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● “Stratege” taucht nicht auf in Stellenanzeigen 
● Content Manager ist Begriff der Wahl (HR-Klassifizierung?) 
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“Ein Content-Stratege muss nicht alles beherrschen, sondern 
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● … kommen aus unterschiedlichsten Fachdisziplinen 
z. B. Texter, PR, IA, Business Analysts, Marketing 
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doctors…” 
… je nachdem, wo es weh tut, 
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Content Stratege auf dem Stellenmarkt

  1. 1. Stell Dir vor, du bist ein Content Stratege und keiner sucht nach dir! Manuela Seubert & Ruth Konter-Mannweiler 23.11.2014 #BCRM14
  2. 2. B. Radl: “Content-Strategie dient Organisationen, einen strategischen, langfristigen Plan für die Produktion, Bereitstellung und Verwaltung ihrer Online-Inhalte zu entwickeln. Diese Inhalte sollen für die Nutzer relevant und sinnvoll sein … Gleichzeitig sollen sie die Ziele der Organisation fördern.” aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 2
  3. 3. Darum geht es bei der CS … … um Prozesse, Strukturen, Management, Rollenverteilung, Verantwortlichkeiten, Koordination von Zeit und Inhalten und um das Entwickeln der passenden Infrastruktur (...): Repeatable - wiederholbar. aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 3
  4. 4. ● aktuelle Stellenanzeigen (vorw. Nov./KW 46) ● gesucht nach relevanten Jobs im Rahmen von “Content Strategie” ● gesucht für Deutschland ● virtuelle Jobbörsen: Xing, monster.de, stellenanzeigen.de, Stepstone Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 4
  5. 5. Schritt 1: Wie viele deutschsprachige Unternehmen suchen einen Content Strategen? Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 5 0
  6. 6. Schritt 2: Was wird statt Content Strategen gesucht? Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 6 Content Manager
  7. 7. Schritt 3: Stellen aus dem deutschsprachigen Raum analysiert Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 7 19
  8. 8. 7x “Content Manager” oder mit Zusatz “International CM”, “Head of CM” oder “C. & Comm. Manager” n = 10 Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 8 “Content Manager” ● mit Zusatz: Infrastruktur / Cineast / Online-Konzeptioner / Home connect / SEO / Chef-Redakteur / Online- Redakteur ● Lead of Web Content Management and Analytics ● Global Content Development Specialist n = 9
  9. 9. Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 9 Erfolgsanalyse / Testing / Monitoring (customer needs) / Reporting 9 Text erstellen / Bloggen 6 Content erstellen 5 Content: Planung, Entwicklung / Verantwortung Workflow creation bis execution 5 Redaktion, Themenentwicklung/Themen-u.Red.pläne erstellen 3 Pflege CMS, Website 3 SEO (Suchmaschinenmarketing/Steuerung) 3 Koordination Abteilungsübergreifend /interne Schnittstelle / 3 Erstellen einer Content-Strategie/Verantwortung für digitale Kommunikationsprozess/CMS 3
  10. 10. Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 10 Qualitätssicherung 2 operativer Support (technisch) 2 Community Management 2 Analyse von Trends / Contentmarketing 2 Konzeption/Analyse (Bestands)kundenkommunikation 2 Bildmaterial erstellen / erstellen Banner, Werbematerial 2 Analytics/Google analytics 1 E-Mail-Newsletter konzipieren 1 Verantwortung Online-Shops 1 Umsetzung von Kampagnen 1 Konzeption von SoMe-Strategien 1 Teamleitung 1
  11. 11. Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 11 Studium (Mktg/Medien/Komm.(Journ/Publ/Germ)/BWL/Online-Mktg/CMgmt/ Fotografie) 8 Mehrjährige/erste Erfahrung (Mktg/CMgmt/UN-Komm./Online/Adv./ Kons.verhalten/Content-Umfeld) 7 Spezifische Branchenkenntnisse/-leidenschaft 5 Projektmanagment 3 Führungserfahrung 2 Erfahrung in (Online-)Redaktion 2 Sonst. Einzelnennungen: Kfm./Techn. Grundausbildung, Prozessmanagement, Konzeption von Online-Marketing-Maßnahmen, Texten, Steuerung von Dienstleistern
  12. 12. Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 12 CMS (Erfahrung/inhaltliche Pflege/technische Betreuung) 9 Social Media (einmal: "nativer" Umgang) 5 MS-Office 5 SEO 5 Photoshop/Fotografie 3 (X)HTML(5)/CSS 3 Analysetools 2 Sonst. Einzelnennungen: Sitecore, Dokumentations-/Testtools (Jira, HP Qualitycenter, o. ä.), Typo3, Flash, Wordpress, Javascript, CRM, SEA, Usability
  13. 13. Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 13 Kommunikationsstark 9 div. Sprachkenntnisse 7 Denkvermögen (analy., konzept., UN, komplex) 5 Web-/Tech./Digital-Affinität 4 Zuverlässig 4 Teamplayer 4 Strukturiert 4 … und weitere “Superman”-nahe Persönlichkeitsmerkmale wie gewissenhaft, kreativ, Qualitätsbewusstsein, pragmatisch, belastbar/stressresistent, Motivation, schnelle Auffassungsgabe, Neugier, Leidenschaft, zielorientiert, eigenverantwortlich, durchsetzungsfähig, lösungsorientiert, flexibel, eigeninitiativ, präsentationsstark
  14. 14. ● “Stratege” taucht nicht auf in Stellenanzeigen ● Content Manager ist Begriff der Wahl (HR-Klassifizierung?) ● Content Manager mit Zusatz beinhaltet einen kleineren definierten Aufgabenbereich ● In der Verantwortung findet sich selten eine strategische Ausrichtung i. S. v. Prozessen/Verantwortlichkeiten/ Rollenzuweisungen etc. ● Fokus: redaktioneller/textlicher Schwerpunkt / SEO Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 14
  15. 15. “Ein Content-Stratege muss nicht alles beherrschen, sondern braucht stattdessen einen Kompetenz-Schwerpunkt. (...) Ein Content-Stratege ist ein Moderator, der die zahlreichen Disziplinen, die zusammenwirken müssen, sinnvoll zusammenführt und leitet. ‘Er arbeitet wie ein Orchesterdirigent’, sagt die US-Strategin Hilary Marsh.” aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 15
  16. 16. ● … kommen aus unterschiedlichsten Fachdisziplinen z. B. Texter, PR, IA, Business Analysts, Marketing ● ... top skills emotional and cognitive intelligence ● … wanted: content strategist Quelle: Melissa Breker http://www.contentstrategyinc.com/top-7-content-strategy-skills/ Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 16
  17. 17. Content Manager, die strategisch die Prozesse um Content-Planung, -Erstellung und -Archivierung steuern, werden derzeit kaum gesucht! Disclaimer: !Untersuchungsdesign! Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 17
  18. 18. Content Strategie… ... ist unternehmensindividuell! ● Zukünftige Mitarbeiter werden in Stellenanzeigen mit unterschiedlichen Aufgaben und Qualifikationen gesucht ● Berater/Selbstständige können in Unternehmen Content Strategie ebenfalls nur mit konkreter Aufgabenstellung anbieten Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 18
  19. 19. Rahel Bailie: “Content strategy is like talking about doctors…” … je nachdem, wo es weh tut, sucht man sich den passenden Arzt. Quelle: http://firehead.net/rahel-bailie-anatomy-of-a-content-strategist Manuela Seubert www.seubert-pr.de & Ruth Konter-Mannweiler @kontermann 19

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