Curso de AdWords/SEO no RJ - 11/set/2009

Marketing no

Marcio Okabe
@marciookabe

Rua Machado Bittencourt, 205, cj. 32 - Vila Mariana | www.elementa.com.br

Marketing no

“Bonito é aparecer
no Google”

Marcio Okabe
@marciookabe


O que as pessoas buscam?
Onde está seu site?

De s e jo s

Outros
sites

Redes sociais

Mobile
RSS

3


Tradicional vs Novo


Cartão de visita 
Site de Busca

Site estático 
Site dinâmico

Produtora de sites 
Agência SEO/Links Patrocinados

Site da empresa 
Sites, blog, canal no Youtube...

Código proprietário 
C
Código aberto (Opensource)


Conteúdo é o REI na internet
As pessoas Lembram-se das aulas chatas?do seu site?
têm interesse no CONTEÚDO

CONTEÚDO É REI


Por que investir em sites de busca?

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl


História da Busca

A missão do Google é oferecer a melhor
opção de busca na Internet tornando as
informações mundiais acessíveis e úteis.


Fundadores do Google

Larry Page Sergey Brin
Co-fundador e Co-fundador e
Presidente de Produtos Presidente de
Tecnologia


Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank


Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

Google News
Google maps
Bônus

Youtube
Youtube

Google images


Primeiro Passo – O que as pessoas buscam?


Palavras-chave mais buscadas no Google


Seleção de Palavras-Chave - Google Keyword Tool

Não misture palavras-chave com volumes
de buscas. Separe-as em CAMPANHAS
diferentes.


Mercado de massa x mercado de Nicho

A Cauda Longa (Chris Anderson)

Câmeras Digitais
Celulares QUAL Éde Blog
Curso O SEU
NICHO?
Manutencao notebook

MKT de Massa Mercado de Nichos


Cauda Longa do Rio de Janeiro

1 Rio de janeiro – 450 mil buscas
Buscas

hoteis rio de janeiro – 18 mil buscas
2

turismo no rio de janeiro – 880 buscas
3

Números de páginas

16


Cauda Longa do Rio de Janeiro


Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$

Desenvol- Cresci-
Introdução Maturidade Declínio
vimento mento

Vendas

Lucro
Tempo
0

http://www.tfscomunicacao.com.br/sala_estudo.asp?C=43


Links Patrocinados
AdWords

“Cada palavra é um mercado."


Visão geral da campanha de palavras-chave

PERÍODO

Custo por clique
máximo por de usuáriosCusto Número de vezes
Custo total da palavra- % que
CLIQUES para
efetivamente pago Custo Posição média do anúncio cliques nosconverter emque o
Anúncios chave no períodoclique chegaram na
%página de
de anúncios.
CLIENTE apareceu
anúncio
por visita confirmação de compra

Como o Google classifica os anúncios?

http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ


Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas
Idiomas Período e Horários
Localidades
Orçamento
Anúncios (1)
Anúncios Anúncios (2)
Anúncios Anúncios (3)
Anúncios

Palavra-chave Palavra-chave Palavra-chave




AdSense


Campanha segmentada por sites

Categorias Tópicos URL


Busca orgânica e links patrocinados

Links patrocinados


Busca orgânica e links patrocinados

Resultados orgânicos - Otimização de sites


SEO (Search Engine Optimization)

Otimização do Cadastro no Google

"Diga a verdade e saia correndo."
Provérbio Iugoslavo


SEO implica em mudança cultural

Nada existe de permanente a
não ser a mudança.
SEO
Heráclito
SEO

Tecnologia Contéudo
Tecnologia Contéudo

Bom alinhamento
Falta de integração
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas


Conteúdo Chato vs Relevante


Última atualização: 2003 
Atualização frequente

Lista de serviços 
O que é….SEO, AdWords….?

Animações demoradas 
Animações didáticas e cativantes

Muito técnico

Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante

Muito simples 
Artigos

Vídeos explicativos

Blogs

Dcias


<TITLE> e URLs Amigáveis

<TITLE>

URL


TITLE e páginas indexadas do seu site


Proeminência de Palavras-Chave


CSS – Design e Conteúdo independentes

www.csszengarden.com

Domínios

Google Insights for Links Patrocinados
Search
$$
tendências

cursodelinkspatrocinados.com.br
mergulhar.com.br
cursos-seo.com.br
comunicacaoverbal.com

PALAVRA-CHAVE.com.br


Otimização do Cadastro em Sites de Busca

META TAGS LINKS

ONDE E STÁ
O SEU SITE? CONTEÚDO

URLs AMIGÁVEIS DOMÍNIOS


Ranking


Google Analytics

"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
 (
(J. Juran)


Google Analytics


O que é internet?

REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?

REDE MUNDIAL DE PESSOAS!

Redes Sociais

www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha”

O que é conteúdo?

TEXTO

VÍDEOS IMAGENS
SEU SITE

ÁUDIO FOTOS

NETWORKING


Twitter


Youtube


Facebook


Gengibre


Slideshare


Scribd


Redes Sociais e Colaboração

 A REDE SOCIAL é responsável pelo
COMPARTILHAMENTO DE IDÉIAS entre pessoas que
possuem interesses e objetivo em comum e também
valores a serem compartilhados...


Ciclo de SEO
We b Analytic s e
Ranking
Co mpo rtame nto
Te c no lo g ia de Bus c a

- Google Analytics 
•
Google Webmaster Tools 
•
Advanced Web Ranking 
•
Advanced Link Manager 
-
URL amigável O que as pessoas buscam?
-
META TAGs -
Insights for Search 
Title -
Trends 
Keywords -
Keywords Tools 
Description
- Google Sitemap

Co labo raç ão

Es trutura de
Co nte údo
-
Título do artigo
Redes Sociais -
Keywords density
-
Bookmarks -
H1, H2
-
Blogs - Textos Âncora
-
Comunidades
-
Gadgets


Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios Busca Busca/Network
Tráfego pago Tráfego gratuito Tráfego gratuito/Confiança
Minimizar CPC Maximizar posição Maximizar presença
Curto prazo Médio/Longo prazo Curto/Médio/Longo prazo
Conversão Audiência Comunidade

KEYWORDS CONTEÚDO DIÁLOGO

50


O futuro das organizações - e nações - dependerá
cada vez mais de sua capacidade de aprender
coletivamente. Peter Senge

Obrigado!
blog.konfide.com.br

cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
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www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe


Livros


Mais Livros

http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/


Sites e Softwares

 Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc
Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.

 Google Trends - trends.google.com
Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com
frequência elevada de pesquisas.

 Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se
existem muitas campanhas.

 Google Analytics - www.google.com/analytics
Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e
solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.

 Advanced Web - www.advancedwebranking.com
Software que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.

 AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditor
Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se
existem muitas campanhas.


Sobre a Konfide

Planejamento estratégico em
comunicação digital

Alocação de
Cursos e Palestras recursos e seleção
de fornecedores

Marketing Online
Avaliação de Sites

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