27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local1
All business is local -
wie KMUs von der lokalen...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local2
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GRE...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local3
Verzeichnis-
medien
Performance /
Bewertung / TE...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local4
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GRE...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Es gibt derzeit im Netz 3 große
Themenblöcke, die...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Es gibt derzeit im Netz 3 große
Themenblöcke, die...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local7
Lokale Suche – relevant!Lokale Suche – relevant!
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local8
Lokale Suche – relevant!Lokale Suche – relevant!...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local9
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local10
30% aller Suchanfragen bei
Google haben lokalen...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local11
1.4 Mrd. lokale Suchen p.M. in
Deutschland oder...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local12
„Mehr als 40% aller
mobilen Suchanfragen
sind l...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local13
Social local?
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local14
Social local?
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local15
Auch Google hat ´s erkannt ;-))
Universal Searc...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local16
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GR...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local17
Nur 55% aller Kleinst- und
Kleinunternehmen sow...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local18
Aktuelle Studie der GelbeSeiten zeigt für
Handw...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local19
59.906 (85%) Webseiten wurden in den
letzten 12...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local20
Wahnsinn: nur 41.608 (59%)
Webseiten haben Rank...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local21
Holla die
Waldfee:
3.834 (5,4%)
Unternehmen sch...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local22
Noch interessanter:
364 (0,5%)
Firmen schalten
...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local23
6.336Unternehmen (8,9%)
haben eine Facebook Int...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local24
5.857 Unternehmen (8,3%)
haben eine Facebook Fa...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local25
2.874 (4%) Unternehmen
haben eine twitter Integ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local26
Abgeschlagen: 1.205 (1,7%) der untersuchten
Unt...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local27
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GR...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local28
#1 eigene
Website
„OnPage“
#2 mobile
Website #3...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local29
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GR...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 1
Ihre Website =
Mittelpunkt der lokalen
Suche
...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Warum die eigene Website im Mittelpunkt?
31
Quell...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Und was erwartet ein lokaler Besucher von Ihrer S...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local33
Und wie machen wir es jetzt
der größten Suchmas...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local34
Die TOP 5 für die perfekte „lokale
Suche“ Websi...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local35
Gute Struktur & Darstellung
> Optimal für die l...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local36
NAP?
1. NAP = Name / Address / Phone nach
der G...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local37
Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Con...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local38
Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Con...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local39
Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Con...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local40
Kontaktmöglichkeit
1. Best Practice – Sie binde...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 2
Mobile Website
aufsetzen
41
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local42
Warum eine mobile Website?
„Ganz einfach – 40% ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local43
Quelle: Google Mobile Search Moments 2013
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local44
Bauen Sie eine mobile Website auf!
1. Das Zaube...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local45
Gelungene Beispiele, wenn Sie Ihre Website nich...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 3
Signale von
externen Webseiten
(Liebevoll: Of...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local47
Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von au...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local48
Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von au...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local49
Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von au...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local50
Wo bekommen Sie weitere Links für Ihre Website?...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local51
Wie geht das?
1. Facebook Fanpage aufsetzen, mi...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 4
Lokale
Bewertungen
einsammeln
52
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local53
Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“
v...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local54
Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“
v...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local55
Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“
v...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local56
Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“
v...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local57
Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“
v...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local58
Übrigens …
Bewertungen sind in allen Branchen a...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local59
Bewertungen immer nur negativ?
Mehr als 2/3 all...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 5
Lokale Listings
aufbauen
60
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
2 ausgewählte Beispiele
61
> Ein Listing bei gelb...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Wie geht das bei gelbeseiten.de?
62
1. Eintrag un...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Und wie geht es bei google Places?
63
1. Eintrag ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local64
Google Maps 7 Pack
Quelle: SEOmoz - „Eye-Tracki...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
# 6
Messen Sie Ihre
Website durch und
optimieren ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local66
Messen, messen, messen und optimieren!
> Die lo...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local67
Messen, messen, messen und optimieren!
> Welche...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local68
Messen, messen, messen und optimieren!
> Meine ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local69
Messen, messen, messen und optimieren!
> Welche...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local70
Messen, messen, messen und optimieren!
> Welche...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local71
Meine Empfehlung!
> Manhattan Online Marketing ...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Einen habe ich
noch …
Auch Offline geht
was …
72
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local
Bewertungen offline für online
einsammeln
73
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local74
Der QR-Code stellt eine direkte Verbindung zu I...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local75
Agenda:
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GR...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local76
Die gute Nachricht
vorab:
Sie haben es geschafft
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local77
Conclusio:
1. Die lokale Suche ist für
KMUs hoc...
