SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 31
Downloaden Sie, um offline zu lesen
PUBLIC RELATIONS
pro neziskové organizace
KDO JSEM?
I.   MEDIA RELATIONS



JAK BÝT    STŘEDEM POZORNOSTI?
II. FUNDRAISING



JAK PRODAT        DOBRO?
KOMUNIKAČNÍ MIX

REKLAMA – PR – PODPORA PRODEJE – DIRECT MARKETING – OSOBNÍ PRODEJ
Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří tráví
dopoledne čtením novin a odpoledne proplácením
paragonů za včerejší mecheche s novináři.

Petr Černý
PR je o vzájemné
         důvěře,
porozumění
 a dlouhodobém vztahu
Komu to můžeme
všechno říct?
→ potenciálním klientkám
→ současným klientkám
→ médiím
→ institucím
→ firmám
→ široké veřejnosti
DĚLENÍ PR

       Media relations      Sponzoring


Pořádání událostí                Vztahy s investory



                          Interní PR

  Krizová komunikace
MEDIA RELATIONS
Jak být středem pozornosti?
MÉDIA   MÉDIA MÉDIA
→ denní tisk
→ odborná média
→ lifestylové časopisy

→ online publikace
→ rádio, televize
A jaký je váš příběh?
JAK NAPSAT TISKOVOU ZPRÁVU?
TITULEK WOW Efekt!

                PEREX
Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ?

         PRVNÍ ODSTAVEC
      Něco dalšího zajímavého?


         DRUHÝ ODSTAVEC
           Eso v rukávu

              KONTEXT
           Kdo vlastně jsme?
Praktický úkol

Vytvořte název pro tiskovou zprávu
a napište perex.

Základní data:
- dobročinná aukce obrazů na podporu
  činnosti poradny
- autorkou je bývalá klientka
- termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě
  umění
KLÍČ K ÚSPĚCHU
1.   TZ odpovídá zaměření média.
2.   Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty.
3.   Rozsah do jedné A4.
4.   Správné načasování.
5.   Kvalitní fotografie.
6.   Osobní doprovodný text.
7.   Dobré vztahy.
Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ?



        1.   TZ porušuje základní pravidla.
        2.   Obsah je nudný / příliš reklamní.
        3.   Téma odpovídá zaměření média.
        4.   Moc odborných výrazů.
        5.   Špatné načasování.
        6.   Novinář se nedovolal.
I když uděláte všechno správně…
…článek nevyjde.
…článek vyjde jinak, než jste chtěli.
…článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.
MONITORUJTE
Google Alerts
Anopress
SPONZORING




FUNDRAISING Jak prodat dobro?
FUNDRAISING
VS
SPONZORING
UDĚLEJTE SI PLÁN
1.   poslání       5. zdroje
2.   cíle          6. žádost
3.   harmonogram   7. vztah
4.   metody
JAKO   SRDCE NA DLANI
1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený.
2. Nezískávejte peníze, ale člověka.
3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.
Lidé dávají peníze,
když k tomu mají   důvod.
PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU
1.   Nepište příliš formálně, ale od srdce.
2.   Zaujměte první větou.
3.   Popište problém, vyprávějte příběh.
4.   Navrhněte řešení.
5.   Požádejte o dar.
6.   Poděkujte.
7.   Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.
Časté otázky
Má dárcovství pro mou firmu nějaký význam?
Proč bych to měl dělat?
Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity?
Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět?
Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?
Když vás odmítnou…

       …zjistěte,   proč   .
SPOČÍTEJTE SI TO
1.   návratnost investic
2.   čistý příjem
3.   procento odpovědí
4.   průměrný příspěvek
5.   náklady na získání dárce
Public Relations pro neziskové organizace
Další   moudra jsou k nalezení zde:
Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil)
Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda)
Public Relations (Clarke Caywood)

Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík)
Proces řízení komunikační kampaně ve veřejném
a akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)
OTÁZKY?


  Kateřina Kropáčová
k_kropacova@fmk.utb.cz
     733 690 513
DĚKUJI ZA POZORNOST

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Obhajoba Public Relations
Obhajoba Public RelationsObhajoba Public Relations
Obhajoba Public Relationscopywriterka
 
1 nástroje komunikačného mixu
1 nástroje komunikačného mixu1 nástroje komunikačného mixu
1 nástroje komunikačného mixuMima Lipjancová
 
Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerSociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerAkce Dobrého webu
 
Psychologické aspekty public relations
Psychologické aspekty public relationsPsychologické aspekty public relations
Psychologické aspekty public relationsBret Stasa
 
Ujak RFV 2012_student
Ujak RFV 2012_studentUjak RFV 2012_student
Ujak RFV 2012_studentBohumir Fiala
 
