1. Julio 2011
Estado de Internet en Colombia
Hugo Hernández hhernandez@comscore.com
Country Manager Colombia, comScore, Inc.

2. comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital
NASDAQ SCOR
Clientes 1700+ a nivel mundial
Empleados 900+
Casa Matriz Reston, VA
170+ países bajo medición;
Cobertura Mundial
43 mercados informados
Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V0411

3. Cobertura Global, Presencia Local
Ubicaciones comScore
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910

4. comScore una visión digital de su Negocio
2 Millones de Panelistas
La Única Medición Mundial de
Visión 360°del Comportamiento de
Audiencia y E-Commerce
las Personas
Visitas Web y
comportamiento
Compras de Búsqueda Exposición a
Online Publicidad
y Offline Online
Advertising
Transacciones Effectiveness
Consumos de Demografía,
Medios y Video Estilos de Vida
y Actitudes
Internet Móvil
170+ Países Bajo Medición
Uso y
Comportamiento 43 Mercados Informados
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V0910

5. Cobertura Global, Presencia Local
170+ Países Medidos
43 Mercados Reportados
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3
5 V0910

6.  Introducción
 Estado de Internet Colombia
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6

7. América Latina Continúa Su Crecimiento en Audiencia
 El crecimiento es estable en Norteamérica y el Población Online Mundial
crecimiento Europeo es principalmente impulsado (Millones)
por Rusia
+10%
 Se espera que el crecimiento en América Latina 1,374.0
continúe, gracias a la penetración de banda ancha 1,244.1
residencial a lo largo de la región y potenciado por
la migración del uso de ambientes compartidos
(como cafés de internet o universidades) a
conexiones de hogar u oficina.
Mayo 2010 Mayo 2011
+15%
562.5 +5%
492.8
366.9 ---
349.9
+31% +14%
207.2 207.6
90.5 119.0 103.8 118.0
Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
Mayo 2010
Marzo 2011
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 y Mayo 2011

8. Ranking de mercados por tamaño en ComScore
Usuarios de Internet Edad 15+ (MM) Mientras que el crecimiento de
usuarios en Estados Unidos ha
Online desde Trabajo u Hogar permanecido plano durante el
último año, China, Rusia y Brasil
han experimentado tasas
China 291,5 impresionantes de crecimiento
Estados Unidos 180,9 de 23%, 23% y 20%
207 respectivamente.
Japón 73,0
Alemania 49,3
Federación Rusa 46,1
Francia 41,9
India 41,6
Brasil 42,5
Reino Unido 38,6
Korea del Sur 30,2
Canadá 23,0
Italia 22,7
Turquía 22,6
España 21,1
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2009 y Diciembre 2010
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8

9. La Población Online de América Latina se Inclina a los Jóvenes
 Los usuarios de internet en América Latina se
inclinan levemente a ser más jóvenes que la
población mundial online.
 62% de la audiencia de Internet latinoamericana es
de edad entre 15 y 35 años, en comparación a sólo
53% de la población online mundial para el mismo
grupo etario.
Composición de Audiencia Internet 15+
53%
Total
27% 26% 22% 14% 11%
Mundial
62%
América 34% 29% 20% 11% 7%
Latina
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Audiencia Internet 15 + accediendo Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14
9

10. Los Jóvenes Conducen el Consumo de Internet en América Latina
 Las personas entre 15 y 24 años en América Latina son los usuarios más intensos,
superando a cualquier otro grupo etario de la región, como también al promedio mundia
para ese mismo grupo etario.
 Representa un potencial de crecimiento adicional en otros grupos etarios: usuarios
mayores todavía pueden dedicar más tiempo a la navegación en Internet.
Tiempo Online Promedio por Edad
Horas por Visitante
26.6
23.0 22.4 22.8 24.2
21.9 22.4 23.2
20.8 21.3 21.2 21.8
Promedio 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
América Latina Total Mundial
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16
10 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010

11. Hombres Jóvenes son los Usuarios Que Más Utilizan Internet
 Entre los menores de 35, los hombres pasan más tiempo online que las mujeres.
En los segmentos de 35 años o más, las mujeres son las que más utilizan la web.
 Ambos géneros, de 15 a 24 años, son los que más utilizan Internet.
 Promedio Regional para usuarios 15+ es 23 horas online por usuario.
Tiempo Promedio Online por Edad y Género
27.4
25.7
22.8 23.9
21.3 20.3 20.7 21.7 21.0 21.1
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Hombres Mujeres
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17
11 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010

