English version of this topic will be uploaded soon. This topic was presented at the conference 'Marketing and Society' held on 16th May 2013 in Prague. Numerous examples of use of QR codes both in marketing practice and elsewhere will inspire all who appreaciate the potentials of augmented reality concepts. This presentation contains animations. The author will be happy to share its full version upon request: info@educationonline.cz .

1. Ladislava Knihová
&
Štěpánka Hronová
v mobilním g
 geneze a současnost

2. Agenda
 Vznik QR kódů
 QR kódy jako součást komunikačního mixu
 QR kódy – tvorba a čtení/dekódování
 QR kódy ve světě
 QR kódy v ČR
 QR kódy v marketingu
 QR kódy... a jak dále?
www.vsfs.cz

3. Čárový kód
Vznik QR kódů
 zejména v USA a Japonsku v 60. letech 20. stol.
 ceny a kódy zadávány mechanicky
 snaha o urychlení odbavení na pokladnách
 hledání nové efektivní evidence zboží
 možnost odstranění specifických zdravotních
problémů zaměstnanců
 zavedení čárového kódu doslova revolucí v POS
systémech
 cena automaticky zobrazena na pokladně, informace
odeslána do počítače (snadnější evidence)
Vznik
supermarketů
Hledání
řešení

4. Norman Joseph
Woodland
Čárový kód - předchůdce QR kódů
 barcode 1D
 klasifikační přístroj
a metoda
 čtečka
Patent 1952

5. Čárový kód – EAN kód
EAN kód ruční skener
ISBN - International Standard Book Number
ISSN - International Standard Serial Number

6. rychlý přenos dat
Čárový kód – výhody a nevýhody
omezený počet alfanumerických
znaků pro zakódování informací

7. QR kód
Vznik QR kódů
 potřeba průmyslových uživatelů čárového kódu
zakódovat kromě alfanumerických znaků i další
znaky (Kanji a Kana)
 snaha o vývoj kódu s velkou kapacitou a rychlým
přenosem informací
 oslovena firma Denso Wave Incorporated - Japonsko
 Quick Response – kód s rychlou odezvou po načtení
Průmyslové
využití 1D kódu
Hledání
řešení

8.  Denso Wave Incorporated Japan
 QR Code 2D
 7000 numerických znaků
 10 x rychlejší než jiné
navržené kódy
 využití v průmyslu:
- automobilový
- potravinářský
- farmaceutický
Kanban v elektronické podobě
Masahiro
Hara
Vznik QR kódů
1994

9. QR kódy - typy
1994 - QR kód
první typy QR kódu
2004 - mikro QR kód
vhodný pro tisk na malé plochy,
standardizován dle JIS
2010 - iQR kód
malé rozměry a velká kapacita,
umožňuje použití obdélníkových
modulů kódu

10. QR kódy - typy
SQRC
Secret-function-equipped QR code
umožňuje zakódovat a omezit načtení
některých důvěrných informací
LogoQ
používá barvy
místo tradiční černé a bílé,
umožňuje vložení obrázku a písmen

11. QR kódy - typy

12. QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru
QR kódy – virtuální e-shop Tesco v Jižní Korei

13. QR kódy – virtuální e-shop TESCO v metru
QR kódy – virtuální e-shop v pražském metru

14. QR kódy - průzkum
MGH Marketing Agency (US)
415 respondentů – uživatelů SMART telefonů
Viděli jste někdy QR kód?
http://mghus.com/lp/qr-codes/

15. QR kódy - průzkum
Kde jste QR kód viděli?

16. QR kódy - průzkum
Pokud jste QR kód viděli, použili jste ho?

17. QR kódy - průzkum
K čemu jste QR kód použili?

18. QR kódy - průzkum
Nakolik je pravděpodobné, že si inzerát
s QR kódem zapamatujete?

19. QR kódy jako součást komunikačního mixu
QR kódy = propojení reálného
a virtuálního světa

20. Digitální komunikační mix
Digitální komunikační mix
propojuje
reálný svět + virtuální svět

21. Tradiční komunikační mix
Reklama
Podpora prodeje
Přímý marketing
PR
1
2
3
4
5
Osobní prodej
Tradiční interpretace komunikační mixu – 5 nástrojů

22. Digitální komunikační mix
Internet
Geolokační služby - GPS
Multimedia a sociální sítě
Rozšířená realita
1
2
3
4
5
Bluetooth
Digitální nástroje komunikačního mixu

23. Efektivní komunikační mix
Digitální
komunikační mix
Tradiční
komunikační mix
Efektivní
komunikační mix

24. Charakteristika nových médií
 interaktivita
 digitalita
 hypertextualita
 rozptýlenost
LISTER, Martin. New media: a critical introduction. New York: Routledge,
2003, vi, 404 p. ISBN 04-152-2378-4, s. 13.
 virtualita

