Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln
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 Mittelständische Verlagsgruppe
mit 187 Jahren Tradition aus Köln
 „Wir liefern einfach relevante
Reichweite für KMUs“
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Meine „Breitband“ Agenda für Si...
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# 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst
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Content und Bandbreite
 Trefferlisten mit...
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Meine „Breitband“ Agenda für S...
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# 4 Drei Finale Thesen!
(1) Produkt- / Contentangebote werden nicht mehr
monodirektional ausgespielt – Content Anbieter...
Vielen Dank
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln
twitter.com/huenemohr
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18. Breitbandforum - Gibt es drängende Glasfaser Nachfrage bei Privaten und Unternehmen aus Sicht von Contentanbietern?

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Vortrag von Patrick Hünemohr zum 18. Breitbandforum der Medien- und Bitkom Akademie zur Frage welche Anforderungen Contentanbieter an den Breitbandausbau in Deutschland haben!

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18. Breitbandforum - Gibt es drängende Glasfaser Nachfrage bei Privaten und Unternehmen aus Sicht von Contentanbietern?

  1. 1. Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln 18. Breitband-Forum // Gibt es drängende Glasfaser-Nachfrage - bei Privaten oder Unternehmen? twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr 1
  2. 2.  Mittelständische Verlagsgruppe mit 187 Jahren Tradition aus Köln  „Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs“ Print, Online u. Mobile  25 Beteiligungen (Verlage, Digitale RW u. TEC)  30.000 zufriedene Kunden- beziehungen zu KMUs  Seit Januar 2013 einer von 15 deutschen Google KMU Partnern  Patrick Hünemohr seit 2001 CEO bei Greven Medien Verzeichnis- medien Performance / Bewertung / TEC Transaktion / Preisvergleich ZGM Wer wir sind, und wer zu Ihnen spricht 2
  3. 3. 3 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau Meine „Breitband“ Agenda für Sie # 1 Drei Beispiele aus unserem Produktumfeld, wie Content zunehmend Breitband frisst … # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! # 4 Drei finale Thesen!
  4. 4. 4 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau Meine „Breitband“ Agenda für Sie # 1 Drei Beispiele aus unserem Produktumfeld, wie Content zunehmend Breitband frisst … # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! # 4 Drei finale Thesen!
  5. 5. 5 # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> First: www.gelbeseiten.de Content und Bandbreite  Trefferlisten mit Multimediainhalten haben sich in 3 Jahren verdoppelt!  Multimedia-Content (Video / Ton) wird um den Faktor 4x häufiger angeklickt!  Anwendungen entwickeln sich durch geändertes Nutzerverhalten stetig weiter und fressen immer mehr Bandbreite … Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  6. 6. 6 # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> First: www.gelbeseiten.de 0 200 400 600 800 1000 1200 2012 2015 2012 2015 Startseite Trefferliste Seitengröße [KB] html css js images Summe Die Startseite hat sich fast verdreifacht / Trefferliste hat sich verdoppelt Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  7. 7. 7 # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> First: www.gelbeseiten.de 0 10 20 30 40 50 60 2012 2015 2012 2015 Startseite Trefferliste Image-Requests (Anzahl) Image-Requests Bilddominanz steigt kontinuierlich … Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  8. 8. 8 # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> Was Nutzer von Verzeichnissen erwarten „Welche der folgenden Informationen sind Ihnen auf einer Unternehmenswebsite z.B. ein Restaurant, ein Architekt, ein Ladengeschäft, ein Anwalt oder ein Arzt wichtig?“ 91,7% 79,1% 77,3% 77,2% 76,7% 57,6% 50,6% 40% 29,7% 28,3% 5,4% 1,9% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Öffnungszeiten Preislisten Kontaktdaten/Kontaktformular ExakteAdressdaten ÜbersichtüberdasProduktportfolio Bildmaterialv.Produkten Anfahrtsskizze Fotosu.VideosvomUnternehmen BewertungenzumUnternehmen Referenzen LinkszuSocialMediaKanälen Keinevondiesen Quelle: Greven GfK, N: 510 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  9. 9.  