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KUNDE Relaunch Conference 2015
HERAUSFORDERUNGEN
DER DIGITALEN
MARKENFÜHRUNG
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Keynote relaunch Konferenz

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Im Rahmen der relaunch Konferenz 2015 spricht der CEO und Gründer von Kontrast in seiner Keynote über digitale Markenführung.

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  • "Da habe ich angefangen"
  • Gegenüberstellung früher/heute
     
    Medien und Kanäle früher – wenige, überschau- und steuerbar
     
  • Lost in Marketing.
  • Eigentlich wollte die Discounter-Kette Aldi mit einem Verkaufsstopp für die Flüssigseife "Ombia bath - 1001 nacht" nur der Beschwerde einer Kundin nachkommen.
    Doch nun wird das Unternehmen scharf für diesen Schritt kritisiert. Nach Ansicht mehrerer Kunden wäre dieses PR-Fiasko gar nicht nötig gewesen.

    Klassische Überreaktion und wenig Erfahrung mit Social Media. Ist das wirklich ein Shitstorm? Oder wird der nur von einzelnen forciert? Wer sind die Shitstormer und Trolle? Welche Relevanz hat die Kritik? Welchen Drive nimmt das ganze an?
  • Dirk Nowitzki verspeiste in einer ING-DiBa Werbung in einer Metzgerei eine Scheibe Wurst. Daraufhin wurde er Zielscheibe eines Proteststurms von Vegetariern.
    Die ING-DiBa hat nichts falsch gemacht. Die Banker haben kein Schwein brutal vor ihrer Zentrale in Frankfurt geschlachtet, sondern nur Fernsehwerbung geschaltet.

    Zielgruppen fragmentieren, jeder hat mit Social Media die Chance, seinen Unmut kundzutun. Und wenn er Gleichgesinnte findet, kann daraus ein Shitstorm werden.
    Hier waren es die Veganer und Vegetarier.
  • Recruiting Video von BMW zum Thema Praktikum bei BMW.

    Wollen Sie sich so darstellen? Ich denke nicht.
    Hier wurde versucht, sich sowohl über Medium (Bewegtbild), Kanal (YouTube) und Musik/Story (HipHop) an eine Zielgruppe anzubiedern.
    Diese fand das natürlich nicht gut. Konsequenz: Shitstorm und Gelächter in den sozialen Netzen. Böse Artikel, die besagten, dieses Video bringt mich dazu mich zu bewerben, aber bei Opel.
  • Wir alle kennen dieses Gefühl. Aber das passiert nicht nur bei Hamburgern.
  • Beispiele aus eigener Erfahrung – Händlerkommunikation von Vodafone Shops und Partnern VOR der OTB
  • Beispiele aus eigener Erfahrung – Händlerkommunikation von Vodafone Shops und Partnern VOR der OTB
  • VODAFONE – Online Toolbox
  • OBI – TZ Beileger
  • ClubRATIONAL von Rational: Als stationäre Website, mobile und responsive Website, Mobile App, Newsletter, Social Media und Kundenmagazin.
  • Marketing Dashboard als Cockpit
  • Das Zusammenspiel der einzelnen Aspekte entsprechend kommentieren.
  • Keynote relaunch Konferenz

