Hybrid is King - Verlagserfolg im Selfpublishing-Umfeld

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Auf dem Kundentag von KN Digital habe ich einen Vortrag darüber gehalten, warum Verlage Autorenmarketing betreiben und wie echte Dienstleister agieren sollten.

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Hybrid is King - Verlagserfolg im Selfpublishing-Umfeld

  1. 1. Hybrid is King – Verlagserfolg im Selfpublishing-Umfeld Leander Wattig | leanderwattig.de Praxistag Digitale Verlagsauslieferung Stuttgart, 20. November 2014
  2. 2. Leander Wattig Blogger und Berater seit 2006 seit 2008 seit 2010 seit 2014 2003-2007 Beratungs- und Vortragstätigkeit Blogger: u.a. leanderwattig.de Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft Dozent an der Universität der Künste Berlin Studium Buchhandel/ Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig Leander Wattig | leanderwattig.de 1 Quelle: http://leanderwattig.de/ueber-mich/
  3. 3. Hallo Internet Leander Wattig | leanderwattig.de 2
  4. 4. Jeder kann hineinschreiben Leander Wattig | leanderwattig.de 3 http://ow.ly/F0uAP
  5. 5. Self-Publishing war trotz aller Aufregung daher das Naheliegendste der Welt Leander Wattig | leanderwattig.de 4
  6. 6. Self-Publishing boomt heute Allein in Deutschland ist heute bereits jedes zweite E-Book und jedes vierte Printbuch selbstverlegt – Tendenz steigend. Leander Wattig | leanderwattig.de 5 BoD-Studie: http://www.bod.de/studien.html
  7. 7. Autoren sind zunehmend professionelle Self-Publisher Leander Wattig | leanderwattig.de 6 BoD-Studie: http://www.bod.de/studien.html
  8. 8. „Was geben Sie für eine Buchveröffentlichung vorab aus?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 7
  9. 9. Self-Publishing erzeugt für Verlage attraktive Bestseller-Autoren (Gesamtverkäufe Stand Mai 2014) Poppy J. Anderson: 400.000 Hanni Münzer: 295.000 Nika Lubitsch: 280.000 BC Schiller: 270.000 Catherine Shepherd: 180.000 Marah Woolf: 250.000 Hannah Kaiser: 153.000 Matthias Matting: 150.000 Béla Bolten: 83.000 Leander Wattig | leanderwattig.de 8 Quelle: http://bit.ly/1mxunf9
  10. 10. Rekord in Amazon-eBook-Charts im Mai 2014 – Kein traditioneller Verlag in den Top 20 Quelle: http://ow.ly /F22Mh Leander Wattig | leanderwattig.de 9
  11. 11. Auf YouTube-Stars folgen Wattpad-Stars Leander Wattig | leanderwattig.de 10 Quelle: https://www.wattpad.com/
  12. 12. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 11 Quelle: http://www.selfpublisherbibel.de/
  13. 13. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 12 Quelle: http://www.selfpublishing-akademie.de/
  14. 14. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 13 Quellen: http://www.epubli.de/buchprofis, http://www.selfpublishing-markt.de/
  15. 15. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 14 Quelle: http://self-publishing-day.de/
  16. 16. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 15 Quelle: http://www.book-fair.com/de/im_Fokus/self-publishing/
  17. 17. Das Umfeld professionalisiert sich Leander Wattig | leanderwattig.de 16 Quelle: http://www.selfpublisher-verband.de/
  18. 18. Leander Wattig | leanderwattig.de Foto: M 93, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/1xO71a788
  19. 19. Hybrid-Autoren – spätestens seit 2011 ein Begriff John Hartness, Fantasy-Autor Leander Wattig | leanderwattig.de 18 Quelle: http://to.pbs.org/1xQWR3p "I think you are going to see many more hybrid authors"
  20. 20. Autoren sehen Verlagsleistungen öfter kritisch „Für Autoren, die durch den Verzicht auf einen Verlag keinen Verlust erleiden, weil sie dort ein gründliches Lektorat, Werbemaßnahmen oder gar einen Vorschuss längst nicht mehr erwarten können, und die auch dem Buchhandel keine Rücksicht entgegenbringen müssen, weil der ihn ignoriert - für all die ist das digitale Veröffentlichen eine Chance.“ Leander Wattig | leanderwattig.de 19 Foto: Hans Scherhaufer, CC-Lizenz (BY-SA), http://bit.ly/1z222PX; Zitat: http://bit.ly/1zDu44w Cora Stephan, Erfolgsautorin
  21. 21. Erfolgreiche Self-Publisher werden zu Verlagsautoren Leander Wattig | leanderwattig.de 20 Quelle: http://to.pbs.org/1xQWR3p Amanda Hocking, eine der erfolgreichsten Self-Publishing-Autorin der Welt, die 2011 einen Verlagsvertrag unter-zeichnet hat „I want to be a writer. I do not want to spend 40 hours a week handling emails, formatting covers, finding editors, etc. Right now, being me is a full-time corporation.”
