Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München Dozent - Michael Kohlfürst PromoMasters ®  und KOHLFÜRST ®
Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst  Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>Michael Kohlfürst </li></ul><ul><ul><li>Seit 1996...
Agenda Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>Unser gemeinsames Programm heute Vormittag </li></ul><ul><ul><li>On-Page Optimie...
SEO – Search Engine Optimization Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>…  und das sind alles Suchmaschinen </li></ul>
On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung
On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung <ul><li>Die Grundlage für gute Positionen und Klickraten  </li></ul><ul><ul>...
Keywords & Keyphrases  On-Page Optimierung <ul><li>Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><l...
Keywords Erarbeiten On-Page Optimierung <ul><li>Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales  </li></ul><ul><ul><li>K...
Keywords Auswählen und Sortieren On-Page Optimierung <ul><li>Die Reihenfolge ist wichtig - Papier Prozess  </li></ul><ul><...
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Eyetracking On-Page Optimierung <ul><li>Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap) </li></ul>
<TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags </li></ul>
<TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags </li></ul>
<TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite </li></ul>
<TITLE> On-Page Optimierung   <ul><li>Der Title als Eye-Catcher  </li></ul><ul><ul><li>Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutu...
<DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher </li></ul>
<DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>DESCRIPTION – Meta Tags in Webkatalogen / Seiten </li></ul>
<DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher </li></ul><ul><ul><li>Die Beschrei...
Meta Tags 1 On-Page Optimierung <ul><li>Download   <head> </li></ul><ul><li><title> Titel </title> </li></ul><ul><li><meta...
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Meta Tags 3 On-Page Optimierung <ul><li>Download  –  Geo Tag Generator </li></ul><ul><li><meta name=&quot;geo.region&quot;...
Suchmaschinen / Benutzerfreundliche URLs   On-Page Optimierung <ul><li>Klare Pfade   </li></ul><ul><ul><li>http://www.doma...
Inhalte On-Page Optimierung
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Verlinkungen On-Page Optimierung
Verlinkungen On-Page Optimierung <ul><li>Links erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen  </li></ul><ul><ul><li>Innerhalb...
Sitemaps in HTML und XML On-Page Optimierung <ul><li>Das Inhaltsverzeichnis einer Webseite  </li></ul><ul><ul><li>Sitemap ...
Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag
Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag <ul><li>Die Mundpropaganda für Ihre Webseite  </li></ul><ul><ul><li>Manuell in ...
Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung <ul><li>Mühsame Handarbeit für Linkpopularität  </li></ul>
Manuell - Kataloge und Verzeichnisse  Off-Page Optimierung <ul><li>Mühsame Handarbeit für Linkpopularität  </li></ul><ul><...
Maschinell – Software Eintrag –  Off-Page Optimierung <ul><li>Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand  </li></ul><ul><ul>...
Plattformen – Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links  </li></ul>
Plattformen – Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links  </li></ul>
Plattformen Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links  </li></ul><ul><ul><li>Branchen und Regional Plattforme...
Link-Baiting Off-Page Optimierung <ul><li>Die „Gratis“ Backlinks  </li></ul><ul><ul><li>Know-how </li></ul></ul><ul><ul><l...
Google Webmaster Tools  Off-Page Optimierung
Webmaster Tools  Off-Page Optimierung <ul><li>Der direkte Draht zu Suchmaschinen  </li></ul><ul><ul><li>Webmaster Tools bi...
XML Dienste Off-Page Optimierung <ul><li>Die Schnittstelle zu Multiplikatoren  </li></ul><ul><ul><li>XML ist ein maschinen...
Universal Search <ul><li>Hier werden Sie gefunden … (Verona Poth) </li></ul>
Universal Search <ul><li>Suchen und gefunden werden  </li></ul><ul><ul><li>Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach)...
Universal Search <ul><li>Und noch mehr Suchen und gefunden werden  </li></ul><ul><ul><li>facebook überholt Google in den B...
Statistiken und  Erfolgskontrolle <ul><li>(Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren  </li></ul><ul><ul><li>Su...
Wikipedia (Frauenkirche Seite)
Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg <ul><li>Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich  2 be successful - Copy & Past...
Fazit <ul><li>Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, </li></ul><ul><li>kann nicht überholen ! </li></ul><ul><ul><li>Optimi...
Suchmaschinen Kompakt Kurs BAW München <ul><li>Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing! </li></ul><ul><li>... es ist nu...
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Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München - Sommerakademie 2010

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Vorlesung zum Thema professionelle Suchmaschinen Optimierung (SEO) und Suchmaschinen Eintrag. Lernen Sie Zusammenhänge verstehen zwischen On-Page sowie Off-Page Optimierung und wie Sie Google, bing, facebook, twitter und viele andere Suchdienste zu Ihrem Vorteil miteinander verbinden.

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Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München - Sommerakademie 2010

  1. 1. Suchmaschinen Kompakt Kurs an der BAW München Dozent - Michael Kohlfürst PromoMasters ® und KOHLFÜRST ®
  2. 2. Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>Michael Kohlfürst </li></ul><ul><ul><li>Seit 1996 im Internet Business </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigentümer und Gründer von PromoMasters sowie KOHLFÜRST </li></ul></ul><ul><ul><li>CMC Berater, Coach und Vortragender </li></ul></ul><ul><li>Stationen </li></ul><ul><ul><li>1996 INTERTOPS.com 1st Online Sportsbook & Casino </li></ul></ul><ul><ul><li>1999 PromoMasters ® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag </li></ul></ul><ul><ul><li>2004 KOHLFÜRST ® Internet Marketing Coaching & Beratung </li></ul></ul>
  3. 3. Agenda Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>Unser gemeinsames Programm heute Vormittag </li></ul><ul><ul><li>On-Page Optimierung - Suchmaschinen Optimierung </li></ul></ul><ul><ul><li>Off-Page Optimierung - Suchmaschinen Eintrag </li></ul></ul><ul><ul><li>Universal Search </li></ul></ul><ul><ul><li>Statistiken </li></ul></ul>
  4. 4. SEO – Search Engine Optimization Suchmaschinen Kompakt Kurs <ul><li>… und das sind alles Suchmaschinen </li></ul>
  5. 5. On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung
  6. 6. On-Page Optimierung Suchmaschinen Optimierung <ul><li>Die Grundlage für gute Positionen und Klickraten </li></ul><ul><ul><li>Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für … </li></ul></ul><ul><ul><li>Suchmaschinen/Benutzerfreundliche URLs </li></ul></ul><ul><ul><li>Aussagekräftige Meta Tags </li></ul></ul><ul><ul><li>Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content </li></ul></ul><ul><ul><li>Verlinkungen innerhalb der Webseite (und von Extern) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitemaps in „HTML“ / XML </li></ul></ul>
  7. 7. Keywords & Keyphrases On-Page Optimierung <ul><li>Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>Rechtliches wie Markenrechte beachten </li></ul></ul><ul><ul><li>Festlegen wozu die Keywords dienen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Eine Marke zu schützen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Viele relevante Besucher zu bringen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Umsatz (Konversion) zu erzielen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zielgruppen anzusprechen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Zukunftsorientiert </li></ul></ul>
  8. 8. Keywords Erarbeiten On-Page Optimierung <ul><li>Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales </li></ul><ul><ul><li>Kreativ Prozess </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigene Webseite </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigene Statistik </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigene Prospekte </li></ul></ul><ul><ul><li>Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten </li></ul></ul><ul><ul><li>Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword Recherche Tools wie z.B. Wordtracker (Kostenpflichtig – eher für englischsprachige Agenturen) </li></ul></ul>
  9. 9. Keywords Auswählen und Sortieren On-Page Optimierung <ul><li>Die Reihenfolge ist wichtig - Papier Prozess </li></ul><ul><ul><li>Alle Suchbegriffe in eine Tabelle schreiben </li></ul></ul><ul><ul><li>Sortieren A-Z und doppelte Keywords entfernen </li></ul></ul><ul><ul><li>Weniger passende Keywords entfernen </li></ul></ul><ul><ul><li>Ausdruck auf Papier </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mit einem hellen Leuchtstift jene Wörter markieren, die als sehr gut passend erscheinen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diese Liste erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeiten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl an Worten feststeht (∑ je nach Eigenbedarf) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Im Zweifel die Wörter in z.B. Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen </li></ul></ul></ul>
  10. 10. Keywords Auswählen und Sortieren On-Page Optimierung <ul><li>Die Reihenfolge ist wichtig - Excel Prozess </li></ul><ul><ul><li>Alle Suchbegriffe in eine Excel ® Tabelle schreiben </li></ul></ul><ul><ul><li>Spalte A alphabetisch sortieren und doppelte Einträge entfernen </li></ul></ul><ul><ul><li>In Spalte B 2 werden jene Einträge mit 99 gewichtet, die als sehr gut passend erscheinen </li></ul></ul><ul><ul><li>Spalte B sortieren. Alle Einträge mit Wert 99 durchsehen und bessere mit 98 gewichten. Dies wiederholen, bis die richtige Auswahl feststeht. Diese Auswahl kann dann fortlaufend nummeriert werden </li></ul></ul><ul><ul><li>Im Zweifel die Wörter in Google/bing auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen </li></ul></ul>
