SEO Projektmanagement. Herausforderungenund Lösungen. Namics.                                                           ht...
Agenda. Namics Kurzvorstellung Suchmaschinenoptimierung in 2011                Veränderungen im SEO-Consulting SEO Pro...
Namics. Kurzvorstellung.26.11.2011   3             SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
Facts & figures.                                            Jahre Erfahrung         als Webdienstleister für hochwertige, ...
Facts & figures.         Professionals in 2 Ländern und 5 Standorten.26.11.2011   5                                  SEO. ...
Facts & figures.         Realisierte Projekte26.11.2011   6                  SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
Kompetenzen.                                   20% Markenführung &                                     Online Marketing   ...
Taten.26.11.2011   8   SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
SEO im Jahr 2011 I             Zugänglichkeit der Inhalte: Sicherstellung der Accessibility Ihrer    1        Seiten und I...
SEO im Jahr 2011 II    6        Technische Zusatzprotokolle: schema.org, rel=author, xml             Lokale Optimierung: S...
SEO im Jahr 2011 III                                                                        IT1      Zugänglichkeit der In...
Herausforderungen
SEO Herausforderungen Veränderungen im Nutzerverhalten                       Dynamik der Entwicklung des Web              ...
SEO Herausforderungen Veränderungen im Nutzerverhalten                       Dynamik der Entwicklung des Web              ...
3    2      1 …Die schlimmsten SEO-Fehler.26.11.2011   15                 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
#1 : SEO nicht in die Projektplanung integriert.Grundsätzlich zwei Probleme                 SEO-Maßnahmen werden nicht p...
#2 : Hausaufgaben nicht gemacht.Eigene Optimierungspotenziale werden nicht genutzt                 Dauerhafte Accessibil...
#3 : Vernetzung vergessen.Durch die Differenzierung der Touchpoints werden kaum Synergien genutzt.Ein Beispiel:         ...
#4 : SEO-Audit übersprungen.Das SEO-Audit klärt zentrale EingangsvoraussetzungenFragestellungen:                 Wie ho...
#5: Optimierung auf falsche Keywords I     Hohes     Suchvolumen     Geringer                             Perfekte     Wet...
#5 : Optimierung auf falsche Keywords IISelbst einfachste Keyword-Recherchen werden häufig «vergessen»                 K...
#5 : Optimierung auf falsche Keywords IIISelbst einfachste Keyword-Recherchen werden häufig «vergessen»                 ...
#6 : Keine Zeit für 404-er Seite gehabt404-er Fehler haben heterogene Ursachen                 Falsch eingegebene URL   ...
#7 : SEO-VerantwortungsdiffusionOrganisationale Probleme behindern SEO-Zyklus                 Die Verantwortlichkeit für...
#8 : Duplicate ContentDuplicate Content-Probleme entstehen u.A. hier:                 Fehlerhafte Weiterleitungen       ...
Lösungsansätze  „Sometimes when you innovate, you  make mistakes. It is best to admit  them quickly, and get on with  impr...
#1: Der erweiterte SEO-Zyklus09.12.2011   27        SEO-Projektmanagement. Namics.
Der erweiterte SEO-ZyklusDie schlimmsten SEO-Fehler                  SEO nicht in die Projektplanung integriert         ...
#2: Die Abhängigkeitsmatrix     Marktintensität                       Effizienz09.12.2011   29                    SEO-Proj...
#2 : Die Abhängigkeitsmatrix I09.12.2011   30                  SEO-Projektmanagement. Namics.
#2 : Die Abhängigkeitsmatrix II09.12.2011   31                   SEO-Projektmanagement. Namics.
AbhängigkeitsmatrixDie schlimmsten SEO-Fehler                 SEO nicht in die Projektplanung integriert               ...
#3: Case Study: Seitenrollen09.12.2011   33        SEO-Projektmanagement. Namics.
SeitenrollenkonzeptDie schlimmsten SEO-Fehler                 SEO nicht in die Projektplanung integriert               ...
#4: Das Persona-Konzept09.12.2011   35      SEO-Projektmanagement. Namics.
Fazit: SEO-Projektmanagement09.12.2011   36                SEO-Projektmanagement. Namics.
Persona-KonzeptDie schlimmsten SEO-Fehler                 SEO nicht in die Projektplanung integriert                 Ha...
Fazit09.12.2011   38   SEO-Projektmanagement. Namics.
Fazit: SEO-ProjektmanagementAnforderungen steigen                 Kompetition nimmt (messbar) exponentiell zu           ...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.   Fragen?        Fragen!                        ...
KONTAKT.                  markus.groiss@namics.com                  leader_opinion                  https://www.xing.com/p...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

SEO-Projektmanagement: Herausforderungen und Lösungen

4.663 Aufrufe

Veröffentlicht am

Markus Groiß bespricht die größten Fehler, die in SEO-Projekten gemacht werden und zeigt vier innovative Lösungsansätze, die diese Fehler heilen.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
4 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
4.663
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2.663
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
4
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie
  • Unser Anspruch ist hochwertige, professionell E-Business Dienstleistung zu bieten.
  • SEO-Projektmanagement: Herausforderungen und Lösungen

    1. 1. SEO Projektmanagement. Herausforderungenund Lösungen. Namics. htmlInformationsarchitektur Content Updating Hosting Time Rankings Weiterleitung mod IP Panda Migrationsmatrix Delays Links Rank Page extensions Duplicate Post Sculpting Hochwertige Fehler IA rewrite Monitoring Loss 404-er SEOMarkus Groiß, Consultant.
    2. 2. Agenda. Namics Kurzvorstellung Suchmaschinenoptimierung in 2011  Veränderungen im SEO-Consulting SEO Projektmanagement  Herausforderungen  Die schlimmsten SEO-Fehler Lösungsansätze  Erweiterter SEO-Zyklus  Abhängigkeitsmatrix  Das Seitenrollenkonzept  Das Personakonzept Fazit09.12.2011 2 SEO-Projektmanagement. Namics.
    3. 3. Namics. Kurzvorstellung.26.11.2011 3 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    4. 4. Facts & figures. Jahre Erfahrung als Webdienstleister für hochwertige, professionelle E-Business Dienstleistungen.26.11.2011 4 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    5. 5. Facts & figures. Professionals in 2 Ländern und 5 Standorten.26.11.2011 5 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    6. 6. Facts & figures. Realisierte Projekte26.11.2011 6 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    7. 7. Kompetenzen. 20% Markenführung & Online Marketing 35% Content 20% Product Management Information & Performance eCommerce 10% Web 15% Intranet & Applications eCollaboration26.11.2011 7 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    8. 8. Taten.26.11.2011 8 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    9. 9. SEO im Jahr 2011 I Zugänglichkeit der Inhalte: Sicherstellung der Accessibility Ihrer 1 Seiten und Inhalte Content: Einbettung der redaktionellen Pflege, Optimierung und 2 Neuerstellung in einen strategischen Workflow („Content-Strategie“) 3 Keyword-Analyse: Longtail vs. Shorttail-Strategien 4 Universal Search: Kontinuierliche Steigerung der Integrationen 5 Reputationsmanagement: Branding-Effekte mit hohem Gewicht09.12.2011 9 SEO-Projektmanagement. Namics.
    10. 10. SEO im Jahr 2011 II 6 Technische Zusatzprotokolle: schema.org, rel=author, xml Lokale Optimierung: Steigerung des qualifizierten Traffics durch Einbezug 7 von Geodaten 8 Soziale Netzwerke: Shares, Likes, etc. 9 Community Management: Kontrolle des Nicht-Kontrollierbaren Link Building: Strukturierter und natürlicher Aufbau von externen und 10 internen Links09.12.2011 10 SEO-Projektmanagement. Namics.
    11. 11. SEO im Jahr 2011 III IT1 Zugänglichkeit der Inhalte Redaktion. PR 6 Technische Zusatzprotokolle Kommunikation Brand Management Marketing, PR2 Content 7 Lokale Optimierung Corporate Communications3 Keyword-Analyse 8 Soziale Netzwerke Brand Management, Marketing, PR4 Corporate Communications Universal Search 9 Community Management Brand Management Marketing, PR5 Reputationsmanagement 10 Link Building Corporate Communications09.12.2011 11 SEO-Projektmanagement. Namics.
    12. 12. Herausforderungen
    13. 13. SEO Herausforderungen Veränderungen im Nutzerverhalten Dynamik der Entwicklung des Web Änderung führender Prinzipien Anpassung der Suche Veränderungen der Organisation Nutzer Web Unternehmen09.12.2011 13 SEO-Projektmanagement. Namics.
    14. 14. SEO Herausforderungen Veränderungen im Nutzerverhalten Dynamik der Entwicklung des Web Änderung führender Prinzipien Anpassung der Suche Veränderungen der Organisation Nutzer Web Unternehmen09.12.2011 14 SEO-Projektmanagement. Namics.
    15. 15. 3 2 1 …Die schlimmsten SEO-Fehler.26.11.2011 15 SEO. Texting. Konvertieren. Namics.
    16. 16. #1 : SEO nicht in die Projektplanung integriert.Grundsätzlich zwei Probleme  SEO-Maßnahmen werden nicht projektiert  SEO-Maßnahmen werden zu spät im Projekt begonnen Rankingverlust 1 2 t09.12.2011 16 SEO-Projektmanagement. Namics.
    17. 17. #2 : Hausaufgaben nicht gemacht.Eigene Optimierungspotenziale werden nicht genutzt  Dauerhafte Accessibility für Crawler sicherstellen  Sauberer Code und gute Systemperformance  Effiziente Informationsarchitektur und interne Verlinkung  Bereitstellung von html und xml-Sitemaps  Pflege von (wenigen) Metainformationen  Optimierung von Bildern und Vergabe von ALT-Attributen  Optimierung von Dokumenten-insbesondere PDFs  Ausschluss von Dubletten09.12.2011 17 SEO-Projektmanagement. Namics.
    18. 18. #3 : Vernetzung vergessen.Durch die Differenzierung der Touchpoints werden kaum Synergien genutzt.Ein Beispiel:  Via Verknüpfung des AdWords-Kontos mit Google Analytics Geotargeting aktivieren, welches CRs in verschiedenen Ländern misst.  Diese Ergebnisse können dann wiederum wieder auf organische Optimierungen angewandt werden etc.09.12.2011 18 SEO-Projektmanagement. Namics.
    19. 19. #4 : SEO-Audit übersprungen.Das SEO-Audit klärt zentrale EingangsvoraussetzungenFragestellungen:  Wie hoch ist die Sichtbarkeit relevanter Keywords in unterschiedlichen Suchen im Vergleich zum Wettbewerb?  Wie viele Links welcher Qualität werden benötigt, um die Kompetitoren zu dominieren? Audit09.12.2011 19 SEO-Projektmanagement. Namics.
    20. 20. #5: Optimierung auf falsche Keywords I Hohes Suchvolumen Geringer Perfekte Wettbewerb Keywords Hohe Konversion09.12.2011 20 SEO-Projektmanagement. Namics.
    21. 21. #5 : Optimierung auf falsche Keywords IISelbst einfachste Keyword-Recherchen werden häufig «vergessen»  Konkurrenz analysieren: Die TOP 20-Analyse ist essentiell für einen ersten Eindruck.  Google Keyword-Tool: Der Keyword-Klassiker liefert wichtige Daten zu Suchhäufigkeiten (lokal und global).  Google Suggest: Suggest liefert die meist frequentierten Suchanfragen auf einen (schnellen) Blick. Da Google Ergebnisse teilweise zensiert, wird die Validität eingeschränkt.09.12.2011 21 SEO-Projektmanagement. Namics.
    22. 22. #5 : Optimierung auf falsche Keywords IIISelbst einfachste Keyword-Recherchen werden häufig «vergessen»  Google Trend: Mit diesem Tool ist es möglich, saisonale Schwankungen und gewisse Muster in den Suchanfragen zu erkennen.  SEOMoz Keyword Tool: Eines der meistgenutzten kostenpflichtigen Keyword-Tools weltweit, welches mit kompetetiven Metriken die Analyse validiert.  Datenerhebungen aus anderen Abteilungen Ihres Unternehmens: hierzu können beispielsweise Auswertungen der After-Sales Betreuung oder aus dem Kundenservice verwendet werden.09.12.2011 22 SEO-Projektmanagement. Namics.
    23. 23. #6 : Keine Zeit für 404-er Seite gehabt404-er Fehler haben heterogene Ursachen  Falsch eingegebene URL  Link auf gelöschten Inhalt  Link auf verschobenen Inhalt  Abgeschnittener Link09.12.2011 23 SEO-Projektmanagement. Namics.
