2. Wie is die man?
Keesjan Deelstra
Ondernemer sinds 1998
Eerste handboek zoekmachinemarketing
2004, inmiddels 4de herzien druk 2010
InternetEffect zoekmachinemarketing
sinds 2004
SEO Effect sinds 2009, first beta juni
2010, binnenkort release Beta 3
4. In vogelvlucht
Wat is SEO?
Hoe kan de webredacteur daar gebruik
van maken?
Stappenplan
Belangrijkste elementen in je tekst
4
5. Alles is ‘search’ centric
Mond op Emai
mond
Persberichten l Banners
DM Blog
Youtub
Print
e
Outdoor Facebook
Beur
Twitter
s
Radi
Viral
o
TV Search Mobile
6. Integrale aanpak van belang
• Zoekmachine marketing voor verkeer naar de site
• Een goede website voor tevreden bezoekers en conversie op de site
• Goede site is ook van belang voor SEO: indexatie, linkbait, linkbuilding, mond op mond reclame etc.
• Gebruiksgemak en SEO zijn elkaars partners!
6
7. Zoekmachinemarketing: 2 vormen
Paid Search: Adwords Via zoekmachine Adverteren, SEA.
In Nederland vooral Adwords
Adwords
Organic search
Via zoekmachine
optimalisatie, SEO, afkorting van
Search engine optimization
8. SEO is voor langere termijn
En zit meer voorin
de koopfunnel:
men komt via
informatiewoorden
op je site
Opstartkosten zijn
hoog en dalen dan
onder de kosten
Adwords
8
11. Content schrijf je voor mensen
Weet aandacht te vangen en te prikkelen
Sluit aan bij de informatiebehoefte
Zet aan tot gewenste actie 11
12. Content schrijf je voor Google
Content wordt geindexeerd
Zet aan tot gewenste actie:
door klikken
+1 knop klikken 12
13. Content schrijf je voor Social media
Content wordt verspreidt op sociale media
doordat het „likable‟ is
Kop artikel zet aan tot gewenste actie:
door klikken naar content
herverspreiden 13
16. Google logaritme
Ranking = relevantie+ gewicht
Relevantie; daar zijn jullie voor verantwoordelijk!
16
17. SEO: wat van belang?
Als je je huis website gaat (ver)bouwen
18. SEO: wat van belang?
Off page:
linkbuilding • 70 % score
Onpage: de
content • 30 % Score
Zoekwoordkeuze &
site architectuur
• Fundament
19. SEO: wat van belang?
• Social media mentions
Social
• Google + marks
Kwaliteitsscore • Laadtijd site
Off page: linkbuilding • 70 % score
Onpage: de content • 30 % Score
Zoekwoordkeuze & • Fundament
site architectuur
21. Verschillende soorten zoekers
Navigatiezoekers
Website Sikkens
Aquamarijn
www.histor.nl
Informatiezoekers
Wat is de beste verf?
buitenverf op waterbasis
Commerciele zoekers
SEO Expert
Boek zoekmachinemarketing
Transactie zoekers
Buitenverf online kopen
Sikkens Rubbol BL kopen
Dealer Sikkens Haarlem
21
22. SEO Stappen
• Waar zoeken uw
Off page SEO
klanten naar? Nulmeting en verbeteren
• Op welke benchmark
zoekwoorden liggen
uw kansen? • SEO scan website
• Met welke • Maandelijkse
• Indexatie • Linkbuilding rapportages
zoekwoorden haalt u • Hoe scoort de site verbeteren
meer conversie? campagne • Onderhoud
nu? • SEO copywriting •Linkbuilding 1.0 en finetuning
• Wat zou het kosten • Wat is de • Usability
ditzelfde te bereiken • Directories •linkbuilding
zoekmachine verbeteren voor
met Adwords? Google en • Startpagina‟s •advies
zichtbaarheid en
traffic share? doelgroep •Linkbuilding 2.0 •onderhoud
• Hoe doet u het tov • Webstatistieken • Blogs site
de concurrentie? analyse • PR 2.0
• Score On page SEO • Linkbait
achterliggende SEO verbeteren campagne
waarden •Sociale media en Vervolg SEO
SEO
• Sociale stemmen
Zoekwoord • Social
Bookmarken
onderzoek • Sociale netwerken
23. Zoekwoordonderzoek
• Waar zoeken uw
klanten naar?
• Op welke
zoekwoorden
liggen uw
Nulmeting en Off page SEO
kansen? benchmark
• SEO scan website
verbeteren • Maandelijkse rapportages
• Met welke
• Onderhoud en finetuning
• Indexatie verbeteren
• Hoe scoort de site nu? • Linkbuilding campagne
• linkbuilding
• SEO copywriting • advies
• Wat is de zoekmachine • Linkbuilding 1.0
zichtbaarheid en traffic • Usability verbeteren voor • onderhoud site
• Directories
Google en doelgroep
zoekwoorden share?
