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marke strategie werbung
2 
Die Wissensdatenbank! 
Historie 
- 1960 aus ARPANET entstanden 
- 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme 
Gesellschaftliche Veränderung 
- Leichter Zugang zu Informationen 
- 24/7 Erreichbarkeit 
Barrieren 
- Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar 
- Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
3 
Die Wissensdatenbank! 
Datenvolumen 
- 2011: 1,8 Zettabyte 
- 2012: 2,8 Zettabyte 
- Prognose 2020: 40 Zettabyte 
- Gigabyte (GB) 1.000.000.000 Byte 
- Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000 Byte 
Trend 
- Maschinell erzeugter Inhalt
4 
www.ihre-website.de
5 
Die Wissensdatenbank! 
Ihre Konkurrenz 
- Andere Gewerbetreibende 
- Wissensdatenbanken 
- Foren, Blogs 
- Vereine, Verbände 
- ... 
Die Meinung zu Ihrem Unternehmen 
und Ihren Produkten wird im Internet 
nicht demokratisch verbreitet!
6 
Die Wissensdatenbank! 
Verbreitung von Inhalten im Internet 
- Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)" 
Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent 
der Beiträge einer Community. 
- Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)" 
Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent 
der Inhalte erstellen. 
- Passive Mitglieder (Lurkers)" 
Die restlichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch 
selbst keine. 
Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten 
Seite kann in der Suchmaschine in den 
Top-Treffern platziert sein!
7 Agenturpräsenta-on 
7 
Die Logik von Google & Co.
8 
Scanning
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Die Logik von Google & Co.!
10 
Die Logik von Google & Co.! 
- On-Page Optimierung 
• Optimierung der eigenen Website 
- Off-Page Optimierung 
• Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten 
• Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite
11 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung 
- Titel-Tags 
- Meta-Tag 
- Struktur der URLs 
- Vereinfachung der Navigation 
- Hochwertiger Content 
- Ankertexte 
- Bilder optimal verwenden 
- Überschriften-Tags 
- Robots.txt einsetzen 
- „nofollow“ definieren 
- Mobile Nutzer 
- Webmastertools 
- Google‘s Strafen
12 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Titel-Tags 
- Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt 
- <title>-Tag wird innerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt 
- Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben 
Beispiel eines HTML-Codes 
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" 
"http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> 
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="de"> 
<head> 
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" /> 
<title>Ein HTML-Dokument</title> 
… 
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css"> 
</head> 
<body> 
… 
<script src="scripts.js" type="text/javascript"></script> 
</body> 
</html>
13 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Meta-Tags 
- Gibt Zusammenfassung über Inhalt der Seite 
- Ein Satz oder kleiner Absatz 
- Suchmaschine könnte diese Teile als „Snippets“ verwenden
14 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Struktur der URLs 
- Verständliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter 
- Verwendung von Keywords in der URL 
- Höhere Linkquote 
- URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt 
Bsp: www.wickeltisch.de/gepolsterte_Tische/...
15 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation 
- Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern 
• Vereinfachung für Nutzer und Suchmaschine 
• Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite 
- Navigation auf Basis der Startseite 
- Seiten für Themen und Struktur und Unterseiten 
- „Brotkrumen“ helfen dem User 
- Teilentfernung der URL ermöglichen 
- Zwei Sitemaps: Eine für den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine für die 
Suchmaschinen (XML-Datei) 
- 404-Seite erstellen für Fehlermeldungen
16 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content 
- Nützlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark 
• Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc. 
- Einzigartiger Content – keine Worthülsen 
• Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und 
Tiefe der Information beachten. 
- Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool) 
• Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords 
relevant sein 
• Keywords sollten generell (übergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt 
werden 
- Neuen und aktuellen Content generieren
17 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Ankertexte 
- Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link 
- Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit 
- Aussagekräftig 
- Zusammenhängenden Text schreiben 
- Formatierung wählen, die den Ankertext betont 
- Vor allem auch bei internen Seiten berücksichtigen 
Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft, 
sind von Sammlern gerne gesehen. 
„Sammelkarten der Saison 2011/2012“ ist mit www.fußballkarten.de/sammelkarten/ 
sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt
18 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden 
- Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche erfasst 
- Dateiname und Attribut „alt“ sind relevant 
• Falls Bildern nicht dargestellt werden können, erscheint Attribut „alt“ 
- Funktion ähnlich wie bei Ankertext 
- Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden 
- Gängige Dateiformate wählen (jpeg, gif, png und bmp) 
- Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der „alt“ Text der Ankertext 
- Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden
19 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Überschriften-Tags 
- Überschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6) 
- Diese unterstützen die Lesefreundlichkeit der Seite 
- Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie 
- Nicht inflationär einsetzen 
- An Keywords orientieren
20 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden 
- Crawling kann mit robots.txt eingeschränkt werden 
- Nicht alle Seiten sind für eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant 
- Eine robots.txt-Datei schützt keine sensiblen Daten!
21 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> „nofollow“ definieren 
- Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll 
- Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben 
- Schützt vor Spam (Gästebuch oder Blog)
22 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> mobile Nutzer 
- Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites 
- Nicht alle Websites werden erfasst 
- Möglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden 
- XML-Sitemap-Datei für mobile Websites erstellen und an „Google“ übermitteln 
- Richtlinien für mobile Websites beachten 
- Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgerät beachten
23 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools 
- Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an 
• Problemerkennung 
• Robots.txt generieren 
• XML-Datei erstellen und darauf verweisen 
• Häufige Suchanfragen erkennen und verstehen 
• Unerwünschte Sitelinks entfernen 
- Analyse mit kostenlosen Tools 
• Erkennen von Nutzerverhalten 
• Lokalisierung der Visits 
• Verweildauer 
• ...
24 
Die Logik von Google & Co.! 
On-Page Optimierung >> Google‘s Strafen 
- Zu hohe Keyworddichte 
- Versteckter Content
25 
Die Logik von Google & Co.! 
„Panda Update“ 
- Reaktion auf „Content Farmen“ 
- Herabstufung von Seiten mit minderwertigem 
(von „Content Farmen erzeugten) Inhalt 
- Bewertung des Besucherverhaltens 
- Problem: Nachrichten- und Wissensportale 
• Absprungrate 
• Verweildauer 
„Penguin Update“ 
- Reaktion auf stark SEO-optimierte Seiten 
- Ca. 3% aller Websites betroffen
26 
Die Logik von Google & Co.!
27 
Die Logik von Google & Co.! 
Personalisierte Suche 
- Vielfalt wird eingeschränkt 
- Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren 
• Ort 
• Zeit 
• Zuhause, Mobile, Arbeit 
- Interaktionen mit Facebook-Freunden nach „Kontakt“ 
• Häufige Interaktion=regelmäßige Information 
" 
Eigene Meinung wird bestätigt! 
Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?
28 
Ausblick! 
- Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung „Künstliche Intelligenz“ 
- Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen 
- Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit 
- Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert 
(bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...) 
- Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen 
- AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen 
- Online-PR ist ein Markt der Zukunft 
• Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs 
!
29 
La Mina GmbH 
+49 6151 961 47 21 
+49 151 587 587 60 
hd@la-mina.de 
Arheilger Str. 46 
64289 Darmstadt 
www.la-mina.de 
heiko depner 
geschäftsführer 
gesellschafter 
Visitenkarte-Normal_RZ.indd 2 09.12.13 16:54 
marke strategie design 
Kontakt!
30 
La Mina GmbH 
+49 6151 96147-0" 
+49 6151 96147-29" 
" 
info@la-mina.de" 
http://www.la-mina.de" 
" 
Amtsgericht Darmstadt | HRB 92632 " 
Geschäftsführer: Heiko Depner, John Walter García
31 
www.la-mina.de 
Copyright 
" 
Die Ausarbeitung ist geistiges Eigentum der Agentur La Mina und unterliegt damit dem deutschen Urheberrecht. 
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  • 2. 2 Die Wissensdatenbank! Historie - 1960 aus ARPANET entstanden - 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme Gesellschaftliche Veränderung - Leichter Zugang zu Informationen - 24/7 Erreichbarkeit Barrieren - Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar - Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
  • 3. 3 Die Wissensdatenbank! Datenvolumen - 2011: 1,8 Zettabyte - 2012: 2,8 Zettabyte - Prognose 2020: 40 Zettabyte - Gigabyte (GB) 1.000.000.000 Byte - Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000 Byte Trend - Maschinell erzeugter Inhalt
  • 5. 5 Die Wissensdatenbank! Ihre Konkurrenz - Andere Gewerbetreibende - Wissensdatenbanken - Foren, Blogs - Vereine, Verbände - ... Die Meinung zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten wird im Internet nicht demokratisch verbreitet!
  • 6. 6 Die Wissensdatenbank! Verbreitung von Inhalten im Internet - Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)" Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent der Beiträge einer Community. - Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)" Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent der Inhalte erstellen. - Passive Mitglieder (Lurkers)" Die restlichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch selbst keine. Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten Seite kann in der Suchmaschine in den Top-Treffern platziert sein!
  • 7. 7 Agenturpräsenta-on 7 Die Logik von Google & Co.
  • 9. 9 Die Logik von Google & Co.!