    24. 24. #7 : SEO-VerantwortungsdiffusionOrganisationale Probleme behindern SEO-Zyklus  Die Verantwortlichkeit für SEO ist in der falschen Organisationseinheit aufgehängt  Die Verantwortlichkeit für das Teilprojekt SEO ist nicht oder nur intransparent definiert09.12.2011 24 SEO-Projektmanagement. Namics.
    25. 25. #8 : Duplicate ContentDuplicate Content-Probleme entstehen u.A. hier:  Fehlerhafte Weiterleitungen  Fehlender Ausschluss bestimmter Seiten  Fehlende Attribuierung von Inhalten als Sekundärquelle (“Canonical Tag”)09.12.2011 25 SEO-Projektmanagement. Namics.
    26. 26. Lösungsansätze „Sometimes when you innovate, you make mistakes. It is best to admit them quickly, and get on with improving your other innovations.“ Steve Jobs
    27. 27. #1: Der erweiterte SEO-Zyklus09.12.2011 27 SEO-Projektmanagement. Namics.
    28. 28. Der erweiterte SEO-ZyklusDie schlimmsten SEO-Fehler  SEO nicht in die Projektplanung integriert  Hausaufgaben nicht gemacht  Vernetzung vergessen  Duplicate Content  Verantwortungsdiffusion  404-er Seite  Keywords  SEO-Audit Effizienz09.12.2011 28 SEO-Projektmanagement. Namics.
    29. 29. #2: Die Abhängigkeitsmatrix Marktintensität Effizienz09.12.2011 29 SEO-Projektmanagement. Namics.
    30. 30. #2 : Die Abhängigkeitsmatrix I09.12.2011 30 SEO-Projektmanagement. Namics.
    31. 31. #2 : Die Abhängigkeitsmatrix II09.12.2011 31 SEO-Projektmanagement. Namics.
    32. 32. AbhängigkeitsmatrixDie schlimmsten SEO-Fehler  SEO nicht in die Projektplanung integriert  Hausaufgaben nicht gemacht  Vernetzung vergessen  Duplicate Content  Verantwortungsdiffusion  404-er Seite  Keywords  SEO-Audit09.12.2011 32 SEO-Projektmanagement. Namics.
    33. 33. #3: Case Study: Seitenrollen09.12.2011 33 SEO-Projektmanagement. Namics.
    34. 34. SeitenrollenkonzeptDie schlimmsten SEO-Fehler  SEO nicht in die Projektplanung integriert  Hausaufgaben nicht gemacht  Vernetzung vergessen  Duplicate Content  Verantwortungsdiffusion  404-er Seite  Keywords  SEO-Audit09.12.2011 34 SEO-Projektmanagement. Namics.
    35. 35. #4: Das Persona-Konzept09.12.2011 35 SEO-Projektmanagement. Namics.
    36. 36. Fazit: SEO-Projektmanagement09.12.2011 36 SEO-Projektmanagement. Namics.
    37. 37. Persona-KonzeptDie schlimmsten SEO-Fehler  SEO nicht in die Projektplanung integriert  Hausaufgaben nicht gemacht  Vernetzung vergessen  Duplicate Content  Verantwortungsdiffusion  404-er Seite  Keywords  SEO-Audit09.12.2011 37 SEO-Projektmanagement. Namics.
    38. 38. Fazit09.12.2011 38 SEO-Projektmanagement. Namics.
    39. 39. Fazit: SEO-ProjektmanagementAnforderungen steigen  Kompetition nimmt (messbar) exponentiell zu  Organisationale Komplexität steigt  Dynamik des Web, des Nutzerverhaltens und der Algorithmen zwingt zu laufenden AdaptionsprozessenLösungen sind erforderlich  Ansätze wurden vorgestellt  Erst die Kombination von mehreren Lösungsansätzen deckt heterogene Probleme& Herausforderungen ab  Kontinuierliche Weiterentwicklung (auch innerhalb von Projekten) erforderlich09.12.2011 39 SEO-Projektmanagement. Namics.
    40. 40. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Fragen? Fragen! markus.groiss@namics.com09.12.2011 40 Namics.
    41. 41. KONTAKT. markus.groiss@namics.com leader_opinion https://www.xing.com/profile/Markus_Groiss5 www.opinion-leadership.de blog.namics.com09.12.2011 41 SEO-Projektmanagement. Namics.

    ×