1. Социальные медиа
в продвижении музыкальных
проектов
+ опыт в Рунете
Сергей Хабаров
1/10/2010

2. Социальные медиа
— Долгосрочные отношения
— Вовлечение в коммуникацию —
интересы, потребности, желания +
видео, фото, новости, игры, конкурсы, обсужд
ения, голосования — в 3-5 местах
— Присутствовать еще в плюс 3-5 местах
— Сделать так, чтобы вам поверили
2

3. Социальные медиа
«Не умеете пользоваться
facebook и twitter?
Научитесь, иного пути просто
нет» John Dyer, Director, Domino Records
3

4. Продвижение музыки: музыка 2.0
— Мы — фанаты и слушатели — а не просто
потребители.
— Мы уже в процессе производства
музыки, соучастия, промотирования и пр.
— Все внимание фэнам.
— Музыка социальна по своей природе.
4

5. Продвижение музыки: музыка 2.0
Прямо сейчас ваши фэны...
— Читают
— о любимых песнях и музыкантах.
— Открывают новое на
— Оставляют камменыт на
— Постят фотки на
— Голосуют за видео на
— Слушают музыку
… находят новое, делятся, слушают, делают
ремиксы, транслируют, следят, обсуждают…
5

6. Продвижение музыки: стратегия
• Почитать, послушать, изучить что уже есть
• Привлечь и дать возможность сделать что-
то свое
• Делать ставку на долгосрочные отношения
• Использовать новые инструменты и
автоматизацию
• Экспериментировать
6

7. Продвижение музыки: 1. Почитать, послушать
Очевидные места:
MySpace, Last.fm, Twitter, Facebook, YouTube, F
lickr, Vkontakte, Livejournal, LookAtMe
Инстументы: Google Alerts, HootSuite, Яндекс
поиск по блогам, Яндекс.Новости;
brandspotter.ru, buzzware.ru, wobot.ru, youscan
.ru
7

8. Продвижение музыки: 2. Привлечь и дать возможность
Конкурс «Caribou» на лучший
ремикс. Группа выложила все
сэмплы одного трека.
8

9. http://www.supernaturalsuperserious.com/
9

10. R.E.M. выложили для скачивания 12 версий
видео на одну песню, чтобы фэны сделали
свои видео.
10

11. У Аманды Палмер вообще стоит поучиться тому, как пользоваться
Твиттером. Мы были свидетелями, как делался этот конкретный твит 
11

12. Имя
каждого
фэна, котор
ый пел в
песне, был
о на
обложке.
Более 200
человек.
12

13. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
Рассказывайте все.
18 сентября артист сам стал вести
твиттер. Видно, как это
отразилось на числе фолловеров.
13

14. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
Открытие клуба ГлавClub (СПб) : блог в сентябре, открытие клуба в ноябре.
14

15. Продвижение музыки: 3. Долгосрочные отношения
6.000 участников в группе во Вконтакте в январе. Более 50.000 участников перед
фестивалем, в августе. Тысячи сообщений, сотни фото и видео после фестиваля.
15

16. Продвижение музыки: 4. Новые инструменты
• Приложения
• Любые идеи и DIY исполнение
• Автоматизация + API (в т. ч. кнопки
Facebook, Vkontakte, Mail.ru, Odnoklassniki)
16

17. Продвижение музыки: 5. Экспериментировать
• Игры онлайн и оффлайн
• Квесты
• User-generated штуки
• Онлайн трансляции
текстом, фотками, видео
• Коллаборации с фэнами
17

18. Схема квеста, проведенного на сайте
tarakany.ru и график обсуждения квеста во
2. Music Promotion: EXPERIMENT трека и
Вконтакте. Презентация нового
интернет-магазина.
18

19. 3. Рунет: пользователи интернета
July 2010, billions people and % of population 12+ years (TNS Media Research)
35 млн.ч. 33,7 mln 100%
Monthly Weekly 90%
29,9 mln
30 млн.ч.
80%
25 млн.ч. 70%
66%
62% 62%
20 млн.ч.
60% 60%
56% 56% 55%
50% 50%
15 млн.ч.
40%
30%
10 млн.ч.
6,2 mln 5,7 mln 20%
5 млн.ч.
2,6 mln 2,3 mln 10%
0,7 mln 0,7 mln
0 млн.ч. 0%
Russia Moscow Spb Ekb Russia Moscow Spb Ekb
19