27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local78
Vielen Dank!
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer d...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

All business is local - wie KMUs von der lokalen Suche im Internet und Mobil profitieren können!

1.203 Aufrufe

Veröffentlicht am

Die lokale Suche im Internet und über mobile Endgeräte ist eines der am stärksten wachsenden Segmente im Online Marketing. Ein Grund mehr für mittelständische Unternehmen jetzt daran zu partizipieren. Patrick Hünemohr erläutert in seinem Vortrag wie relevant die lokale Suche wirklich ist, und was man für sein Unternehmen tun muss, um die lokalen Trefferlisten
anzuführen.

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
1 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.203
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
504
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
24
Kommentare
0
Gefällt mir
1
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

All business is local - wie KMUs von der lokalen Suche im Internet und Mobil profitieren können!

  1. 1. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local1 All business is local - wie KMUs von der lokalen Suche im Internet und mobil profitieren können! Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln
  2. 2. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local2 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  3. 3. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local3 Verzeichnis- medien Performance / Bewertung / TEC Transaktion / Preisvergleich Wer wir sind: Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs Print, Online u. Mobile Mittelständische Verlagsgruppe aus Köln mit 140 MA 25 Beteiligungen 40.000 Kunden- beziehungen Seit Januar 2013 Google KMU Partner ZGM
  4. 4. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local4 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  5. 5. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Es gibt derzeit im Netz 3 große Themenblöcke, die hoch und runter definiert werden SOLOMO 5 Das aktuelle Zusammenspiel im Netz!
  6. 6. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Es gibt derzeit im Netz 3 große Themenblöcke, die hoch und runter definiert werden SOLOMO 6 Das aktuelle Zusammenspiel im Netz!
  7. 7. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local7 Lokale Suche – relevant!Lokale Suche – relevant!
  8. 8. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local8 Lokale Suche – relevant!Lokale Suche – relevant! 2013: Noch immer werden 92% des dt. Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt! All business is local … 2013: Noch immer werden 92% des dt. Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt! All business is local …
  9. 9. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local9
  10. 10. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local10 30% aller Suchanfragen bei Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
  11. 11. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local11 1.4 Mrd. lokale Suchen p.M. in Deutschland oder besser: 47 Mio./TagQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de
  12. 12. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local12 „Mehr als 40% aller mobilen Suchanfragen sind lokale Suchanfragen“ (Google 2012)
  13. 13. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local13 Social local?
  14. 14. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local14 Social local?
  15. 15. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local15 Auch Google hat ´s erkannt ;-)) Universal Search Integration Places OneBox > Google Maps 3 Pack > Google Maps 7 Pack
  16. 16. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local16 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  17. 17. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local17 Nur 55% aller Kleinst- und Kleinunternehmen sowie KMUs haben eine Website! Quelle: greven.de – eigene Erhebung 2013
  18. 18. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local18 Aktuelle Studie der GelbeSeiten zeigt für Handwerksbetriebe sogar eine noch dramatischere Zahl! Quelle: GelbeSeiten Marketing GmbH, 2013
  19. 19. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local19 59.906 (85%) Webseiten wurden in den letzten 12 Monaten nicht aktualisiert* Und Ihre? ;-)) * basiert auf Copyright Datum / META last Update etc.
  20. 20. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local20 Wahnsinn: nur 41.608 (59%) Webseiten haben Rankings bei Google (Top 100)
  21. 21. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local21 Holla die Waldfee: 3.834 (5,4%) Unternehmen schalten AdWordsAnzeigen!
  22. 22. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local22 Noch interessanter: 364 (0,5%) Firmen schalten AdWords und haben keine organischen Rankings!
  23. 23. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local23 6.336Unternehmen (8,9%) haben eine Facebook Integration auf Ihrer Website …
  24. 24. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local24 5.857 Unternehmen (8,3%) haben eine Facebook Fansite
  25. 25. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local25 2.874 (4%) Unternehmen haben eine twitter Integration
  26. 26. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local26 Abgeschlagen: 1.205 (1,7%) der untersuchten Unternehmen nutzen die Google Plus Integration
  27. 27. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local27 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  28. 28. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local28 #1 eigene Website „OnPage“ #2 mobile Website #3 Signale von externen Seiten „OffPage“ #4 Lokale Bewertungen einsammeln #5 Lokale Listings einsammeln #6 Messen, messen, messen und optimieren Der neue 360° lokale Suche Kosmos
  29. 29. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local29 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  30. 30. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 1 Ihre Website = Mittelpunkt der lokalen Suche (Liebevoll: OnPage Maßnahmen) 30
  31. 31. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Warum die eigene Website im Mittelpunkt? 31 Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to-converting-local-consumers-to-customers-107514 1. ¼ aller Nutzer beauftragen und kontaktieren lieber ein Unternehmen mit einer guten eigenen Website 2. Rd. 1/3 aller Nutzer schenken einem Unternehmen mit guter übersichtlicher Website mehr Glaubwürdigkeit 3. UND: Jeder 10. Nutzer misstraut Unternehmen mit unprofessioneller Website! Alle anderen Seiten stellen „Zwischen- schritte“ auf dem Weg der lokalen Suche dar! >> denken Sie an münchen.de auf facebook! >> Facebook und Google haben da andere Interessen ;-))
  32. 32. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Und was erwartet ein lokaler Besucher von Ihrer Site? 32 Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to-converting-local-consumers-to-customers-107514 1. Gute übersichtliche Liste der Services / Preise 2. Jeder zweite Besucher will gute übersichtliche Kontaktdaten 3. So trivial: eine saubere einfache Darstellung der Adresse und Kontaktmöglichkeiten
  33. 33. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local33 Und wie machen wir es jetzt der größten Suchmaschine in Deutschland schmackhaft unsere Webpage als relevant zu beurteilen?
  34. 34. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local34 Die TOP 5 für die perfekte „lokale Suche“ Website: 1.) Gute Struktur & Darstellung 2.) NAP Darstellung 3.) Content: Branche + Stadt + Firma 4.) Content: Produktangebot 5.) Kontaktmöglichkeit
  35. 35. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local35 Gute Struktur & Darstellung > Optimal für die lokale Suche Social Media Einbindung Aktuelle Bewertungen von Kunden Call Button incl. CallMeasurement Angebot anfordern News / Freshness Link zur Bewertungsplattform Leistungsbeschreibung mit „Branche“ „Ort“ und „Firma“ Karte Adresse, Tel., Fax und eMail gem. (NAP) TOP sprechende URL!!!
  36. 36. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local36 NAP? 1. NAP = Name / Address / Phone nach der Guideline von schema.org auf der Website einbinden 2. Name: genaue Firmierung 3. Address: schema.org 4. Phone: Vorwahl / Rufnummer Wenn möglich keine 0800-er oder sonstige Servicerufnummern 5. NAP Platzierung z.B. im Fußbereich einer jeden Seite (Footer) 6. Sollten Sie Filialen betreiben – bitte pro Filiale eine sep. Page oder Liste
  37. 37. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local37 Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Content Strategien für Ihre Website maßgeblich: 1.) „Branche“ + „Stadt“ + „Firmierung“ - Sprechende URLs // www.dachdecker-koeln.de oder www.dachdecker-meier-koeln.de - So bitte nicht: (Title-Tag) (URL) (Description-Tag)
  38. 38. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local38 Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Content Strategien für Ihre Website maßgeblich: 1.) „Branche“ + „Stadt“ + „Firmierung“ - Branche + Stadt + Firma im Seitentitel (Title-Tag) - Die „Description“ sollte klar machen, worum es auf Ihrer Seite geht – denken Sie an +“Stadt“ - Achten Sie auf eine gesunde Keyworddichte in Ihren Texten – übertreiben Sie es nicht! - Verlinken Sie „Branche“ + „Stadt“ intern auf Ihrer Seite - Alt-Tag bei Bildern gerne mit Firma + Stadt + Branche (Google liebt solche Hinweise für die Bildersuche)
  39. 39. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local39 Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Content Strategien für Ihre Website maßgeblich: 2.) Content für die Nutzererwartung: - Produkt- Leistungsspektrum d.h. sprechen Sie nicht nur von Ihrer Kernbranche sondern auch vom Dienstleistungsumfeld: Heizung & Sanitär dann auch -> sondern auch Solar/Thermik/.. - Preise, Öffnungszeiten, Marken, Videos, Bilder … - Verlinken Sie auch auf Seiten Dritter wie z.B. Innungen oder Verbänden (zeigt Google, dass Sie vertrauenswürdig sind)
  40. 40. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local40 Kontaktmöglichkeit 1. Best Practice – Sie binden auf jeder Seite ein Kontaktformular ein 2. Wenigstens Ihre Rufnummer (NAP) sollte auf jeder Seite gut zu lesen sein 3. Schreiben Sie Ihre NAP Code gerechte Adresse auf jeder Seite in den Footer Bereich 4. Bieten Sie unter dem Menüpunkt „Kontakt“ auch wirklich ein Kontaktformular mit wenig Hindernissen (Pflichtfelder)!
