1. Bonjour !
CONFIDENTIEL
Copyright © 2013 GTMC

2. Augmented Reality (AR)
Image Recognition (IR)
Réalité Augmentée et Reconnaissance
d’Images : Le succès est-il garanti?
Le 28 mars, 2013
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède,
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

3. GTMC Europe en bref
 Créée en juillet 2009 à Boston, et en janvier 2012 à Paris
 Agence stratégie digitale
 Spécialiste sans contact mobile et commerce connecté
 Expertise dans les technologies sans-contact (NFC, QR
Codes, reconnaissance d’images, géofencing)
 Prestations MOA, AMOA, MOE, Conseil expertise mobile,
formation
 E-Commerce depuis 1999
 m-fidélité & m-commerce depuis 2010
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 3
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

4. Qu’est-ce que l’IR?
Technologie d’analyse des
caractéristiques saillantes
d’une image afin de
l’indexer, la rapprocher de
concepts connus ou la
comparer à d’autres images
déjà indexées.
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 4
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

5. Comment marche l’IR?
Décomposition de l’image
afin d’analyser les formes
et les couleurs grâce à des
algorithmes et de donner
des signatures uniques à
chaque image. On compare
ensuite les signatures entre
elles.
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 5
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

6. Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
1. Matching d’images
 Validation, vérification, veille, tracking d’objet ou
d’individu
 Recherche de contenu additionnel (médias, AR)
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 6
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

7. Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
2. Recherche d’images similaires
(couleurs, formes)
 Comparaison
 Recherche de contenu additionnel
 Vous aimerez aussi…
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 7
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

8. Qu’est-ce que l’on peut
en faire avec la
recherche visuelle?
3. Recherche de différences subtiles
 Automatisation de la détection de différences
entre deux images
 Veille pour les droits à l’image et la contrefaçon
 Assurance qualité pour mises à jour de contenu
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 8
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

9. Les usages BtoB du
« Matching »
1. Sécurité, surveillance du territoire (FBI : Next
Generation Identification program - NGI)
2. Recherche d’objets volés
3. Logistique (reconnaissance de plaques
minéralogiques ou d’objets)
4. Contrôle d’accès
5. Formation / éducation / guides utilisateurs
6. Outils d’aide à la vente
7. Enquêtes terrain / veille médias et marques
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 9
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

10. Exemples « Matching »
en BtoB
Enrichissement d’un rapport annuel
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 10
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

11. Les usages BtoC du
« Matching »
1. Recherche d’un produit à partir d’une
image
2. Comparateurs de produits
3. Du catalogue papier au m-commerce
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 11
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

12. Les usages BtoC de la
« Similarité »
1. Recherche de produits similaires
(élargir sa recherche sur un site
marchand)
2. Recherche par couleur
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 12
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

13. Exemples «Similarité »
en ligne
www.muzeo.fr (vente de reproductions d’œuvres d’art)
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 13
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

14. Le «Matching » et de la
« Similarité » sur mobile
« Je vois, je pointe, j’achète! »
1. Animer un catalogue
2. Rechercher du contenu
additionnel
3. Faire ses achats en en
boutique ou devant un mur de
vente
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 14
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

15. Exemples «Matching »
sur mobile
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 15
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

16. Exemples «Matching »
sur mobile
Du catalogue papier au m-commerce
Simplifier l’acte d’achat depuis le catalogue
- Acheter directement sur son mobile
depuis le catalogue BUT :
« Je vois, je vise, j’ajoute à mon panier »
Vidéo : http://youtu.be/3IwxXNlS4yQ?t=1m25s
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 16
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

17. Qu’est-ce que l’AR?
Technologie qui permet
d’ajouter du contenu digital
à l’image de la réalité à
travers un écran
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 17
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

18. Comment marche
l’AR?
Reconnaissance d’une image
appelée un « Tracker »
Appel du contenu stocké ou
accessible en ligne
Superpose le contenu digital
à la réalité
Possibilité d’intéragir
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 18
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