25. QR kódy – tvorba a čtení
QR KÓDY
tvorba čtení

26. QR kódy – tvorba
http://qrcode.kaywa.com/

27. QR kódy – tvorba barevného QR kódu
http://www.qrstuff.com/

28. QR kódy – čtení/dekódování
http://smobil.cz/cz/qr-kody/seznamqr/

29. QR kódy ve světě
http:/sochi2014.com
Zimní olympijské hry v Soči 2014

30. QR kódy ve světě i u nás
obsahuje další informace (fotografie, www, video)QR kód na vizitce

31. QR kódy ve světě
http:/bbc.co.uk/programmesQR kód + název společnosti

32. QR kódy ve světě
italský návrhář Antoine Peters – Hotel ModezQR kódy v návrhářství: QR-Code Room

33. QR kódy ve světě
Soehne & Partners (Au) – Code UniqueQR kódy v architektuře

34. QR kódy ve světě
Německo – koláče: informace o datu expiraceQR kódy v kulinářství

35. QR kódy v ČR
orientační běh / orientační hryQR kódy značí naučné stezky

36. QR kódy v ČR
Naučné stezky v mobilu: Geotrips.euQR kódy na naučných stezkách INTERAKTIVNĚ

37. QR kódy v ČR

38. QR platby v bankovnictví
SPD*1.0*ACC:CZ5855000000001265098001*A
M:480.50*CC:CZK*RF:7004139146*XSS:
1234567890*DT:20120524*MSG:PLATBA ZA
ZBOZI
Složenka obsahuje QR kód pro QR platbu

39. díky mobilní bankovní aplikace
QR platby v bankovnictví
... konec přepisování platebních údajů z faktur

40. QR kódy v marketingu
obsahuje další informace (složení, alergie)QR kódy na obalech výrobků

41. QR kódy v marketingu
Produkt: informace, cena, distribuce, podpora,
demo, porovnání výrobků, Q & AQR kód jako mobilní informační banka

42. QR kódy v marketingu
Informace na etiketě
 o vinici - rozloha, nadmořská
výška, podloží, expozice
 o odrůdě - rok výsadby, datum
sklizně, cukernatost při sběru
 o víně - analytika vína, charakteristika,
doporučené snoubení vína s pokrmy
a získaná ocenění
QR kódy ve vinařství přínášejí kompletní informace

43. QR kódy v marketingu
video s lokalitou, vnitřní dispozice, rezervaceReality: dům na prodej online

44. QR kódy v marketingu
odkaz na produkt v e-shopuTissot: luxusní značka švýcarských hodinek

45. QR kódy v marketingu
Mazda + Enterprise Rent-A-CarMazda 6 a zážitkový marketing

46. QR kódy v marketingu
Harley-Davidson a typický zvuk motoruQR kódy skrývají multimedia

47. QR kódy v marketingu
konkrétní slevové akce / kupónyQR kód informuje o výprodeji / akcích / slevách

48. QR kódy v marketingu
Text: Save the planet:-)QR kódy a green marketing

49. QR kódy v marketingu
firma působí v oblasti komunikaceQR kódy a výročí založení firmy

50. QR kódy v marketingu
zakódovaná zpráva vzbuzuje zvědavostQR kódy na reklamních předmětech

51. QR kódy v marketingu
Text: SaleQR kódy na reklamních předmětech

52. QR kódy v marketingu
Interaktivní aplikace onlineFotolab: darujte dárek s tajemstvím
Dárkový e-shop:
http://www.cafepress.com/+qr-code+gifts

53. QR kódy v marketingu
Staň se mým přítelem - členem mé komunity!
QR kódy a sociální sítě

54. QR kódy v marketingu
pro uživatele duplicitní informaceQR kód obsahuje název webové stránky

55. QR kódy v životě našich čtyřnohých kamarádů

56. QR kódy... a jak dále?
SMART TV SAMSUNG

57. QR kódy... a jak dále?
TV SAMSUNG - uživatelské prostředíSpárování TV obrazovky s mobilním zařízením

58. QR kódy... a jak dále?
Optimalizace webu pro
mobilní rozlišení je
a b s o l u t n í
n u t n o s t í
QR kód by měl zákazníkovi
nabídnout :
 přidanou hodnotu
 výzvu k akci
 aktuální informace
QR kód je přitažlivější,
pokud pracuje
s multimediálními formáty:
 audio
 video
Pár postřehů na závěr .....
www.vsfs.cz

59. QR kódy – video na závěr

60. Vaše otázky?
QR kódy v mobilním marketingu

61. QR kódy v mobilním marketingu
Děkujeme za pozornost.
Štěpánka Hronová
Ladislava Knihová
www.vsfs.cz