1. Análisis DE UN ANUNCIO
Trabajo realizado por:
Aída Laguna Utrilla
Raquel Muñoz Muñoz
Mª del Pilar Sánchez Horcajada

2. ANUNCIO
2007

3. ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN
DESCRIPTIVAS
Son secuencias breves de situaciones que ocurren en casa:
1º Caen unos globos de la escalera.
2º Aparece un hombre tumbado con un megáfono, y luego con
unos amigos en el estudio.
3º Luego unos niños haciendo construcciones.

4. 4º Un hombre cogiendo un pez con un tazón.
5º Dos jóvenes en un sofá.
6º Dos niñas jugando con unos aros.
7º Una familia en el salón, sus animales y jugando
entre ellos.
8º Y la celebración de distintos acontecimientos
(cumpleaños, con los amigos,…)

5. 9º Al final aparece un felpudo por el que pasa un gato a casa
10º Y aparece un logo de IKEA arriba a la izquierda, y acaba
con la frase que pone en el felpudo “Bienvenido a la
república independiente de tu casa”

6. ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN
ANALÍTICAS
Respecto al lenguaje:
o Uso de muletilla comunes de la sociedad.
o Combina el oral con el escrito.
o Tono musical continuo con ritmo.

7. Respecto a la representación:
o Alterna planos medios, planos generales, planos detalle y primer plano.
o Los ángulos utilizados son naturales, desde una altura media.
o Todo el anuncio consta de una buena y agradable iluminación.

8. o Todos los personajes que aparecen asemejan a una familia
con un buen ambiente.
o Aparecen diferentes lugares de la casa buscando que el
receptor se sienta identificado.

9. ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN
INTERPRETATIVAS
o Reivindica la capacidad de elección de cada persona
respecto a su casa, plantea “Tu decides en tu casa”.
o IKEA ofrece unos muebles de línea moderna que se alejan
por lo general de los muebles de hace 20 o 30 años, son
muebles funcionales, de diseño y variados. Por esta razón
“ahora puedes decorar tu casa como a ti te gusta, sin que
nadie te diga lo que tienes que hacer”.

10. o Destacamos que el spot alude a nuestra niñez, a nuestra
experiencia vital para trasladarnos a nuestra infancia, que
normalmente es una etapa de nuestra vida que recordamos con
melancolía y añoranza (función emotiva), por último mientras todo
esto ocurre escuchamos una canción pegadiza y simpática, y vemos
una serie de imágenes coloridas en las que abundan los niños, las
sonrisas y la diversión.

11. ESTRATEGIAS DE COMPRENSIÓN CRÍTICAS
De una manera indirecta nos están mostrando diferentes frases propias de
la infancia que utilizan los padres para establecer normas en casa.
“En el salón no se juega”
“Quita los pies de la mesa”

12. IKEA apuesta por este anuncio con una clara intención
evocadora de nuestra niñez para incitarnos a dar rienda suelta
a nuestra imaginación y no pensar más en el “no se puede”