12. Alcance de Categorías Claves América Latina Vs promedio mundial
88% 57%
Search/Navigation News/Information 94
85% 60%
88% 56%
Social Networking Technology 106
70% 53%
76% 55%
e-mail Downloads 97
63% 57%
71% 53%
Multimedia Games 103
67% 51%
68% 35%
Instant Messengers Business/Finance 78
35% 46%
66% Education 121 35%
Photos 53% 29%
64% 31%
Directories/Resources
Sports 99
68% 32%
63% 31%
Blogs TV 93
50% 33%
62% 22%
Retail Travel 76 30%
64%
60% Automotive 18% América Latina
Community 58% 76
24% Total Mundial
Alcance: % de usuarios que consumieron la categoría frente al universo de ComScore.
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19
12 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010

13. Tamaños de Audiencia Online en América Latina,
15+ Hogar y Trabajo
 Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el ultimo año.
 Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Online Population Sizes (MM)
+19% Latin America
42.5
35.9
+21%
+2% +18%
19.4 +3%
16.0 +27% +10%
12.7 13.0 11.1 13.0
7.1 7.3
4.1 2.5 3.2 1.2 1.3
Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru Puerto
Venezuela Rico
May-10 May-11
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011

14. El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayor
en América Latina
 Uso promedio mensual en Colombia es igual al promedio mundial y 4 horas
menos que países como Argentina.
 Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más
disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online
Total Horas Online por
Visitante en América Latina Usuarios de Internet (Millones)
en América Latina
Promedio Mundial: 23.1
Brazil 25.7
Brazil 42.5
Mexico 25.1
Argentina 27.4 Mexico 19.4
Colombia 23.2 Argentina 13
Chile 22.3 Colombia 13
Peru 24.7 Chile 7.3
Venezuela 21.0 Peru 4.1
Puerto Rico 17.3 Venezuela 3.2
Puerto Rico 1.3
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

15. Redes Sociales Alcanzaron 90% de los Usuarios de Internet
Sitios de Redes Sociales
Mayo 2011 % Alcance
 Redes Sociales es la principal categoría en WW
Global 76%
Latinoamérica, alcanzaron 90% de la población web
Asia Pacific
Asia Pacífico 60%
Europe
Europa 84%
North America
Norteamérica 90%
Latinoamérica
Latin America 90%
Sitios de Redes Sociales Brasil
Brazil 88%
Uso Promedio
México
Mexico 90%
(Horas por Visitante)
Argentina
Argentina 92%
8.2
7.0 Colombia
Colombia 90%
5.7
Chile
Chile 93%
Perú
Peru 90%
Venezuela
Venezuela 89%
Chile Latin America Worldwide Puerto Rico
Puerto Rico 85%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011

16. Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance
Principales 16 Mercados Facebook.com Principales 16 Mercados de Twitter
por % de Alcance por % de Alcance
Philippines
Filipinas 93.9 Netherlands
Países Bajos 30.6
Turkey
Turquía 91.8 Brasil
Brazil 26.7
Israel 91.5 Japón
Japan 25.2
Chile 90.7 Indonesia
Indonesia 23.8
Argentina 89.1 Venezuela
Venezuela 23.7
Malasia
Malaysia 88.7 Filipinas
Philippines 21.6
Colombia
Colombia 87.3 Turquía
Turkey 20.5
Indonesia
Indonesia 86.6 Reino Unido
United Kingdom 18.7
Perú
Peru 86.4 Singapur
Singapore 18.4
Venezuela 86.1 Canadá
Canada 17.6
Canadá
Canada 85.8 Argentina
Argentina 17.2
México
Mexico 84.6 Colombia
Colombia 16.1
Finlandia
Finland 82.0 España
Spain 15.3
Puerto Rico
Puerto Rico 80.6 México
Mexico 14.7
Noruega
Norway 80.5 Estados Unidos
United States 14.0
Estados Unidos
United States 80.4 Chile
Chile 13.8
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011

17. La Categoría Fotos Creció 27% en América Latina
 Compartir fotografías se está Sitios de Fotografías
convirtiendo en un componente clave % Alcance Dic 2010
en la experiencia de Redes Sociales
Total Mundial 52.7%
 La ubicuidad de las cámaras digitales y Asia Pacífico 28.8%
de cámaras de teléfonos celulares,
Europa 67.0%
sumado a grandes poblaciones
jóvenes, contribuyen a la popularidad Norte América 75.4%
de esta categoría. América Latina 65.7%
Brasil 42.7%
Variación Alcance de Sitios de Fotos México 75.8%
Argentina 81.6%
65.7%
51.7% 52.7% Colombia 79.9%
42.6%
Chile 82.4%
Perú
77.1%
América Latina Total Mundial Venezuela 80.2%
Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Puerto Rico 73.7%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23
17 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010