  41. 41. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 2 Mobile Website aufsetzen 41
  42. 42. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local42 Warum eine mobile Website? „Ganz einfach – 40% aller mobilen Suchen haben einen lokalen Bezug!“ Aber bitte nicht so … … ich nenne das Augenpulver! Google wartet nicht!
  43. 43. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local43 Quelle: Google Mobile Search Moments 2013
  44. 44. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local44 Bauen Sie eine mobile Website auf! 1. Das Zauberwort lautet „Responsive“ Webdesign – das Design der Website, passt sich automatisch dem jeweiligen Endgerät an 2. Prüfen Sie Ihr CMS – oft gibt es günstige Möglichkeiten, die Website umzustellen (Wordpress Themes) 3. Auch auf der mobile Website gilt: NAP Konsistenz beachten!
  45. 45. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local45 Gelungene Beispiele, wenn Sie Ihre Website nicht sofort auf responsive Webdesign umstellen können …
  46. 46. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 3 Signale von externen Webseiten (Liebevoll: OffPage Maßnahmen) 46
  47. 47. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local47 Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen! 1. Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus wichtigen Verzeichnissen 2. Links, Links und nochmal Links von externen Seiten 3. Signale aus Social Networks
  48. 48. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local48 Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen! 1. Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus wichtigen Verzeichnissen Trust einer gelbeseiten.de wird auf die eigene Website weitergegeben. Für Google heißt das: die Adresse ist valide!!! Wichtig für das Google Maps Ranking Besser mit Link – aber auch ohne Link ist es für Google ein „Qualitätssignal“
  49. 49. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local49 Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen! Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus wichtigen Verzeichnissen >> Liste der wichtigsten Verzeichnisse …
  50. 50. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local50 Wo bekommen Sie weitere Links für Ihre Website? 1. Branchenportale oder regionale Unternehmenskataloge wie z.B. IHKs, Verbände, kommunale Wirtschaft 2. Offene Webkataloge wie z.B. Yahoo, MeineStadt, … 3. Bewertungsportale wie z.B. golocal.de, qype.de, … 4. Themenblogs die zu Ihnen passen -> Beispiel: http://www.expertenportal.de/ 5. Lokale und hyperlokale Städteseiten: Rodenkirchen.de 6. Foren: Sie als Experte ziehen so Links auf Ihre Seite 7. Kunden – fragen Sie doch einfach mal einen „zufriedenen“ Kunden, der ggf. sogar noch aus Ihrer Region kommt, ob er Ihnen einen Link von seiner Seite liefert ;-)) ABER: Linkbuilding immer mit Augenmaß und nicht zu schnell ;-)) Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen! 2. Links, Links und nochmal Links von externen Seiten
  51. 51. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local51 Wie geht das? 1. Facebook Fanpage aufsetzen, mit der eigenen Website verbinden >> Aber Achtung: Aufwand und Ertrag vorher genau überlegen >> Und: Können Sie auch auf negative Posts „schnell“ antworten? 2. Twitter Account aufsetzen und ebenfalls mit der eigenen Website verbinden – Twitter Widget auf der eigenen Site platzieren >> Auch hier gilt: haben Sie genügend News? Ist es authentisch? 3. Google Places Seite aufsetzen und ebenfalls auf die eigene Seite verlinken Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen! 3. Signale aus Social Networks
  52. 52. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 4 Lokale Bewertungen einsammeln 52
  53. 53. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local53 Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen: (1) Bewertungen werden vom Nutzer erwartet
  54. 54. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local54 Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen: (1) Bewertungen werden vom Nutzer erwartet Wie häufig werden Bewertungsportale beim Online-Kauf genutzt?