  11. 11. Meta Tags On-Page Optimierung <ul><li>Entscheidend für Position und Klickrate </li></ul>Sucheingabe Werbeanzeige Title Description Sitelinks
  12. 12. Eyetracking On-Page Optimierung <ul><li>Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap) </li></ul>
  13. 13. <TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags </li></ul>
  14. 14. <TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags </li></ul>
  15. 15. <TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite </li></ul>
  16. 16. <TITLE> On-Page Optimierung <ul><li>Der Title als Eye-Catcher </li></ul><ul><ul><li>Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen </li></ul></ul><ul><ul><li>Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: „GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: „Schwarze Herren Halbschuhe in Leder – GABOR Marken Schuhe“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen </li></ul></ul><ul><ul><li><title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title> </li></ul></ul>
  17. 17. <DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher </li></ul>
  18. 18. <DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>DESCRIPTION – Meta Tags in Webkatalogen / Seiten </li></ul>
  19. 19. <DESCRIPTION> On-Page Optimierung <ul><li>Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher </li></ul><ul><ul><li>Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten </li></ul></ul><ul><ul><li>Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen </li></ul></ul><ul><ul><li>Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden </li></ul></ul><ul><ul><li>Je kürzer der Text – desto besser Beispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Schuh-Hersteller GABOR Deutschland. </li></ul></ul><ul><ul><li>Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten! </li></ul></ul>
  20. 20. Meta Tags 1 On-Page Optimierung <ul><li>Download <head> </li></ul><ul><li><title> Titel </title> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;description&quot; content=&quot; Beschreibung &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot; keyword, keyphrase, … &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;title&quot; content=&quot; Titel &quot;> </li></ul>
  21. 21. Meta Tags 2 On-Page Optimierung <ul><li>Download <meta name=&quot;zipcode&quot; content=&quot; 00000 &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;city&quot; content=&quot; Stadt &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;state&quot; content=&quot; Bundesland &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;country&quot; content=&quot; AT DE CH IT FR ES &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;author&quot; content=&quot; Titel , www.domain.com&quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;DC.title&quot; content=&quot; Titel &quot; /> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;DC.description&quot; content=&quot; Beschreibung &quot; /> </li></ul>
  22. 22. Meta Tags 3 On-Page Optimierung <ul><li>Download – Geo Tag Generator </li></ul><ul><li><meta name=&quot;geo.region&quot; content=&quot; DE-BY &quot; /> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;geo.placename&quot; content=&quot; Munich &quot; /> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;geo.position&quot; content=&quot; 48.125487;11.599815 &quot; /> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;ICBM&quot; content=&quot; 48.125487, 11.599815 &quot; /> </li></ul><ul><li><link rel=&quot;alternate&quot; type=&quot;application/rss+xml&quot; title=&quot; Newsfeed &quot; href=&quot; http://www.1.de/rss.xml &quot;> </li></ul><ul><li><link rel=&quot;icon&quot; href=&quot; favicon.ico &quot;> </li></ul><ul><li><meta name=&quot;robots&quot; content=&quot; index,follow &quot;> </li></ul><ul><li></head> </li></ul><ul><li>Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion </li></ul>
  23. 23. Suchmaschinen / Benutzerfreundliche URLs On-Page Optimierung <ul><li>Klare Pfade </li></ul><ul><ul><li>http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5 </li></ul></ul><ul><ul><li>Alle URLs in Kleinschreibung </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine Umlaute – ü wird ue </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine Leerzeichen – &quot; &quot; wird &quot;-&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine Underscores – &quot;_&quot; wird &quot;-&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Keine &quot;sinnlosen&quot; Wörter wie &quot;templates&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1 </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/ </li></ul></ul>
  24. 24. Inhalte On-Page Optimierung
