El documento habla sobre los elementos clave de un manual de identidad visual corporativa. Explica que el manual recoge los elementos de diseño como el logotipo, colores y tipografía de una organización para asegurar su correcta aplicación. También destaca que el uso adecuado del logotipo y elementos en todas las comunicaciones es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera de la organización.

1. Institución Educativa Municipal De
Cundinamarca
Real Forero Karen Julieth
TALLER. MANUAL DE IDENTIDAD
DISEÑO Wilder Banoy
11-03

2. El uso adecuado del logotipo
¿ Q ué es un Manual de Identidad
en todas las piezas de
comunicación es fundamental
para crear una imagen fuerte y
Visual
duradera.
Corporativa?
Un Manual de Identidad Visual El manual ofrece pautas de
Corporativa responde a la necesidad de aplicación (plantillas) a la vez
asegurar la correcta aplicación de los que proporciona espacios de
elementos de la Identidad Visual de una libertad creativa, no debe ser
entidad. visto como un elemento de
rigidez sino como un punto de
El manual recoge los elementos partida común para el
desarrollados tras un proceso de diseño; desarrollo de nuevas formas
logotipo, símbolo, colores, tipografía, etc. de aplicación.
Su finalidad es traducir la personalidad de
la marca en aplicaciones de Los casos especiales o que
comunicación visual que la doten de una ofrezcan dudas, pueden ser
imagen gráfica propia y bien diferenciada. consultados directamente con
el autor del manual quién
Con el adecuado uso de los elementos ofrecerá consejo y a su vez,
de un manual se logra preservar la recogerá las nuevas
identidad visual de una marca y aumentar aplicaciones para ampliar y
el grado de recuerdo de sus elementos. actualizar el manual.

3. La Imagen o identidad Corporativa es la
expresión de la personalidad de una empresa;
es lo que la marca al producto.
El elemento central de la identidad visual de
una organización es su logotipo, el cual se
conforma a partir de tres elementos: tipografía,
gráficos y colores, aunque el logotipo puede
ser solo tipográfico o solo gráfico, todo
dependerá de lo que se quiera comunicar.
La Imagen o identidad Corporativa es la
expresión de la personalidad de una empresa;
es lo que la marca al producto.
El elemento central de la identidad visual de
una organización es su logotipo, el cual se
conforma a partir de tres elementos: tipografía,
gráficos y colores, aunque el logotipo puede
ser solo tipográfico o solo gráfico, todo
dependerá de lo que se quiera comunicar. En el mundo de la empresa
interesa diferenciarse
positivamente del resto de
competidores, no sólo a
través de la relación calidad-
precio de los productos o
servicios, sino también a
través de otros aspectos más
subjetivos que tienen que ver
con los valores que
transmite la organización a
los demás.
La Identidad
Corporativa se podría
definir de una forma simple
como el conjunto de valores,
objetivos, filosofía de
vida..con los que se
identifica una organización y
con los que quiere ser
identificada desde el exterior
(y también por las personas
que forman parte de la
propia organización).

4. La identidad visual es muy Beneficios de un manual de
importante: los seres identidad visual corporativo.
humanos utilizan para
identificación y
reconocimiento
fundamentalmente el sentido Aumento del reconocimiento de la marca de
de la vista.
la empresa u organización
La identidad
visual proporciona a la
Al aplicarse los mismos estilos en toda la
organización una forma
de identificación (la hace documentación, se consigue que el
reconocible frente a otras consumidor o cliente recuerde con más
muchas organizaciones. facilidad la marca y sus atributos.
La primera impresión es
muy importante, y en
muchos casos esta primera
toma de contacto se realiza
a través de un anuncio, un
folleto.. es decir, a través de
un medio visual.
Una identidad visual
homogénea y clara,
identificable y perdurable
en el tiempo, se traduce en Mayor confianza de los empleados de la
buena reputación para la empresa u organización.
organización (transmite
confianza) Se crea un ambiente de trabajo con
La identidad visual facilita
la interacción desde el
referentes visuales en los que el empleado
exterior, por ejemplo acaba por identificar y asumir como propios.
ayuda a entender la
estructura de la Ahorro de costos por estandarización y no es
organización: sus necesario las tareas de creación de estilos.
entidades, productos,
servicios.. Aumento del conocimiento público de una
La identidad visual ayuda a empresa u organización.
que los integrantes de la
organización (propietarios,
accionistas, empleados..)
sientan que forman parte
de un equipo.

5. Isotipo
E lementos Parte icónica o más reconocible de la disposición espacial
en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o
personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de
y partes de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un
un manual de proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el
diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño
identidad en las restantes etapas de un proyecto de identidad
visual. corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos
o merchandising.
Logotipo
Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una
persona, empresa, institución o producto como representación y
presencia en el mercado. Constituye la representación
tipográfica del nombre de la marca, constituye la identidad
visual de una empresa o institución. A continuación las
características de un Logotipo:
El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico.
El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del
elemento básico de identidad.
La Marca: Es el registro del nombre para uso comercial.
Composición: El logotipo puede estar compuesto por
una tipografía (tipo de letra) representativa de los valores y
características de la empresa, un símbolo o isotipo que debe
transmitir un mensaje fuerte y claro sin la necesidad de un
mensaje escrito o apoyo de una tipografía, o bien puede estar
compuesto con la combinación de los dos elementos antes
mencionados, esta combinación es llamada Isologotipo.

6. Imagotipo. Logotipo sobre
retícula
Es aquella imagen que reconocemos se muestra la construcción de los
sin necesidad de leer algún cuerpo elementos del Logotipo y la
verbal adjunto a la imagen, es a lo que Marca sobre una trama modular,
también podemos llamar símbolo que
dentro de las familias de los signos.
Llamamos retícula o rejilla, a fin de
Sin embargo algunos logos con mayor asegurar la fidelidad de las
prestigio cuenta con mayor capacidad proporciones y
y restricciones para su uso, como por
ejemplo: COCA COLA es las más Trazados de los elementos cuando
sea
importante y mayor trascendencia en
el mundo ya que existe el ROJO COCA Preciso reproducir el conjunto a
COLA, Patentado por la compañía gran
asícomo su tipografía.
Tamaño, y dicha ampliación no
pueda
Ser realizada fotomecánica o
fotográficamente.
El módulo se define como un
cuadrado
De medida X, teniendo en cuenta
que el
imagotipo se encuadra en 6x8
módulos.
La representación se reduce a
aplicar
Una simple regla de tres.

7. Tamaño mínimo de
reproducción
Colores
y área de protección corporativos
Tamaño mínimo
1. Impresiona
La reducción del Logotipo y de la Marca al que lo percibe, por
cuanto que el color se ve
está limitada para no desvirtuar las características de y llama su atención.
identidad.
2. Tiene capacidad
Los tamaños mínimos varían según sea de expresión, ya que
cada
la versión institucional, en la cual será color, expresa un
significado y provoca
mayor, o la simplificada. Esto se debe a
una reacción y una
que la primera posee mayor número de emoción.
3. Construye, porque
detalles que la segunda, y su reducción todo color posee un
significado propio, y
extrema los haría difícilmente legibles.
adquiere el valor de un
Área de protección símbolo, capaz de
comunicar
El área de protección es un elemento una idea.
de gran importancia, ya que protege la El tono y el contraste
afectan
imagen visual corporativa. Este espacio no debe ser las dimensiones
invadido
aparentes de los colores
por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, y la forma de sus áreas.
Un color claro sobre un
fondo
oscuro parece mas claro
de lo que realmente es,
y un color oscuro sobre
un
fondo claro parece
aunmas oscuro.
dibujo, etc.

8. Cuanto más fuerte sea la
intensidad de un color, tanto mas pequeña será la superficie que ocupe y
cuanto
mas débil sea la intensidad, tanto mayor debe ser el área que ocupe el
color.
Con la extensión resulta
similar, una forma clara sobre un fondo oscuro pareciera que lo invade, y
en
cambio una forma oscura sobre un fondo claro resulta invadida y parece
encogerse.
Un efecto similar se produce
al contrastar tonos cálidos y fríos.
Diversas investigaciones han
demostrado que las reacciones a los colores,
son corrientes en la mayoría de los individuos, y están determinadas por
reacciones inconscientes de estos, y también por diversas asociaciones que
tienen
relación con la naturaleza.

9. Variaciones de color
Para ocasiones especiales y extraordinarias la
Marca puede sufrir alguna variación de color
que a continuación se
detalla.
Versión a una tinta, en el color corporativo,
Pantone 123 C. Se utilizará para
monotonos con superficie oscura.
Versión a una tinta, en el color corporativo,
Pantone 200 C. Se utilizará cuando
sólo se imprima en una tinta sobre superficies
claras.
Versión a una tinta, en el color corporativo,
Pantone 228 C.
La versión en negro sólo será utilizada
cuando la impresión no admita más colores
que el negro.
Versión en escala de grises.

10. Policromía.
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinado
de oro, plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y
estofado
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color
carne en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la
vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando
con una plumilla, traza líneas y dibujos floreados y arabescos dejando al
descubierto finas zonas de dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de
brocato, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos
arabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo
y unas gotitas de leche de higuera).

11. Positivo y negativo de una imagen:

15. La señalética: La señalética estudia las
relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientación
de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica al
servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugar
determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las
acciones.
Las características principales de una buena señalética deben
ser Finalidad(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa,
didáctica),Procedimiento (Visual), Código (Signos
simbólicos), Lenguaje (icónico Universal),Presencia (Discreta,
puntual), Funcionamiento (Automático, instantáneo).

16. Parque móvil: