SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 65
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Googalicious schrijven


Wanneer houdt Google van
jouw teksten?
Keesjan Deelstra 6 oktober 2011
Wie is die man?

                  Keesjan Deelstra
                  Ondernemer sinds 1998
                  Eerste handboek zoekmachinemarketing
                  2004, inmiddels 4de herzien druk 2010
                  InternetEffect zoekmachinemarketing
                  sinds 2004
                  SEO Effect sinds 2009, first beta juni
                  2010, binnenkort release Beta 3
www.SeoEffect.com
In vogelvlucht


  Wat is SEO?
  Hoe kan de webredacteur daar gebruik
  van maken?
    Stappenplan
    Belangrijkste elementen in je tekst


                                          4
Alles is ‘search’ centric

                                     Mond op Emai
                                       mond
                           Persberichten      l   Banners
                         DM                               Blog
                                                                 Youtub
                 Print
                                                                   e

           Outdoor                                                  Facebook

      Beur
                                                                          Twitter
       s

    Radi
                                                                             Viral
     o


   TV                                   Search                               Mobile
Integrale aanpak van belang


•   Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site
•   Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site
•   Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc.
•   Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners!




                                                                                                          6
Zoekmachinemarketing: 2 vormen



  Paid Search: Adwords   Via zoekmachine Adverteren, SEA.
                         In Nederland vooral Adwords


                               Adwords

  Organic search


                         Via zoekmachine
                         optimalisatie, SEO, afkorting van
                         Search engine optimization
SEO is voor langere termijn

                     En zit meer voorin
                     de koopfunnel:
                     men komt via
                     informatiewoorden
                     op je site
                     Opstartkosten zijn
                     hoog en dalen dan
                     onder de kosten
                     Adwords
                                          8
75 procent van de clicks gaat naar organic search
                                                9
Natuurlijke zoekmachine optimalisatie

                        Plaatjes
                        Websites
                        Video
                        Nieuws
                        lokaal

                      Universal Search
Content schrijf je voor mensen




 Weet aandacht te vangen en te prikkelen
 Sluit aan bij de informatiebehoefte
 Zet aan tot gewenste actie                11
Content schrijf je voor Google




 Content wordt geindexeerd
 Zet aan tot gewenste actie:
   door klikken
   +1 knop klikken               12
Content schrijf je voor Social media




 Content wordt verspreidt op sociale media
 doordat het „likable‟ is
 Kop artikel zet aan tot gewenste actie:
   door klikken naar content
   herverspreiden                            13
Spanningsveld?




                 14
De verleidelijke kop deed het beter




  Maar nr. 2 is ook nog erg zoekwoord rijk
                                             15
Google logaritme




 Ranking = relevantie+ gewicht
 Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk!
                                                       16
SEO: wat van belang?




 Als je je huis website gaat (ver)bouwen
SEO: wat van belang?


        Off page:
        linkbuilding        • 70 % score

        Onpage: de
        content             • 30 % Score

        Zoekwoordkeuze &
        site architectuur
                            • Fundament
SEO: wat van belang?

                                 • Social media mentions
        Social
                                 • Google + marks

        Kwaliteitsscore          • Laadtijd site


        Off page: linkbuilding   • 70 % score


        Onpage: de content       • 30 % Score

        Zoekwoordkeuze &         • Fundament
        site architectuur
Spel ‘Long tail’, AIDA en sitestructuur




   Bron: chapter42
Verschillende soorten zoekers
  Navigatiezoekers
     Website Sikkens
     Aquamarijn
     www.histor.nl
  Informatiezoekers
     Wat is de beste verf?
     buitenverf op waterbasis
  Commerciele zoekers
     SEO Expert
     Boek zoekmachinemarketing
  Transactie zoekers
     Buitenverf online kopen
     Sikkens Rubbol BL kopen
     Dealer Sikkens Haarlem
                                 21
SEO Stappen



  • Waar zoeken uw
                                                                              Off page SEO
    klanten naar?                 Nulmeting en                                 verbeteren
  • Op welke                       benchmark
    zoekwoorden liggen
    uw kansen?                                     • SEO scan website
  • Met welke                                                                                    • Maandelijkse
                                                   • Indexatie          • Linkbuilding             rapportages
    zoekwoorden haalt u     • Hoe scoort de site     verbeteren
    meer conversie?                                                       campagne               • Onderhoud
                              nu?                  • SEO copywriting      •Linkbuilding 1.0        en finetuning
  • Wat zou het kosten      • Wat is de            • Usability
    ditzelfde te bereiken                                                  • Directories           •linkbuilding
                              zoekmachine            verbeteren voor
    met Adwords?                                     Google en             • Startpagina‟s         •advies
                              zichtbaarheid en
                              traffic share?         doelgroep            •Linkbuilding 2.0        •onderhoud
                            • Hoe doet u het tov   • Webstatistieken       • Blogs                  site
                              de concurrentie?       analyse               • PR 2.0
                            • Score                    On page SEO         • Linkbait
                              achterliggende SEO        verbeteren           campagne
                              waarden                                     •Sociale media en         Vervolg SEO
                                                                           SEO
                                                                           • Sociale stemmen
        Zoekwoord                                                          • Social
                                                                             Bookmarken
        onderzoek                                                          • Sociale netwerken
Zoekwoordonderzoek


  • Waar zoeken uw
    klanten naar?
  • Op welke
    zoekwoorden
    liggen uw
                              Nulmeting en                                               Off page SEO
    kansen?                    benchmark
                                                    • SEO scan website
                                                                                          verbeteren         • Maandelijkse rapportages