  22. 22. Treffen in der Mitte Verlags- Autoren Self- Publisher „Hybrid- Autoren“ • Jeder Verlagsautor wird künftig auch Self-Publisher sein. • Aber nicht jeder Self-Publisher wird Verlagsautor sein. Leander Wattig | leanderwattig.de 21
  23. 23. „Warum nutzen Sie Self Publishing?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 22
  24. 24. „Würden Sie gern bei einem Verlag veröffentlichen?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 23
  25. 25. „Was würde Sie daran reizen, bei einem Verlag zu veröffentlichen?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 24
  26. 26. Marktanteile: Vertriebswege der Buchbranche Leander Wattig | leanderwattig.de 25 Quelle: http://www.boersenverein.de/832749/
  27. 27. Buchhandelspräsenz ist starkes Argument pro Verlag Leander Wattig | leanderwattig.de 26 Foto: J Brew, CC-Lizenz (BY-SA), http://bit.ly/1Coyz8N
  28. 28. „Würden Sie sich exklusiv an einen Anbieter binden, wenn dieser echte Präsenz Ihres gedruckten Buchs im Buchhandel sichern würde?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 27
  29. 29. Die Uhr tickt … … der stationäre Buchhandel ist unter Druck … erst ca. 10 % E-Book-Leser ► alternative Wege werden attraktiver Foto: Markus Grossalber, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/1toFzJ8 Leander Wattig | leanderwattig.de 28
  30. 30. „Was würde Sie daran reizen, bei einem Verlag zu veröffentlichen?“ Leander Wattig | leanderwattig.de 29
  31. 31. „Welche dieser Arbeiten lassen Sie von Dritten ausführen?“ Produkt- Erstellung Produkt- Vermarktung Leander Wattig | leanderwattig.de 30
  32. 32. Verlage in der Hybrid-Welt – Digitallabels Leander Wattig | leanderwattig.de 31
  33. 33. Verlage in der Hybrid-Welt – Schreibschulen Leander Wattig | leanderwattig.de 32
  34. 34. Verlage in der Hybrid-Welt – Veränderung des Buchentstehungsprozesses Leander Wattig | leanderwattig.de 33
  35. 35. Verlage in der Hybrid-Welt – Plattform werden/bieten Leander Wattig | leanderwattig.de 34
  36. 36. Verlage als Edel-Dienstleister Jo Lendle, Autor und Hanser-Verleger „Verlage sind schon heute definitiv nicht mehr nötig. Autoren können ab sofort auswählen – und dabei womöglich die Vorteile der Arbeitsteilung erkennen. Verlage verlieren durch diese Wahlmöglichkeit ihr Türhütermonopol und werden zu Edel- Dienstleistern.“ Leander Wattig | leanderwattig.de 35 Foto: Amrei-Marie, CC-Lizenz (BY-SA), http://ow.ly/F0GN3; Zitat: http://ow.ly/F0GOv
  37. 37. Verlag as a service Verlag Leander Wattig | leanderwattig.de 36
  38. 38. Das Dienstleistungs-Paket klassischer Verlage wird zunehmend hinterfragt Verlags-dienst-leistung als Black Box Leander Wattig | leanderwattig.de 37 Foto: raymaclean, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/raymaclean/2958382459/
