1. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS
INHOUD
HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON
BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT
DE STIJL VAN HET HUIS
BELANG EN FUNCTIE, MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS
VERANDERENDE TIJDEN
Jan Hendrickx
7 mei 2012
PROCES EN TRAJECT
HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Hiërogliefen, vignetten
Ramses II
HISTORIEK
HISTORIEK,
NIETS NIEUWS ONDER DE ZON
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Stempels, uithangborden, Sashimono,
porceleinmerken, vlaggen, wimpels en banners
HISTORIEK HISTORIEK
watermerken,
brandmerken...
GRAMMA GRAMMA
1

2. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Totems, zuilen
HISTORIEK HISTORIEK
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Vlaggen en zuilen Heraldiek
wapenschilden
HISTORIEK HISTORIEK
watermerken
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Heraldiek Initialen,
Locale overheden monogrammen,
HISTORIEK HISTORIEK
Autoriteit, macht en bescherming afkortingen
GRAMMA GRAMMA
2

3. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Schriftuur
signatuur
HISTORIEK
authenticiteit
persoonlijkheid BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT
dynamiek
(de zichtbare aspecten van een merk)
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
KENMERKEN VAN EEN STERK MERK / LOGO
BOUWSTENEN ONDERSCHEIDEND sterk logo en merk
Kenmerken van een
Uniek, en onderscheidend genoeg om een eigen plaats te bezetten in de eigen markt.
PRACTISCH
ONDERSCHEIDEND
Werkt op groot én heel klein formaat (inkt én pixels), in zwart op wit én in kleur, positief én negatief.
uniek genoeg om een eigen plaats te bezetten binnen de eigen marktomgeving
GRAFISCH
Een visueel idee communiceert met de rechter hersenhelft en hangt niet af van verbale, intellectuele interpretatie.
PRAKTISCH technisch performant in alle voorziene omstandigheden, grote en kleine media
Een sterk woordmerk -zonder symbool- wordt door zijn vorm herkend (Je leest Coca-cola niet telkens opnieuw).
GRAFISCH je 'ziet' een symbool of woordbeeld – je 'leest' het niet.
EENVOUD IN VORM
Bevat meestel één grafisch idee. woordbeeld of naam gaan niet in conflict
EENVOUD IN VORM symbool, Een sterk symbool kan samen met een onbewerkt woordbeeld.
Een woordmerk kan sterk opvallen door een eenvoudig idee of opvallend aspect.
Hoe uniekerIN INHOUD éénduidige karakteristieken (bvb kracht, dynamiek òf zekerheid)
EENVOUD de naam, hoe eenvoudiger de vorm kan zijn.
PASSEND inhoudelijk juist
EENVOUDIG IN INHOUD wat perceptie, positie, persoonlijkheid en management-intenties betreft
Grote merken drukken niet meer dan één boodschap uit ter ondersteuning van de positionering
(bv. kracht, snelheid of dynamiek).
PASSEND
Het moet ten slotte inhoudelijk juist zitten. Reputatie, positie en persoonlijkheid moeten passen met de
managementintenties.
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Woordmerk
Woordmerk Huisstijkleur(en) positief,
negatief,
Beeldmerk - Symbool
BOUWSTENEN Beeldmerk – Symbool – Logo BOUWSTENEN grijswaarden
Tagline – BaselineLOGO kleur
Pantone PMS
Een visueel icoon communiceert bondig
Tagline - baseline coated - uncoated,
en drukt een boodschap heel direct uit. CMYK,
RGB,
RAL,
Avery / 3M
materiaal
papier
drukinkt
scherm
vinyl
lak...
GRAMMA GRAMMA
3

4. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Typografie en karakter
Typografieen karakter Vormgeving:
Huisstijlletter(s), Lay-outstramienen, hierarchie kleurgebruik, gebruik wit, stationery,
BOUWSTENEN lettertype voor office- BOUWSTENEN designelementen, 'vierde element', ...
toepassingen Papier, grammage, tint, gestreken – ongestreken, ecologie – milieu,
en website
Beschikbaar papierassortiment, white paper office...
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Vormgeving: Extra vormgevingselementen,
Lay-outstramienen, gebruik wit, .. verpakking, signalisatie, ...
BOUWSTENEN BOUWSTENEN
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Beeldtaal, Gedrag, stijl,
moodboards, omgangsvormen,
BOUWSTENEN fotografie, BOUWSTENEN taalgebruik,
beeldbank, ... tone of voice, ...
GRAMMA GRAMMA
4

5. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
DEFINITIE
BELANG EN FUNCTIE Een huisstijl identity is zichtbaar.
Corporate maakt iets de strategisch geplande en operationeel ingezette
zelfrepresentatie én het gedrag van een organisatie naar binnen
MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS Hetnaar buiten toe op basis van een vastgelegde filosofie, imago bij te sturen.
én is eenvoudiger om een goede huisstijl te ontwikkelen dan een
een langetermijndoelstelling en een bepaald gewenst imago,
met de wil alle handelingsinstrumenten van een organisatie
Imago heeft meer te maken met 'gedrag' van een onderneming dan met het visuele.
als een eenheid naar binnen en buiten toe te laten gelden.
Birkigt & Stadler, 1986
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
BELANG FUNCTIE
waarde toevoegen intern extern
emotie
bekendheid – (h)erkenning verbondenheid consistent beeld van producten of diensten
grotere motivatie - maatschappelijke verantwoording duidelijkheid = efficiëntie onderscheidend werken (eigenheid profileren)
reputatie consistente status quo (her)positioneren
rationalisering - besparing veranderingen ondersteunen betere communicatie = meer bekendheid
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Container van
MEER DAN EEN
betekenissen
LAAGJE VERNIS en associaties
VERANDERENDE TIJDEN
Een sterk logo
heeft het
potentieel
zich 'te laden' met
betekenissen
GRAMMA GRAMMA
5

6. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Web 2.0, 3.0, ... Diversiteit,
3D, dynamiek, veelzijdigheid
VERANDERENDE VERANDERENDE
beweging, ... vormvarianten, ...
TIJDEN TIJDEN
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Social Media
VERANDERENDE
Crowd Sourcing, VERANDERENDE
Feedback,
TIJDEN TIJDEN GELOOFWAARDIGHEID
Nieuwe media,
nieuw landschap,
nieuwe gedragscodes AUTHENTICITEIT
Nu: VERTROUWEN
Wat consumenten
verwachten...
ECHTHEID
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GROEIEND
BEWUSTZIJN
VERANDERENDE VERANDERENDE
TIJDEN TIJDEN
RESULTEERT IN EEN GROEIENDE BEHOEFTE AAN mensen
klanten, consumenten
INTEGRITEITwerknemers
EERLIJKHEID kiezers
beleidsmakers
VERANTWOORDELIJKHEID
TRANSPARANTIE
GRAMMA GRAMMA
6

7. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
VERANDERENDE VERANDERENDE CORPORATE
IDENTITY
TIJDEN TIJDEN THE COMPANY CENTERED
BEHIND THINKING
We hebben een sterk We zijn een sterk merk Bedrijven en organisaties THE BRAND
merk zullen zich
duidelijker moeten
We hebben een sterk merk We zijn een sterk merk
laten kennen
en zich niet verbergen
achter het merk(teken)
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
Restyling en evolutie
VERANDERENDE VERANDERENDE
TIJDEN TIJDEN
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
REDENEN
1. naamwijziging
VOOR
2. symbool werd controversieel
RESTYLING
3. symbool onjuist naar betekenis of inhoud
PROCES & TRAJECT
4. verouderde vormgeving
5. technische problemen, eventueel evolutie media,
grafisch en digitaal
6. juridisch wettelijke redenen
7. ter indicatie van nieuw beleid,
cultuur of marketing strategie
GRAMMA GRAMMA
7

8. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
zichtbaar, tastbaar maken
huisstijlontwikkeling
print & webdesign
fotografie
ZICHTBAAR, TASTBAAR MAKEN DIALOOG AANGAAN
TRAJECT TRAJECT huisstijlontwikkeling communicatiestrategie
print & webdesign corporate story
fotografie corporate publishing | copywriting
IMPLEMENTATI COMMUNICATI MANAGEMEN IMPLEMENTATI COMMUNICATI
STRATEGIE DESIGN STRATEGIE DESIGN MANAGEMENT
E E T E E
EIGENHEID SCHERPSTELLEN BEHEREN EN UITVOEREN
corporate identity scenario's management | digital solutions
positionering en merkenbeleid productieopvolging
onderzoek en advies programmatie web en intranet
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
TRAJECT VOORONDERZOEK onderzoeksfase TRAJECT
oriëntatie en inventarisatie | projectdefinitie | desk-research | imago-onderzoek (interviews,
werksessies, workshops) | formuleren van identiteit en positionering | doorvertaling naar
naamgeving, pay-off en merkenstructuur | corporate story | formuleren van doestellingen |
communicatiestrategie (interne, corporate & marketing(sales)communicatie) PROJECTDEFINITIE
VORMGEVING designfase FORMULERING VAN DE IDENTITEIT
logo en woordbeeld, kleurpaletten, typografie corporate lettertype(s) | doorvertalen naar
submerken en huisstijldragers INVENTARISTIE
IMPLEMENTATIE realisatie van toepassingen PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK
huisstijlmanual (instructies en modellenboek) | implementatie huisstijldragers
MANAGEMENT beheer, roll-out en follow-up
huisstijlmanagement | onderhoud, beheer en bewaking
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
TRAJECT TRAJECT
FORMULERING VAN DE IDENTITEIT INVENTARISTIE
• semantische differentiaal, positionering Identiteits- en reputatieanalyse • inventaris huisstijldragers checklist
• identity scan • inventaris ICT checklist
• visuele sorteertest, fotosorteertest Corporate identity is een vertrekpunt • inventaris beeldbank
• workshops De vastgestelde corporate identity
• merkenarchitectuur vormt de basis voor alle PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK
uitingsvormen van een organisatie
• advies
GRAMMA GRAMMA
8

9. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
RATIO Linker hersenhelft Rechter hersenhelft
TOOLS
EMOTIE Rationeel Emotioneel
Logisch Intuitief
Workshops
Verbaal Visueel
Positioneren aan de hand van
specifieke fotoreeksen
Positioning, Emotional identity,
Brand structure: Look and Feel:
via in dept-interviews via interviews
(strategic conceptual) (intuitive, visual)
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
TOOLS DESIGN
Identiteitsonderzoek GRAFISCH CHARTER
Kleur
Huidige en gewenste positionering Typografie
Layout
Fotografie | illustatie | animatie
Online: I-scan HUISSTIJLMANUAL
print, digitaal of online
Begrippen en beelden
PROJECTSITE of HUISSTIJLSITE
Kleine groepen
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
DESIGN IMPLEMENTATIE
ONTWERPPROCES
ONTWERPPROCES Organisatorische communicatie
Briefing
Briefing Gebouwen, terreinen, voertuigen,
Studie en eerste schetsen installaties, kledij & uniformen
Studie en & feedback
Presentatie eerste schetsen
Presentatie feedback
Presentatie & 1 Marketing communicatie
Presentatie 2
Keuze
Keuze
Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde Digitale toepassingen
Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde
Finale presentatie
Goedkeuring door opdrachtgever
Finale presentatie Website
Goedkeuring door opdrachtgever
GRAMMA GRAMMA
9

10. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE
INVENTARIS Stuur- en werkgroepen
HUISSTIJLTOEPASSING Een goed huisstijlbureau
EN bouwt een niet dogmatisch
fundament om op verder te
bouwen.
HUISSTIJLMANUAL Een goed marketingbureau
ziet de kansen om op
PROJECTSITE stevige fundamenten
verder te bouwen.
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE
brief interieur
naamkaart exterieur
visitekaart beursstanden
formulieren displays
enveloppes vlaggen
mappen zuilen
Word- &
Powerpoint
templates
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE
signalisatie
bewegwijzering
kleding plattegronden
marketingobjecten infodisplays
pictogrammen
GRAMMA GRAMMA
10

11. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
IMPLEMENTATIE TOOLS
DE LIJN,
HUISSTIJL IS
COMMUNICATIE
Huisstijlwebsite
MET DE REIZIGER
Huisstijlrichtlijnen
Beeldbank
Best cases
Downloads
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
TOOLS TOOLS
Designtool Huisstijlwebsite
Maakt deel uit van een I-Base / huisstijlsite
Templates voor documentenreeksen Proces
Invoer van content Feedback
drukklare pdf-bestanden
Login geregistreerde gebruikers Follow-up
Beeldbank
Best cases
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
TOOLS TOOLS
GRAMMA GRAMMA
11

12. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
COMMUNICATIE COMMUNICATIE
Onderwerp: laat zien zien wat je bezielt
ONDERWERP Laat wat je bezielt Corporate Story
Houding: laat
HOUDING zien waarom zien waarom je dat
Laat je dat bezielt Het verhaal van de organisatie
bezielt
Roots: sta open voor oorsprong Verleden heden én toekomst
ROOTS Sta open voor andere
Relatie: sta open voor het gemeenschappelijke
oorsprongen Kristallisatie en baken
Dialoog: wissel visies uit gemeenschappelijke
RELATIE Vind het Aanjager van identiteitsbewustzijn
Invloed: ruimte voor inhoud én emotie
DIALOOG Wissel denkbeelden uit Proces is belangrijk (workshops)
INVLOED Ruimte voor inhoud én emotie
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
COMMUNICATIE COMMUNICATIE
magazines magazines
companybrochures companybrochures
(jaar)rapporten (jaar)rapporten
(product)folders (product)folders
nieuwsbrieven nieuwsbrieven
advertenties advertenties
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
COMMUNICATIE COMMUNICATIE
magazines
websites
companybrochures
(jaar)rapporten
(product)folders social media
nieuwsbrieven
apps ed.
advertenties
GRAMMA GRAMMA
12

13. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
MANAGEMENT
Digitale online huisstijlmanual
I-Base en Designtool HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
Huisstijlwebsite of projectsite
een paar voorbeelden
een paar voorbeelden
Onderhoud, beheer & bewaking, coaching & procesbeheer
Continuïteit: consequent en homogeen
Permanente bijsturing
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
SEMANTISCHE DIFFERENTIAAL
Semantische differentiaal – Brand Personality BRAND
PERSONALITY
natuurlijk – zakelijk – klantgericht
uitgesproken minder uitgeproken
modern – mannelijk – loyaal
natuurlijk zakelijk klantgericht
sociaal – puur – vooruitziend
modern mannelijk loyaal
sober – trendy – betrokken
sociaal puur vooruitziend
veilig – levendig – stimulerend
sober trendy betrokken
stabiel – neutraal – betrouwbaar
veilig levendig stimulerend
rationeel & emotioneel - transparant
stabielneutraal betrouwbaar
rationeel/emotioneel transparant
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA GRAMMA
13

14. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA GRAMMA
GRAMMA GRAMMA
14

15. 9-5-2012
DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA GRAMMA
GRAMMA GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
Dank u voor uw aandacht
Vragen?
GRAMMA
15