  25. 25. Inhalte On-Page Optimierung <ul><li>Content is King </li></ul><ul><ul><li>Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte) </li></ul></ul><ul><ul><li>Keywords verlinken </li></ul></ul><ul><ul><li>Mehr als 100 Zeichen pro Seite </li></ul></ul><ul><ul><li>Laufend für neuen Content sorgen </li></ul></ul><ul><ul><li>Alten Content ändern – nicht löschen! </li></ul></ul><ul><ul><li>TextBroker.de für Fülltexte </li></ul></ul>
  26. 26. Verlinkungen On-Page Optimierung
  27. 27. Verlinkungen On-Page Optimierung <ul><li>Links erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen </li></ul><ul><ul><li>Innerhalb der eigenen Webseite (Texte) </li></ul></ul><ul><ul><li>Innerhalb der Unternehmens-Webseiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Von externen Webseiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Suchmaschinen werten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>die Popularität der Seite welche verlinkt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>die Anzahl der Links </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>den Textinhalt des Links </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen </li></ul></ul>
  28. 28. Sitemaps in HTML und XML On-Page Optimierung <ul><li>Das Inhaltsverzeichnis einer Webseite </li></ul><ul><ul><li>Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitemap in XML nach „Sitemaps.org Standard“ (robots.txt) </li></ul></ul><ul><ul><li>Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>schont Ressourcen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>schnelleres Einlesen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>PHP-Software für Server wie z.B. phpSitemapNG – Google Sitemap Generator </li></ul></ul><ul><ul><li>Webbasierende Software – Online Generator </li></ul></ul>
  29. 29. Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag
  30. 30. Off-Page Optimierung Suchmaschinen Eintrag <ul><li>Die Mundpropaganda für Ihre Webseite </li></ul><ul><ul><li>Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig) </li></ul></ul><ul><ul><li>Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig) </li></ul></ul><ul><ul><li>Plattformen (B2B, B2C, ...) </li></ul></ul><ul><ul><li>Link-Baiting </li></ul></ul><ul><ul><li>Webmaster Tools </li></ul></ul><ul><ul><li>XML-Dienste </li></ul></ul>
  31. 31. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung <ul><li>Mühsame Handarbeit für Linkpopularität </li></ul>
  32. 32. Manuell - Kataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung <ul><li>Mühsame Handarbeit für Linkpopularität </li></ul><ul><ul><li>Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität </li></ul></ul><ul><ul><li>Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus </li></ul></ul><ul><ul><li>Zu viele Ausnahmeregelungen für Software </li></ul></ul><ul><ul><li>Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden </li></ul></ul><ul><ul><li>Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden </li></ul></ul><ul><ul><li>Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner </li></ul></ul>
  33. 33. Maschinell – Software Eintrag – Off-Page Optimierung <ul><li>Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand </li></ul><ul><ul><li>Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität </li></ul></ul><ul><ul><li>Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein </li></ul></ul><ul><ul><li>Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden </li></ul></ul><ul><ul><li>Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner </li></ul></ul>
  34. 34. Plattformen – Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links </li></ul>
  35. 35. Plattformen – Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links </li></ul>
  36. 36. Plattformen Off-Page Optimierung <ul><li>Guter Inhalt – Gute Links </li></ul><ul><ul><li>Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Kostenlos und Kostenpflichtig </li></ul></ul><ul><ul><li>Bewertung der Plattformen aufgrund: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PageRank, Alexa und Compete Rank </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kommentare in Suchmaschinen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen </li></ul></ul><ul><ul><li>Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite </li></ul></ul><ul><ul><li>Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia) </li></ul></ul>
  37. 37. Link-Baiting Off-Page Optimierung <ul><li>Die „Gratis“ Backlinks </li></ul><ul><ul><li>Know-how </li></ul></ul><ul><ul><li>Nützliche Tools </li></ul></ul><ul><ul><li>News </li></ul></ul><ul><ul><li>Skurriles </li></ul></ul><ul><ul><li>Gewinnspiele </li></ul></ul><ul><ul><li>Offline Aktionen </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Bombing („Link“ -> Adobe Reader Resultat) </li></ul></ul>
  38. 38. Google Webmaster Tools Off-Page Optimierung
  39. 39. Webmaster Tools Off-Page Optimierung <ul><li>Der direkte Draht zu Suchmaschinen </li></ul><ul><ul><li>Webmaster Tools bieten Info über eine Webseite, deren indexierte Seiten sowie Fehler und erlauben Modifikationen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>bing Webmaster Center </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>XML-Sitemaps und Newsfeeds einreichen und prüfen </li></ul></ul><ul><ul><li>URLs löschen lassen </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitelinks bearbeiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Statistiken (Sichtbarkeitsindex, Server-Geschwindigkeit, …) </li></ul></ul><ul><ul><li>Webseite zur Wiederaufnahme einreichen </li></ul></ul>
