Análisis de campaña de RR.PP. pata limpiar la imagen de Kate Moss

2. ¿Quién es Kate Moss?
• Katherine Moss nació el 16 de enero
de 1974 en Addiscombe, un suburbio
londinense.
• Es una supermodelo inglesa conocida
por su figura delgada y campañas
publicitarias.
• Ha aparecido en más de 300 portadas
de revistas.
• A pesar de su altura (1,70m), ha
trabajado en pasarela para casas de
élite incluyendo Gucci, Dolce &
Gabbana, Louis Vuitton, Versace,
Burberry, Chanel, Missoni, Dior,
Longchamp y David Yurman.

3. • En 2002 tuvo una hija con el editor de
Dazed & Confused, Jefferson Hack.
• Ha trabajado con los fotógrafos más
conocidos de la industria de la moda,
como Mario Testino, Mario Sorrenti,
Steven Klein y Juergen Teller.
• Ganó el prestigioso premio de Vogue/
CFDA de los diseñadores de moda de
América en julio de 2005 como
inspiración de la moda.
• Ha aparecido en vídeos musicales y
ha prestado su voz a algunas
canciones.
• Ha colaborado como actriz en dos
películas.

4. ¿Críticas? CRÍTICAS
• En 1993 fue criticada por su extrema
delgadez cuando apareció en las campañas
del perfume Obsesión de Calvin Klein.
• Actualmente, es uno de los
principales iconos de las páginas que
fomentan la anorexia y la bulimia.

5. CRÍTICAS
• A finales de 1998, se comenzó a especular sobre
su adición a las drogas y que jamás había
desfilado sobria.
•El 15 de septiembre de 2005, el diario de Londres
Daily Mirror, mostró en portada fotos donde Moss
aspiraba varias líneas de cocaína en una sesión de
grabación del disco de su novio.
•La mayoría de los medios divulgaron la noticia. Y
ésto provocó que Kate perdiera importantes contratos
con casas como Chanel, H&M y Burberry.

6. CRÍTICAS
A esta vida de excesos hay que añadir sus
numerosos romances:
♥ Estuvo unida a Johnny Depp durante
varios años.
♥ Mantuvo una relación de cuatro años con
el periodista Jefferson Hack.
♥ Luego estuvo con Pete Doherty,
protagonista de varios escándalos por
agresión, consumo de drogas y alcohol
entre otras cosas.
♥ Su nuevo novio Jamie Hince guitarrista,
vegetariano de la banda “The KILLS”.

7. CRÍTICAS
• Los vecinos de St John's Wood
aseguran que sus vidas se convirtieron
en un infierno tras la mudanza de Kate
junto con su amiga Davinia Taylor.
• La top model y su extraño ritmo de
vida están enloqueciendo al vecindario
de un barrio en Londres.
• Diane Mackintosh, una de sus
vecinas dijo:
"Ellas duermen todo el día y salen
todas las noches. No quiero nada de
ellos. Desde que llegaron, es imposible
vivir en este lugar. Todos los de esta
calle están enojados. Esto es un
infierno”, añadió la mujer.

8. CRÍTICAS
• Ha sostenido relaciones homosexuales con la
estrella de televisión Davinia Taylor y Sadie Frost,
esposa del actor Jude Law, con quienes, además,
habrían formado un trío.
• Según una publicación del News of the World,
todo comenzó hace tres años cuando Moss
compartía un cuarto en el hotel Claridge, de
Londres, con Sadie Frost (la ex de Jude Law) y
Davinia Taylor. Cuando las actrices confesaron
que jamás habían tenido relaciones con otra
mujer, Kate las invitó a probar.
• Se dice que el actor Jude Law también era
partícipe de esos encuentros, cuando aún era
esposo de Frost, según informó el sitio Periodista
Digital.

9. CRÍTICAS
• En una fiesta benéfica, la modelo tuvo una confusión
con el líder de la oposición conservadora británica, David
Cameron. El político dio una explicación sobre un
problema de agua que la modelo tenía en su casa.
• Cameron se quedó atónito cuando la modelo inglesa le
pidió su número de teléfono, pero se sorprendió más aún
al darse cuenta de que ella le había confundido con un
fontanero.
"Seguí hablando entonces y ella me dijo: 'Dios mío, usted parece alguien que
puede ser muy útil, ¿puedo pedirle su número de telefóno?' Volví a mi mesa y
dije: tengo una buena y una mala noticia. La buena es que me he encontrado
con Kate Moss y quiere mi número de teléfono. La mala, es que pienso que ella
cree que tengo algo que ver con la fontanería".

10. CRÍTICAS
• La acusan de explotar a
los trabajadores que
confeccionan las piezas
de su colección.

11. OBJETIVOS
Objetivo general:
-Limpiar la imagen de Kate Moss.
Objetivos específicos:
- Recuperar el caché y conseguir
nuevos contratos.
- Evitar la intrusión de los medios
en su vida privada.
-Abandonar las drogas.

12. PÚBLICOS
- Profesionales del mundo del moda
(modelos, diseñadores, fotógrafos,
etc.).
- Medios de Comunicación y sus
públicos.
- Fans.

13. ESTRATEGIA
Aunque en un principio los RR.PP. optaron por el silencio, posteriormente
decidieron limpiar la imagen de Kate Moss a través de un mix de comunicación.

14. TÁCTICAS
Kate Moss pide perdón por el escándalo
de la cocaína
La supermodelo británica ha roto su silencio tras
las alegaciones periodísticas de que esnifó cocaína
pidiendo perdón a su familia, amigos y socios
comerciales por su comportamiento. Pero el
comunicado no hizo ninguna referencia específica a
las informaciones aparecidas la semana pasada en
el tabloide 'The Mirror' en el que aparecían unas
imágenes de poca calidad que al parecer la
mostraban consumiendo grandes dosis de cocaína.
"Asumo toda la responsabilidad de mis acciones",
dijo la modelo de 31 años en un comunicado emitido
por su agencia, Storm.
Por AGENCIAS / los40.com Madrid (23/09/2005)

15. TÁCTICAS
Reconoce su adicción a las drogas y el alcohol. (Mortificación)
Kate Moss: el infierno privado de
una top model
La adicción de Kate Moss a las
drogas y el alcohol fue muy
temprana. Ella lo admitió solita a
principios de 1999. “En diez años
jamás he desfilado sobria”, dijo, sin
que se le moviera un pelo por ello, a
la revista The Face.
www.clarin.com

16. TÁCTICAS
Ingresar en clínica de rehabilitación en el Estado de Arizona. (Acción correctiva)
Kate Moss ingresa en una clínica de
rehabilitación
Kate Moss ha tomado dos medidas imprescindibles para
salvar su carrera tras ser filmada esnifando coca. La top
model ha dejado a su novio, el rockero heroinómano Pete
Doherty, y ha ingresado en una lujosa clínica de
rehabilitación. El pasado sábado Moss aterrizó en un jet
privado en el estado norteamericano de Arizona y fue
trasladada en limusina a la clínica Meadows, en Phoenix,
donde pasará un mes recibiendo tratamiento médico y
terapia intensiva.
La clínica es lo más de lo más. A ella acuden cantantes,
actores, deportistas y otras celebridades con problemas de
depresión, alcoholismo y adicciones varias. Fue una
amiga, la también modelo Elle Macpherson, quien
recomendó a Kate este centro, donde la australiana había
pasado una temporada saliendo a flote de una depresión,
tras el nacimiento de su segundo hijo. La nueva paciente
de la clínica va a compartir habitación con otras dos
mujeres.
www.lavozdeasturias.es

