3. 1 ЭТАППогружение
Уточнение брифа
Продукт
Целевая аудитория
Конкурентное окружение
Маркетинговые цели и задачи
Рекламные цели и задачи
Бюджет
Период рекламной кампании
География
4. 1 ЭТАППогружение
Рынок
Целевая аудитория
Конкуренты
Анализ:
Маркетинг:
анализ рынка
анализ конкурентного окружения
анализ потребителей
анализ рекламных сообщений
конкурентов
TNS Russia (M`Index)
и Comcon (RTGI)
TNS Media Intelligence
Медиа анализ:
медиа анализ категории
медиа стратегии конкурентов
отношение к рекламе
6. 2 ЭТАПСтратегия как идея
КОМУ?
Выбор целевых аудиторий
Сегментирование аудиторий,
социально-демографический профиль,
психографический портрет аудитории,
образ жизни, потребительское поведение
TNS Russia (M`Index) и Comcon (RTGI)
7. 2 ЭТАПСтратегия как идея
ЧТО?
Формулирование
основного сообщения
Платформа позиционирования
TNS Media Intelligence
10. 2 ЭТАПСтратегия как идея
МЕДИА
СТРАТЕГИЯ
Определение охвата аудитории
Определение частоты контакты
Выбор медиа и их взаимодействие
Период рекламной кампании
Бюджет
Формат рекламного сообщения
11. 3 ЭТАПБаланс затрат и интересов
МЕДИА
ТАКТИКА
Медиа
планирование
Медиа
баинг
12. ТВПресса Радио
Наружная
рекламаИнтернет
Palomars
TV Planet
Data friend (Comcon)
VIMB
SuperNovaGallileo ЭСПАР -
Аналитик
Data friend
(Comcon)
3 ЭТАПБаланс затрат и интересов
Медиапланирование
Выбор носителей
Формат выходов
График выходов
Медиаэффекты кампании
13. 3 ЭТАПБаланс затрат и интересов
Медиабаинг
Эффективная
покупка
Учет политики селлеров
Консолидация
Учет сезонности
Оптимизация бюджета
14. 4 ЭТАПДвижение и достижение
Запуск и проведение
кампании
Запуск
Мониторинг и контроль
Достижение медиа показателей
Отчетность
15. Dyson
НПФ «Материа Медика»
ИД «Эксмо»
TEVA
Wienerberger
Почта России
INDESIT
Intendis (бренд «Скинорен-гель»)
Банк «Петрокоммерц»
Торговая сеть «Подружка»
Обувные каскеты «Эконика»
Сеть фитнес-клубов «X-Fit»
Ондулин
EGIS
Grindex
БИНБАНК
JUMS
Фармацевтическая компания «Вертекс»
Stada
Astellas
Merz
Наши партнеры:
17. Агентство AVIATORАгентство AVIATOR
• Год основания группы компаний: 1993
• Персонал агентства: более 30 человек опытных
квалифицированных специалистов
• Рейтинг: 21 место по объему медийных закупок среди
несетевых агентств (по данным Рейтинга РОССИЙСКИХ
МЕДИА-АГЕНТСТВ, опубликованным на Adindex.ru в 2011 году)
• Работа: более 70 выигранных тендеров, более 200
реализованных рекламных кампаний
• География: проведение кампаний более чем в 200 городах РФ
с населением 250 000 +
• Награды: победы на рекламных фестивалях и конкурсах
18. Стратегии бизнес-класса
• Уникальные
Оригинальная идея – ключ к успешной стратегии.
Используя весь свой опыт, мы всегда создаем что-то новое.
• Технологичные
Больше знать – точнее действовать.
Современные методы позволяют нам подробно изучить рынок,
верно выбрать приоритеты и оптимально распределить ресурсы.
• Эргономичные
Хороший инструмент – удобный инструмент.
С нами комфортно и просто работать на каждом из этапов.