1x1 Des Suchmaschinen Erfolges

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In dieser Präsentation lernen Sie von einem Spezialisten alle wichtigen Elemente für Ihren zukünftigen Suchmaschinen-Erfolg kennen.

Dieses Seminar, das aus der täglichen Agenturpraxis kommt, ermöglicht Ihnen, selbst Suchmaschinen Optimierung durchzuführen oder diese an Mitarbeiter weiter zu geben. Aufgrund Ihres Basiswissens haben Sie nun die Möglichkeit mit Ihrer Werbe- und Internet-Agentur auf Augenhöhe zu kommunizieren. Aus der Erfolgsmessung können Sie Ihre zukünftigen Aktivitäten und Investitionen ableiten.

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1x1 Des Suchmaschinen Erfolges

  1. 1. 1x1 des Suchmaschinen-Erfolges<br />13. Juli 2011 in Salzburg<br />1x1 des Suchmaschinen Erfolges<br />Michael Kohlfürst - PromoMasters Suchmaschinen Marketing<br />
  2. 2. <ul><li>Suchmaschinen Erfolg: die erfolgreichste Homepage der Welt
  3. 3. Keywords: die richtigen Schlagworte entscheiden über Erfolg
  4. 4. Meta Tags: die Klickrate erhöhen
  5. 5. Inhalte: Content isKing
  6. 6. Verlinkungen: jeder Link zählt
  7. 7. Domain und URL: Benutzer- und Suchmaschinenfreundlichkeit
  8. 8. Sitemap: das Inhaltsverzeichnis einer Website
  9. 9. Suchmaschinen Eintrag: überall auffindbar werden
  10. 10. Tools: Helfer mit Wow Effekt
  11. 11. Erfolgsmessung: Erfolge messen und daraus lernen</li></ul>Die Seminarinhalte im Überblick I<br />
  12. 12. Welche Suchmaschinen kennen Sie?<br />
  13. 13. Die erfolgreichste Homepage der Welt <br />Suchmaschinen Erfolg<br />
  14. 14. de.wikipedia.org/wiki/Salzburg<br />
  15. 15. <ul><li>Wikipedia ist nicht kommerziell
  16. 16. Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
  17. 17. Anzahl der Seiten und Inhalte wächst
  18. 18. Seiten werden immer wieder aktualisiert
  19. 19. Jede Seite hat einen passenden Title
  20. 20. Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor
  21. 21. Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten
  22. 22. Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von) Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt</li></ul>Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg<br />
  23. 23. <ul><li>On-Page bzw. On-Site OptimierungKeywords | Meta Tags| Interne Verlinkungen | Textlinks
  24. 24. Off-Page bzw. Off-Site OptimierungFirmeneintrag in Suchmaschinen | Webkatalogen | Onlineplattformen | Branchenverzeichnissen | Pay per Click</li></ul>Suchmaschinen Optimierung<br />
  25. 25. Suchmaschinen Optimierung - On-Page<br />
  26. 26. <ul><li>Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen
  27. 27. Zielgruppenorientierte Keywords/Schlagworte und Keyphrases/ Suchbegriffe werden verwendet für </li></ul>Suchmaschinen- und benutzerfreundliche URLs<br />Aussagekräftige Meta Tags<br />Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content<br />Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern<br /><ul><li>Sitemaps in HTML und XML </li></ul>Suchmaschinen Optimierung - On-Page<br />
  28. 28. Die richtigen Schlagworte entscheiden über den Erfolg<br />Keywords<br />
  29. 29. <ul><li>Rechtliches wie Markenrechte beachten
  30. 30. Festlegen wozu die Keywords dienen </li></ul>Eine Marke schützen <br />Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen <br />Umsatz (Konversion) erzielen <br /><ul><li>Zukunftsorientiert auswählen
  31. 31. Keywords entscheiden über Visits | Leads | Sales </li></ul>Keywords und Keyphrases<br />
  32. 32. <ul><li>Kreativ Prozess
  33. 33. Eigene Internet-Seite
  34. 34. Eigene Statistik
  35. 35. Eigene Prospekte
  36. 36. Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBPvon Axandra auswerten
  37. 37. Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten
  38. 38. Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool</li></ul>Keywords finden<br />
  39. 39. Die Klickrate erhöhen <br />Meta Tags<br />
  40. 40. MT entscheidend für Position + Klickrate<br />Sucheingabe<br />Title<br />URL<br />Description<br />Sitelinks<br />
  41. 41. MT - Eyetracking-Heatmapvon Google<br />
  42. 42. Meta Tags <TITLE> im Suchresultat<br />
  43. 43. Meta Tags <TITLE> im Browser<br />
  44. 44. <ul><li>hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen
  45. 45. Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder
  46. 46. Unterseiten fokussieren einzelne Dienstleistung, Ware oder Information Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe
  47. 47. Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen verwenden </li></ul>Meta Tags <TITLE> als Eye-Catcher<br />
  48. 48. Meta Tags <DESCRIPTION> im Suchresultat<br />
  49. 49. <ul><li>Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten
  50. 50. 4-16 Keywords verwenden, welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen
  51. 51. Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden
  52. 52. Je kürzer der Text – desto besserBeispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland. </li></ul><DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher<br />
  53. 53. Meta Tags (Download) <head><br /><title>Titel</title><br /><metaname="description" content="Beschreibung"><br /><metaname="keywords" content="keyword, keyphrase, …"><br /><metaname="title" content="Titel"><br />Meta Tags (Source Code)<br />
  54. 54. Meta Tags<br /><metaname="zipcode" content="00000"><br /><metaname="city" content="Stadt"><br /><metaname="state" content="Bundesland"><br /><metaname="country" content="AT DE CH IT FR ES"><br /><metaname="author" content="Titel, www.domain.com"><br /><metaname="DC.title" content="Titel"><br /><metaname="DC.description" content="Beschreibung"><br />Meta Tags (Source Code)<br />
  55. 55. Meta Tags (Geo Tag Generator)<br /><metaname="geo.region" content="AT-5" /><br /><metaname="geo.placename" content="Salzburg" /><br /><metaname="geo.position" content="47.792423;13.011438" /><br /><metaname="ICBM" content="47.792423, 13.011438" /><br /><link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><br /><link rel="icon" href="favicon.ico"><br /><metaname="robots" content="index,follow"><br /></head><br />Meta Tags (Source Code)<br />
  56. 56. Content is King<br />Inhalte<br />
  57. 57. Inhalte: Content is King<br />Überschrift<br />Textlinks<br />Textlinks<br />Keywords<br />
  58. 58. <ul><li>Zuerst Keywords dann Text erarbeiten
  59. 59. Keywordsmehrfach im Text unterbringen (KeywordDichte)
  60. 60. Keywordsmit relevanten internen Zielseiten verlinken
  61. 61. Mehr als 100 Zeichen pro Seite schreiben
  62. 62. Laufend für neuen Content sorgen
  63. 63. Alten Content ändern – nicht löschen!
  64. 64. Verwenden Sie <H1> <H2> <H3> Überschriften Fettschreibung
  65. 65. TextBroker.de für Fülltexte</li></ul>Inhalte: Content isKing<br />
  66. 66. Jeder Link zählt<br />Verlinkungen<br />
  67. 67. Interne Verlinkungen<br />
  68. 68. <ul><li>Innerhalb der eigenen Webseite (Texte)
  69. 69. Innerhalb der Unternehmens-Webseiten
  70. 70. Von externen Webseiten
  71. 71. Guter Link <a href=http://www.1.at/ title="1 2">1</a>
  72. 72. Suchmaschinen werten</li></ul>die Popularität der Seite welche verlinkt<br />die Anzahl der Links<br />den Textinhalt des Links<br />den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend)<br /><ul><li>Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank)
  73. 73. Linkpopularitätmit Software (IBP + Webmaster) prüfen</li></ul>Verlinkungen erzeugen Linkpopularität<br />
  74. 74. Benutzer- und Suchmaschinenfreundlichkeit <br />Domain und URL<br />
  75. 75. http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5<br /><ul><li>Alle URLs in Kleinschreibung
  76. 76. Keine Umlaute – ü wird ue
  77. 77. Keine Leerzeichen – " " wird "-"
  78. 78. Keine Underscores – "_" wird "-"
  79. 79. Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates"
  80. 80. Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1</li></ul>http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oderhttp://www.domain.xx/de/kategorie/seite/<br />Suchmaschinen Benutzerfreundliche URLs<br />
  81. 81. <ul><li>Länderzugehörigkeit - AT | DE | CH
  82. 82. Ohne Länderzugehörigkeit - COM | NET | ORG | EU
  83. 83. Beschreibende - TV | MOBI | TRAVEL | AERO | JOBS | NAME
  84. 84. Umlaute - www.kohlfuerst.at | www.kohlfürst.at
  85. 85. Bindestriche - www.bin-eine-domain.at | www.bineinedomain.at
  86. 86. Marke vs. Keyword - www.polzer.com | www.tickets.com
  87. 87. Falschschreibung - www.promomasters.at | www.promomaster.at
  88. 88. Domaincheck (checkdomain)</li></ul>Domains für Suchmaschinen einsetzen<br />
  89. 89. Das Inhaltsverzeichnis <br />einer Website<br />Sitemap<br />
