4. A reklámról a terméket eladni
kívánó cég szemszögéből
Tisztázni érdemes, hogy a cégek mit szeretnének közölni
magukról a közönségnek, mi a reklám célja!
- Információt közvetíteni a termékről
- Imázs bemutatása (cég vagy márkanév)
- Emlékeztetni a törzsvásárlókat arra, hogy maradjanak
hűek („Always Coca-Cola”)
- Esetleg arra kér a reklám, változtass! („Próbáltad már
sötétben?” – Boci csoki)
5. A cég számára az a fontos, hogy a közönség egy részét
a CÉLCSOPORTOT elérje és rávegye arra, hogy a
terméket megvásárolja. A közönséget demográfia
jellemzőkkel és az életstílus leírásával igyekeznek
körülhatárolni.
A reklám fogalma:
A reklám nyilvános üzenet, amely a cégek termékeit,
szolgáltatásait ajánlja célcsoportjának azzal a
szándékkal, hogy a reklámozó számára kedvezően
befolyásolja, vásárlásra ösztönözze.
6. A reklám típusai
David Ogilvy szerint:
- Egy darab élet
- Hűségnyilatkozat
- Beszélő fejek
- Demonstráció
- Problémamegoldó típus
7. A reklámfilm rövid (max. 30 mp)
Tömörítés, képi sablonok, bevált fordulatok
használata.
Sztereotíp ábrázolás
Egyediség hangsúlyozása
Fontos a szereplőválasztás.
A reklámkészítés egyik alapelve, hogy a
termékhez, szolgáltatáshoz pozitív értéket
kapcsoljanak.
8. A tévénézők reakciói
Különböző módon reagálnak.
Kutatók szerint:
-Egy részük elkapcsol, vagy feláll a fotelból.
-Mások várják az új információkat.
-Egyeseket szórakoztat a vizuális trükk és poén.
-Többen fenntartással fogadnak minden meggyőzési
kísérletet.
CÉLCSOPORT problematika.
A kutatások szerint az „üzenet” gyakran nem megy át, a
néző nem érti a reklámot.
9. Holland reklám
A buszok hátulja régóta kedvelt reklámfelület – emlékezetes például a
Weight Watchers fogyókúrás vállalatnak
ez a két évvel ezelőtti hirdetése – most pedig a holland vasúttársaság
nyúlt ehhez az eszközhöz:
A busz hátulján egy izgalmas elbeszélésrészletet olvashat a
szerencsétlen, dugóban ragadt autós, melyben egy fogva tartott nő
küszködik a köteleivel egy sötét szobában, majd nekitámad
fogvatartójának (a kép kattintásra megnő). Sajnos nem derül ki, sikerül-
e az akció, mert a részlet ezzel zárul: "Ha volt ideje arra, hogy eddig
elolvassa a történetet, valamikor kipróbálhatná inkább a vonatot.
Holland Vasutak. Tartson velünk!" Egyszerű, ötletes, talán csak azt
lehet felróni, hogy ha a sofőr olyan, mint például én, akkor tuti 80
kilométer per óránál is elkezdi olvasni a szöveget, az pedig nem annyira
