La tecnología está revolucionando las campañas electorales con su capacidad de análisis y de procesamiento de grandes volúmenes de datos. Conozca cómo técnicas de moda como el big data, el microtargeting o el geomárketing han resultado decisivos en España y América Latina a través de casos de éxito reales.

1. ¿DÓNDE
ESTÁN SUS
VOTANTES?
Por Antonio Hernández Espinal
#DondeEstanSusVotantes
@El_Hermeneuta
?

2. ¿Quiénes somos?
Profesionales de la administración pública y de la
dirección y organización de campañas políticas.
Desarrollamos soluciones informáticas para que los
responsables políticos y electorales puedan
desempeñar su labor de manera eficaz y eficiente.

4. ES POLÍTICA…
“Menos publicidad y más estrategia”
“Strategic Development Group”, para
analizar de forma permanente las
motivaciones e intereses de los electores.
Estrategia: Necesidad de estar en
sintonía con las preocupaciones reales de
los británicos.
Philip Gould 1986.

5. Microtargeting
Toda planificación estratégica requiere inicialmente
de una gran labor de INTELIGENCIA, de
conocimiento del entorno, de los competidores, de
los “clientes”.
Microtargeting: Procesar y modelar toda la
información electoral, sociológica y demoscópica para
localizar los targets.

6. Geomarketing
El geomarketing o marketing geográfico permite
aplicar las herramientas del marketing mix sobre el
espacio o el territorio.
Es capaz de relacionar los datos con el territorio.
ESTRATEGIA TARGETING GEOLOCALIZACIÓN

7. BIG DATA
¿Qué es?
¿Dónde se ha utilizado?
Hoy se empiezan a
descubrir las
estrategias de datos
gracias a Obama.
2008 vs. 2012
“El corazón de la campaña no era
llamativo, ni siquiera particularmente
innovador, salvo en la voluntad de la
dirección de la campaña de dar
relevancia a los analistas de datos, en
vez de a anticuados consultores
guiados únicamente por su intuición”

8. “The Cave”
“Esto es lo que hacemos: reunimos información, dividimos a
la gente en categorías y finalmente analizamos en función de
esas categoría, quién va a votar por quién. A partir de ahí,
dirigimos la comunicación política a esos segmentos.”
Larry Grisolano “Cerebro de la estrategia
electoral de Obama
El creador de “El Mejorador”, el sistema
utilizado por el presidente en su reelección y
elogiado por la prensa, absorbe sumas
ingentes de información para conocer a los
votantes potenciales.

9. Un nuevo enfoque
¿Es mejor usar el
sónar para localizar
los bancos de peces?

10. Un nuevo enfoque
Es más importante
lo que “SALE” que
lo que “ENTRA”
?

11. VD (Voto disputable)
Fórmula polinómica que permite a partir de una base
electoral inicial, estimar el máximo incremento potencial de
una determinada opción política en un proceso electoral.
Definición de suelo electoral
Definición y cálculo de nichos de votos a los que hay
posibilidades de acceder en cada territorio estudiado.
Definición de un techo electoral.
Definición de escenarios.

12. 7 CASOS REALES

13. Localización de votantes
Santiago (Chile)
7 CASOS REALES
1.

14. 7 CASOS REALES | Santiago (Chile)

15. Heatmap
http://www.dialogasoluciones.com/HeatMapSantiagoDefinitivo.html
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)

16. Puntos de Datos
7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
Ver el mapa on-line

17. 7 CASOS REALES | Santiago (Chile)

18. Localización de perfiles
socio -demográficos
Gran Buenos Aires (Argentina)
2.
7 CASOS REALES

19. 7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina)
Voto Fiel

20. 7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina)
Voto Disputable

21. Territorialización de encuestas
Huelva (España)
3.
7 CASOS REALES

22. Problemas por barrios. Problema particular
http://goo.gl/maps/wPnpx
Contaminación
Crisis
Zonas verdes
Aceras y pavimentos
Corrupción
Tráfico
Inseguridad
Desahucios
Centros sanitarios
Infraestructuras/comunicación
Contaminación
Crisis
Zonas verdes
Aceras y pavimentos
Corrupción
Tráfico
Inseguridad
Desahucios
Centros sanitarios
Infraestructuras/comunicación
7 CASOS REALES | Huelva (España)

23. Análisis de transferencias de voto
Huelva (España)
4.
7 CASOS REALES

24. Voto UPyD-MRH Importancia del trasvase
http://goo.gl/maps/o4Alm
Trasvase poco relevante
Trasvase importante
7 CASOS REALES | Huelva (España)

25. Distribución de recursos
Circunscripción VII.
Santiago Poniente (Chile)
5.
7 CASOS REALES

26. Localización de vallas publicitarias
http://goo.gl/maps/ymNNs
7 CASOS REALES | Santiago Poniente (Chile)

27. Análisis de Histórico
Electoral
República Dominicana
6.
7 CASOS REALES

28. http://goo.gl/maps/fGURH
Saldo PRD-PRL Presidenciales 2012

29. Esfuerzo electoral y
voto disputable
Provincia de Sevilla (España)
7.
6 CASOS REALES

30. http://goo.gl/maps/5L4cp
Voto Disputable Sevilla Capital

31. INTEGRACIÓN

33. Software para la gestión de campañas electorales
Campañas Electorales