Non solo Facebook: tutti gli strumenti necessari per un piano di Marketing Mix nelle diverse dimensioni della comunicazione aziendale

2. MARKETING MIX
Non solo Facebook!
Quali sono gli strumenti
necessari per un rendere
efficace un piano di web
marketing?

3. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
L’importanza dei contenuti proposti
• originali e di qualità
• indicizzabili da Google
• sincronizzabili con i vari
social media

4. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
Un sito ben fatto piace sia a Google che all’utente!
Title, metags, description.
Un codice chiaro, pulito,
accessibile è ben gradito agli
“spider” dei motori di ricerca.

5. MARKETING MIX | CORPORATE WEB SITE
Piattaforme Opensource
Worpress, Joomla, Drupal, Magento, Open
Cart, sono solo alcuni esempi di piattaforme
2.0 scalabili ed adattabili ai contenuti che si
vogliono proporre. Questi CMS consentono
un’aggiornamento dinamico dei
contenuti; le centinaia di plug-in dedicati
aggiungono molteplici di funzionalità a quelle
già esistenti.

6. MARKETING MIX | KEYWORD ADV
Promuovere il proprio sito attraverso le “parole chiave” del
proprio business

7. MARKETING MIX | KEYWORD ADV
SEO & SEM
Search Engine Marketing
“Risultati sponsorizzati Google AdWords”
pay per clik / pay per impressions
Search Engine Optimization
“Risultati Naturali”: ottimizzazione del codice
sorgente del sito - azioni di link building.
L’obiettivo è di miglioarare il ranking del sito
web

8. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING

9. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
SEEDING
sito - blog - piattaforma video
SHARING
social media - social bookmark
MONITORING
Insights - analytics

10. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Cinguettare con Twitter
Twitter è un servizio di microblogging che permette di
creare la propria pagina personale aggiornabile
tramite messaggi di 140 caratteri.
I tweets contengono link, #hashtag, e @mentions
che consentono di condividere notizie, contenuti e di
entrare in contatto con altri utenti profilati.
Svariati gli ambiti di spendibilità per un’azienda: da
canale media a customer care, da community a
copertura di eventi, da lancio di promozioni e offerte a
fonte di ricerca e sviluppo.

11. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
hashtag: #padova

12. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
hashtag: #parquet

13. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Retweet

14. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Retweet

15. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Mentions:

16. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Mentions

17. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Mentions

18. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Lists:

19. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Twitter ADS: in
arrivo dagli U.S.!
http://www.youtube.com/watch?v=3e5H9b9IM_Q

20. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Instagram
Instagram è un'applicazione per iPhone e
Android particolarmente coinvolgente!
Perchè? Permette di scattare fotografie
quadrate, applicare ad esse dei filtri
fotografici vintage molto caratteristici e
condividerle con gli altri account sociali
che normalmente utilizziamo (Facebook,
Twitter, Flickr, Tumblr, etc. )

21. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING

22. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING

23. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Instagram ed il crowdsourcing
Creare un #hashtag perchè un
evento venga raccontato
attraverso le immagini!
I protagonisti sono gli stessi
utenti!

24. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest
Potrebbe essere paragonabile ad una grossa
“lavagna del web” in cui l’utente incrocia i
propri gusti ed esperienze con altri utenti e
brand per pianificare matrimoni, decorare
case, e condividere le ricette preferite.
Non a caso è stato definito un social
network ispirazionale.

25. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Mi è sembrato di vedere un PIN!
il social network ispirazionale

26. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
1. Facebook:7 billion
2. Twitter: 182 million
3. Pinterest: 104 million
(mashable)
Italia >> +794% da Gennaio 2012

27. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Boards
categorizza il tuo mondo e i tuoi interessi

28. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pin
inserisci tutto ciò che reputi interessante sul Web

29. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Hashtag
rafforza il potere delle immagini

30. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
#Hashtag

31. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING

32. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Il potere ipnotico delle immagini...
...nel tempo

33. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
...nell’engagement
...nell’interazione

34. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
L’impatto visivo genera la necessità d’acquisto!
Parlano le immagini ma si lavora sul prodotto!

35. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest & E-commerce
• Le board sono vetrine on line dove promuovere, vendere/cercare i propri prodotti.
• Pinterest offre una catalogazione automatica dei prodotti che diventano “Gift”.

36. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Pinterest & SEO
• I link provenienti da Pinterest sono “dofollow”, cioè trasmettono valore al sito
dell’immagine pinnata.
• Questo aiuta il posizionamento sul motore di ricerca del sito (link building).

37. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Cross Promotion

38. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING

39. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Youtube
E’ la piattaforma di video sharing la cui forza si
basa sulla semplicità di pubblicazione e
condivisione.
L’utente, dotato della propria pagina
personalizzabile, può stringere amicizia, votare,
commentare, inviare messaggi e ridistribuire
contenuti video in altre piattaforme social.

40. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
I numeri

41. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Video Sharing Website
Social Network

42. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
1. creazione di un canale personale con grafiche dedicate

43. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
2. SEO: titolo + descrizione + tag

44. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
3. Commenti e video risposte
Video TV < vs > Video Web

45. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
4. Cross Promotion

46. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Obbiettivo!?
...educare, insegnare, illustrare, informare, incoraggiare, spaventare, rendere consapevoli, ispirare,
commuovere, convincere, emozionare, motivare, far pensare, stupire, divertire...
...fidelizzando
il cliente!

47. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Creazione dei contenuti

48. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Creazione dei contenuti

49. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Organizzazione dei contenuti

50. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
Google +

51. MARKETING MIX | SOCIAL MEDIA MARKETING
MONITORING
Monitorare le conversazioni intorno
al brand ci consente di conoscere
con chiarezza orientamenti, opinioni
e idee ma anche di modificare e
ridisegnare la propria strategia
operativa e comunicativa.

52. MARKETING MIX | MONITORING
http://webstrategist.it/social-media-analytics

53. MARKETING MIX | MONITORING
Insights

54. MARKETING MIX | MONITORING
Analytics

55. MARKETING MIX
GRAZIE E RICORDATE CHE...
http://www.youtube.com/watch?v=rdkecMOT1ko