BUND Treeconcert

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Kundenbeispiel für die Campaigning-Expertise von Ketchum Pleon
Beispiel Campaigning-Expertise: Gefährdung der Berliner Stadtbäume stoppen und Spender für die notwendige Pflege finden, Zielgruppe: Bewohner und Touristen Berlins

Veröffentlicht in: Umweltschutz
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  • Kunde: Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (BUND)

    Ausgangslage / Aufgabe: (max. 65 Wörter)
    Berlin hat in den vergangenen Jahren 15.000 Stadtbäume verloren
    Der Bestand der Berliner Stadtbäume ist gefährdet – aufgrund leerer Kassen für die notwendige Pflege
    BUND will diese Entwicklung stoppen und Spender gewinnen
    Zielgruppe: Bewohner und Touristen Berlins


    Strategie: (max. 65 Wörter)
    Monbijoupark in Berlin Mitte
    Informations- und Aufmerksamkeitskampagne
    Baum im Mittelpunkt

    Umsetzung: (max. 120 Wörter)
    Organisation eines „Tree Concerts“ als Benefizkonzert
    Ein 100 Jahre alter Kastanienbaum wurde in einen Straßenkünstler verwandelt, der eine Woche lang für den Erhalt seiner Artgenossen spielte (Licht- und Toninstallation)
    PR, Online, Social Media, Werbung und Event arbeiteten gemeinsam



    Erfolg: (max. 65 Wörter)
    Bis zu 500 Besucher täglich
    Steigerung der Spendeneinnahmen von 800 % für den BUND
    Breite Medienberichterstattung durch Fernsehsender, nationale Tageszeitungen und Radio-Stationen
    Internationale Beiträge in Design Blogs in den USA, afrikanischen und französischen Blogs über Architektur und russischen Kulturblogs
  • BUND Treeconcert

    1. 1. 1 | Ketchum Pleon
    2. 2. 2 | Ketchum Pleon Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland: Tree Concert AUSGANGSLAGE • BUND will Spenden für den Erhalt der bedrohten 400.000 Stadtbäume in Berlin sammeln • Informations- und Aufmerksamkeitskampagne für das Problem und die Arbeit von BUND • Kastanienbaum wird zum Straßenkünstler AUSGANGSLAGE STRATEGIE
    3. 3. 3 | Ketchum Pleon • Benefizkonzert mit Licht- und Toninstallation • Als Instrument wurde eine berührungsempfindliche Membran-Konstruktion gebaut • Installation für eine Woche 500 Besucher täglich UMSETZUNG ERFOLG 3 Cannes PR-Löwen 2 European Excellence Awards

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