  • Met welke
                                                                                                             • Onderhoud en finetuning
                                                    • Indexatie verbeteren
                       • Hoe scoort de site nu?                                   • Linkbuilding campagne
                                                                                                               • linkbuilding
                                                    • SEO copywriting                                          • advies
                       • Wat is de zoekmachine                                      • Linkbuilding 1.0
                         zichtbaarheid en traffic   • Usability verbeteren voor                                • onderhoud site
                                                                                      • Directories
                                                      Google en doelgroep
    zoekwoorden          share?
                       • Hoe doet u het tov de
                         concurrentie?
                                                    • Webstatistieken analyse
                                                                                      • Startpagina‟s
                                                                                    • Linkbuilding 2.0
                                                                                      • Blogs


    haalt u meer       • Score achterliggende SEO
                         waarden
                                                           On page SEO
                                                            verbeteren
                                                                                      • PR 2.0
                                                                                      • Linkbait campagne
                                                                                    • Sociale media en SEO
                                                                                      • Sociale stemmen
                                                                                                                      Vervolg SEO
    conversie?                                                                        • Social Bookmarken
                                                                                      • Sociale netwerken



  • Wat zou het
    kosten ditzelfde
    te bereiken met
    Adwords?                                                                                                                              23
           Zoekwoord
           onderzoek
Waarom zoekwoordonderzoek?

                Input voor:
                • Site structuur
                • Nulmeting
                • SEO teksten
                • Linkbuilding
  Tip! Ook goedkoop marktonderzoek
                                     24
Wat wordt er het meeste gezocht?




  Voordelig of goedkoop?
                                   25
Wat wordt er het meeste gezocht?




  Woningaanbod of huis te koop?
                                   26
Wat wordt er het meeste gezocht?




  Hypotheekrente of hypotheektarief?
                                       27
Zoekwoorden tools voor onderzoek


  https://adwords.google.com/select/Keywor
  dToolExternal
  http://www.google.com/insights/
  http://www.seoeffect.com/nl



                                             28
Eigen zoekwoordentool




                        29
Zoekwoordonderzoek SEO Effect


            “Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”

                                             “Hoeveel kan ik nog
                                             groeien op welke
                                             zoekwoorden?“


                                            < Expert
 “Welke woorden wordt
 naar gezocht?”
                              Basic >

                                                                      30
Waarom ook alweer?

               Input voor:
               • Site structuur
               • SEO teksten
               • Linkbuilding

  Goedkoop marktonderzoek         31
Sitestructuur volgt uit
zoekwoordenonderzoek




 /assessment
 /assessment/oefenen
 /assessment/oefenen/rollenspel
 Assessment/oefenen/e-assessment
                                   32
Webteksten volgen uit
zoekwoordenonderzoek




                        33
Linkbuilding volgt uit
zoekwoordenonderzoek




                         34
On Page SEO


                                                                          • SEO scan
                                                                            website
                                                                          • Indexatie
                                                Nulmeting en                verbeteren               Off page SEO
                                                 benchmark                                            verbeteren
  • Waar zoeken uw klanten naar?
  • Op welke zoekwoorden liggen uw
    kansen?
  • Met welke zoekwoorden haalt u
                                      • Hoe scoort de site nu?
                                                                          • SEO               • Linkbuilding campagne
                                                                                                                         • Maandelijkse rapportages
                                                                                                                         • Onderhoud en finetuning
                                                                                                                           • linkbuilding
                                      • Wat is de zoekmachine                                                              • advies
    meer conversie?
  • Wat zou het kosten ditzelfde te
    bereiken met Adwords?
                                        zichtbaarheid en traffic share?
                                      • Hoe doet u het tov de
                                        concurrentie?
                                                                            copywriting         • Linkbuilding 1.0
                                                                                                  • Directories
                                                                                                  • Startpagina‟s
                                                                                                                           • onderhoud site




                                                                          • Usability
                                      • Score achterliggende SEO                                • Linkbuilding 2.0
                                        waarden                                                   • Blogs
                                                                                                  • PR 2.0
             Zoekwoord                                                                            • Linkbait campagne
                                                                                                                                  Vervolg SEO
             onderzoek
                                                                            verbeteren voor     • Sociale media en SEO
                                                                                                  • Sociale stemmen
                                                                                                  • Social Bookmarken
                                                                                                  • Sociale netwerken

                                                                            Google en
                                                                            doelgroep
                                                                          • Webstatistieken
                                                                            analyse SEO
                                                                                On page
                                                                                 verbeteren                                                           35
Webteksten voor mens en machine


  Zijn geschreven in de taal van de doelgroep
  en bevatten dus herkenbare zoekwoorden
  Staan in een logische sitestructuur
  En zijn met de juiste HTML tags aangegeven.
  Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte
  visuele leesbrokken

                                                36
Online content: omgekeerde piramide


  Lezers scannen, net als in de krant!
    Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele
    verhaal, dan ondersteunende informatie en de
    achtergrondinformatie aan het eind.
  1ste alinea geeft strekking van hele tekst
    Overige alinea‟s geven in korte brokjes meer
    verdieping
  Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen!
    Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS
    feeds
Koppen snellen?




                  38
Content: scanbare teksten I


  Gebruik (sub)koppen
  Groepeer items die bij elkaar horen
  Gebruik lijsten
    Indien mogelijk: som zaken op met bullets
    Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld
    opeenvolgende stappen
  Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel
  alinea
  Schrijf in een actieve vorm
Content: scanbare teksten II


  Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden
  Beperk alinea‟s tot niet meer dan 6 zinnen of
  3 regels: geen bakstenen!
  Voldoende content > 200 woorden
  Goede contrast tussen tekst en achtergrond
    Goed: zwart op wit, geen patronen op de
    achtergrond
    Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood…
  Lijn de tekst links uit
Content: Lengte & Density

  Gebruik advieslengtes voor title, keywords en
  descriptions
  Houd relevante termen bij elkaar 'mp3 downloaden' bij
  elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina
  Gebruik veel verschillende soorten vormen van
  content:
   nieuws, weblog etc.
  Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool)
  Content die goed scoort:
    Top 10 tips
    Meest gemaakte fouten in vakgebied XYZ
Onderzoek scanbare tekst I


                       Baksteen, geen opmaak




                       Kortere tekst


                       Zelfde lange tekst maar
                       visueel opgemaakt
                         Bron: J.Nielsen, Designing Web
                              Usability
Onderzoek scanbare tekst II


                                                             Neutrale tekst niet
                                                             visueel opgemaakt




                                                              Tekst is:
                                                              •Neutraal
                                                              •kort
  Ook voor Google is deze                                     •opgemaakt.
  het beste!                Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability
Googalicious schrijven
Googalicious schrijven: vooronderzoek

  Kern: What‟s in it for me? (de bezoeker dus!)
    Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp
    Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van
    het artikel dat je nu schrijft
    Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie
  Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen
  Verzamel informatie die in de teksten moet komen:
  welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig
  voor de bezoeker?
  Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel)
  Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)
Googalicious schrijven: uitwerken

  Bedenk een pakkende kop
    Die prikkelend is om door te klikken vanuit
    Google, RSS en sociale media
    Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is
    Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase
    doelgroep
  Bepaal in welke volgorde je het materiaal
  gebruikt
  Werk het uit volgens de omgekeerde
  piramide
Googalicious Schrijven: opmaak- check
 Als laatste toevoegen              En dan?
    Page Title                        Laat je de tekst aan iemand
    De kop <h1>                       anders lezen
    De onderkop                       En verwerk de wijzigingen
    De tussenkopjes <h2>              Check voordat de tekst
    bullitlijstjes                    gepubliceerd wordt of er
    De onderschriften                 geen nieuwe/andere feiten
                                      zijn opgedoken
    Interne links                        Dus beperk de doorlooptijd
    Call to action link of button
    Spelling check!
Do’s & Dont’s: (sub)koppen

 Dont’s                                   Do’s

 De nadruk op je eigen business leggen.   De focus op je klanten leggen en op de
                                          resultaten die ze verkrijgen.
 Saaie koppen maken.                      De nieuwsgierigheid van je lezers
                                          prikkelen zodat ze doorlezen.
 Koppen maken die onduidelijk zijn        Koppen maken die zelfstandig leesbaar
                                          zijn in sociale media en RSS feeds
 Te algemene koppen maken.                Wees zo specifiek mogelijk om zo de
                                          juiste doelgroep te interesseren.
 Te veel onderwerpen aansnijden.          Als je te veel onderwerpen aanreikt,
                                          dan treedt versnippering van
                                          informatie op. Dit werkt demotiverend.
 Te veel woorden gebruiken.               Laat woorden die niet krachtig of
                                          relevant zijn weg.
Aparte aandacht voor de page title

 • Call to action
    • Moet Nieuwsgierig maken door te klikken
 • Vraag stellen?
 • Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij,
   retweets, Digg etc.
    •   11 tips om …
    •   Waarop moet ik letten als ik … koop
    •   97 valkuilen aankoop fiets
    •   De Beatles: slechtste band ooit
    •   Review 7 SEO tools
    •   ING failliet; of toch niet?
 • Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal
                                                                 49
Voorbeelden page title
Titel                                       SEO Effect                               Effect call to action



Home                                        Geen zoekwoord                           Geen call to action



Kaasdelight Home                            Alleen voor bedrijfsnaam                 Geen call to action



Kaasdelight kaas voor u                     Beter, maar nog steeds zwak              Geen call to action



Koop nu online bij Kaasdelight              Alleen voor bedrijfsnaam, slechte        Goede call to action
                                            zoekwoordprominentie

Kaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u       Beter, maar meervoud ontbreekt nog       Geen call to action



Kaasdelight Kazen | pak uw kaas korting     Beter met meer- en enkelvoud, maar       Betere call to action
                                            prominentie kan beter

KaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de   Sterke zoekwoordcombinaties met sterke   Sterke call to action
prijs van 1 kaas                            zoekwoorddichtheid en prominentie



                                                                                                             50
Techniek: Tags




 Zoekmachines doen het
 leesgedrag van mensen na
Title en H1
  De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering,




  Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen
Title en Meta description
  Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call
  to action




  Maak geen gebruik van “meta keywords”




   “Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”
Tags III – bold, plaatjes
  Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag,
  zet hierin keyword combinaties




  Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen



  Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten.
  (Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)
Interne links


  Link in de tekst met zoekwoordrijke links




  Daar gaat de pagina waarnaar verwezen
  wordt, beter van scoren
Op een rijtje
                                       Web bladzijde URL
                                               Onthoud:
                    Title tag                  Bijna alles wat je aan
                                               tekst ziet en kunt
Alternatief tekst                              copy/pasten op een site
                                               is van belang voor
plaatje                                        indexatie zoekmachine



                                H1 title tag

Broodkruimel                    Body tekst
navigatie

                                H2 title tag

                                Link anchor
                                tekst
Hoe doet de pagina het in Google?


                                     Goede page titel?

Goede                                 Goede URL?
Sitelinks?
                                     Goede omschrijving?
                                     Uit description tag of
                                     tekst snippet

                           He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke
                           semantische tags passen bij jouw content
 • Deze elementen worden vaak vergeten door
   tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!
Hoe doet de pagina het in sociale
media?
  Zet social share mogelijkheden bij uw artikelen
    http://www.google.com/webmasters/+1/button/
    http://developers.facebook.com/docs/reference/
    http://twitter.com/about/resources/tweetbutton
    plugins/like/
    https://developer.linkedin.com/plugins/share-button




                                                          58
Off page SEO verbeteren


                                                                                                                          Off page SEO
                                                                                                                           verbeteren



                                                                                                               • Linkbuilding campagne
                                                Nulmeting en
  • Waar zoeken uw klanten naar?
                                                 benchmark                • SEO scan website
                                                                                                                 • Linkbuilding 1.0       • Maandelijkse rapportages
  • Op welke zoekwoorden liggen
    uw kansen?
  • Met welke zoekwoorden haalt u
                                      • Hoe scoort de site nu?
                                      • Wat is de zoekmachine
                                                                          •
                                                                          •
                                                                          •
                                                                            Indexatie verbeteren
                                                                            SEO copywriting
                                                                            Usability verbeteren voor Google
                                                                                                                   • Directories          • Onderhoud en finetuning
                                                                                                                                            • linkbuilding
                                                                                                                                            • advies

                                                                                                                   • Startpagina‟s
    meer conversie?                     zichtbaarheid en traffic share?     en doelgroep                                                    • onderhoud site
  • Wat zou het kosten ditzelfde te   • Hoe doet u het tov de             • Webstatistieken analyse
    bereiken met Adwords?               concurrentie?
                                      • Score achterliggende SEO

              Zoekwoord
                                        waarden
                                                                                   On page SEO                   • Linkbuilding 2.0                Vervolg SEO
              onderzoek                                                             verbeteren
                                                                                                                   • Blogs
                                                                                                                   • PR 2.0
                                                                                                                   • Linkbait campagne
                                                                                                                 • Sociale media en SEO
                                                                                                                   • Sociale stemmen
                                                                                                                   • Social Bookmarken                                 59
                                                                                                                   • Sociale netwerken
Soorten links

 Website met interne link

  URL 1                    URL 2




 Website uitgaande link   Website inkomende link



  URL 1                    URL 2
Vervolg SEO
                                                                                                                                            • Maandelijkse
                                                                                                                                              rapportages
                                                                                                                                             • Traffic share
                                                                                                                                             • SEO
                                                                                                                                               zichtbaarheid
                                                  Nulmeting en                                                           Off page SEO       • Onderhoud en
                                                   benchmark                                                              verbeteren
    • Waar zoeken uw klanten naar?
    • Op welke zoekwoorden liggen uw
      kansen?                           • Hoe scoort de site nu?
                                                                            •
                                                                            •
                                                                            •
                                                                              SEO scan website
                                                                              Indexatie verbeteren
                                                                              SEO copywriting
                                                                                                                 • Linkbuilding campagne
                                                                                                                                              finetuning
                                                                                                                                             • Linkbuilding
    • Met welke zoekwoorden haalt u     • Wat is de zoekmachine             • Usability verbeteren voor Google
      meer conversie?                     zichtbaarheid en traffic share?     en doelgroep                         • Linkbuilding 1.0
    • Wat zou het kosten ditzelfde te   • Hoe doet u het tov de             • Webstatistieken analyse                • Directories
      bereiken met Adwords?               concurrentie?                                                              • Startpagina‟s


                                                                                                                                             • Advies - training
                                        • Score achterliggende SEO                                                 • Linkbuilding 2.0
                                          waarden                                                                    • Blogs
                                                                                                                     • PR 2.0
               Zoekwoord                                                             On page SEO                     • Linkbait campagne

               onderzoek                                                              verbeteren                   • Sociale media en SEO
                                                                                                                     • Sociale stemmen
                                                                                                                     • Social Bookmarken
                                                                                                                                             • Webstatistieken
                                                                                                                     • Sociale netwerken
                                                                                                                                               interpretatie
                                                                                                                                             • Conversie
                                                                                                                                               verhogen
                                                                                                                                             • Onderhoud site

                                                                                                                                                     Vervolg SEO 61
Dus


  Weet welke woorden mensen gebruiken
  om je artikel überhaupt te vinden
  Schrijf voor mensen
  Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan
  leiden voor nog meer traffic


                                             62
SEO Effect Uitproberen?


                     Ga naar
                     http://www.seoeffect.nl
                     en maak een free trial
                     aan.

            Free Trial


                                               63
Vragen?




          64
Interneteffect


Zijlweg 113
2013 DE Haarlem
The Netherlands
T:+(31-0) 23-5749670
www.interneteffect.com
  keesjan@interneteffect.com
   @keesjandeelstra

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erovI Like Media
 
Facebook online workshop webboomm
Facebook online workshop webboommFacebook online workshop webboomm
Facebook online workshop webboommHerwin Wevers
 
Linkedin workshop online webboomm
Linkedin workshop online webboommLinkedin workshop online webboomm
Linkedin workshop online webboommHerwin Wevers
 
Facebook voor bedrijven
Facebook voor bedrijvenFacebook voor bedrijven
Facebook voor bedrijvenFacebookPro
 
15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEOI Like Media
 
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - VivoI Like Media
 
20200228 Social selling op LinkedIn
20200228 Social selling op LinkedIn20200228 Social selling op LinkedIn
20200228 Social selling op LinkedInI Like Media
 
Indenty searchday presentatie
Indenty searchday presentatieIndenty searchday presentatie
Indenty searchday presentatieRoy Huiskes
 
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14WSI web excellence
 
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academyDigitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academyStormAcademy
 
Facebook marketing voor gevorderden
Facebook marketing voor gevorderdenFacebook marketing voor gevorderden
Facebook marketing voor gevorderdenFacebookPro
 
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13Twist Ontwerp en Advies
 
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:   SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels: valantic NL
 
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je FacebookpaginaI Like Media
 

Was ist angesagt? (19)

Ins en outs van google
Ins en outs van googleIns en outs van google
Ins en outs van google
 
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
20201126 Schrijven voor zoekmachines (SEO) - erov
 
Facebook online workshop webboomm
Facebook online workshop webboommFacebook online workshop webboomm
Facebook online workshop webboomm
 
Linkedin workshop online webboomm
Linkedin workshop online webboommLinkedin workshop online webboomm
Linkedin workshop online webboomm
 
Facebook voor bedrijven
Facebook voor bedrijvenFacebook voor bedrijven
Facebook voor bedrijven
 
15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO15/10/2020 - I like SEO
15/10/2020 - I like SEO
 
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo
20201012 Sociale media strategisch inzetten in jouw vastgoedkantoor - Vivo
 
Social Media - Will Salden
Social Media - Will SaldenSocial Media - Will Salden
Social Media - Will Salden
 
SEO
SEOSEO
SEO
 
20200228 Social selling op LinkedIn
20200228 Social selling op LinkedIn20200228 Social selling op LinkedIn
20200228 Social selling op LinkedIn
 
Seo linkbuilding
Seo linkbuildingSeo linkbuilding
Seo linkbuilding
 
Indenty searchday presentatie
Indenty searchday presentatieIndenty searchday presentatie
Indenty searchday presentatie
 
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14
Presentatie Internet Marketing FBAA 2011 Sept 14
 
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academyDigitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
 
Facebook marketing voor gevorderden
Facebook marketing voor gevorderdenFacebook marketing voor gevorderden
Facebook marketing voor gevorderden
 
Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimali...
Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimali...Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimali...
Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimali...
 
