050313 lala vitória 5 mar

Cidades Criativas e Colaborativas
II Seminário “Gestão Descentralizada do Turismo do Espírito Santo”
Vitória, 05 de março de 2013

Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com

Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros

Criatividade e Cultura Desenvolvimento
Comunicação Sustentável
Corporativa
Terceiro Setor
ONGs
Artes cênicas
TV

FUTURO
Governos
Desenvolvimento
Biologia e Local
História

Sustentabilidade Cooperação
Cultura de Rede Internacional

Empreendedorismo Estudos de Futuro

Por que falamos de futuro ?
O presente é fruto dos sonhos e
cultura do passado

Lala Deheinzelin , 2012

Vendo o “passado do
Futuro” fica claro que o
presente é fruto do que
semeamos no imaginário.

Home theater …

France- 1883

1912, França


Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades
1921-EUA

Sonhamos cidades em escala inumana e
o domínio do automóvel

Amazing stories 1932 -EUA
1939-EUA

Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional

Mudam os produtos… Mas não mudam os processos


As calçadas é que andam!


CRIE FUTUROS:
Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelo
www.criefuturos.com

Futuros desejáveis para a vida em 2042
ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar

Calçadas plantadas
com temperos.


SUSTENTABILIDADE, COMO ?


No passado, o pensamento econômico e social vigente criava
justificativas para a escravidão.
Hoje , ter escravos é impensável...
Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um
adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos
os aspectos da vida.
Mas... Sustentabilidade como?


SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL

Marcas mais valiosas lidam com
intangíveis

75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor


ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
LINEAR, 1 x 30 passos= 30 metros
Economia da Escassez
COMPETIÇÃO
Mudança de Era
Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
EXPONENCIAL, 130 passos = 26 voltas no planeta
Economia da Abundância
COLABORAÇÃO

Figura 1- PIB da China (1952-2008)

Fonte “Global technological change - from hard technology to soft technology”
Beijing Academy of Soft Technology(BAST) http://www.soft-technology.org

China: economia criativa é prioridade
desde o plano quinquenal 2005-2011

Fonte: Creative Economy Report, UNCTAD, 2010

Reserva de valor identificado e acessível Riqueza e
TANGÍVEL qualidade de
Economia Tradicional
Ex: Poço de petróleo vida
Minas de minério processo adiciona valor
Terras

Reserva de valor identificado e acessível
INTANGÍVEL Riqueza e
Economia Criativa qualidade de
valores de marca
Diversidade cultural processo adiciona valor vida
Conhecimento
Experiências

Tangível + Intangível
MAIOR VALOR


Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de
etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e
concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis

+ Produto
Produto Marketing
+
4$
2$ Comunicação
+
Design Produto
ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL
ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA 8$

ESTA É A SUA NATUREZA
Produto +
$ Distribuidor

CENTRALIZADO EM REDE
Especulação CUIDAR Colaboração
exógeno Propósito endógeno
Futuro Desejável

ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade

CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )

INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
ARTES
(o que chamamos “cultura”)

Alguns exemplos, cidades e territórios criativos
• Barcelona pós Olimpíada de 1992 : economia criativa
representa quase 25% do PIB da cidade
• Nova Órleans : política prioritária de recuperação e
desenvolvimento do estado, após a catástrofe do
Katrina.
• Colômbia: priorizar os intangíveis – educação e
cultura – foi a maneira que o país encontrou para as
questões de violência e drogas. Medellín e Bogotá
são referência internacionais, investindo 40% de seus
orçamentos em cultura e educação.
•

Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO

Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE


COMO ?


Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas
Tangível e Intangível
ÓCULOS 2D:
hardware/estrutura + software/processo


Duas coordenadas Intangível
equivalentes “Software”
PROCESSUAL

Tangível
“Hardware”
ESTRUTURAL


Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas E o “software” ?
Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos

Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos


CRIO FESTIVAL
Intangíveis: “software”
URBANISMO COLABORATIVO
o público ... Rio de Janeiro, Nov 2012

60 propostas
20 projetos
resultantes

Tangíveis: “hardware”:
a estrutura montada

CHINA
PODER NACIONAL

PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS Integração PODER “HARD” – TANGÍVEIS
Funcionalidade Estrutura

MULTI CAPITAIS Poder Econômico
• Capital Natural
• Capital Social
CAPITAL “HARD”
•Capital Humano
• Recursos materiais
• Capital Cultural
• Capital financeiro
CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Tecnologias de gestão organizacional Poder da Defesa Nacional
• Tecnologias r de comercialização
• Tecnologias diplomáticas Poder Hard” Tech
• Tecnologias do conhecimento etc...
AMBIENTE “HARD”
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH Infra – estrutura
• Ambiente institucional: políticas, leis, Base Industrial
regulamentação , indicadores Matéria Prima
• Ambiente cultural outros “tangíveis”
• Mercado local e internacional
Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies,
• Infraestrutura adequada para o intangível
Beijing, 2009

HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO

• Observar quais os “hardwares”e
“softwares” estão disponíveis .
• Que softwares eu possuo e em quais
hardwares eles poderiam funcionar?
• Usar a tecnologia para criar processos
que otimizem as estruturas existentes


Há ABUNDÂNCIA para resolver as
questões de sustentabilidade ...


