4. дистрибутив Windows 3.1 занимал 5 3,5” дискет
в 1999 году минута разговора по сотовому стоила 60 центов и было 20 бесплатных
секунд входящего звонка, в которые старались вместить всю жизнь
15 лет назад за счастье было иметь дома видеомагнитофон, сейчас его наличие просто
означает, что лень выбросить кассеты
в 1995 году самая простая пленочная мыльница от Nikon стоила 400 долларов, сейчас
она умеет снимать HD видео
в 1994 году модем 28800 US Robotics позволял на наших телефонных линиях
поддерживать скорость максимум 14400 и все время отваливался. Стоило это
удовольствие 600 рублей в месяц с ограничением трафика 20 мегабайт
чтобы оплатить интернет на следующий месяц надо было ехать в конкретное отделение
банка через всю Москву
как снять видео в 1990 году?
Сейчас почти каждый телефон снимает видео также, как хорошая видео камера 15 лет
назад
5. Что поменялось в нашей жизни?
У кого из вас был сотовый телефон 15 лет назад?
У кого он есть сейчас?
У кого из вас был ноутбук 15 лет назад?
У кого он есть сейчас?
У кого из вас был быстрый интернет доступ из дома и на работе 15 лет
назад?
У кого он есть сейчас?
Как часто вы проверяете свой домашний почтовый ящик?
Мы ведь сейчас говорим про почтовый ящик в подъезде?
Был ли у вас плеер с кассетами?
Что сейчас вместо него? а кассеты выкинули?
8. •телевидение стало цифровым;
•радио стало цифровым;
•печать стала цифровой;
•интернет и был цифровым;
•связь полностью стала цифровой;
•фото уже близко к тому, чтобы полностью уйти от пленки;
•музыка стала цифровой;
•кино почти стало цифровым (без CG никуда уж точно);
•в автомобилях появился USB и все знают, что с ним делать;
•в самолетах помимо завтрака и обеда стали раздавать Интернет;
•Ноутбуки стали жить на одной зарядке до 12 часов;
•появилось много новых цифровых сервисов - Skype, Google voice,
видео-фото хостинги, соцсети etc.
Что изменилось за последнее время:
9. Если отбросить глобальную цифровизацию:
•телевидение за последние 50 лет практически не изменилось;
•радио не изменилось вообще;
•пресса - стала дороже финская бумага, женщины на обложках стали
более голыми, поменялась мода, но в целом тоже никаких изменений
особенных изменений.
12. DisplaySearch Q3’09 Quarterly Notebook PC Shipment and Forecast Report
Прогноз: продажи нетбуков вырастут на 150% в 2009 году — на фоне дебюта новых нетбуков Toshiba и Samsung
Общий прогноз роста 23% на 2009 год по всему миру
13. Источник: Gartner
во втором квартале 2009 Продажи смартфонов выросли на 27%
аналитики в конце 2009 года на фоне падения продаж сотовых телефонов
прогнозировали рост смартфонов
14. Ключевые показатели аудитории Рунета, лето 2009
• 47% (28,5 млн.) россиян старше 12 лет выходят в сеть хотя бы раз в месяц, недельная
аудитория составляет 41% (24,6 млн.)
• В Москве сетью еженедельно пользуются 55% горожан, ежемесячно – 60%, в Санкт-
Петербурге эти показатели составляют 51% и 56% соответственно
• 79% пользователей сети в России выходят в интернет из дома. В Москве этот показатель
составляет 87%, в Санкт-Петербурге – 86%
• Полугодовой прирост месячной аудитории интернета составил 0,9 млн. и 0,5 млн. –
недельной
• Мобильным интернетом ежемесячно пользуются 27% интернетчиков (7,8 млн. чел.), 1
млн. (13%) выходят в сеть ежедневно или несколько раз в неделю
• Хотя бы раз в месяц с мобильных телефонов в сеть выходят 1,3 млн. москвичей (23%),
жителей северной столицы – полмиллиона или 20%
По данным отчёта TNS Россия об аудитории интернета по итогам I полугодия 2009 года, раз
в неделю в сеть выходит 41% россиян старше 12 лет. 47% сограждан выходят в сеть по
крайней мере раз в месяц. Это составляет 24,6 млн. и 28,5 миллионов человек
соответственно.