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
 
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:   SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
 
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
20181010 Vivo vastgoed - Meer halen uit je Facebookpagina
 

Andere mochten auch

Reglamento Competición Sambo English
Reglamento Competición Sambo EnglishReglamento Competición Sambo English
Reglamento Competición Sambo EnglishSocialCycling
 
My family my home
My family my homeMy family my home
My family my homeberk ozkan
 
GI2012 bartoli-annex iii
GI2012 bartoli-annex iiiGI2012 bartoli-annex iii
GI2012 bartoli-annex iiiIGN Vorstand
 
GI2012 pekarek-liber
GI2012 pekarek-liberGI2012 pekarek-liber
GI2012 pekarek-liberIGN Vorstand
 
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdi
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdiGI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdi
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdiIGN Vorstand
 
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke Ceyssens
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke CeyssensAutonome voertuigen Thomas Claes Silke Ceyssens
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke CeyssensSilkeCeyssens
 
презентация1лб
презентация1лбпрезентация1лб
презентация1лбNatalieVolodina
 
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25IGN Vorstand
 
Icamera sh op
Icamera sh opIcamera sh op
Icamera sh opTran Tien
 
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacions
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacionsPresentacio complerta de pnzvg amb gravacions
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacionsmiosmp
 
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entsteht
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entstehtGI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entsteht
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entstehtIGN Vorstand
 
عرض تقديمي
عرض تقديميعرض تقديمي
عرض تقديميcoach2010
 
Carlos and tigerbellesnow
Carlos and tigerbellesnowCarlos and tigerbellesnow
Carlos and tigerbellesnowDnews
 
ео 5 глава
ео 5 главаео 5 глава
ео 5 главаkaatyy
 

Andere mochten auch (20)

Reglamento Competición Sambo English
Reglamento Competición Sambo EnglishReglamento Competición Sambo English
Reglamento Competición Sambo English
 
My family my home
My family my homeMy family my home
My family my home
 
GI2012 bartoli-annex iii
GI2012 bartoli-annex iiiGI2012 bartoli-annex iii
GI2012 bartoli-annex iii
 
GI2012 pekarek-liber
GI2012 pekarek-liberGI2012 pekarek-liber
GI2012 pekarek-liber
 
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdi
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdiGI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdi
GI2011 Lach cost+benefit factors of regio_sdi
 
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke Ceyssens
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke CeyssensAutonome voertuigen Thomas Claes Silke Ceyssens
Autonome voertuigen Thomas Claes Silke Ceyssens
 
Actividad 2 diplomado 2
Actividad 2 diplomado 2Actividad 2 diplomado 2
Actividad 2 diplomado 2
 
Автолайф+
Автолайф+Автолайф+
Автолайф+
 
X rates
X ratesX rates
X rates
 
презентация1лб
презентация1лбпрезентация1лб
презентация1лб
 
Acs
AcsAcs
Acs
 
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25
GI2013 ppt behr_geodata-in-un-org_2013_04_25
 
Icamera sh op
Icamera sh opIcamera sh op
Icamera sh op
 
Residual cash blaster
Residual cash blasterResidual cash blaster
Residual cash blaster
 
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacions
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacionsPresentacio complerta de pnzvg amb gravacions
Presentacio complerta de pnzvg amb gravacions
 
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entsteht
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entstehtGI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entsteht
GI2016 ppt böhm saxonian_gdi_2_eine_bwk_entsteht
 
Anjan b'day
Anjan b'dayAnjan b'day
Anjan b'day
 
عرض تقديمي
عرض تقديميعرض تقديمي
عرض تقديمي
 
Carlos and tigerbellesnow
Carlos and tigerbellesnowCarlos and tigerbellesnow
Carlos and tigerbellesnow
 
ео 5 глава
ео 5 главаео 5 глава
ео 5 глава
 

Ähnlich wie InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

HRO introductie Zoekmachinemarketing
HRO introductie ZoekmachinemarketingHRO introductie Zoekmachinemarketing
HRO introductie ZoekmachinemarketingMathieu Burgerhout
 
Sagamore marketing inbound marketing introductie
Sagamore marketing   inbound marketing introductieSagamore marketing   inbound marketing introductie
Sagamore marketing inbound marketing introductieBelinda Suvaal
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressPronamic
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressPronamic
 
SEO voor uitgevers - presentatie Bladwijzer
SEO voor uitgevers - presentatie BladwijzerSEO voor uitgevers - presentatie Bladwijzer
SEO voor uitgevers - presentatie BladwijzerMaarten van Vulpen
 
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011Copernica BV
 
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Presentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingPresentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingStormMC
 
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?Sander Lems
 
Social media school 2011, meten is weten
Social media school 2011, meten is wetenSocial media school 2011, meten is weten
Social media school 2011, meten is wetenMaurice Beerthuyzen
 
Social media: meten en weten
Social media: meten en wetenSocial media: meten en weten
Social media: meten en wetenOnline Dialogue
 
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?valantic NL
 
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...webwinkelvakdag
 
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketingI Like Media
 
Presentation bootcamp
Presentation bootcampPresentation bootcamp
Presentation bootcamppierrotjo
 
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013Eduvision Opleidingen
 
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Simon Siahaya
 
Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding  Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding Gewoon Groen
 

Ähnlich wie InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres (20)

HRO introductie Zoekmachinemarketing
HRO introductie ZoekmachinemarketingHRO introductie Zoekmachinemarketing
HRO introductie Zoekmachinemarketing
 
SEO Basic - Ronald Bruin
SEO Basic - Ronald BruinSEO Basic - Ronald Bruin
SEO Basic - Ronald Bruin
 
Sagamore marketing inbound marketing introductie
Sagamore marketing   inbound marketing introductieSagamore marketing   inbound marketing introductie
Sagamore marketing inbound marketing introductie
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPress
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPress
 
SEO voor uitgevers - presentatie Bladwijzer
SEO voor uitgevers - presentatie BladwijzerSEO voor uitgevers - presentatie Bladwijzer
SEO voor uitgevers - presentatie Bladwijzer
 
Zoekmachinemarketing in online retail - Webwinkel Vakdagen 2013
Zoekmachinemarketing in online retail - Webwinkel Vakdagen 2013Zoekmachinemarketing in online retail - Webwinkel Vakdagen 2013
Zoekmachinemarketing in online retail - Webwinkel Vakdagen 2013
 
Traffic builders webwinkel vakdagen 2013 - zoekmachinemarketing in online r...
Traffic builders   webwinkel vakdagen 2013 - zoekmachinemarketing in online r...Traffic builders   webwinkel vakdagen 2013 - zoekmachinemarketing in online r...
Traffic builders webwinkel vakdagen 2013 - zoekmachinemarketing in online r...
 
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011
Softlution - Marcel Lamers presentatie #DMSummit 2011
 
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Presentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketingPresentatie StormMC-  Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
Presentatie StormMC- Marketing dagen 2012 - trends in zoekmachine marketing
 
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing, hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
 
Social media school 2011, meten is weten
Social media school 2011, meten is wetenSocial media school 2011, meten is weten
Social media school 2011, meten is weten
 
Social media: meten en weten
Social media: meten en wetenSocial media: meten en weten
Social media: meten en weten
 
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
Zoekmachinemarketing: hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?
 
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...
Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor online retailers - Webw...
 
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing
20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing
 
Presentation bootcamp
Presentation bootcampPresentation bootcamp
Presentation bootcamp
 
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013
Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie gevorderden 17 september 2013
 
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
Online vindbaarheid -SEO- workshop - De Afdeling Marketing - maart 2018
 
Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding  Presentatie windesheim linkbuilding
Presentatie windesheim linkbuilding
 