18. Las Redes Sociales Empujan el Crecimiento de la Categoría Fotografías
 El alto crecimiento en esta categoría, en casi todos los países, está siendo empujada por
Fotografías de Facebook.
 México y Argentina mostraron el porcentaje de crecimiento más alto en alcance
durante el año último, lo que promedió 27% para la región y 24% mundialmente.
Sitios de Fotografía: Crecimiento en Alcance
+52% +36% +16% +21% +16% +30%
82% 80% 82% 77% 80%
76% 74%
+17% 69% 68% 69%
60% 57%
50%
37% 43%
*
Brasil México Argentina Colombia Chile Perú Venezuela Puerto Rico
Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24
18 Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2009 y Diciembre 2010
* comScore comenzó a reportar sobre el mercado Peruano en Diciembre 2010

19. Web mail Colombia, Brasil y Perú, mejor alcance
 Las mayores tasas de penetración de Internet y Sitios E-Mail
Banda Ancha pueden ser la causa del bajo promedio Mayo 2011 % Alcance
de uso de e-mail, con usuarios más proclives a utilizar
Mensajería Instantánea o Chat de Redes Sociales
WW 62%
Asia Pacific 47%
Europe 66%
North America 79%
Latin America 78%
E-mail Sites
Sitios E-mail
Average Usage
Uso Promedio Brazil 81%
(Hours per Visitor)
(Horas por Visitante) Mexico 77%
2.5 Argentina 74%
2.3
1.9 Colombia 80%
Chile 73%
Peru 84%
Venezuela 67%
Chile Latin America Worldwide Puerto Rico 62%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011

20. La mensajería Instantánea es Aún un Componente Clave del
Comportamiento Online
Mensajería Instantánea
Mayo 2011 % Alcance
 Latinoamericanos continúan siendo fuertes usuarios
de sitios de la categoría de Mensajería Instantánea, WW 35%
con un alcance en la región que supera por lejos los
promedios mundiales Asia Pacific 23%
Europe 39%
North America 24%
Latin America 69%
Mensajeros Instantáneos Brazil 74%
Uso Promedio
(Horas por Visitante) Mexico 71%
7.1 Argentina 70%
6.4
5.4 Colombia 66%
Chile 64%
Peru 77%
Venezuela 59%
Chile Latin America
Latinoamérica Worldwide
Global Puerto Rico 31%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Mayo 2011

21. Alcance de Sitios de Retail en América Latina de 62%
casi a la Par con el Promedio Mundial
Sitios Retail
 Visitas a sitios de Retail aún muy inferiores Sitios Retail
en América Latina que en Norteamérica o Mayo 2011 Dic 2010
% Alcance % Alcance
Europa. Total Mundial 63.9%
WW 65%
Asia Pacífico 54.2%
 Entre los países Latinoamericanos, Brasil, Asia Pacific
Europa
58%
72.8%
Argentina y Puerto Rico muestran las Europe 72%
mayores visitas a sitios de Retail. Norte América 85.5%
North America 81%
América Latina 62.1%
Latin America 63%
Brasil 69.6%
Brazil 70%
Variación Alcance de Sitios de Retail
México 59.3%
Mexico 60%
Argentina 62.7%
Argentina 64%
60.0% 62.1% 61.8% 63.9% Colombia 51.6%
Colombia 56%
Chile 58.1%
Chile 59%
Perú 57.8%
Peru 59%
Venezuela 60.3%
América Latina Total Mundial Venezuela 55%
Puerto Rico 60.6%
Alcance Dic 2009 Alcance Dic 2010 Puerto Rico 62%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26
21 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Diciembre 2010

22. No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra
 En un estudio a medida conducido recientemente por comScore en América
Latina, casi todos afirman que Internet ha sido importante en cuanto a proveerles
de información para tomar decisiones de compra.
Porcentaje de respuestas indicando que Internet ha sido levemente a muy
importante en proveer información para tomar decisiones de compra
97% 94%
91% 90% 91%
87%
Brasil México Argentina Chile Colombia Perú
P4a: En los 3 meses anteriores, cuán importante se ha vuelto Internet en proveerle informacion que le ayude a tomar
decisiones de compra?
Base: Personas que hacen compras online
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27
22 Fuente: comScore Latin America Estiudio E-Commerce, Noviembre 2010

23. No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra
E-commerce, e-banking, decisión de
compra.
Mercado, compra
Alternativas de pagos
Confianza (pago-producto)
Cultura
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23
23