  • 10. 10 Die Logik von Google & Co.! - On-Page Optimierung • Optimierung der eigenen Website - Off-Page Optimierung • Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten • Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite
  • 11. 11 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung - Titel-Tags - Meta-Tag - Struktur der URLs - Vereinfachung der Navigation - Hochwertiger Content - Ankertexte - Bilder optimal verwenden - Überschriften-Tags - Robots.txt einsetzen - „nofollow“ definieren - Mobile Nutzer - Webmastertools - Google‘s Strafen
  • 12. 12 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Titel-Tags - Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt - <title>-Tag wird innerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt - Jede Seite sollte einen einzigartigen Titel haben Beispiel eines HTML-Codes <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="de"> <head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>Ein HTML-Dokument</title> … <link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css"> </head> <body> … <script src="scripts.js" type="text/javascript"></script> </body> </html>
  • 13. 13 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Meta-Tags - Gibt Zusammenfassung über Inhalt der Seite - Ein Satz oder kleiner Absatz - Suchmaschine könnte diese Teile als „Snippets“ verwenden
  • 14. 14 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Struktur der URLs - Verständliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter - Verwendung von Keywords in der URL - Höhere Linkquote - URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt Bsp: www.wickeltisch.de/gepolsterte_Tische/...
  • 15. 15 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation - Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern • Vereinfachung für Nutzer und Suchmaschine • Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite - Navigation auf Basis der Startseite - Seiten für Themen und Struktur und Unterseiten - „Brotkrumen“ helfen dem User - Teilentfernung der URL ermöglichen - Zwei Sitemaps: Eine für den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine für die Suchmaschinen (XML-Datei) - 404-Seite erstellen für Fehlermeldungen
  • 16. 16 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content - Nützlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark • Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc. - Einzigartiger Content – keine Worthülsen • Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und Tiefe der Information beachten. - Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool) • Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords relevant sein • Keywords sollten generell (übergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt werden - Neuen und aktuellen Content generieren
  • 17. 17 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Ankertexte - Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link - Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit - Aussagekräftig - Zusammenhängenden Text schreiben - Formatierung wählen, die den Ankertext betont - Vor allem auch bei internen Seiten berücksichtigen Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft, sind von Sammlern gerne gesehen. „Sammelkarten der Saison 2011/2012“ ist mit www.fußballkarten.de/sammelkarten/ sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt
  • 18. 18 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden - Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche erfasst - Dateiname und Attribut „alt“ sind relevant • Falls Bildern nicht dargestellt werden können, erscheint Attribut „alt“ - Funktion ähnlich wie bei Ankertext - Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden - Gängige Dateiformate wählen (jpeg, gif, png und bmp) - Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der „alt“ Text der Ankertext - Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden
  • 19. 19 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Überschriften-Tags - Überschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6) - Diese unterstützen die Lesefreundlichkeit der Seite - Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie - Nicht inflationär einsetzen - An Keywords orientieren
  • 20. 20 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden - Crawling kann mit robots.txt eingeschränkt werden - Nicht alle Seiten sind für eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant - Eine robots.txt-Datei schützt keine sensiblen Daten!
  • 21. 21 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> „nofollow“ definieren - Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll - Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben - Schützt vor Spam (Gästebuch oder Blog)
  • 22. 22 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> mobile Nutzer - Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites - Nicht alle Websites werden erfasst - Möglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden - XML-Sitemap-Datei für mobile Websites erstellen und an „Google“ übermitteln - Richtlinien für mobile Websites beachten - Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgerät beachten
  • 23. 23 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools - Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an • Problemerkennung • Robots.txt generieren • XML-Datei erstellen und darauf verweisen • Häufige Suchanfragen erkennen und verstehen • Unerwünschte Sitelinks entfernen - Analyse mit kostenlosen Tools • Erkennen von Nutzerverhalten • Lokalisierung der Visits • Verweildauer • ...
  • 24. 24 Die Logik von Google & Co.! On-Page Optimierung >> Google‘s Strafen - Zu hohe Keyworddichte - Versteckter Content
  • 25. 25 Die Logik von Google & Co.! „Panda Update“ - Reaktion auf „Content Farmen“ - Herabstufung von Seiten mit minderwertigem (von „Content Farmen erzeugten) Inhalt - Bewertung des Besucherverhaltens - Problem: Nachrichten- und Wissensportale • Absprungrate • Verweildauer „Penguin Update“ - Reaktion auf stark SEO-optimierte Seiten - Ca. 3% aller Websites betroffen
  • 26. 26 Die Logik von Google & Co.!
  • 27. 27 Die Logik von Google & Co.! Personalisierte Suche - Vielfalt wird eingeschränkt - Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren • Ort • Zeit • Zuhause, Mobile, Arbeit - Interaktionen mit Facebook-Freunden nach „Kontakt“ • Häufige Interaktion=regelmäßige Information " Eigene Meinung wird bestätigt! Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?
  • 28. 28 Ausblick! - Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung „Künstliche Intelligenz“ - Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen - Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit - Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert (bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...) - Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen - AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen - Online-PR ist ein Markt der Zukunft • Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs !
  • 29. 29 La Mina GmbH +49 6151 961 47 21 +49 151 587 587 60 hd@la-mina.de Arheilger Str. 46 64289 Darmstadt www.la-mina.de heiko depner geschäftsführer gesellschafter Visitenkarte-Normal_RZ.indd 2 09.12.13 16:54 marke strategie design Kontakt!
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