17. TÁCTICAS
Kate Moss quiere pasar sus vacaciones en un convento para
"purificar" su alma
La top model dijo que necesita reflexionar sobre la relación tormentosa que tuvo con
Pete Doherty y escapar de los flashes.
Después de su separación de Pete (cuando la encontraron en su casa, con su
Doherty, Kate Moss no quiere saber nada novio, Pete, totalmente intoxicados). Logró
con flashes o entrevistas. Unas amigas le recuperarse y hasta se animó a triunfar como
contaron a la prensa alemana, según empresaria con el lanzamiento de su propia
reproduce Folha, que para sus próximas línea de ropa. Ahora, de nuevo, los excesos
vacaciones está buscando un convento de Pete Doherty la envolvieron en otro bajón.
francés o italiano para "purificar su alma". Y, para colmo, también la acusan de explotar
Todavía no decidió cuál pero su idea es a los trabajadores que confeccionan las
permanecer allí por lo menos durante tres piezas de su colección. Todo mal. Por las
semanas. En algunos de ellos permiten la dudas, sus amigas aclararon que no está
visita de laicos que desean llevar una vida pensando en bajarse de la pasarela,
más controlada. En los últimos dos años, a "simplemente está muy cansada de los
Kate los escándalos la llevaron de ser una paparazzi que la persiguen en todo
cotizada modelo top a una indeseable momento", dijeron.
www.clarin.com

18. TÁCTICAS
Informar a los medios de comunicación a través de notas de prensa,
comunicados, ofreciendo entrevistas, etc.
Kate Moss, destrozada
La modelo hizo pública la pasada
semana una declaración en la que
asumía su comportamiento
totalmente y aseguraba que estaba
dando pasos para resolver sus
problemas.
"Asumo toda la responsabilidad de
mis acciones. Admito también que
hay algunos asuntos personales a
los que me tengo que enfrentar",
señaló Kate Moss, de 31 años, en
un comunicado.
www.2001.com

19. TÁCTICAS
Kate Moss ataca a los 'paparazzi' en su
primera entrevista en años
La modelo habla de todo menos de su
relación con Doherty y de las acusaciones
de consumo de cocaína
EFE - Londres - 12/03/2007
Kate Moss ha concedido su primera entrevista desde
los inicios de su carrera y lo ha hecho a la edición
británica del Vogue. En la portada de la revista, la
modelo británica, que está a punto de debutar como
diseñadora de ropa, posa con uno de sus sensuales
diseños. En la entrevista, que se publica hoy, Moss,
de 33 años, arroja un poco de luz sobre una de las
modelos más fotografiadas de la historia de la moda y
se queja del acoso de los paparazzi: "Existen grados
de privacidad. Por ejemplo, si salgo para llevar a Lila
(su hija, de cuatro años) a la escuela, no está bien".
Noticia de El País

20. RESULTADOS
• Le llueven las ofertas profesionales desde
todos los rincones del mundo: ha
protagonizado campañas para Lonchamps,
Bulgari, Virgin Mobile, Rimel, Roberto Cavalli
y Stella McCartney. Además, ha sido la
estrella de revistas como Vogue.
• Ha creado una colección de ropa para la
cadena británica "Topshop",
• Logró recuperar su status de icono de estilo.
• Con un patrimonio estimado de unos 66
millones de euros ya figura entre los
británicos más ricos.

21. CONCLUSIONES
• Tras el escándalo, su imagen
se ha visto revalorizada y con
ello sus beneficios se han
duplicado.
• Este programa de RR.PP. ha
conseguido que el mundo entero
viese quien es Kate Moss, pues
es una persona de carne y
hueso, con sus debilidades.
• Los RR.PP. han conseguido
desviar la atención de los
medios, haciendo comunicados
de prensa y suavizando así la
información.
• Se evita la persecución
mediática.

22. Otras empresas han sacado partido del escándalo de Kate Moss y las
drogas.
Sisley se ha marcado una campaña de publicidad que no deja a nadie
indiferente.
El eslogan de la publicidad dice algo así como “Yonquis de la moda”.

23. Noelia Subiri Ruiz
Patricia García Sánchez
Juanjo Buendía Gómez
Lucia Ortega Aparicio
Laura Tuero García