20. 3. Рунет: пользователи интернета
July 2010, % of Monthly Reach, 12+ years (TNS Media Research)
70
Russia Moscow
65 6363
67 62
Spb Ekb 6166 65 66
656561 62.7
6464
6064 62.2
60 5958 58
63 60.6 60.4 61.2
60.761.1
61
6262 616162 61 61 59
58
606060 60 60 60606056 57.9 57.5
59
58 56.354
56.2 55.8 56.1
55 57 5758 55.4
56 54.2
56 т.ч.
56 т.ч.
56 т.ч.
55 53.1 53.6
52 52.8
55 т.ч.
54 т.ч.
5453 54
53 т.ч.
53
52 т.ч.
50 52 52 50
52 т.ч.
51 т.ч.
51
50
50 т.ч.
49 т.ч.
48 т.ч.
48 т.ч.
47 т.ч.
45
47 т.ч.
46
46 т.ч.
45 т.ч.
45 т.ч.
45 т.ч.
45
44 т.ч.
4343
43 т.ч.
40
42 т.ч.
41 т.ч.
41 т.ч.
41 т.ч.
41
5742 т.ч.
39 т.ч.
39 т.ч.
39 т.ч.
39 т.ч.
38 т.ч.
38 т.ч.
38 т.ч.
383737 38
35 373637
353535 36
30
25
20
Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Март Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл Сен Ноя Янв Мар Май Июл
'05 '06 '06 '06 '06 '06 '06 '07 '07 '07 '07 '07 '07 '08 '08 '08 '08 '08 '08 '09 '09 '09 '09 '09 '09 '10 '10 '10 '10
20

21. 3. Рунет: пользователи интернета
1. Почти вся молодежь в больших городах —
в интернете.
2. Не очень хорошо с английским языком.
3. Почти все можно получить бесплатно.
21

22. 3. Пользователи vkontakte.ru
July 2010 / TNS Media Research
Vkontakte* Vkontakte.ru* Vk.com*
(2 projects sum)
Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb Russia Moscow SPb Ekb
Thousand 19 313.1 3 281.3 1 866.4 466.4 19 240.4 3 264.9 1 853.8 464.9 2 214.7 377.0 316.1 55.3
Monthly Reach
People
12-54 44.2% 49.0% 65.4% 53.0% 44.0% 48.8% 64.9% 52.9% 5.1% 5.6% 11.1% 6.3%
Thoudand 14 943.7 2 342.7 1 533.9 373.1 14 871.8 2 330.1 1 525.9 371.4 872.2 150.1 128.9 22.5
Average Weekly
Reach
People
12-54 34.2% 35.0% 53.7% 42.4% 34.0% 34.8% 53.5% 42.2% 2.0% 2.2% 4.5% 2.6%
Average Weekly Frequency 574.8 506.9 636.5 561.7 567.8 502.6 626.0 550.0 165.6 110.1 160.3 239.5
Thousand 10 020.0 1 485.6 1 082.7 256.3 9 939.3 1 472.2 1 072.8 254.8 274.9 45.9 45.3 **
Week-
days
People
Average 12-54 22.9% 22.2% 37.9% 29.1% 22.7% 22.0% 37.6% 29.0% 0.6% 0.7% 1.6% **
Daily
Reach
Thousand 8 687.4 1 221.7 903.1 216.9 8 623.1 1 211.0 896.8 215.1 227.6 38.7 24.7 **
Week-
end
People
12-54 19.9% 18.2% 31.6% 24.7% 19.7% 18.1% 31.4% 24.5% 0.5% 0.6% 0.9% **
Average Daily Frequency 127.5 120.7 136.5 122.3 126.4 119.9 134.9 120.2 77.7 60.7 74.5 **
92 807 166 91 604 281 3 930 929
22

23. 3. vkontakte.ru, сентябрь 2010
vs.
23

24. 3. vkontakte.ru, сентябрь 2010
vs.
vs.
24

25. 3. vkontakte.ru, 29/09/2010
25

26. Сообщение от агентов
группы ONYX пришло
мне во Вконтакте.
26

27. Спасибо!
twitter.com/khabaroff
www.khabaroff.com