Stell Dir vor Du bist Content Stratege und keiner sucht nach Dir!

1. Stell Dir vor,
du bist ein Content Stratege
und keiner sucht nach dir!
Manuela Seubert & Ruth Konter-Mannweiler
23.11.2014 #BCRM14

2. B. Radl:
“Content-Strategie dient Organisationen, einen
strategischen, langfristigen Plan für die Produktion,
Bereitstellung und Verwaltung ihrer Online-Inhalte zu
entwickeln. Diese Inhalte sollen für die Nutzer relevant und
sinnvoll sein … Gleichzeitig sollen sie die Ziele der
Organisation fördern.”
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
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3. Darum geht es bei der CS …
… um Prozesse, Strukturen, Management,
Rollenverteilung, Verantwortlichkeiten,
Koordination von Zeit und Inhalten und
um das Entwickeln der passenden Infrastruktur (...):
Repeatable - wiederholbar.
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
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4. ● aktuelle Stellenanzeigen (vorw. Nov./KW 46)
● gesucht nach relevanten Jobs im Rahmen von “Content
Strategie”
● gesucht für Deutschland
● virtuelle Jobbörsen:
Xing, monster.de, stellenanzeigen.de, Stepstone
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5. Schritt 1: Wie viele deutschsprachige Unternehmen
suchen einen Content Strategen?
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0

6. Schritt 2: Was wird statt Content Strategen gesucht?
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Content Manager

7. Schritt 3: Stellen aus dem deutschsprachigen Raum analysiert
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8. 7x “Content Manager” oder mit Zusatz
“International CM”, “Head of CM”
oder “C. & Comm. Manager”
n = 10
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“Content Manager”
● mit Zusatz: Infrastruktur / Cineast /
Online-Konzeptioner / Home connect
/ SEO / Chef-Redakteur / Online-
Redakteur
● Lead of Web Content Management and
Analytics
● Global Content Development Specialist
n = 9

9. Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
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Erfolgsanalyse / Testing / Monitoring (customer needs) / Reporting 9
Text erstellen / Bloggen 6
Content erstellen 5
Content: Planung, Entwicklung /
Verantwortung Workflow creation bis execution 5
Redaktion, Themenentwicklung/Themen-u.Red.pläne erstellen 3
Pflege CMS, Website 3
SEO (Suchmaschinenmarketing/Steuerung) 3
Koordination Abteilungsübergreifend /interne Schnittstelle / 3
Erstellen einer Content-Strategie/Verantwortung für digitale
Kommunikationsprozess/CMS 3

10. Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
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Qualitätssicherung 2
operativer Support (technisch) 2
Community Management 2
Analyse von Trends / Contentmarketing 2
Konzeption/Analyse (Bestands)kundenkommunikation 2
Bildmaterial erstellen / erstellen Banner, Werbematerial 2
Analytics/Google analytics 1
E-Mail-Newsletter konzipieren 1
Verantwortung Online-Shops 1
Umsetzung von Kampagnen 1
Konzeption von SoMe-Strategien 1
Teamleitung 1

11. Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
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Studium
(Mktg/Medien/Komm.(Journ/Publ/Germ)/BWL/Online-Mktg/CMgmt/ Fotografie) 8
Mehrjährige/erste Erfahrung
(Mktg/CMgmt/UN-Komm./Online/Adv./ Kons.verhalten/Content-Umfeld) 7
Spezifische Branchenkenntnisse/-leidenschaft 5
Projektmanagment 3
Führungserfahrung 2
Erfahrung in (Online-)Redaktion 2
Sonst. Einzelnennungen:
Kfm./Techn. Grundausbildung, Prozessmanagement, Konzeption von Online-Marketing-Maßnahmen,
Texten, Steuerung von Dienstleistern

12. Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
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CMS (Erfahrung/inhaltliche Pflege/technische Betreuung) 9
Social Media (einmal: "nativer" Umgang) 5
MS-Office 5
SEO 5
Photoshop/Fotografie 3
(X)HTML(5)/CSS 3
Analysetools 2
Sonst. Einzelnennungen:
Sitecore, Dokumentations-/Testtools (Jira, HP Qualitycenter, o. ä.), Typo3, Flash, Wordpress,
Javascript, CRM, SEA, Usability

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Kommunikationsstark 9
div. Sprachkenntnisse 7
Denkvermögen (analy., konzept., UN, komplex) 5
Web-/Tech./Digital-Affinität 4
Zuverlässig 4
Teamplayer 4
Strukturiert 4
… und weitere “Superman”-nahe Persönlichkeitsmerkmale wie
gewissenhaft, kreativ, Qualitätsbewusstsein, pragmatisch, belastbar/stressresistent, Motivation, schnelle
Auffassungsgabe, Neugier, Leidenschaft, zielorientiert, eigenverantwortlich, durchsetzungsfähig,
lösungsorientiert, flexibel, eigeninitiativ, präsentationsstark

14. ● “Stratege” taucht nicht auf in Stellenanzeigen
● Content Manager ist Begriff der Wahl (HR-Klassifizierung?)
● Content Manager mit Zusatz beinhaltet einen kleineren definierten
Aufgabenbereich
● In der Verantwortung findet sich selten eine strategische
Ausrichtung i. S. v. Prozessen/Verantwortlichkeiten/
Rollenzuweisungen etc.
● Fokus: redaktioneller/textlicher Schwerpunkt / SEO
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15. “Ein Content-Stratege muss nicht alles beherrschen, sondern
braucht stattdessen einen Kompetenz-Schwerpunkt. (...)
Ein Content-Stratege ist ein Moderator, der die zahlreichen
Disziplinen, die zusammenwirken müssen, sinnvoll
zusammenführt und leitet.
‘Er arbeitet wie ein Orchesterdirigent’, sagt die US-Strategin
Hilary Marsh.”
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
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16. ● … kommen aus unterschiedlichsten Fachdisziplinen
z. B. Texter, PR, IA, Business Analysts, Marketing
● ... top skills
emotional and cognitive intelligence
● … wanted: content strategist
Quelle: Melissa Breker http://www.contentstrategyinc.com/top-7-content-strategy-skills/
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17. Content Manager,
die strategisch
die Prozesse um
Content-Planung,
-Erstellung und -Archivierung steuern,
werden derzeit kaum gesucht!
Disclaimer: !Untersuchungsdesign!
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18. Content Strategie…
... ist unternehmensindividuell!
● Zukünftige Mitarbeiter werden in Stellenanzeigen mit
unterschiedlichen Aufgaben und Qualifikationen gesucht
● Berater/Selbstständige können in Unternehmen Content Strategie
ebenfalls nur mit konkreter Aufgabenstellung anbieten
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19. Rahel Bailie:
“Content strategy is like talking about
doctors…”
… je nachdem, wo es weh tut,
sucht man sich den passenden Arzt.
Quelle: http://firehead.net/rahel-bailie-anatomy-of-a-content-strategist
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