Ciclo virtuoso de uma Economia da
Abundância
4 pilares infinitos


sócio-político monetário - solidário
COLABORATIVO, REDES chave: ampliar RIQUEZA
conceito e MULTIDIMENSIONAL 4D
Do Ter ao Usar
indicadores de
Novos modelos de negócios riqueza Patrimônios Sociais,
e organização humana Culturais, Econômicos,
intangíveis + novas Ambientais 4D
tecnologias resultam em
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
tecno - natural DA sócio cultural
ABUNDÂNCIA
NOVAS TECNOLOGIAS PATRIMÔNIOS
Mundos virtuais INTANGÍVEIS
Excedente Cognitivo Diversidade Cultural
tornam-se visíveis e Experiência
Descentralização operacionais graças a Ativos Intangíveis


4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis


Economia Criativa, diversidade e cidades temáticas.


RESULTADOS DAS OFICINAS

232 pessoas participaram das oficinas
○ 233 FESTAS POPULARES ESPALHADAS
PELAS SEIS REGIÕES DO ESTADO, EM 40
MUNICÍPIOS TRABALHADOS
○ 83 PATRIMÔNIOS CULTURAIS; ENTRE
MUITOS OUTROS

QUEM FAZ

• ANCHIETA → 62 PARCEIROS POTENCIAIS

• AFONSO CLÁUDIO → 104 PARCEIROS PONTENCIAIS

• JOÃO NEIVA → 87 PARCEIROS PONTENCIAIS

• VILA PAVÃO → 55 PARCEIROS PONTENCIAIS

• VITÓRIA → 135 PARCEIROS POTENCIAIS

• CASTELO → 64 PARCEIROS PONTENCIAIS

Pilar 1 – INTANGÍVEIS
Reconhecer o valor do que é local e próprio para
garantir diversidade
• Onde/como sou diverso, único?
• Qual diferencial meu sonho revela?
• Qual meu propósito ? Cuido de quê?
• Que tipo de experiência diversa
propicio?
• Quais meus atributos (ativos
intangíveis) ?
• Qual meu nicho, o que caracteriza
meu local ?


4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
Descentralização Experiência
tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis
operacionais graças a


Industrial - Centralizado Em rede - Distribuído

De poucos para muitos De muitos para muitos
• Setorial ,especialização • Territorial, Diversificação
• Economia de Escala = PIB • Economia de Nicho = Trabalho
• Infraestrutura concentrada • Infraestrutura distribuída
• Instalações custosas, • Sustentável, aproveita estruturas
concentradas nos centros pré existentes, distribuído
• Mídia e Consumo de Massa • Mídia e Consumo autoral
• Público passivo cede sua • Público co-criador, exerce sua
atenção, vem até nós intenção , vamos até ele
• Ter • Usar
• Moeda única • Multi moedas
• Competição • Colaboração

Pilar 2 – TICs , CULTURA DIGITAL

• Como estou aproveitando as
oportunidades do desterritorializado?
• Oportunidades de uso das TICs para
que novos processos ( softwares)
possam gerar melhor aproveitamento
das estruturas (hardwares existentes).
• Possibilidade de criar junto, reconhecer
e usar o conhecimento e criatividade de
colaboradores e consumidores –
excedente cognitivo
• Estou na lógica “Centralizado” ou na
Lógica “Em Rede” ?

COLABORATIVO, REDES
Do Ter ao Usar
Novos modelos de negócios
e organização humana

intangíveis + novas
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
ABUNDÂNCIA


Para Ganhar Tempo....
Para ganhar Tudo...

TEMPO
único recurso não renovável

Colaboração
Produção Colaborativa
Novos Modelos
Novas Tecnologias


EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da
Participação

WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
=
comerciais na TV nos EUA em um fim de
semana...
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas
horas de “excedente cognitivo” ?


Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por
litro, criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro
países diferentes
Pode ser feito com impressoras 3D
custo ao redor de U$ 20.000

Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais
existentes e entram com a “inteligência”
www.meshing.it

Negócios Mesh = Trama
Do ter, ao compartilhar
Arvores de Natal, Casas em Férias
Uso compartilhado de automóveis


VIA MAGIA ( Bahia, Forum Cultural Mundial)
Centro de Desenvolvimento de Capacidades

A ampliação do conceito de patrimônio muda a
noção de riqueza e pobreza
Exemplos:
• Enciclopédia da Cidade: livros didáticos criados a partir do
patrimônio cultural dos bairros
• Resort “aberto”: turismo criativo, turismo solidário


EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente
cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados

Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas


Cidadania exercida em todos os locais e através das
TICs: votando ou discutindo as leis e o orçamentos


Do TER, ao USAR
Compartilhar o excedente de
tempo, espaços,objetos,
habilidades, conhecimento.

