • Kreation • Sponsored XY • Monitoring • Targetings • Management API • Advertising API05.02.2013 7
  8. 8. Struktur von Facebook AdvertisingAds vs. Sponsored stories• Page post text ad • Page like sponsored story• Page post photo ad • Page post like sponsored story• Page post video ad • Page post comment sponsored story• Page post link ad • Page post share sponsored story• Question ad • Question sponsored story• Offer ad • Offer claim sponsored story• Event ad • Event sponsored story• Page like ad • Check-in sponsored story• App ad • Game played sponsored story• Mobile app install ad • App shared sponsored story• Domain ad • Open graph sponsored story• Sponsored results • Domain sponsored story05.02.2013 8
  9. 9. Struktur von Facebook AdvertisingPlacement (Feed ≠ Social Context)05.02.2013 9
  10. 10. Struktur von Facebook AdvertisingBeispiel Feed und Right-hand05.02.2013 10
  11. 11. Neue Trafficquelle für Retargeting FACEBOOK EXCHANGE (FBX)05.02.2013 11
  12. 12. Facebook Exchange (FBX)Standard Ads über RTB/DSP • Ideal für Kampagnen mit eigenen Daten, die auf externe Angebote verweisen (Domain, nicht FB-Seite). • Buchung nur über lizenzierte DSPs. • Angebot grundsätzlich komplementär zu herkömmlichem FB-Advertising. • Bisherige Daten/Erfahrungen sind positiv – aber nicht bahnbrechend. • Preisfestsetzung über CPM-Bidding. Mindest-Budget je nach Anbieter. • Kein sozialer Kontext und keine Facebook-Userdaten/Targetings05.02.2013 12
  13. 13. Facebook Exchange (FBX)Kurzübersicht RTB © REVENUE CLOUD GMBH05.02.2013 13
  14. 14. Facebook Exchange (FBX)Aktuell für FBX lizenzierte DSPs in Europa05.02.2013 14
  15. 15. Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013 15
  16. 16. Facebook Exchange (FBX)Hauptanwendung: Retargeting05.02.2013 16
  17. 17. Facebook Exchange (FBX)Exkurs: Richtiger Einsatz von Retargeting & FBX Danke, dass Sie unseren Laden besucht haben! Wie ich sehe haben Sie das Notebook XTS- 3000 nicht gekauft – wollen Sie sich das nicht nochmal über- legen? Ganz sicher nicht? vs. Vielen Dank für Ihr Interesse an unseren Notebooks. Übrigens haben wir die grösste Auswahl an Business-Software!05.02.2013 17
  18. 18. Facebook Exchange (FBX)Erfahrungen & Zahlen• Keine generelle Aussage möglich. • Vorsicht mit Vergleichen!• Traffic im Vergleich sehr günstig, • Zentral: Retargeting-Daten und deren daher konkurrenzfähiger CPA. korrekter Einsatz als Werbemittel.• Offizieller Test durch mehrere Partner:05.02.2013 18
  19. 19. Facebook Exchange (FBX)Ausblick, Entwicklung• Integration zusätzlicher Datenquellen (Behavioral Targeting).• Integration von Suchtraffic-Daten (Search Retargeting).• Ergänzung im Performance-Mix.05.02.2013 19
  20. 20. Rund 600 Millionen Mobile-User sind zu monetarisieren FACEBOOK MOBILE ADS05.02.2013 20
  21. 21. Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013 21
  22. 22. Facebook Mobile AdsBeispiele05.02.2013 22
  23. 23. Facebook Mobile AdsWie einbuchen?• Page Post Ads• Sponsored Stories• App Install• Gezielt im Power Editor• Keine Standard bzw. Domain Ads05.02.2013 23
  24. 24. Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013 24
  25. 25. Facebook Mobile AdsSchnellübersicht “Power Editior”05.02.2013 25
  26. 26. Facebook Mobile AdsErfahrungen & Zahlen• Keine Vorschau.• Proof/Screenshot nur schwer zu erhalten.• CTR bis 10%.• Sehr tiefe Klickpreise ab ca. 0.1 CHF.• Viele Klicks/Handlungen:  50% der Klicks bei 30% des Budgets! Aber nur 10% der Handlungen.• Eher tiefe Klick-Conversions.• Handhabung wenig Benutzerfreundlich.05.02.2013 26
  27. 27. Der Angriff auf Google? SPONSORED RESULTS05.02.2013 27
  28. 28. Sponsored ResultsBeispiel / Funktionsweise05.02.2013 28
  29. 29. Sponsored ResultsWie einbuchen?05.02.2013 29
  30. 30. Sponsored ResultsErfahrungen & Zahlen• Gute Möglichkeit als Ergänzung zu Suchmaschinen.• Ideal für Seiten und Apps. Targeting besteht aus resultierenden Seiten/Apps/Personen – nicht aus den auslösenden Begriffen (Keywords).• Targetingwolke zusammenstellen (siehe SEA): – Suche nach ähnlichen Seiten/Apps. – Suche nach verwandten Seiten/Apps. – Suche nach Seiten/Apps. – Suche nach populären Seiten/Apps. – Suche nach eigenen Seiten/Apps.• Hohe Klickrate (rund 5%).• Tiefe Klickpreise (um 0.1 CHF).05.02.2013 30
  31. 31. Nur ein Element im Online-Marketingmix FAZIT05.02.2013 31
  32. 32. FazitSpannende Alternativen und viel zu lernen• Testen, testen, testen.• Zielsetzung immer vor Augen, richtige Tools/Produkte einsetzen.• Controlling, Tracking, Reporting, Optimierung!05.02.2013 32
  33. 33. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Kontaktadmazing AG admazing AG in ZürichSpider Town Hardturmstrasse 101Konstanzerstrasse 19 CH-8005 ZürichCH-8274 Tägerwilen Telefon: +41 (0)44 271 51 87Email: welcome@admazing.chWeb: www.admazing.chTelefon: +41 (0)71 666 40 40Fax: +41 (0)71 667 03 16 05.02.2013 33

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