Dans ce guide, découvrez toutes les informations clés pour comprendre le marché en ligne de la mode en France et dans le monde. Prenez connaissances de tout ce qu’il faut savoir sur les acteurs, les consommateurs et les évolutions technologiques qui transforment le marché du ecommerce de la mode. Enfin, Lengow vous livre les tendances et les enjeux du secteur pour saisir les opportunités du marché et y développer votre activité.

1. EASILY SELL EVERYWHERE
GUIDES
Restez à la page
Découvrez le secteur
de la mode

2. Lengow est une solution d’e-commerce automation répondant aux enjeux de performance, d’automatisation et
d’internationalisation des marques et distributeurs sur internet. Intuitive et innovante, la plateforme Lengow assure
une forte visibilité et rentabilité aux catalogues produits des e-commerçants, sur tous leurs supports de diffusion:
places de marché, comparateurs de prix, régies d’affiliation, display/retargeting... Avec plus de 1 800 partenaires
intégrés depuis 2009, Lengow offre un écosystème puissant aux 3 500 marchands qu’elle accompagne dans 45 pays
à travers le monde.
Contactez-nous pour une démo de notre solution.
WWW.LENGOW.FR
Marketplaces
Display /
Retargeting
Product Ads Réseaux
sociaux
Comparateurs
de prix
Plateformes
d’affiliations

3. EASILY SELL EVERYWHERE
Focus : Le secteur de la mode
IL Y A JUSTE 10 ANS, BEAUCOUP DANS
LE SECTEUR DU RETAIL NE CROYAIENT
PAS QUE LES CONSOMMATEURS
ACHÈTERAIENT UN JOUR DES ARTICLES
DE MODE EN LIGNE.
La vente en ligne de
vêtements est aujourd’hui
un véritable succès. Cette
réussite est notamment
due aux retours facilités
et gratuits, aux outils
de visualisation des produits de plus en plus
innovants et à l’apparition des avis clients.
Concernant la part des acteurs dans l’industrie de
la mode, la majorité d’entre eux sont des acteurs
omnicanaux (56%) et 44% des pureplayers selon
Ecommerce Foundation.
“ Dans le secteur de la mode, une stratégie omnicanale
efficace est essentielle, en particulier pour les marques
haut de gamme. Le m-commerce et le webrooming font
partie des grandes tendances de l’e-commerce du secteur
de la mode avec les habitudes d’achats qui varient d’un
pays à l’autre. En France, par exemple, il y a de plus
en plus de places de marchés spécialisées comme les
Galeries Lafayette et Menlook, qui attirent des publics
ciblés et obtiennent de meilleurs taux de conversion,
comparé à des canaux généralistes.”
NENAD
CETKOVIC
COO LENGOW
FREE

4. D’après le dernier baromètre Content Square,
le textile est un secteur à part dans l’e-
commerce. Les sites de mode bénéficient d’un
taux de conversion plus élevé que les autres
secteurs e-commerce – 2,03% sur ordinateur
contre 1,34% en moyenne – pour un panier
moyen à peine plus bas que le montant moyen
des achats en ligne. Contrairement aux autres
secteurs, plus les internautes reviennent sur
un site de mode plus les paniers d’achats sont
important.
Cette belle performance est obtenue grâce à
l’impact très positif de Noël et des soldes sur
les ventes d’habillement et d’accessoires.
FOCUS FRANCE
Une enquête réalisée par
ContactLab démontre qu’1
internaute français sur 2
a commandé au moins
un article de mode dans
le courant de l’année 2014. Le secteur de la mode
se place en tête des segments attirant le plus
d’acheteurs sur Internet. Au total, on dénombre
17,8 millions de Français ayant commandé un
article de mode en ligne, en 2014.
Les sites de ventes événementielles et privées
sont particulièrement plébiscités par les français,
ils sont 36% à acheter sur ce type de sites
e-commerce. Ils devancent les boutiques en ligne
spécialisées par type de produit (33%) et celles
des marques et fabricants (32%). Cette tendance
est une particularité française puisque les sites de
ventes privées n’attirent que 32% des acheteurs de
mode en ligne en Espagne, 23% en Italie, 19% au
Royaume-Uni et 6% en Allemagne.
2.03 %
1,34 %
TAUX DE
CONVERSION
SECTEUR TEXTILE
PANIER MOYEN
SECTEUR TEXTILE
PANIER MOYEN
AUTRES SECTEURS
TAUX DE
CONVERSION
AUTRES SECTEURS
95,22 96,49
€ €
SECTEUR
TEXTILE
HORS SOLDES
ET FÊTES
AUGMENTATION
RELATIVE SOLDES
NOËL SOLDES
AUTRES
SECTEURS
1,88 %
0,95 %
2,47 %
0,40 %
2,67 %
0,99 %
+41,5 %
+4 %
MODE / HABILLEMENT
LIVRES PAPIER
TRANSPORTS
CD / DVD
PRODUITS DE BEAUTÉ
/ COSMÉTIQUE
PRODUITS
TECHNOLOGIQUES
BILLETS /
RÉSERVATIONS
SÉJOURS ET
VACANCES
ARTICLES POUR
LA MAISON
66%
33%
31%
27%
33%
31%
27%
23%
30%
Télécharger
la version complète