Novos negócios “mesh”: usam
estruturas ou materiais
existentes e entram com a
“inteligência”
www.meshing.it


Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES

• O que posso compartilhar?
• O que pode ser “usado” em vez de
“possuído”?
• Estou atento à função ou preso à
forma?
• A que redes estou integrado?
• Que estrutura/ sistema poderia
receber meus “softwares”?
• O que eu tenho, o que me falta e com
quem me associar?


O QUE FALTA PARA QUE
TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?
Ter outras maneiras de medir
resultado e valor
....
e assim parar de fazer canja
com galinhas de ovos de
ouro!
EX: Como medir resultados das áreas que estão
ligadas aos intangíveis ( P&D, TICs, RH, RSE etc)
Para que não sejam consideradas “despesa”?


COLABORATIVO, REDES RIQUEZA
Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4D
Novos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais,
indicadores de
e organização humana riqueza Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
intangíveis + novas
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
ABUNDÂNCIA


Novos Indicadores
para avaliar Riqueza
e Sustentabilidade

Exemplo: FIB
• Felicidade Interna
Bruta
Compendio de Sustentabilidade das Nações.
Anne Louette
Português e Inglês
www.compendiosustentabilidade.com.br


SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade

Intangível
4
Ambiental Financeiro
dimensões
ECONOMIA 4D
TECHNO - NATURAL da vida
ECONOMIA
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA

4D Tangível

SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura


Para não “medir litros com régua...”

RECURSOS
RESULTADOS
MOEDAS
MÉTRICAS
4D
econômico + ambiental +
cultural + social


As Fontes Públicas forma retomadas e são ponto de encontro

Angela Léon , 2012

Antonio Miguel V. Monteiro, Flávia da Fonseca Feitosa, INPE

Uma Medida Multidimensional

Cartografias
da Vulnerabilidade
Células e Setores
Censitários

PERFIS DE
ATIVOS

Inspeção
Remota

SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade

Intangível
Ambiental
ECONOMIA 4D 4
Financeiro
dimensões
TECHNO - NATURAL
= da vida
ECONOMIA

SUSTENTABILIDADE
Tangível 4D

Conhecimento + Cultura


SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
Desejo e interesses coletivos
Conexões, contatos, acesso
Representação política
Reputação, visibilidade
Institucionalidade FINANCEIRA
AMBIENTAL
Articulação/alianças MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
TECHNO - NATURAL
Investimento
Bio diversidade, natureza
Financiamento, Crédito
Matérias primas e resíduos
RECURSOS Mercados/ distribuição
Corpo e saúde
4D Moedas complementares
Espaços, estrutura, equipamentos
Permutas
História
Banco de competências
Saberes e Fazeres
Voluntariado
Conhecimento formal
Atributos de marca
Linguagens artísticas
Tecnologias “Soft”
CONHECIMENTO + CULTURA

SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE

REPUTAÇÃO
–6
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL FINANCEIRA
RESULTADOS
4D
APROVEITAMENTO
8-4-5+2= VENDAS
ESPAÇOS OCIOSOS
-5
-1 +8

CONHECIMENTO + CULTURA

GESTÃO DE CONHECIMENTO
+2

SÓCIO - POLÍTICA
Instituições + todos os setores +
Políticas + mídia +

Tecnologia + verde + agro investidor + financiadores +
êxito
+ comunicação + depende de empresários + voluntários
diversidade
TECHNO - NATURAL de atores MONETÁRIA + SOLIDÁRIA

SIMBÓLICO - COGNITIVO
Criativos + artistas + cultura
tradicional + academia ++++


Ciclo integrado D Sócio - política
COLABORAR

CONECTAR ETAPAS
CIRCULAR – FLUXO
D Techno - natural DO D Monetária + solidária
PROCESSO

D Simbólico - cognitivo
REVELAR

Exemplos SÓCIO - POLÍTICA
4) Colaboração entre participantes

3) Conectar, encontrar
Co- 1) Mapear Recursos 4D
estruturar
Laboratório 5) Orçamento 4D
de Ativação
TECHNO - NATURAL 4D

2) Futuros Desejados= Projetos


Matriz deixo para

4D
o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou -
Impactos 4D

OBJETIVOS 4D
PROCESSOS 4D
recebo do gero no
PASSADO PRESENTE
Recursos 4D Resultados 4 D
Soma é = Soma é =
Patrimônios 4D Impactos 4D

Times Square: divulgando a riqueza multidimensional

Angela Léon , 2012

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
• Tangibilizar o intangível
• Mudar maneiras de “medir”, com
“réguas” adequadas ( métricas para o
tangível não servem ao intangível )
• Criar novas métricas e indicadores para
valor e resultados, nas quatro dimensões
da sustentabilidade
• Mudar maneira de medir a riqueza das
nações e empresas

CONFIANÇA
CAPITAL SOCIAL
COLABORAR


Futuro – Em Rede, distribuído

GANHA ESCALA
conectando
muitos pequenos e diversos

MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!


OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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