Apresentação do curso de SEO para Jornalistas ministrado por Marcio Okabe - Konfide Consultoria. O curso ensina como criar conteúdo (textos, fotos, vídeos, etc.) como foco nos sites de busca. Ou seja, como potencializar as visitas ao seu conteúdo por pessoas que estão buscando na web.

1. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Curso de SEO
para Jornalistas
Marcio Okabe
@marcioKonfide
Membro do
Não achei a fonte desta imagem! Quem souber, me avise 

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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na Unicamp
Pós graduado em Administração pela FGV
Master-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional)
e especialista em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias
cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um
poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento,
mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy

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5. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, redigir, editar e publicar informações sobre
eventos atuais. (Fonte: Wikipedia)
Passado  Presente  Futuro
?

6. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das INTENÇÕES
humanas”, pois sabe o que as pessoas BUSCAM.
(Livro: A Busca)

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O que as pessoas buscam?
7
Desejos
RSS
Redes sociais
Mobile
Concorrentes
Onde está seu site?
As pessoas buscam a todo momento, e estar presente nos
RESULTADOS DE BUSCA é essencial para conseguir a
ATENÇÃO do seu público.

8. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
8
Como está seu conteúdo na internet?

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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos
(Gratuitos)
SEO são estratégias para
aparecer nos resultados
orgânicos

10. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
O que é Rede de Conteúdo?
REDE DE CONTEÚDO
REDE DE CONTEÚDO
Anúncios gráficos

11. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI

12. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Fundadores do Google
Larry Page
Co-fundador e
Presidente de Produtos
Sergey Brin
Co-fundador e
Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência a outro site.
Como um “VOTO”
“Como contar os links olhando para trás?”

13. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Bônus
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Google images
Youtube
Google maps
Youtube
Google News
Na busca UNIVERSAL o Google mistura resultados.
Qual é o formato dos resultados na sua área?

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As sugestões de busca interferem na DECISÃO
As sugestões de busca fornecem insights
para criação de conteúdo.

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DIETA ou EMAGRECIMENTO?
Qual a mais buscada no Google?
Palavras-chave mais buscadas no Google
DIETA e DIETAS possuem um volume de busca maior
do que 600 MIL buscas/mês.
EMAGRECIMENTO possui “apenas” 18 MIL
No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4
vezes mais busca do que “Obama”

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Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras Digitais
Celularespousada em guararema
como regular o intestino
prótese de queixo
MKT de Massa Mercado de Nichos
QUAL É O SEU
NICHO?
Os NICHOS indicam temas específicos para os quais
é possível atrair visitantes com maior facilidade.

17. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
17
Cauda longa para BUSCA
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras

18. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-
vimento
Introdução
Cresci-
mento
Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na
fase de busca de INFORMAÇÕES

19. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Nada existe de permanente a
não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamento
Falta de integração

20. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

21. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Você sabe quais são as PRINCIPAIS PALAVRAS para as
quais gostaria de ser o PRIMEIRO no Google?

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Conteúdo Chato vs Relevante
 Última atualização: 2003
 Lista de serviços
 Animações demoradas
 Muito técnico
 Muito simples
 Atualização frequente
 O que é….SEO, AdWords….?
 Animações didáticas e cativantes
 Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante
 Artigos
 Vídeos explicativos
 Blogs
 Dicas

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Fatores de SEO
URL
- Domínio
- Hífen
- URLs amigáveis
KEYWORDS
Fatores On Page
- Keywords
- TITLE
- H1, H2, H3
CONTEÚDO
Fatores Off Page
- Link Building
- Blogs
- Assessoria de imprensa
RELEVÂNCIA

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<TITLE> e URLs Amigáveis
<TITLE>
URL
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom
posicionamento nos sites de busca

25. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
TITLE e páginas indexadas do seu site
Analise se as TITLEs e URLs do seu site são
INFORMATIVAS e ATRATIVAS para o usuário.

