Regionaler Content – wie es geht,
was es bringt und was es braucht!
Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
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Meine Agenda für Sie:
# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.
Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir ...
Meine Agenda für Sie:
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Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
# 2 Wie wir ...
Wer wir sind:
Wir liefern einfach
relevante Reichweite für
KMUs
Print, Online u. Mobile
Mittelständische
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Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3
relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!
All business is local!
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Meine Agenda für Sie:
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Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
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1.500
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Zu unseren 40.000 Kunden
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1.500
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20.000
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Maschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot
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Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!
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Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln
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Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!

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Jede dritte Suchanfrage bei Google hat einen lokal relevanten Bezug - lokaler Content spielt hierbei eine zentrale Rolle. Wie die Greven Mediengruppe lokalen Content erhebt und kommerzialisiert erläutert Patrick Hünemohr in seinem Vortrag vor der BREKO Breitbandmesse 2014.

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Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!

  1. 1. Regionaler Content – wie es geht, was es bringt und was es braucht! Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr huenemohr.de
  2. 2. Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten …
  3. 3. Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten …
  4. 4. Wer wir sind: Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs Print, Online u. Mobile Mittelständische Verlagsgruppe aus Köln mit 140 MA 25 Beteiligungen 40.000 Kunden- beziehungen Seit Januar 2013 Google KMU Partner Verzeichnis- medien Performance / Bewertung / TEC Transaktion / Preisvergleich ZGM
  5. 5. Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3 relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!
  6. 6. All business is local! 2013: Noch immer werden 92% des dt. Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt! Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  7. 7. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! Auch die „digitalen“ werden lokal …
  8. 8. Das verfügbare Einkommen bleibt zu 70% im Umkreis von rd. 8 km Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  9. 9. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! 30% aller Suchanfragen bei Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
  10. 10. „Mehr als 40% aller mobilen Suchen, sind lokale Suchanfragen“ (Google 2013) Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  11. 11. Social mittlerweile auch local? Eindeutig: YES! Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  12. 12. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! Und Google bewertet „local“ mit höchster Relevanz …
  13. 13. Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten …
  14. 14. 1.500 Videos 2.000 Coupons und aktuelle Angebote Zu unseren 40.000 Kunden 20.000 eMail Adressen 17.000 URLs 30% Öffnungs- zeiten Gebuchte AdWords Facebook, twitter URLs Google+, XING, GoLocal Bewertungen Alle Adress- und Kommunikations- angaben … (Tel., Fax, URLs, …) Lokaler Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! 20 Mio. deutsche Websites mit exakten Positionen
  15. 15. 1.500 Videos 2.000 Coupons und aktuelle Angebote Zu unseren 40.000 Kunden 20.000 eMail Adressen 17.000 URLs 30% Öffnungs- zeiten Gebuchte AdWords Facebook, twitter URLs Google+, XING, GoLocal Bewertungen Alle Adress- und Kommunikations- angaben … (Tel., Fax, URLs, …) 20 Mio. deutsche Websites mit exakten Positionen Lokaler Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  16. 16. Samsung Smart TV – App für DasÖrtliche Grundlage: 1.500 Videokunden In unseren Anwendungen haben Videoanzeigen 4x höhere Klickraten als reg. Anzeigen – Video wirkt! Von der Pizza für den Abend bis hin zum Dachdecker oder Friseur für den nächsten Tag Red-Button Rückkopplung und CallMeasurement für ROI Gespräche mit einem weiteren nationalen Anbieter laufen ;-)) Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
  17. 17. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content
  18. 18. Geofencing mit Gelbe Seiten Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! Gelbe Seiten 2.5 Mio. downloads Fahrschule Köln (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
  19. 19. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! Wir machen standortbezogene Mobilwerbung für unsere KMUs erlebbar Push-Notifications auf die mobilen Endgeräte unserer mehr als 10 Mio. App-Nutzer (2.5 Mio. GelbeSeiten plus 8 Mio. Apps f. DasTelefonbuch und DasÖrtliche) Vielfältige Parametrisierung auf Umkreis, Ein-, Austritt, uvm. (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
  20. 20. Geofencing mit unseren Gelbe Seiten Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
  21. 21. Testmessung auf der Domplatte Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote
  22. 22. (2) Wie wir lokalen Content leben Maschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot Hier werden wir alle Contentschichten : Verzeichnisse, lokale Angebote, Videos, und noch einige weitere Witze zu einem neuen Angebot bündeln. Für uns gibt es keine technischen Hürden und Beschränkungen mehr – und das ohne Tec-Bude zu sein! Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  23. 23. Meine Agenda für Sie: # 1 Zur Bedeutung von regionalem Content. Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search! # 2 Wie wir lokalen Content leben. 3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum! # 3 Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten …
  24. 24. (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Wie regionaler Content wirken kann: Regionaler Content ist hochrelevant! Nutzer honorieren aktuellen und lokalen Content mit deutlich besseren CTRs! Lokaler Content stellt somit auch für lokale Netzinfrastrukturanbieter einen spannenden Differenzierungsfaktor dar Was es braucht: > lokaler Kontakt zu KMUs und Nutzern > lokaler Vertrieb - Wertschöpfung > lokale Reichweite Empfehlung -> lokale Partnerschaften Ach ja … warum ich empfehle über Differenzierung nachzudenken … Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  25. 25. Telefon flat Internet flat Mobile flat Kabelanschluss Internetzugang (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten So entwickelt sich das Suchvolumen bei Google nach den klassischen Diensten … Spannend? Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  26. 26. chromecastInternet flat (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Ups – da entwickeln sich einige mit brachialer Gewalt! Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  27. 27. Telekom Entertain Google Chrome- cast Unity Media Horizon Apple TV watchever Und so sieht die direkte Gegenüberstellung der Dienste aus – ich würde nachdenken und alle Hebel in Bewegung setzen … Lokal nachdenken ?!? ;-)) (3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht!
  28. 28. Patrick Hünemohr >> Regionaler Content - wie es geht, was es bringt und was es braucht! Ich hoffe Sie brechen auf zu neuen – nicht allzu fernen Galaxien
  29. 29. Vielen Dank! Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr huenemohr.de

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