Verlängerung unseres Angebots in die mobile Welt mit Geofencing …  Push-Notifications auf die mobilen Endgeräte unserer mehr als 2.7 Mio. App-Nutzer  Vielfältige Parametrisierung auf Umkreis, Ein-, Austritt, uä.  Voraussetzung: leistungsfähiges mobiles Breitband via LTE+  Technik ist für uns als Vermarkter kein Hindernis ;-) # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> First: www.gelbeseiten.de 9 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  10. 10. Samsung Smart TV – App für Gelbe Seiten  Grundlage: 1.500 Videokunden  In unseren Anwendungen haben Videoanzeigen 4x höhere Klickraten als reg. Anzeigen – Video wirkt!  Von der Pizza für den Abend bis hin zum Dachdecker oder Friseur für den nächsten Tag  Verlängerte Breitbandanforderung aus unseren Desktop- und Mobilanwendungen # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> Second: Gelbe Seiten auf SmartTVs 10 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  11. 11. # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> Third: billiger.de – PV und Breitband Deutschlands bekanntestes und meistgenutzte Preisvergleichsportal! 11 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  12. 12. # 1 Drei Beispiele wie Content Bandbreite frisst >> billiger.de – auch PV brauchen Breitband 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 Jahr Durchschnittlicher Traffic pro Visit / PI in KB KB pro Visit KB pro PI  Die KB pro Visit sind in 10 Jahren um den Faktor 15 gewachsen  Die KB pro PI sind in 10 Jahren um den Faktor 14 gewachsen 12 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  13. 13. 13 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau Meine „Breitband“ Agenda für Sie # 1 Drei Beispiele aus unserem Produktumfeld, wie Content zunehmend Breitband frisst … # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! # 4 Drei finale Thesen!
  14. 14. # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? Zuerst das nationale Thema:  30-40% aller Suchanfragen bei Google sind lokale Suchanfragen!  40% unserer Kunden aus der Eifel und dem Bergischen Land haben noch immer keine Website, da sie uns klar erklären: >> „… wissen Sie wie lange Sie hier auf den Aufbau einer Website warten?“ >> „Hier gibt´s kein 3G oder gar LTE, ich brauch´s nicht – es kann keiner nutzen! 14 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  15. 15. # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? Breitband als internationaler Wettbewerbs- faktor am Beispiel PageSpeed (einer der maßgeblichen Rankingfaktoren für Google) 15 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  16. 16. 16 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau Meine „Breitband“ Agenda für Sie # 1 Drei Beispiele aus unserem Produktumfeld, wie Content zunehmend Breitband frisst … # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! # 4 Drei finale Thesen!
  17. 17. 17 # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! So entwickelt sich das Suchvolumen bei Google nach den klassischen Diensten … Spannend? Übersetzt heißt das: Breitband wird erwartet! Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  18. 18. 18 # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! Hier schein – jedenfalls aus Nutzersicht – die Reise hinzugehen … Spannender, oder? Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  19. 19. 19 # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! Und hier die Relation von YouTube zu Netflix – eine andere Liga! Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  20. 20. 20 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau Meine „Breitband“ Agenda für Sie # 1 Drei Beispiele aus unserem Produktumfeld, wie Content zunehmend Breitband frisst … # 2 Breitband nur ein nationales Thema, oder internationaler Wettbewerbsfaktor? # 3 Das Geheimnis „der Nutzer“ sagt exakt was er erwartet und was wir liefern müssen …! # 4 Drei finale Thesen!
  21. 21. 21 # 4 Drei Finale Thesen! (1) Produkt- / Contentangebote werden nicht mehr monodirektional ausgespielt – Content Anbieter müssen alle Kanäle - performant – beherrschen (siehe Beispiel GelbeSeiten: Web/Geofencing/TV) (2) Nutzer erklären uns schon heute ziemlich genau, welche – breitbandingen – Inhalte sie wünschen (Video/Ton/Bilder) (3) Performance / Bandbreite sind sowohl regionaler- wie auch nationaler Standortfaktor! (siehe Beispiel Google PageSpeed) Patrick Hünemohr // Greven Medien // Anforderung aus der Contentsicht an Breitbandausbau
  22. 22. Vielen Dank Patrick Hünemohr Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln twitter.com/huenemohr facebook.com/huenemohr

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