Slides de mon intervention lors du Salon Solutic organisé par la CCI et la CMA de Brest. Des questions, des remarques ? Envoyez-moi un mail à contact(at)kaligrame.com.

1. Juin 2013
>> Katell LE SCANFF
www.kaligrame.com
Twitter : @kaligrame
MÉDIAS
SOCIAUX
:
PUBLIER DES CONTENUS DE QUALITÉ

2. KATELL LE SCANFF
MISSION :
Vous accompagner dans la définition et la
mise en œuvre opérationnelle de votre
stratégie online.
PRESTATIONS
:
« Conseil stratégie social media
« Community management
« Formation social media
« Couverture évenementielle
C o n s u l t a n t e
C o m m u n i t y M a n a g e r
F o r m a t r i c e
M é d i a s s o c i a u x
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3. PAR DÉFINIR UNE
STRATÉGIE (ÉDITORIALE)
Par où commencer ?

4. IDENTIFIER
VOS CIBLES

5.
STRATÉGIE
ÉDITORIALE
?
Plan d’action définissant :
« Les types de contenu (textes, images, vidéos, …)
« Les sujets et l’approche (ligne éditoriale)
« Les différents canaux, supports et outils de
communication
« L’organisation (interne/externe, planification, …)
« Les résultats attendus (référencement, trafic, …)
La stratégie éditoriale doit être cohérente avec la
stratégie globale, commerciale et de communication.

6. FIL CONDUCTEUR QUI DICTE
LE CHOIX DES SUJETS ABORDÉS SUR LES
DIFFÉRENTS MÉDIAS SOCIAUX.
LIGNE ÉDITORIALE ?

7. LA LIGNE ÉDITORIALE PERMET DE …
« cadrer la communication sur les différentes
médias
« délimiter les axes et les sujets à traiter
« déterminer la tonalité, l’approche et la manière
de traiter les sujets.
Même si elle peut évoluer, elle doit être cependant
demeurer constante pour ne pas dérouter vos
« fans »
La ligne éditoriale sera adaptée aux codes des
différents canaux utilisés et aux attentes de vos
cibles.

8. Qu’avez-vous à dire d’intéressant ?
DE LA CIBLE AU CONTENU ÉDITORIAL
Connaître
sa
cible
Connaitre
ses besoins
et ses
centres
d’intérêts
Lui fournir
des
contenus
ciblés
Quels sont les (véritables) besoins de ma cible ?

9. CONTENU EXCLUSIF : celui que vous êtes le
seul à produire parce qu’il intègre vos analyses, vos
informations, vos témoignages, etc.
CONTENU DE CRÉDIBILITÉ : sur lequel
vous vous exprimez car votre activité professionnelle vous
rend crédible sur ces sujets.
TYPES DE CONTENUS ?

10. PHOTOS
VIDÉOS
ARTICLES
TEXTES
DES
CONTENUS
ADAPTÉS
AUX
PLATEFORMES

11. CRITÈRES DE QUALITÉ

12. TYPES
DE CONTENUS
POSSIBLES

13.
EXEMPLE
DE
CONTENUS
TWITTER

15. SUR FACEBOOK ?

16. PICTURE
MARKETING

17. PINTEREST

18. INSTAGRAM

19. TUMBLR

20. PENSEZ
CREATIVECOMMONS

22. TYPES
DE
LICENCES
CC
(1/2)

23. TYPES
DE
LICENCES
CC
(2/2)

24. search.creativecommons.org

25. PERMET DE PLANIFIER LES PUBLICATIONS SUR
LES DIFFÉRENTES PLATEFORMES SOCIALES
AINSI QUE DE PRÉVOIR LES
ÉVÈNEMENTS MAJEURS IMPACTANT LA
GESTION DES CONTENUS.
CALENDRIER ÉDITORIAL

26. EXEMPLE DE CALENDRIER ÉDITORIAL

27. RECYCLER
VOSCONTENUS

28.
UTILISER
DES
OUTILS

29.
HOOTSUITE

30. EXEMPLE DE PLATEFORME
DE GESTION DES CONTENUS

31. COMMUNIQUER
S U R V O S C O N T E N U S

32. Google
Alerts
•
Hootsuite
•
Twi0er
Advanced
Search
•
Facebook
page
insights
•
LinkedIn
page
staRsRcs
•
YouTube
analyRcs
•
Google
AnalyRcs
•
Klout
•
Social
MenRon
MESURER
LA VIRALITÉ DE
VOS CONTENUS

33.
N E
P A S
S E
D É C O U R A G E R
G A R D E R
L E
R YT H M E

34.
DES QUESTIONS ?
KATELL LE SCANFF – contact@kaligrame.com
LINKEDIN : www.Linkedin.com/in/katelllescanff
TWITTER : @kaligrame

35. CRÉDITS PHOTOS
« Slide « Jeune fille avec une guitare » : shoobydooby - Flickr
« Slide Nikkon : Sunset, 1989 – Flickr
« Slide Google : toprankonlinemarketing – Flickr
« Slide “Crisis” : robinsoncaruso - Flickr
« Slide “Google n’a pas réponse à tout – jaygooby - Flickr
« Slide “pyramide humaine” : vladus - Flickr
« Slide “bébé avec ipad” : henriksent - Flickr
« Slide boîte à outils : funnybiz – Flickr
« Slide privacy : metrocentric – Flickr
« Slide Testimonials : Kheel Center, Cornell University – Flickr
« Slide Sténodactylo : mwichary - Flickr
« Slide “mariées” : z o e t n e – Flickr
« Slide “coeur dans la main” : aussiegall – Flickr
« Slide “Poupées manga” : kodomut – Flickr
« Slide “Thank You” : nateone – Flickr
« Slide “facebook” : Goiaba - Flickr
« Slide “vélos” : pss – Flickr
« Slide “Escarpins dorés : drljohnson – Flickr
« Slide “deux bébés” : 98489045@N00 – Flickr
« Slide “Respect” : roland – Flickr
« Slide “Clowns” : thelazydba – Flickr
« Slide “boxeurs” : implecomple – Flickr
« Slide “jumelle” : francoiskarm - Flickr
« Slide “email/internet : SNmattwi1s0nATU - Flickr
Toutes les photos sont distribuées sous licence “Creative Commons”

36. CRÉDITS PHOTOS
« Slide « pyramide sur la plage » : vladus/3851282893 – Flickr
« Slide
«
femme
surfant
sur
facebook
&
macbook
pro
»
:
English106
–
Flickr
« Slide
“blog
per
day”
:
anniemole/85515856
–
Flickr
« Slides
“Masques
du
carnaval
de
Venise
:
Licence
:
Alaskan
Dude
–
Flickr
« Slide
“Camera
dans
les
toile0es”
:
pigsonthewinguk
–
Flickr
« Slide
“peRte
fille
au
bandeau
de
pirate
”
:
peasap
–
Flickr
« Slide
“pinata”
:
peasap
–
Flickr
« Slide
«
boîte
aux
le0res
US
Mail
»
:
kla4067
–
Flickr
« Slide
“Caméras
de
surveillance”
:
Jaymis
–
Flickr
« Slide
“tasse
de
café”
:
McPig
–
Flickr
« Slide
“Figurine
manga”
:
Kodomut
-­‐
Flickr
« Slide
“Oiseau
twi0er”
:
BeauGiles
–
Flickr
« Slide
“vendeur
d’armes
à
feu”
:
Paljoakim
-­‐
Flickr
Toutes les photos sont distribuées sous licence “Creative Commons”