  39. 39. Informationseigenschaften Großteil der materiellen Güter Großteil der Dienstleistungen leicht zu beurteilen schwer zu beurteilen Schmuck Bekleidung Häuser Möbel Autos Restaurants Rechtsberatung Autoreparaturen Ärztliche Diagnosen Prüf-qualitäten dominierend Verlags-leistungen Vertrauens-qualitäten dominierend Erfahrungs-qualitäten dominierend Leander Wattig | leanderwattig.de 38 Quelle: Kotler/Bliemel: Marketing-Management, 2006
  40. 40. Verlage als Edel-Dienstleister Marco Verhülsdonk, Leiter Online- Kommunikation/ E-Book, Kiepenheuer & Witsch Leander Wattig | leanderwattig.de 39 Quelle: http://bit.ly/1FxFsmb „Wir müssen seit Neuestem verstärkt darüber reden, wozu ein Verlag überhaupt da ist, warum wir auswählen, veredeln und kuratieren, und dass wir dadurch mehr sind als die Summe einzelner Bücher von einzelnen Autoren, sondern vielmehr ein kulturelles Netzwerk.“
  41. 41. Leander Wattig | leanderwattig.de 40
  42. 42. Leander Wattig | leanderwattig.de Quelle: http://bit.ly/1a43ZEb 41
  43. 43. Verlag as a service – Wenn Verlage (auch) als echte Dienstleister agierten • Herausstellen des eigenen USP • Transparenz nach außen und innen bzgl. Leistungsspektrum • Dienstleistungsbündel aufschnüren, Einzelleistungen verkaufen • Transparenz bzgl. der eigenen Wünsche/Anforderungen • Referenzen (auch bzgl. Buchhandlungen, Social-Media-Präsenz, …) • Eigene Rolle in relevanten Communities sichtbar machen • Beispielhafte „Arbeitsproben“, v.a. auch zu Hybrid-Modellen • Sichtbarkeit und Erreichbarkeit/Ansprechbarkeit der Mitarbeiter • Schnelle Kommunikation und Reaktionen • Flexible Vertragsmodelle • Besser sein als die (eigenen) Autoren auch auf neuen Feldern • … Leander Wattig | leanderwattig.de 42
  44. 44. Beispiel für neue Modelle: Verlag kauft nur Printrechte, Digital-Lizenz: “Do What The Fuck You Want Public Digital License” Crowdfunding-Erfolg: 20.467 Euro Leander Wattig | leanderwattig.de 43 Quelle: http://bit.ly/1zZCioe
  45. 45. Nina George, Bestsellerautorin „Liebe Verleger, gebt uns Geld, Freiheit – und gebt uns Liebe!“ Leander Wattig | leanderwattig.de 44 Quelle: http://bit.ly/1FxFsmb; Foto: Marion Losse
  46. 46. Jo Lendle, Autor und Hanser-Verleger „Wir werden uns anstrengen müssen.“ Leander Wattig | leanderwattig.de 45 Foto: Amrei-Marie, CC-Lizenz (BY-SA), http://ow.ly/F0GN3; Zitat: http://ow.ly/F0GOv
  47. 47. Kontakt Leander Wattig Blogger und Berater Gneisenaustraße 56 D-10961 Berlin +49 / 30 / 12 02 89 28 email@leanderwattig.de www.leanderwattig.de Leander Wattig | leanderwattig.de 46

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