  90. 90. <ul><li>Inhaltsverzeichnis einer Webseite </li></ul>Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt<br />Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt)<br /><ul><li>Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit</li></ul>schont Ressourcen<br />schnelleres Einlesen<br /><ul><li>Content Management Systeme beherrschen dies
  91. 91. Software Lösungen für Webserver (ohne CMS)</li></ul>Sitemaps in HTML und XML<br />
  92. 92. <ul><li>Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal
  93. 93. Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig
  94. 94. Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal</li></ul>Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at<br />Rechtliche Hinweise<br />
  95. 95. Überall auffindbar werden <br />Suchmaschinen Eintrag<br />
  96. 96. <ul><li>Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
  97. 97. Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig)
  98. 98. Maps-Dienste
  99. 99. Shop-Suche
  100. 100. Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen)
  101. 101. XML-Dienste
  102. 102. Link-Baiting</li></ul>Mundpropaganda für Ihre Webseite<br />
  103. 103. Webkataloge und Verzeichnisse<br />
  104. 104. Alles in Handarbeit<br /><ul><li>Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
  105. 105. Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
  106. 106. Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
  107. 107. Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
  108. 108. Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
  109. 109. Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner</li></ul>In Kataloge und Verzeichnisse eintragen<br />
  110. 110. Mit wenig Aufwand <br /><ul><li>Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
  111. 111. Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
  112. 112. Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
  113. 113. Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner</li></ul>Suchmaschinen-Eintrag mit Software<br />
  114. 114. Plattformen - Branchenübergreifend<br />
  115. 115. <ul><li>Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
  116. 116. Kostenlos und Kostenpflichtig
  117. 117. Bewertung der Plattformen aufgrund:</li></ul>Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com<br />PageRank, Alexa und Compete Rank<br />Kommentare in Suchmaschinen<br /><ul><li>Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen
  118. 118. Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite
  119. 119. Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia)</li></ul>Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links<br />
  120. 120. Helfer mit Wow Effekt<br />Tools<br />
  121. 121. <ul><li>Webmaster Tools von Google | bing | Yahoo
  122. 122. Google Alert
  123. 123. SEO Toolbars für Firefox
  124. 124. IBP Software </li></ul>SEO Tools<br />
  125. 125. Erfolge messen <br />und daraus lernen<br />Erfolgsmessung<br />
  126. 126. Google Analytics<br />
  127. 127. <ul><li>Statistik Software wir Analytics oder eTracker
  128. 128. Suchergebnis der Google Abfrage site:domain.com
  129. 129. Linkpopularität prüfen mit Gratis Software und Online
  130. 130. PageRank - Alexa – Compete mit SearchStatus Toolbar
  131. 131. Ranking Report - Suchmaschinen-Positionen ermitteln
  132. 132. Google Trends (Domains/Keywords) oder Insights (Keywords)
  133. 133. Referrer Hinweis im Bestellvorgang
  134. 134. Strichliste führen</li></ul>Statistiken - (Miss)Erfolge erkennen<br />
  135. 135. Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords <br />Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen <br />Warten Sie laufend die Inhalte Ihrer Webseite <br />Sorgen Sie laufend für Verlinkungen <br />Nutzen Sie kostenfreie Angebote wie WKO.at | Google Maps<br />Denken Sie über den "Google-Rand" hinaus<br />Kontrollieren Sie Ihre (Miss)erfolge und lernen Sie, denn Einmalige Fehler sind Investitionen<br />Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht überholen!<br />Der 7 Punkte Start<br />
  136. 136. PromoMasters Suchmaschinen Marketing<br />Michael Kohlfürst |www.promomasters.at <br />SUCCESS CLUB ÖSTERREICH<br />Peter Harlander| www.successclub.at <br />Ihr Seminar Team<br />

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