  40. 40. XML Dienste Off-Page Optimierung <ul><li>Die Schnittstelle zu Multiplikatoren </li></ul><ul><ul><li>XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt </li></ul></ul><ul><ul><li>info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel </li></ul></ul><ul><ul><li>shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie [email_address] regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht </li></ul></ul><ul><ul><li>Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her. </li></ul></ul><ul><ul><li>XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten </li></ul></ul>
  41. 41. Universal Search <ul><li>Hier werden Sie gefunden … (Verona Poth) </li></ul>
  42. 42. Universal Search <ul><li>Suchen und gefunden werden </li></ul><ul><ul><li>Google vereint (und bing gibt vor / zieht nach) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>YouTube (Videos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Picasa (Fotos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maps (Geolocation Based & Mobile Services) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bewertung (Maps und Bewertungsplattformen) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>News (Google News) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Foren (Google Groups) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Shopping (Google Merchant Center) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blogs (Google Blog Search) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>facebook + twitter </li></ul></ul></ul>
  43. 43. Universal Search <ul><li>Und noch mehr Suchen und gefunden werden </li></ul><ul><ul><li>facebook überholt Google in den Benutzerzahlen </li></ul></ul><ul><ul><li>facebook Like Button führt zu Indexierung der eigenen Seite binnen Sekunden und verlinkt auch direkt auf externe Seiten </li></ul></ul>
  44. 44. Statistiken und Erfolgskontrolle <ul><li>(Miss)Erfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren </li></ul><ul><ul><li>Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranking Report Software ( IBP ) zeigt Platzierung an </li></ul></ul><ul><ul><li>Webstatistik wie etracker , Google Analytics , checkeffect </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkpopularität prüfen mit  Gratis Software und  Online </li></ul></ul><ul><ul><li>PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Trends (Domains/Keywords) Insights (Keywords) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Webstatistik </li></ul></ul><ul><ul><li>Referrer Hinweis im Bestellvorgang </li></ul></ul><ul><ul><li>Strichliste </li></ul></ul>
  45. 45. Wikipedia (Frauenkirche Seite)
  46. 46. Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg <ul><li>Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste </li></ul><ul><ul><li>Wikipedia ist nicht kommerziell </li></ul></ul><ul><ul><li>Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords </li></ul></ul><ul><ul><li>Anzahl der Seiten und Inhalte wächst </li></ul></ul><ul><ul><li>Seiten werden immer wieder aktualisiert </li></ul></ul><ul><ul><li>Jede Seite hat einen passenden Title </li></ul></ul><ul><ul><li>Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor </li></ul></ul><ul><ul><li>Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt </li></ul></ul>
  47. 47. Fazit <ul><li>Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, </li></ul><ul><li>kann nicht überholen ! </li></ul><ul><ul><li>Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verbreiten Sie sich laufend im Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Sorgen Sie für eine lebendige und gute Online Reputation </li></ul></ul><ul><ul><li>Beachten Sie die Netiquette </li></ul></ul><ul><ul><li>Pflegen Sie Ihre Interessenten UND Kunden </li></ul></ul><ul><ul><li>Seien Sie offen für Innovationen </li></ul></ul><ul><ul><li>Einmalige Fehler sind Investitionen </li></ul></ul>
  48. 48. Suchmaschinen Kompakt Kurs BAW München <ul><li>Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing! </li></ul><ul><li>... es ist nun Zeit für Fragen und Antworten. </li></ul><ul><li>Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... </li></ul><ul><ul><li>Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog http://www.promomasters.at/blog/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsfeed http://www.promomasters.at/blog/feed/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcast http://www.kohlfuerst.at/podcast.xml </li></ul></ul><ul><ul><li>Michael Kohlfürst </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet Marketing Coaching & Beratung </li></ul></ul><ul><ul><li>www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at </li></ul></ul>

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