  55. 55. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local55 Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen: (2) Bewertungen sind ein „Rankingfaktor“
  56. 56. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local56 Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen: (2) Bewertungen sind ein „Rankingfaktor“ Quelle: Sitrix November 2011
  57. 57. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local57 Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen: (3) Gute Bewertungen sind die „digitale“ Reputation für Ihr Unternehmen – also ran …
  58. 58. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local58 Übrigens … Bewertungen sind in allen Branchen angekommen! Quelle: golocal.de / 2013
  59. 59. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local59 Bewertungen immer nur negativ? Mehr als 2/3 aller Bewertungen sind „überwiegend“ positiv Quelle: golocal.de / 2013
  60. 60. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 5 Lokale Listings aufbauen 60
  61. 61. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local 2 ausgewählte Beispiele 61 > Ein Listing bei gelbeseiten.de sorgt für eine hochwertige Citation, da gelbeseiten.de wesentlicher Datenlieferant für die Google Places / G+ Local Einträge ist! Aber: auch andere Branchenportale liefern die Grundlage für Google Places (mash-up) > Ein Google Places Eintrag bietet dem Unternehmen ebenfalls einen strukturierten lokalen Firmeneintrag mit der Chance sich im Index prominenter abzuheben
  62. 62. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Wie geht das bei gelbeseiten.de? 62 1. Eintrag unter gelbeseiten.de anlegen oder Außendienst kostenfrei kontaktieren und Topranking buchen 2. Topplatzierungen der gelbeseiten.de im Index von Google nutzen 3. Verkehr und Trust von gelbeseiten.de nutzen zzgl. Google Places Profil!
  63. 63. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Und wie geht es bei google Places? 63 1. Eintrag unter google.de/places anlegen. Profil vollständig mit Text, Bildern, Adresse und richtiger Branchenbezeichnung wie z.B. die der gelbeseiten.de ausfüllen 2. Prominente Platzierung für Places Einträge direkt unter den ersten organischen Treffern bei google! WICHTIG: Ab 5 Bewertungen zeigt google auch Sterne. Korrelation viele Bewertungen = besseres Ranking!
  64. 64. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local64 Google Maps 7 Pack Quelle: SEOmoz - „Eye-Tracking Google SERPs“ - Oktober 2011 Google Maps 3 Pack Und wie geht es bei google?
  65. 65. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local # 6 Messen Sie Ihre Website durch und optimieren Sie 65
  66. 66. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local66 Messen, messen, messen und optimieren! > Die lokale Suche verlangt eine ständige Überprüfung Ihrer Keywords & Positionen
  67. 67. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local67 Messen, messen, messen und optimieren! > Welche Rankings hat meine Website?
  68. 68. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local68 Messen, messen, messen und optimieren! > Meine besten „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen
  69. 69. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local69 Messen, messen, messen und optimieren! > Welche Positionen haben meine Wettbewerber auf welche Keywords?
  70. 70. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local70 Messen, messen, messen und optimieren! > Welche Werbeanzeigen schalten meine Mitbewerber?
  71. 71. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local71 Meine Empfehlung! > Manhattan Online Marketing Tool mit dem derzeit größten Set an „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen (4 Mio.)!
  72. 72. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Einen habe ich noch … Auch Offline geht was … 72
  73. 73. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local Bewertungen offline für online einsammeln 73
  74. 74. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local74 Der QR-Code stellt eine direkte Verbindung zu Ihrer mobilen Website her / die Responsequoten sind mehr als respektabel! 142 QR-Code Aufrufe in 6 Monaten 160 QR-Code Aufrufe in 6 Monaten 163 QR-Code Aufrufe in 6 Monaten
  75. 75. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local75 Agenda: Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln # 1 Lokale Suche – wirklich relevant! # 2 Sind die Websites vom KMUs fit für lokale Suche? > Ein kleiner Spot auf 70.000 Kundenwebsites! # 3 Der lokale 360° Kosmos # 4 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Website nach „ganz oben“ zu bringen # 5 Conclusio
  76. 76. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local76 Die gute Nachricht vorab: Sie haben es geschafft
  77. 77. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local77 Conclusio: 1. Die lokale Suche ist für KMUs hoch relevant: - 40% mobil lokal - 30% desktop lokal 2. Die klassischen Website Optimierungsregeln für das „Lokale“ gelten nicht mehr 3. Wenn Sie Zuhause sind checken Sie mal: > Eigene Website „Onpage“ > Mobile Website > Signale extern „Offpage“ > Bewertungen einsammeln > Lokale Listings (GS/Places) > Messen, messen, messen
  78. 78. 27/09/13Patrick Hünemohr >> Antrieb Mittelstand >> All Business is local78 Vielen Dank! Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln

×