TNS Россия
15. South African IT company has managed to send data using a carrier pigeon faster than by using
Telkom’s (largest South African ISP) ADSL line.
While interesting, this is not the first attempt at sending digital data via carrier pigeons; in fact, this type
of data transfer has been defined (albeit humorously) as IP over Avian Carriers (IPoAC). Here’s a bit of
background on the story.
Finally, yesterday a company called Unlimited IT had sent a single 11-month-old pigeon, called
Winston, from their offices near Pietermaritzburg to the coastal city of Durban with a data card
strapped to his leg. The result? Two hours, six minutes and 57 seconds; by that time, only four percent
of the same 4 GB was transfered over the Telkom line.The lesson? The Internet lines may be getting
faster, but the memory card capacity is getting bigger even faster. If you need your data to travel fast,
use a carrier pigeon.
Голубиная почта все еще быстрее, чем ADSL:
16. MForum Analytics
Согласно результатам исследования MForum Analytics, в 1 полугодии 2009 года средняя скорость интернет-
подключения к ШПД у физических лиц в нашей стране составила 1,1 Мбит/с. На московском рынке ШПД этот
показатель составил 4,3 Мбит/с.
Прогноз: По данным MForum Analytics, в перспективе до конца 2010 года средняя скорость подключения
физических лиц к ШПД в регионах России может составить 1,6 Мбит/с, в Москве и Московской области – подняться
до 5,2 Мбит/с.
18. * Без учета контекстной рекламы. Оценки 2008 года скорректированы.
** В сегменте New media включены показатели по indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах
ИСТОЧНИК: АКАР
19. Что хорошо:
•постоянно развиваются технологии и выходят новые продукты и сервисы
•растет аудитория
•растут объемы инвестиций и бюджеты рекламодателей в digital
•клиенты и агентства начинают активно конкурировать в цифровых технологиях
и бороться за пользователей, что позитивным образом влияет на уровень
креатива и продакшена
20. Какие проблемы существуют в индустрии
digital рекламы:
•не уделяется должного внимания исследованиям в области цифровых технологий
•аудитория пока не готова к глобальным инновациям
(можно сказать, что российская аудитория технологически консервативна иои ленива. Как пример наш самый популярный блоггинг-сервис — жж — на западе вышел из моды почти 10 лет назад
уступив шум майспейсу > фейсбуку > и теперь твиттеру.)
•не выделяются достаточные ресурсы - ни временные, ни финансовые
•мало профессиональных команд и хороших менеджеров (со стороны клиента,
агентства и продакшена) - отсутствует как таковая школа кадров в digital
•отсутствует, как услуга digital консалтинг и проектирование
например во франции за последние 3 года интернет обогнал телевизор по бюджетам, все
произошло мгновенно и многие агентства были не готовы к такой ситуации и потеряли
клиентов, что привело к разорению.
30. что нас ждет:
революции не будет, она уже прошла, мы догоняем паровоз;
нас ждут трудные годы учебы;
интерактивные технологии будут продолжать развиваться бурными
темпами и это будет способствовать росту индустрии в целом;
нехватка кадров на всех уровнях - от менеджмента до креатива;
будет очень интересно;
что в итоге:
в итоге тяжелых, но победоносных боев мы дойдем до
цивилизованного рынка;
31. чего хотелось бы:
за счет роста профессионализма всех участников - от клиента, до
продакшена - получать результаты и занять достойное место среди
цивилизованных стран в digital среде. Предпосылки для этого есть.
Например, в отличие от телерекламы Россия получила больше FWA,
чем Италия;
В отличие от традиционных медиа, digital у нас имеет все шансы
стать мирового уровня за счет того что начали развиваться вместе
фактически с Западом
Технологически мы не слабее, слабее:
•индустриально (нет понимания кампании и роли веба)
•часто креативно
•в целом отсталая аудитория
32. Thank you
+7 495 789 4045
2/3 Timiryazevskaya, Moscow, Russia
hello@zero.ru
zero.ru