Publicity and public relation
Publicity and public relationPublicity and public relation
Publicity and public relationvishnu1204
 

Andere mochten auch (7)

Obhajoba Public Relations
Obhajoba Public RelationsObhajoba Public Relations
Obhajoba Public Relations
 
1 nástroje komunikačného mixu
1 nástroje komunikačného mixu1 nástroje komunikačného mixu
1 nástroje komunikačného mixu
 
CEAAI PR
CEAAI PRCEAAI PR
CEAAI PR
 
Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel HackerSociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
Sociální sítě v Public Relations - Pavel Hacker
 
Psychologické aspekty public relations
Psychologické aspekty public relationsPsychologické aspekty public relations
Psychologické aspekty public relations
 
Ujak RFV 2012_student
Ujak RFV 2012_studentUjak RFV 2012_student
Ujak RFV 2012_student
 
Publicity and public relation
Publicity and public relationPublicity and public relation
Publicity and public relation
 

Ähnlich wie Public Relations pro neziskové organizace

13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictvíLucia Trezova
 
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětJak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětRoman Hřebecký
 
Jak se jako copywriter prosadit na trhu prace
Jak se jako copywriter prosadit na trhu praceJak se jako copywriter prosadit na trhu prace
Jak se jako copywriter prosadit na trhu pracePatrik Gajdoš
 
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovkyTomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovkyMatěj Novák
 
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práceZnačka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu prácePetr Hovorka
 
Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!KISK FF MU
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloBrandBakers
 
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠEEmployer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠEBrandBakers
 
Řízení inovací 2017
Řízení inovací 2017Řízení inovací 2017
Řízení inovací 2017AdamHazdra
 
Jak být slavný, i když neumíte nic
Jak být slavný, i když neumíte nicJak být slavný, i když neumíte nic
Jak být slavný, i když neumíte nicMarek Prchal
 
EBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuEBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuBrandBakers
 
Workshop JIC: Mediální strategie od A do Z
Workshop JIC: Mediální strategie od A do ZWorkshop JIC: Mediální strategie od A do Z
Workshop JIC: Mediální strategie od A do ZJIC
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Sun Marketing
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...RobertNemec.com
 
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...Targito
 
JIC Coffee Break: Mediální vztahy
JIC Coffee Break: Mediální vztahyJIC Coffee Break: Mediální vztahy
JIC Coffee Break: Mediální vztahyJIC
 
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělJak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělPROFICIO
 
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012Jenda Perla
 

Ähnlich wie Public Relations pro neziskové organizace (20)

13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictví
 
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědětJak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
Jak na persony - 10 kroků, o kterých chcete vědět
 
Souhrnný workshop MVSS
Souhrnný workshop MVSSSouhrnný workshop MVSS
Souhrnný workshop MVSS
 
Jak se jako copywriter prosadit na trhu prace
Jak se jako copywriter prosadit na trhu praceJak se jako copywriter prosadit na trhu prace
Jak se jako copywriter prosadit na trhu prace
 
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovkyTomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky
Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky
 
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práceZnačka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
Značka zaměstnavatele – 5. díl – Představení se na trhu práce
 
Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!Zavádějte službu jako projekt!
Zavádějte službu jako projekt!
 
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvoniloPetr Hovorka - Náboru odzvonilo
Petr Hovorka - Náboru odzvonilo
 
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠEEmployer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE
 
Media relation
Media relationMedia relation
Media relation
 
Řízení inovací 2017
Řízení inovací 2017Řízení inovací 2017
Řízení inovací 2017
 
Jak být slavný, i když neumíte nic
Jak být slavný, i když neumíte nicJak být slavný, i když neumíte nic
Jak být slavný, i když neumíte nic
 
EBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatuEBX2019 – workshop persony kandidatu
EBX2019 – workshop persony kandidatu
 
Workshop JIC: Mediální strategie od A do Z
Workshop JIC: Mediální strategie od A do ZWorkshop JIC: Mediální strategie od A do Z
Workshop JIC: Mediální strategie od A do Z
 
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
 
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
Tomáš Poucha | Institut Interní Komunikace | Co a k čemu je ta interní komuni...
 
JIC Coffee Break: Mediální vztahy
JIC Coffee Break: Mediální vztahyJIC Coffee Break: Mediální vztahy
JIC Coffee Break: Mediální vztahy
 
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký mělJak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
Jak bych propagoval svůj salon na sociálních sítích, kdybych nějaký měl
 
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012
Kdo jsem v sociálních sítích? - Mixem 2012
 

Kürzlich hochgeladen

SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...Taste
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeTaste
 
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...Taste
 
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...Taste
 
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...Taste
 
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetSEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetTaste
 
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemSEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemTaste
 
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...Taste
 
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...Taste
 
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...Taste
 

Kürzlich hochgeladen (10)

SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
SEO Restart 2024: Martin Michálek - Nová metrika rychlosti INP a praktické ti...
 
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanzeSEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
SEO Restart 2024: Roman Teuschel - Mezinárodní SEO v kontextu expanze
 
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
SEO Restart 2024: Martin Kopta a Jakub Goldmann - Jak se dnes navrhují weby a...
 
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
SEO Restart 2024: Martin Žatkovič - Můžeme jakožto SEO konzultanti uspět v Go...
 
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
SEO Restart 2024: Sarah Presch - Kognitivní předsudky - jak psychologické teo...
 
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro ShoptetSEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
SEO Restart 2024: Tomáš Zahálka - Tajné SEO tipy pro Shoptet
 
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonemSEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
SEO Restart 2024: Richard Klačko - Klíčovka s AI pohonem
 
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
SEO Restart 2024: Jan Tichý - Na počátku bylo...
 
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
SEO Restart 2024: Vojtěch Fiala - Linkbuilding vs. (digitální) PR: Od odkazů ...
 
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
SEO Restart 2024: Martina Zrzavá Libřická - SEO & DEV: Jak na vývojáře od poc...
 

Public Relations pro neziskové organizace

  • 3. I. MEDIA RELATIONS JAK BÝT STŘEDEM POZORNOSTI? II. FUNDRAISING JAK PRODAT DOBRO?
  • 4. KOMUNIKAČNÍ MIX REKLAMA – PR – PODPORA PRODEJE – DIRECT MARKETING – OSOBNÍ PRODEJ
  • 5. Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří tráví dopoledne čtením novin a odpoledne proplácením paragonů za včerejší mecheche s novináři. Petr Černý
  • 6. PR je o vzájemné důvěře, porozumění a dlouhodobém vztahu
  • 7. Komu to můžeme všechno říct? → potenciálním klientkám → současným klientkám → médiím → institucím → firmám → široké veřejnosti
  • 8. DĚLENÍ PR Media relations Sponzoring Pořádání událostí Vztahy s investory Interní PR Krizová komunikace
  • 9. MEDIA RELATIONS Jak být středem pozornosti?
  • 10. MÉDIA MÉDIA MÉDIA → denní tisk → odborná média → lifestylové časopisy → online publikace → rádio, televize
  • 11. A jaký je váš příběh?
  • 13. TITULEK WOW Efekt! PEREX Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ? PRVNÍ ODSTAVEC Něco dalšího zajímavého? DRUHÝ ODSTAVEC Eso v rukávu KONTEXT Kdo vlastně jsme?
  • 14. Praktický úkol Vytvořte název pro tiskovou zprávu a napište perex. Základní data: - dobročinná aukce obrazů na podporu činnosti poradny - autorkou je bývalá klientka - termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě umění
  • 15. KLÍČ K ÚSPĚCHU 1. TZ odpovídá zaměření média. 2. Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty. 3. Rozsah do jedné A4. 4. Správné načasování. 5. Kvalitní fotografie. 6. Osobní doprovodný text. 7. Dobré vztahy.
  • 16. Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ? 1. TZ porušuje základní pravidla. 2. Obsah je nudný / příliš reklamní. 3. Téma odpovídá zaměření média. 4. Moc odborných výrazů. 5. Špatné načasování. 6. Novinář se nedovolal.
  • 17. I když uděláte všechno správně… …článek nevyjde. …článek vyjde jinak, než jste chtěli. …článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.
  • 21. UDĚLEJTE SI PLÁN 1. poslání 5. zdroje 2. cíle 6. žádost 3. harmonogram 7. vztah 4. metody
  • 22. JAKO SRDCE NA DLANI 1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený. 2. Nezískávejte peníze, ale člověka. 3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.
  • 23. Lidé dávají peníze, když k tomu mají důvod.
  • 24. PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU 1. Nepište příliš formálně, ale od srdce. 2. Zaujměte první větou. 3. Popište problém, vyprávějte příběh. 4. Navrhněte řešení. 5. Požádejte o dar. 6. Poděkujte. 7. Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.
  • 25. Časté otázky Má dárcovství pro mou firmu nějaký význam? Proč bych to měl dělat? Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity? Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět? Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?
  • 26. Když vás odmítnou… …zjistěte, proč .
  • 27. SPOČÍTEJTE SI TO 1. návratnost investic 2. čistý příjem 3. procento odpovědí 4. průměrný příspěvek 5. náklady na získání dárce
  • 29. Další moudra jsou k nalezení zde: Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil) Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda) Public Relations (Clarke Caywood) Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík) Proces řízení komunikační kampaně ve veřejném a akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)
  • 30. OTÁZKY? Kateřina Kropáčová k_kropacova@fmk.utb.cz 733 690 513