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SEO ON-Page
TITLE
Título de Página
Seção / Categoria
Palavras importantes
Conteúdo
adicional
A Arquitetura de Informações bem elaborada e com foco no
usuário, naturalmente terá conceitos de SEO.

27. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Domínios estratégicos
aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br
clinicadebeleza.com.br
clinicadeemagrecimento.com.br
cozinhasprojetadas.com.br
cursosdealemao.com.br
cursosdedesenho.com.br
decoracaoinfantil.com.br
desenhosinfantil.com.br
dicasparacabelos.com.br
mergulhar.com.br
modainverno.com.br
presentenamorados.com.br
presentesfinos.com.br
responsabilidadesocial.com.br
restaurantealemao.com.br
viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br
Domínios com estrutura PalavraChave.com.br
são importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA

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Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
<TITLE>
DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ
O SEU SITE?

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Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
Monitore as posições de suas principais palavras no Google.
“anunciar no Google” 20o.  + Conteúdo sobre este tema.

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Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
(J. Juran)

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Google Analytics

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SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Distribua seu conteúdo nas REDES SOCIAIS

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O que é conteúdo?
Donut Marketing
Tapping into what already exists online
such as photos on Flickr and reviews
on Yelp gives users a richer
experience. From a search
perspective, this infographic illustrates
how including all the social media
content on your site could also prompt
other sites to link to your site. This in
turn will help drive up your rankings in
the search engines.
Fonte: Elliance ()
(Este site é uma das principais referências
em ilustrações sobre SEO e Social Media)
Plagiaram meu slide 

34. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"

35. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Cauda Longa das Palavras-chave

36. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Seleção de Palavras-chave 1/3

37. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Seleção de Palavras-chave 2/3

38. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Seleção de Palavras-chave 3/3

39. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

40. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
O poder do Link Baiting (links “iscas”)

41. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Tipos de Link Bait

42. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Intervalo entre iniciativas de conteúdo

43. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Twitter - Microblog
Sigam-me @marcioKonfide
@caiookabe com 1 dia de vida 

44. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Youtube
Mais de 30 milhões de visualizações

45. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Facebook – Orkut organizado
Página da Azul com 47 mil fãs!

46. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Gengibre – Twitter de voz
Divulgue suas ideias de forma rápida e
simples. 6 minutos de aúdio!

47. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Slideshare - Apresentações
Publique suas apresentações e
compartilhe com o mundo

48. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Flickr – Fotos colaborativas
Crie álbuns colaborativos

49. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Ciclo de SEO
O que as pessoas
buscam?
- Insights for Search 
-Keywords Tools 
Escrever o conteúdo baseado no
VOLUME DE BUSCAS das
palavras-chave
A estrutura do site
está OTIMIZADA
para SEO?
- URL amigável
- META TAGs
Title
Keywords
Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as
VISITAS?
- Google Analytics 
• Google Webmaster Tools 
• Web CEO 
Comportamento
de Busca
Arquitetura do
Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica
do site
Web Analytics e
Ranking
Quais redes sociais
são adequadas ao
cliente?
- Yahoo!Respostas
- Youtube

50. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
50
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO

51. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Obrigado!
@marcioKonfide
www.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá
cada vez mais de sua capacidade de aprender
coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria

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Livros

53. Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br
Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/

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Sites e Softwares
 Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc
Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
 Google Trends - trends.google.com
Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com
frequência elevada de pesquisas.
 Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se
existem muitas campanhas.
 Google Analytics - www.google.com/analytics
Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e
solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
 Advanced Web - www.advancedwebranking.com
Software que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
 AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor
Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se
existem muitas campanhas.

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Planejamento estratégico em
comunicação digital
Sobre a Konfide
Cursos e Palestras
Alocação de
recursos e seleção
de fornecedores
Avaliação de Sites
Marketing Online
Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa