El documento presenta el plan de marketing para la Barcelona Contemporary Jewellery Week. Los objetivos incluyen aumentar las visitas, participación e internacionalizar la marca "Joya Barcelona". El plan consta de 4 fases: 1) Crear misterio con joyas gigantes y un juego de geocaching, 2) Crear una comunidad en Facebook, 3) Un concurso de diseño de joyas para estudiantes, 4) Exponer los diseños ganadores durante el evento y repartir premios a los asistentes.

1. Barcelona
Contemporary
Jewellery
Week
Eva de Blas
Yolanda Fernández
Juan Luis Framis

2. OBJETIVOS
 Generales:
 Aumentar las visitas a la Feria en el 2013
– 2014.
 Aumentar la interacción y la participación
en la Feria en un 10%.
 Poner en contacto al colectivo profesional
del sector con el colectivo amateur a nivel
internacional.
 Internacionalizar la marca «Joya
Barcelona».

3. OBJETIVOS
 Específicos:
 Generar tráfico en la página web en un plazo
de 6-12 meses.
 Atraer a nuevos profesionales del sector un
10%.
 Conseguir crear sentimiento de pertinencia o
comunidad.
 Conseguir prescriptores (25 Mavens aprox.)
y hubs (una gran comunidad).
 Conseguir la fidelización de los visitantes y
clientes de la Feria.
 Aumentar la notoriedad un 10% en un plazo
de 6-12 meses.

4. CONCEPTO
 ¿Que está pasando en BCN?
- Crear misterio durante la campaña.
- És el Hilo conductor de todas las acciones.
- És el Nombre de la página web.
2 partes:
 Fases dirigidas al público general.
 Fases dirigidas a estudiantes/diseñadores
noveles y profesionales del sector.

5. TIMING
FASE 1 FASE2 FASE3 FASE4
Diciembre Septiembre Mayo 2013 – Octubre –
2012 – 2013. Septiembre Feria
Septiembre 2013. «Joyas
2013. Barcelona».
Acción Street Acciones : Acciones: Acciones:
Mkt – duración Redes Bases y Brief Stand en la
1 semana 21 sociales del concurso – feria.
dic – 28 dic. Cierre del
concurso + Sorpresa de
Acción online presentación fidelización.
de diciembre a Concurso + candidatos.
septiembre video.
2013.

6. FASE 1 – Misterio
 Crear misterio durante la campaña.
Acción 1
- Street Mkt  Joyas gigantes en sitios
estratégicos de Barcelona.
www.queestapasandoenbcn.com
Acción 2
Pl. Catalunya (por ejemplo)
- Página web: www.queestapasandoenbcn.com
- Viral
- Contador
- Geocaching

7.  Página web : www.queestapasandoenbcn.com
- Al entrar en el minisite el usuario encontrará un viral
donde de forma resumida saldrán nuestras acciones,
tales como la de las joyas gigantes en la ciudad, así como
la reacción de la gente. También se enseñará el juego
que hemos organizado que consiste en buscar unos
amuletos por toda la ciudad, como si de buscar un tesoro
se tratara con Geocaching. En esta pestaña el usuario
encontrará varias coordenadas, que se irán actualizando.
- Contador: En forma de cuenta atrás el usuario ve cuanto
queda para que se desvele la identidad del evento y
empresa que están llevando a cabo todas estas acciones
misteriosas. En el día concreto se mostrará que se trata
de Joyas Barcelona y las otras acciones como la del
concurso o el juego en los días del evento.

8. Creación de Hubs a través de un geocaching
 Geocaching: Es un juego que consiste en esconder y
encontrar tesoros mediante coordenadas GPS. Se pueden
encontrar las coordenadas a través de cualquier teléfono
móvil actual o un GPS portátil. Para encontrar los tesoros hay
que desvelar una serie de pistas. Quien lo encuentra tiene
que escribir su nombre en un bloc de notas dentro del
recipiente y puede llevarse el objeto a cambio de dejar otro.
• Los tesoros de esta forma van viajando por el mundo. Existe
una gran comunidad que practica este juego, y los tesoros
encontrados se publican en las páginas especializadas en
Geocaching, como la misma oficial www.geocaching.com.
Existen aplicaciones para móviles, videos en Youtube,
páginas especializadas en Facebook, grupos de seguidores.
Asimismo se pueden crear retos, conseguir medallas, etc.

10. ¿Cómo será nuestro juego de buscar amuletos?
 Esconderemos varios amuletos por toda la ciudad, crearemos
un perfil de geocaching. Los amuletos tendrán inscritos
www.queestapasandoenbcn.com.
• El usuario tendrá que dejar un objeto del mismo valor o superior
y escribir su nombre en un bloc de notas. Haremos un
seguimiento de los diferentes amuletos a través de sus
etiquetas en la red, a medida que no haya amuletos en
Barcelona iremos poniendo más, de esta forma conseguimos
proliferación. Podemos saber en todo momento donde se
encuentran nuestros amuletos, de aquellos que siguen las
normas del juego. (Normalmente los usuarios las suelen
respetar, ya que es una comunidad muy seria). Iremos
poniendo las noticias sobre los amuletos en las redes sociales y
en la web.

11. FASE 2 – Facebook
 Crear una Comunidad virtual con Facebook
Acción 1
• Poco a poco generar “fans” vía Facebook
(público general) Compartir opiniones “Me
gusta”, motivarlos… feedback…

12. ¿Cómo será nuestro Facebook?
 Será igualmente Queestapasandoenbcn.
 Colgaremos imágenes (todas de nuestras acciones) así como
de reacciones de los transeúntes o de las personas que
jueguen.
 Noticias sobre el desarrollo de la campaña sin dar información
de nuestra identidad hasta el día que se desvele.
 Información sobre la localización de algunos de los amuletos y
fotos de los lugares por los que estén viajando así como una
etiqueta de la ubicación (dentro del recipiente donde se esconde
el amuleto pediremos que se vaya etiquetando en el lugar
donde se deje y alguna foto en el muro, este papel siempre
debe acompañar el objeto).
 Una vez desvelada la identidad informaremos sobre las
posteriores acciones y otros datos sobre el evento en sí.
 Feedback entre los usuarios y otros usuarios y entre el evento y
los seguidores.

13. FASE 3 – Concurso
 Tener máxima notoriedad entre los estudian-
tes/diseñadores noveles.
Acción 1: /Periodo: Mayo-Junio 2013.
/se cierra inscripción en Septiembre.
• Portfolio online colección de joyas en el
Facebook/Youtube  Se reparte un brief abierto
a los distintos estudiantes de diseño de joyas en
Barcelona.
- Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad
Duce.
- Institut Català de la Moda.
- La Llotja.

14. FASE 3 – Concurso
• Requisitos: Viral de 30 segundos 
“¿Que está pasando en Barcelona?”
- El alumno debe VENDERSE e indicar su
nombre, edad y centro dónde estudia.
- + Presentación de su colección/línea de
joyas.
• Entre todos los participantes se elegirán 
10 finalistas (los más votados “Me gusta” en
Facebook y Youtube).

15. FASE 3 – Concurso
Acción 2:
• Septiembre: Los 10 finalistas pasarán a ser
expuestos bajo un jurado profesional
compuesto por Paulo Ribeiro, Anthony
Chevallier (organizadores de Joya Barcelona) y
Daniel Espinosa (diseñador de joyas de alto
prestigio) de forma privada en una sala de
reuniones en el Hotel Miramar de Barcelona.
En esta fase se elegirán:
 5 Finalistas que finalmente expondrán en la
5ta.Semana de la Joyería Contemporánea de
Barcelona (Octubre de 2013).
 1 Ganador premiado con un contrato de
colaboración en la próxima colección del
diseñador Daniel Espinosa.

16. FASE 4 – Días del Evento
Acción 1:
• Los 5 finalistas tendrán un stand habilitado los
3 días de la exposición con convocatoria de
Medios, posibilidad de hacer contactos...
 En el stand habrá pantallas con los videos
virales “¿Que está pasando en Barcelona?” de
los 5 concursantes finalistas y un video
resumen de lo que ha sido la campaña desde
su inicio en Diciembre de 2012.

17. FASE 4 – Días del Evento
Acción 2:
• Los días previos a la exposición de informará en
Facebook el siguiente texto “¿Qué está pasando
en Barcelona? Los asistentes a la Barcelona
Contemporary Jewellery Week el día 14 de
Octubre de 2013 a las 18:00h. tendrán premio
seguro ¡No te lo pierdas!”  motivarlos a
participar (buzz mkt).
- En el evento: Se repartirá una cajita en la
recepción del Recinto a todos los asistentes con
la finalidad  Atraer la atención y originalidad
”Ser premiados por asistir con un detalle”+ 1 de
ellos tendrá la suerte de ser premiado con una
joya de gran valor dentro de la cajita.

18. Muchas gracias por vuestra atención.