24. Visitas a Subcategorías de Retail están por debajo de los
Promedios Mundiales
Alcance América Latina vs Mundial de Subcategorías de Retail
Comparison 20,4% 3,4%
Mall
Shopping 23,5% 5,8%
Consumer 19,1% 3,0%
Retail - Music
Electronics 19,3% 4,5%
13,0% 2,8%
Computer Hardware 18,0% Tickets
4,5%
10,9% 2,5%
Computer Software 13,4% Retail - Movies
4,5%
9,4% 2,5%
Apparel Toys
19,2% 5,0%
7,9% Jewelry/Luxury 1,9%
Department Stores
10,7% Goods/Accessories 4,9%
6,2% 1,9%
Books Home Furnishings
9,6% 7,1%
6,0% 1,9%
Sports/Outdoor 7,0% Health Care
5,2%
4,4% 1,7%
Consumer Goods
Fragrances/Cosmetics 5,0% 5,1%
América Latina
4,2% 1,5%
Flowers/Gifts/Greetings 6,0% Total Mundial Retail - Food 5,9%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28
24 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

25. Brasileños dan a Sus Sitios Locales de Ecommerce la Mayor Calificación
 En un estudio a medida recientemente conducido por comScore, los brasileros
fueron más proclives a afirmar que los sitios de compras desarrollados
localmente eran excelentes o muy buenos.
 Los encuestados en Perú y Chile fueron los menos proclives a considerar sus
sitios de compras locales como excelentes o muy buenos
Porcentaje de encuestados respondiendo que la calidad de los sitios
web locales son Excelentes o Muy buenos
54%
44%
38% 39%
29%
21%
Brasil México Argentina Chile Colombia Perú
P4: ¿Cómo calificaría la calidad de los Sitios Locales al comprar online?
Base: Encuestado s efectúan compras online
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29
25 Fuente: comScore Estudio E-Commerce América Latina, Noviembre 2010

26. Espacio para crecer en la Categoría Bancos en Colombia
 Visitas a Sitios de Bancos en Colombia están por Sitios de Bancos
debajo de las de Chile y Venezuela, pese al Marzo 2011 % Alcance
crecimiento del 6% interanual
 Los Bancos tienen espacio para crecer en su WW 27%
presencia on line en Colombia Asia Pacific 18%
Europe 36%
Crecimiento Sitios de Bancos
North America 45%
Latin America 24%
+6% -10% -5%
26% 24% 28% 27%
23% 25% Brazil 29%
Mexico 13%
Argentina 25%
Argentina Latinoamérica Global
Latin America Worldwide Colombia 17%
Mar 2010 Reach 2010 2011 Reach 2011
Alcance Mar Mar Alcance Mar Chile 34%
Peru 25%
Venezuela 32%
Puerto Rico 28%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

27. Sitios de Compras en Grupo
Mostraron Crecimiento Impresionante a fines de 2010
 Sitios de Compras en Grupo han despegado en América Latina y basándonos en lo ocurrido en EEUU, esta tendencia
debería continuar en 2011
Sitios de Cupones Marzo 2011 %
Alcance
WW 31%
Asia Pacific 22%
Europe 42%
North America 45%
Groupon en EEUU durante 2010
Latin America 25%
Brazil 23%
Mexico 24%
Argentina 27%
Colombia 22%
Chile 20%
Peru 25%
Venezuela 22%
Puerto Rico 28%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30
27 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix , Diciembre 2010

28. Latinoamericanos Usan la Web como Canal Principal para Noticias
Sitios de Noticias e Información Blogs
% Alcance Marzo 2011 % Alcance Dic 2010
Total Mundial
WW 60.3%
63% Total Mundial 50.0%
Asia Pacífico
Asia Pacific 50.9%
57% Asia Pacífico 42.3%
Europa
Europe 67.4%
68% Europa 55.1%
Norte América
North America 80.0%
77% Norte América 55.8%
América Latina
Latin America 56.5% América Latina 62.9%
61%
Brasil
Brazil 58.8% Brasil 71.1%
56%
México
Mexico 54.9%
55% México 60.4%
Argentina
Argentina 65.8%
71% Argentina 62.3%
Colombia 50.9% Colombia 55.4%
Colombia 59%
Chile 56.0% Chile 59.5%
Chile 58%
Perú 55.8% Perú 66.9%
Peru 63%
Venezuela Venezuela
Venezuela 51.0%
55% 57.7%
Puerto Rico Puerto Rico
Puerto Rico 55%
50.8% 46.6%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32
28 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