InternetEffect Googalicious schrijvens webredactie congres

  • 1. Googalicious schrijven Wanneer houdt Google van jouw teksten? Keesjan Deelstra 6 oktober 2011
  • 2. Wie is die man? Keesjan Deelstra Ondernemer sinds 1998 Eerste handboek zoekmachinemarketing 2004, inmiddels 4de herzien druk 2010 InternetEffect zoekmachinemarketing sinds 2004 SEO Effect sinds 2009, first beta juni 2010, binnenkort release Beta 3
  • 4. In vogelvlucht Wat is SEO? Hoe kan de webredacteur daar gebruik van maken? Stappenplan Belangrijkste elementen in je tekst 4
  • 5. Alles is ‘search’ centric Mond op Emai mond Persberichten l Banners DM Blog Youtub Print e Outdoor Facebook Beur Twitter s Radi Viral o TV Search Mobile
  • 6. Integrale aanpak van belang • Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site • Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site • Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc. • Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners! 6
  • 7. Zoekmachinemarketing: 2 vormen Paid Search: Adwords Via zoekmachine Adverteren, SEA. In Nederland vooral Adwords Adwords Organic search Via zoekmachine optimalisatie, SEO, afkorting van Search engine optimization
  • 8. SEO is voor langere termijn En zit meer voorin de koopfunnel: men komt via informatiewoorden op je site Opstartkosten zijn hoog en dalen dan onder de kosten Adwords 8
  • 9. 75 procent van de clicks gaat naar organic search 9
  • 10. Natuurlijke zoekmachine optimalisatie Plaatjes Websites Video Nieuws lokaal Universal Search
  • 11. Content schrijf je voor mensen Weet aandacht te vangen en te prikkelen Sluit aan bij de informatiebehoefte Zet aan tot gewenste actie 11
  • 12. Content schrijf je voor Google Content wordt geindexeerd Zet aan tot gewenste actie: door klikken +1 knop klikken 12
  • 13. Content schrijf je voor Social media Content wordt verspreidt op sociale media doordat het „likable‟ is Kop artikel zet aan tot gewenste actie: door klikken naar content herverspreiden 13
  • 15. De verleidelijke kop deed het beter Maar nr. 2 is ook nog erg zoekwoord rijk 15
  • 16. Google logaritme Ranking = relevantie+ gewicht Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk! 16
  • 17. SEO: wat van belang? Als je je huis website gaat (ver)bouwen
  • 18. SEO: wat van belang? Off page: linkbuilding • 70 % score Onpage: de content • 30 % Score Zoekwoordkeuze & site architectuur • Fundament
  • 19. SEO: wat van belang? • Social media mentions Social • Google + marks Kwaliteitsscore • Laadtijd site Off page: linkbuilding • 70 % score Onpage: de content • 30 % Score Zoekwoordkeuze & • Fundament site architectuur
  • 20. Spel ‘Long tail’, AIDA en sitestructuur Bron: chapter42
  • 21. Verschillende soorten zoekers Navigatiezoekers Website Sikkens Aquamarijn www.histor.nl Informatiezoekers Wat is de beste verf? buitenverf op waterbasis Commerciele zoekers SEO Expert Boek zoekmachinemarketing Transactie zoekers Buitenverf online kopen Sikkens Rubbol BL kopen Dealer Sikkens Haarlem 21
  • 22. SEO Stappen • Waar zoeken uw Off page SEO klanten naar? Nulmeting en verbeteren • Op welke benchmark zoekwoorden liggen uw kansen? • SEO scan website • Met welke • Maandelijkse • Indexatie • Linkbuilding rapportages zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site verbeteren meer conversie? campagne • Onderhoud nu? • SEO copywriting •Linkbuilding 1.0 en finetuning • Wat zou het kosten • Wat is de • Usability ditzelfde te bereiken • Directories •linkbuilding zoekmachine verbeteren voor met Adwords? Google en • Startpagina‟s •advies zichtbaarheid en traffic share? doelgroep •Linkbuilding 2.0 •onderhoud • Hoe doet u het tov • Webstatistieken • Blogs site de concurrentie? analyse • PR 2.0 • Score On page SEO • Linkbait achterliggende SEO verbeteren campagne waarden •Sociale media en Vervolg SEO SEO • Sociale stemmen Zoekwoord • Social Bookmarken onderzoek • Sociale netwerken
  • 23. Zoekwoordonderzoek • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw Nulmeting en Off page SEO kansen? benchmark • SEO scan website verbeteren • Maandelijkse rapportages • Met welke • Onderhoud en finetuning • Indexatie verbeteren • Hoe scoort de site nu? • Linkbuilding campagne • linkbuilding • SEO copywriting • advies • Wat is de zoekmachine • Linkbuilding 1.0 zichtbaarheid en traffic • Usability verbeteren voor • onderhoud site • Directories Google en doelgroep zoekwoorden share? • Hoe doet u het tov de concurrentie? • Webstatistieken analyse • Startpagina‟s • Linkbuilding 2.0 • Blogs haalt u meer • Score achterliggende SEO waarden On page SEO verbeteren • PR 2.0 • Linkbait campagne • Sociale media en SEO • Sociale stemmen Vervolg SEO conversie? • Social Bookmarken • Sociale netwerken • Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords? 23 Zoekwoord onderzoek
  • 24. Waarom zoekwoordonderzoek? Input voor: • Site structuur • Nulmeting • SEO teksten • Linkbuilding Tip! Ook goedkoop marktonderzoek 24
  • 25. Wat wordt er het meeste gezocht? Voordelig of goedkoop? 25
  • 26. Wat wordt er het meeste gezocht? Woningaanbod of huis te koop? 26
  • 27. Wat wordt er het meeste gezocht? Hypotheekrente of hypotheektarief? 27
  • 28. Zoekwoorden tools voor onderzoek https://adwords.google.com/select/Keywor dToolExternal http://www.google.com/insights/ http://www.seoeffect.com/nl 28
  • 30. Zoekwoordonderzoek SEO Effect “Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?” “Hoeveel kan ik nog groeien op welke zoekwoorden?“ < Expert “Welke woorden wordt naar gezocht?” Basic > 30
  • 31. Waarom ook alweer? Input voor: • Site structuur • SEO teksten • Linkbuilding Goedkoop marktonderzoek 31
  • 32. Sitestructuur volgt uit zoekwoordenonderzoek /assessment /assessment/oefenen /assessment/oefenen/rollenspel Assessment/oefenen/e-assessment 32
  • 35. On Page SEO • SEO scan website • Indexatie Nulmeting en verbeteren Off page SEO benchmark verbeteren • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Met welke zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site nu? • SEO • Linkbuilding campagne • Maandelijkse rapportages • Onderhoud en finetuning • linkbuilding • Wat is de zoekmachine • advies meer conversie? • Wat zou het kosten ditzelfde te bereiken met Adwords? zichtbaarheid en traffic share? • Hoe doet u het tov de concurrentie? copywriting • Linkbuilding 1.0 • Directories • Startpagina‟s • onderhoud site • Usability • Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0 waarden • Blogs • PR 2.0 Zoekwoord • Linkbait campagne Vervolg SEO onderzoek verbeteren voor • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken • Sociale netwerken Google en doelgroep • Webstatistieken analyse SEO On page verbeteren 35
  • 36. Webteksten voor mens en machine Zijn geschreven in de taal van de doelgroep en bevatten dus herkenbare zoekwoorden Staan in een logische sitestructuur En zijn met de juiste HTML tags aangegeven. Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte visuele leesbrokken 36
  • 37. Online content: omgekeerde piramide Lezers scannen, net als in de krant! Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele verhaal, dan ondersteunende informatie en de achtergrondinformatie aan het eind. 1ste alinea geeft strekking van hele tekst Overige alinea‟s geven in korte brokjes meer verdieping Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen! Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS feeds
  • 39. Content: scanbare teksten I Gebruik (sub)koppen Groepeer items die bij elkaar horen Gebruik lijsten Indien mogelijk: som zaken op met bullets Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld opeenvolgende stappen Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel alinea Schrijf in een actieve vorm
  • 40. Content: scanbare teksten II Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden Beperk alinea‟s tot niet meer dan 6 zinnen of 3 regels: geen bakstenen! Voldoende content > 200 woorden Goede contrast tussen tekst en achtergrond Goed: zwart op wit, geen patronen op de achtergrond Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood… Lijn de tekst links uit