19. A quoi sert l’AR?
 La communication (évènement,
lancement, pub)
 L’aide à la vente
 Le e-commerce/m-commerce
 Les jeux / divertissements
 Informer / former
 Simuler
 Essayer un produit
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 19
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

20. AR : Communiquer
Promotion du DVD Frozen Planet (BBC)
Interpeler le public
Vidéo :
http://youtu.be/Gle4Y63yGxQ?t=28s
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 20
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

21. AR : Demo Produit
Contenu Produit accessible partout
Découvrir une voiture en PV ou en
mobilité
Vidéo :
http://youtu.be/R6pbnVsUvpM
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 21
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

22. AR : Webcam Social
Shopping
Cabine d’essayage virtuelle
Essayer des produits à la maison
1. Visiter le site web
2. Imprimer le « Marqueur »
3. Activer sa webcam
Vidéo :
http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6p
FUw&feature=share&list=PL1688F329DEE7
5A8F
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 22
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

23. AR : La 3D en boutique
Bornes en boutiques
Lego favorise l’acte d’achat par une
présentation 3D du produit
Vidéo :
http://youtu.be/vmy_XqN5b64
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 23
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

24. La Publicité AR sur
mobile
Blipar
- Publicité
- Info produits
- Coupons
Vidéo :
http://youtu.be/hT-Z6yhiLD8?t=49s
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 24
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

25. Quelques solutions et
apps mobiles
Google Goggle Aurasma
PixlinQ Kooaba
Augment Total-Immersion
Layar Moodstocks
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 25
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

26. Conclusion
• Le taux de pénétration de smartphones et tablettes va
favoriser les usages BtoC et BtoB
• Google Glasses va offrir de nouvelles possibilités
• La multiplication des plateformes de gestion de contenu
et de campagnes va faire baisser les coûts
• La maturité du e-commerce et l’essor du m-commerce
vont dynamiser les attentes du marché et les initiatives
• L’IR et l’AR vont entrer dans nos vies personnelles et
professionnelles
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 26
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

27. Merci
 Go To Market Consulting Europe
http://www.gtmceurope.com
 Laurent de Bernède
Fondateur
t. +33 1 82 83 16 94
f. +33 1 82 83 16 95
c. +33 6 01 78 56 31
Diplômé de l’Université du Texas à Austin,
Laurent de Bernède a plus de 20 ans ldebernede@gtmceurope.com
d’expérience en marketing et dans les Skype: laurent.debernede
opérations, dont plus d 12 ans dans le
domaine du web et du mobile. Ayant alterné
fr.linkedin.com/in/laurentdebernede
des expériences d’entreprenariat avec des Twitter : @ldebernede
expériences prolongées dans de grands
groupes français tels que le Groupe Dassault,
Oberthur Technologies et Natixis Global Asset
Management, Laurent a fondé Go To Market
Consulting en 2008 à Boston et a fondé
GTMC Europe en 2012.
CONFIDENTIEL Présenté par Laurent de Bernède, 27
Copyright © 2013 GTMC le 28 mars 2013

28. Découvrez le programme des
prochaines
e-Conférences !
Cliquez pour vous inscrire
• Réalité Augmentée & Reconnaissance d'Image : Leur succès est-il garanti ?
• Webinars : découvrez comment générer des leads qualifiés et booster votre marketing
B2B
• Mobile: les QR codes, ils sont partout, mais comment dois-je les utiliser pour booster mon
marketing ?
• Marketing: Les nouvelles façons de recueillir à chaud les avis clients : SVI, SMS, QRcode,
web mobile, réseaux sociaux …
• Réseaux Sociaux : Comment bien utiliser les réseaux Sociaux pour booster son Marketing
et améliorer son ROI ?
… Inscrivez vous : http://goo.gl/J4kCT
CONFIDENTIEL
Copyright © 2013 GTMC

29. Mobiletag
Contactez
17, rue Alfred Roll
75017 Paris
Tel : 01 45 27 33 35
nous ! contact@mobiletag.com
www.mobiletag.com
CONFIDENTIEL
Merci !
Copyright © 2013 GTMC