29. Gran Apetito por Entretenimiento
 83% de los usuarios web en Colombia visitó un Sitios de Entretenimiento
sitio de Entretenimiento en Marzo. Pese a Marzo 2011 % Alcance
estar levemente detrás de Perú y México en
WW 80%
cuanto a visitas, esta tasa representa un
crecimiento del 8% durante el último año Asia Pacific 74%
Europe 85%
 Esta categoría continuará creciendo a medida North America 86%
que la penetración de banda ancha aumente
Latin America 83%
Crecimiento de Sitios de Entretenimiento
Brazil 81%
+8% +3% +5% Mexico 86%
78% 85% 80% 83% 76% 80% Argentina 85%
Colombia 83%
Chile 84%
Argentina Latinoamérica Global
Latin America Worldwide Peru 88%
Mar 2010 Reach Mar Mar 2011 Reach Mar 2011
Alcance 2010 Alcance Venezuela 78%
Puerto Rico 78%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

30. Más altos índices para Multimedia, Música y Noticias de Entretenimiento
 Algunas categorías de entretenimiento han penetrado de por sobre lo “normal” entre
los visitantes de América Latina: Radio, Música, y Noticias se cuentan entre las más
destacadas por su índice y alcance.
Alcance América Latina vs Mundial
Subcategorías de Entretenimiento
123
70,6%
Multimedia
66,8%
54,3%
Entertainment - Music
44,0%
TV
32,7%
Entertainment -
Movies 30,9%
Entertainment - News 19,9%
16,2%
Radio
12,8%
Kids 14,6%
10,9%
10,7% América Latina
Humor Total Mundial
10,7%
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36
30 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix (Sólo Panel), Diciembre 2010

31. Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajas
Comparadas al Promedio Mundial
Sitios de Viajes
Marzo 2011 % Alcance
WW 31%
 Pese a que Argentina figura entre los países con
mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su Asia Pacific 22%
alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los Europe 42%
promedios regionales en Europa y América del Norte
North America 45%
Latin America 25%
Crecimiento de Sitios de Viaje Brazil 23%
Mexico 24%
+12% -1% -2% Argentina 27%
31% 31% Colombia 22%
24% 27% 25% 25%
Chile 20%
Peru 25%
Argentina Latin America Worldwide Venezuela 22%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2010 Mar 2011 Reach
Alcance Mar 2011 Puerto Rico 28%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

32. Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región
 Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Sitios Automóviles
Automóviles de Argentina son las más altas en la Marzo 2011 % Alcance
región, superando ampliamente el promedio regional
de 20% de alcance
WW 26%
Asia Pacific 18%
Europe 36%
North America 37%
Latin America 20%
Crecimiento de Sitios Automóviles
Brazil 21%
+20% -3% --- Mexico 15%
27% 26% 26% Argentina 27%
22% 21% 20%
Colombia 18%
Chile 20%
Peru 13%
Argentina Latin America Worldwide
Venezuela 20%
Mar 2010 Reach 2010 2011 Reach 2011
Alcance Mar Mar Alcance Mar
Puerto Rico 19%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

33. Argentinos y Brasileros:
los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región
Sitios de Deportes
 38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron
Marzo2011 % Alcance
un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada
sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil
 Esta categoría creció en 8% durante el último año, en WW 32%
comparación a caídas de 5% para le región y el Asia Pacific 23%
promedio de alcance mundial
Europe 37%
North America 46%
Latin America 33%
Crecimiento de Sitios de Deportes
+8% -5% -5% Brazil 38%
Mexico 25%
35% 38% 35% 33% 33% 32% Argentina 38%
Colombia 28%
Chile 25%
Argentina Latin America
Latinoamérica Worldwide
Global
Peru 23%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2010 Mar 2011 Reach
Alcance Mar 2011
Venezuela 21%
Puerto Rico 22%
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

34. ¿Buscando?
 Latinoamericanos buscan más que cualquier otra región
 Tanto en búsquedas por buscador como en páginas de resultado por buscador, la región
está claramente utilizando Internet para buscar por información, noticias, imágenes y
productos.
© comScore,Inc. Proprietary and Confidential.
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38
34 Audiencia Internet 15+ accesdiento Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Diciembre 2010

35. Colombia líder en el mudo por cantidad de visitas por usuario.
 Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a
utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web
Promedio de Búsquedas
por Persona que realiza Búsquedas
Colombia 233
Poland 232
Peru 203
Turkey 185
Mexico 178
Argentina 175
Venezuela 168
Canada 164
United Kingdom 162
Philippines 154
Brazil 150
Ireland 149
Chile 148
Belgium 148
Finland 147
© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

36. Gracias!
Hugo Hernández, hhernandez@comscore.com
Country Manager Colombia, comScore Inc.
www.comscore.com
Follow us! Twitter: @comScore @comScoreLATAM