  • 41. Content: Lengte & Density Gebruik advieslengtes voor title, keywords en descriptions Houd relevante termen bij elkaar 'mp3 downloaden' bij elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina Gebruik veel verschillende soorten vormen van content: nieuws, weblog etc. Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool) Content die goed scoort: Top 10 tips Meest gemaakte fouten in vakgebied XYZ
  • 42. Onderzoek scanbare tekst I Baksteen, geen opmaak Kortere tekst Zelfde lange tekst maar visueel opgemaakt Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability
  • 43. Onderzoek scanbare tekst II Neutrale tekst niet visueel opgemaakt Tekst is: •Neutraal •kort Ook voor Google is deze •opgemaakt. het beste! Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability
  • 45. Googalicious schrijven: vooronderzoek Kern: What‟s in it for me? (de bezoeker dus!) Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van het artikel dat je nu schrijft Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen Verzamel informatie die in de teksten moet komen: welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig voor de bezoeker? Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel) Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)
  • 46. Googalicious schrijven: uitwerken Bedenk een pakkende kop Die prikkelend is om door te klikken vanuit Google, RSS en sociale media Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase doelgroep Bepaal in welke volgorde je het materiaal gebruikt Werk het uit volgens de omgekeerde piramide
  • 47. Googalicious Schrijven: opmaak- check Als laatste toevoegen En dan? Page Title Laat je de tekst aan iemand De kop <h1> anders lezen De onderkop En verwerk de wijzigingen De tussenkopjes <h2> Check voordat de tekst bullitlijstjes gepubliceerd wordt of er De onderschriften geen nieuwe/andere feiten zijn opgedoken Interne links Dus beperk de doorlooptijd Call to action link of button Spelling check!
  • 48. Do’s & Dont’s: (sub)koppen Dont’s Do’s De nadruk op je eigen business leggen. De focus op je klanten leggen en op de resultaten die ze verkrijgen. Saaie koppen maken. De nieuwsgierigheid van je lezers prikkelen zodat ze doorlezen. Koppen maken die onduidelijk zijn Koppen maken die zelfstandig leesbaar zijn in sociale media en RSS feeds Te algemene koppen maken. Wees zo specifiek mogelijk om zo de juiste doelgroep te interesseren. Te veel onderwerpen aansnijden. Als je te veel onderwerpen aanreikt, dan treedt versnippering van informatie op. Dit werkt demotiverend. Te veel woorden gebruiken. Laat woorden die niet krachtig of relevant zijn weg.
  • 49. Aparte aandacht voor de page title • Call to action • Moet Nieuwsgierig maken door te klikken • Vraag stellen? • Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij, retweets, Digg etc. • 11 tips om … • Waarop moet ik letten als ik … koop • 97 valkuilen aankoop fiets • De Beatles: slechtste band ooit • Review 7 SEO tools • ING failliet; of toch niet? • Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal 49
  • 50. Voorbeelden page title Titel SEO Effect Effect call to action Home Geen zoekwoord Geen call to action Kaasdelight Home Alleen voor bedrijfsnaam Geen call to action Kaasdelight kaas voor u Beter, maar nog steeds zwak Geen call to action Koop nu online bij Kaasdelight Alleen voor bedrijfsnaam, slechte Goede call to action zoekwoordprominentie Kaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u Beter, maar meervoud ontbreekt nog Geen call to action Kaasdelight Kazen | pak uw kaas korting Beter met meer- en enkelvoud, maar Betere call to action prominentie kan beter KaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de Sterke zoekwoordcombinaties met sterke Sterke call to action prijs van 1 kaas zoekwoorddichtheid en prominentie 50
  • 51. Techniek: Tags Zoekmachines doen het leesgedrag van mensen na
  • 52. Title en H1 De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering, Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen
  • 53. Title en Meta description Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call to action Maak geen gebruik van “meta keywords” “Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”
  • 54. Tags III – bold, plaatjes Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag, zet hierin keyword combinaties Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten. (Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)
  • 55. Interne links Link in de tekst met zoekwoordrijke links Daar gaat de pagina waarnaar verwezen wordt, beter van scoren
  • 56. Op een rijtje Web bladzijde URL Onthoud: Title tag Bijna alles wat je aan tekst ziet en kunt Alternatief tekst copy/pasten op een site is van belang voor plaatje indexatie zoekmachine H1 title tag Broodkruimel Body tekst navigatie H2 title tag Link anchor tekst
  • 57. Hoe doet de pagina het in Google? Goede page titel? Goede Goede URL? Sitelinks? Goede omschrijving? Uit description tag of tekst snippet He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke semantische tags passen bij jouw content • Deze elementen worden vaak vergeten door tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!
  • 58. Hoe doet de pagina het in sociale media? Zet social share mogelijkheden bij uw artikelen http://www.google.com/webmasters/+1/button/ http://developers.facebook.com/docs/reference/ http://twitter.com/about/resources/tweetbutton plugins/like/ https://developer.linkedin.com/plugins/share-button 58
  • 59. Off page SEO verbeteren Off page SEO verbeteren • Linkbuilding campagne Nulmeting en • Waar zoeken uw klanten naar? benchmark • SEO scan website • Linkbuilding 1.0 • Maandelijkse rapportages • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Met welke zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site nu? • Wat is de zoekmachine • • • Indexatie verbeteren SEO copywriting Usability verbeteren voor Google • Directories • Onderhoud en finetuning • linkbuilding • advies • Startpagina‟s meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • onderhoud site • Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse bereiken met Adwords? concurrentie? • Score achterliggende SEO Zoekwoord waarden On page SEO • Linkbuilding 2.0 Vervolg SEO onderzoek verbeteren • Blogs • PR 2.0 • Linkbait campagne • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken 59 • Sociale netwerken
  • 60. Soorten links Website met interne link URL 1 URL 2 Website uitgaande link Website inkomende link URL 1 URL 2
  • 61. Vervolg SEO • Maandelijkse rapportages • Traffic share • SEO zichtbaarheid Nulmeting en Off page SEO • Onderhoud en benchmark verbeteren • Waar zoeken uw klanten naar? • Op welke zoekwoorden liggen uw kansen? • Hoe scoort de site nu? • • • SEO scan website Indexatie verbeteren SEO copywriting • Linkbuilding campagne finetuning • Linkbuilding • Met welke zoekwoorden haalt u • Wat is de zoekmachine • Usability verbeteren voor Google meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • Linkbuilding 1.0 • Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse • Directories bereiken met Adwords? concurrentie? • Startpagina‟s • Advies - training • Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0 waarden • Blogs • PR 2.0 Zoekwoord On page SEO • Linkbait campagne onderzoek verbeteren • Sociale media en SEO • Sociale stemmen • Social Bookmarken • Webstatistieken • Sociale netwerken interpretatie • Conversie verhogen • Onderhoud site Vervolg SEO 61
  • 62. Dus Weet welke woorden mensen gebruiken om je artikel überhaupt te vinden Schrijf voor mensen Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan leiden voor nog meer traffic 62
  • 63. SEO Effect Uitproberen? Ga naar http://www.seoeffect.nl en maak een free trial aan. Free Trial 63
  • 64. Vragen? 64
  • 65. Interneteffect Zijlweg 113 2013 DE Haarlem The Netherlands T:+(31-0) 23-5749670 www.interneteffect.com keesjan@interneteffect.com @keesjandeelstra