5. Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří tráví
dopoledne čtením novin a odpoledne proplácením
paragonů za včerejší mecheche s novináři.
Petr Černý
6. PR je o vzájemné
důvěře,
porozumění
a dlouhodobém vztahu
7. Komu to můžeme
všechno říct?
→ potenciálním klientkám
→ současným klientkám
→ médiím
→ institucím
→ firmám
→ široké veřejnosti
8. DĚLENÍ PR
Media relations Sponzoring
Pořádání událostí Vztahy s investory
Interní PR
Krizová komunikace
13. TITULEK WOW Efekt!
PEREX
Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ?
PRVNÍ ODSTAVEC
Něco dalšího zajímavého?
DRUHÝ ODSTAVEC
Eso v rukávu
KONTEXT
Kdo vlastně jsme?
14. Praktický úkol
Vytvořte název pro tiskovou zprávu
a napište perex.
Základní data:
- dobročinná aukce obrazů na podporu
činnosti poradny
- autorkou je bývalá klientka
- termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě
umění
15. KLÍČ K ÚSPĚCHU
1. TZ odpovídá zaměření média.
2. Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty.
3. Rozsah do jedné A4.
4. Správné načasování.
5. Kvalitní fotografie.
6. Osobní doprovodný text.
7. Dobré vztahy.
16. Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ?
1. TZ porušuje základní pravidla.
2. Obsah je nudný / příliš reklamní.
3. Téma odpovídá zaměření média.
4. Moc odborných výrazů.
5. Špatné načasování.
6. Novinář se nedovolal.
17. I když uděláte všechno správně…
…článek nevyjde.
…článek vyjde jinak, než jste chtěli.
…článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.
21. UDĚLEJTE SI PLÁN
1. poslání 5. zdroje
2. cíle 6. žádost
3. harmonogram 7. vztah
4. metody
22. JAKO SRDCE NA DLANI
1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený.
2. Nezískávejte peníze, ale člověka.
3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.
24. PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU
1. Nepište příliš formálně, ale od srdce.
2. Zaujměte první větou.
3. Popište problém, vyprávějte příběh.
4. Navrhněte řešení.
5. Požádejte o dar.
6. Poděkujte.
7. Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.
25. Časté otázky
Má dárcovství pro mou firmu nějaký význam?
Proč bych to měl dělat?
Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity?
Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět?
Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?
27. SPOČÍTEJTE SI TO
1. návratnost investic
2. čistý příjem
3. procento odpovědí
4. průměrný příspěvek
5. náklady na získání dárce
29. Další moudra jsou k nalezení zde:
Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil)
Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda)
Public Relations (Clarke Caywood)
Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík)
Proces řízení komunikační kampaně ve veřejném
a akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)