    1. 1. DATUM 20.04.15 KUNDE Relaunch Conference 2015 HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG
    2. 2. DATUM 20.04.15 SEITE 2 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung VORSTELLUNG JOACHIM FISCHER „WIR MACHEN SCHON DESHALB JEDEN HYPE MIT, UM UNSEREN KUNDEN EINIGE DAVON ERSPAREN ZU KÖNNEN.“ » Gelernter Fotograf (Meisterprüfung) » Verschiedene Stationen in Agenturen und der Kommunikationsbranche » Geschäftsführender Gesellschafter der COMPOSING GmbH » Gründungsgesellschafter von Kontrast (1991) » Partner und CEO
    3. 3. DATUM 20.04.15 SEITE 3 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung JOACHIM FISCHER 1991 1991
    4. 4. DATUM 20.04.15 SEITE 4 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KOMMUNIKATION 1991 – DIE GUTEN ALTEN ZEITEN
    5. 5. DATUM 20.04.15 SEITE 5 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KOMMUNIKATION 2015
    6. 6. DATUM 20.04.15 SEITE 6 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung LOST IN MARKETING
    7. 7. DATUM 20.04.15 SEITE 7 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung TOUCHPOINT OVERKILL
    8. 8. DATUM 20.04.15 SEITE 8 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG MARKETING AUSSER KONTROLLE
    9. 9. DATUM 20.04.15 SEITE 9 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: ALDI UND DIE OMBIA CREME SEIFE
    10. 10. DATUM 10.02.15 SEITE 10 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: ING-DIBA UND DAS WURSTGATE © ING DiBa
    11. 11. DATUM 10.02.15 SEITE 11 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: BMW UND DIE SUCHE NACH PRAKTIKANTEN
    12. 12. DATUM 20.04.15 SEITE 12 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: WHAT YOU SEE IS NOT WHAT YOU GET.
    13. 13. DATUM 20.04.15 SEITE 13 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: „JO‘S KLEINES HORRORKABINETT“
    14. 14. DATUM 20.04.15 SEITE 14 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE KÖNNEN SIE AUSSCHLIESSEN, DASS IHNEN SO ETWAS AUCH PASSIERT?
    15. 15. DATUM 20.04.15 SEITE 15 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIE ALSO GELINGT DIGITALE MARKENFÜHRUNG? 1. MEHR PERSONAL 2. TECHNOLOGIE ANSCHAFFEN 3. MEHR SPEZIALISTEN ANHEUERN DIGITALE MARKENFÜHRUNG
    16. 16. DATUM 20.04.15 SEITE 16 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG
    17. 17. DATUM 20.04.15 SEITE 17 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING AUSSER KONTROLLE: „JO‘S KLEINES HORRORKABINETT“
    18. 18. DATUM 20.04.15 SEITE 18 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: STEUERUNG DEZENTRALER STRUKTUREN
    19. 19. DATUM 20.04.15 SEITE 19 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WEG VOM GIESSKANNENPRINZIP
    20. 20. DATUM 20.04.15 SEITE 20 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HIN ZUM BEWÄSSERUNGSSYSTEM
    21. 21. DATUM 20.04.15 SEITE 21 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung HERAUSFORDERUNGEN DER DIGITALEN MARKENFÜHRUNG DIE WIRKUNGEN DER MARKETING TRANSFORMATION
    22. 22. DATUM 20.04.15 SEITE 22 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: OPTIMIERTE ABLÄUFE
    23. 23. DATUM 20.04.15 SEITE 23 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: DISTRIBUTION GROSSER DATENMENGEN
    24. 24. DATUM 20.04.15 SEITE 24 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: VERNETZTE KANÄLE
    25. 25. DATUM 20.04.15 SEITE 25 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: SCHNELLE REAKTIONSFÄHIGKEIT
    26. 26. DATUM 20.04.15 SEITE 26 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KONTRAST DIBOP PLATTFORM
    27. 27. DATUM 20.04.15 SEITE 27 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung KONTRAST DIBOP PLATTFORM
    28. 28. DATUM 20.04.15 SEITE 28 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: EINFACHE BEDIENUNG
    29. 29. DATUM 20.04.15 SEITE 29 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung WIRKUNG: STÄRKUNG DER EIGENEN MITARBEITER MEHR ZEIT FÜR DAS WESENTLIC HE
    30. 30. DATUM 20.04.15 SEITE 30 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION DIE WIRKUNGEN DER MARKETING TRANSFORMATION ZUSAMMENGEFASST: » Optimierte Abläufe » Vernetzte Kanäle » Einfache Bedienung » Steuern von dezentralen Strukturen (Marketing/Vertrieb) » schnelle Distribution großer Mengen » schnelle Reaktionsfähigkeit » nachvollziehbare Erfolgskontrolle » Stärkung der eigenen Mitarbeiter » kanaladäquate Inhalte
    31. 31. DATUM 20.04.15 SEITE 31 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MARKETING TRANSFORMATION MARKETING TRANSFORMATION SICHERT IHREN UNTERNEHMENSERFOLG
    32. 32. DATUM 20.04.15 SEITE 32 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung FAZIT MARKETING (MARKENFÜHRUNG) UNTER KONTROLLE!
    33. 33. DATUM 20.04.15 SEITE 33 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung MEHR FINDEN SIE UNTER… WWW.MARKETINGTRANSFORMATION.ROCKS
    34. 34. DATUM 20.04.15 SEITE 34 Kontrast Communication ServicesKUNDE Relaunch Conference 2015 PPT Digitale Markenführung Alle Rechte vorbehalten. Vervielfältigung, Aufführung und Verbreitung (auch auszugsweise) nur mit ausdrücklicher, schriftlicher Genehmigung der Kontrast Communication Services GmbH Grafenberger Allee 100 40237 Düsseldorf, Germany FON +49 211 91505 -0 FAX +49 211 91505 -155 MAIL info@kontrast.de WEB www.kontrast.de COPYRIGHT

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