• Hoe doet u het tov de
concurrentie?
• Webstatistieken analyse
• Startpagina‟s
• Linkbuilding 2.0
• Blogs
haalt u meer • Score achterliggende SEO
waarden
On page SEO
verbeteren
• PR 2.0
• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO
• Sociale stemmen
Vervolg SEO
conversie? • Social Bookmarken
• Sociale netwerken
• Wat zou het
kosten ditzelfde
te bereiken met
Adwords? 23
Zoekwoord
onderzoek
24. Waarom zoekwoordonderzoek?
Input voor:
• Site structuur
• Nulmeting
• SEO teksten
• Linkbuilding
Tip! Ook goedkoop marktonderzoek
24
25. Wat wordt er het meeste gezocht?
Voordelig of goedkoop?
25
26. Wat wordt er het meeste gezocht?
Woningaanbod of huis te koop?
26
27. Wat wordt er het meeste gezocht?
Hypotheekrente of hypotheektarief?
27
28. Zoekwoorden tools voor onderzoek
https://adwords.google.com/select/Keywor
dToolExternal
http://www.google.com/insights/
http://www.seoeffect.com/nl
28
30. Zoekwoordonderzoek SEO Effect
“Hoeveel verkeer heeft mijn site nu al op die woorden?”
“Hoeveel kan ik nog
groeien op welke
zoekwoorden?“
< Expert
“Welke woorden wordt
naar gezocht?”
Basic >
30
31. Waarom ook alweer?
Input voor:
• Site structuur
• SEO teksten
• Linkbuilding
Goedkoop marktonderzoek 31
35. On Page SEO
• SEO scan
website
• Indexatie
Nulmeting en verbeteren Off page SEO
benchmark verbeteren
• Waar zoeken uw klanten naar?
• Op welke zoekwoorden liggen uw
kansen?
• Met welke zoekwoorden haalt u
• Hoe scoort de site nu?
• SEO • Linkbuilding campagne
• Maandelijkse rapportages
• Onderhoud en finetuning
• linkbuilding
• Wat is de zoekmachine • advies
meer conversie?
• Wat zou het kosten ditzelfde te
bereiken met Adwords?
zichtbaarheid en traffic share?
• Hoe doet u het tov de
concurrentie?
copywriting • Linkbuilding 1.0
• Directories
• Startpagina‟s
• onderhoud site
• Usability
• Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0
waarden • Blogs
• PR 2.0
Zoekwoord • Linkbait campagne
Vervolg SEO
onderzoek
verbeteren voor • Sociale media en SEO
• Sociale stemmen
• Social Bookmarken
• Sociale netwerken
Google en
doelgroep
• Webstatistieken
analyse SEO
On page
verbeteren 35
36. Webteksten voor mens en machine
Zijn geschreven in de taal van de doelgroep
en bevatten dus herkenbare zoekwoorden
Staan in een logische sitestructuur
En zijn met de juiste HTML tags aangegeven.
Zijn kort, neutraal en opgeknipt in korte
visuele leesbrokken
36
37. Online content: omgekeerde piramide
Lezers scannen, net als in de krant!
Dus omgekeerde piramide: eerst kort hele
verhaal, dan ondersteunende informatie en de
achtergrondinformatie aan het eind.
1ste alinea geeft strekking van hele tekst
Overige alinea‟s geven in korte brokjes meer
verdieping
Alleen koppen snellen moet ook verhaal vertellen!
Denk ook aan sociale media, bv. tweets en RSS
feeds
39. Content: scanbare teksten I
Gebruik (sub)koppen
Groepeer items die bij elkaar horen
Gebruik lijsten
Indien mogelijk: som zaken op met bullets
Gebruik genummerde lijsten voor bijvoorbeeld
opeenvolgende stappen
Elke 1ste zin van een alinea beschrijft doel
alinea
Schrijf in een actieve vorm
40. Content: scanbare teksten II
Beperkt zinnen tot maximaal 20 woorden
Beperk alinea‟s tot niet meer dan 6 zinnen of
3 regels: geen bakstenen!
Voldoende content > 200 woorden
Goede contrast tussen tekst en achtergrond
Goed: zwart op wit, geen patronen op de
achtergrond
Niet goed bv. rood & groen, zwart & blauw/rood…
Lijn de tekst links uit
41. Content: Lengte & Density
Gebruik advieslengtes voor title, keywords en
descriptions
Houd relevante termen bij elkaar 'mp3 downloaden' bij
elkaar i.p.v. verdeeld over de pagina
Gebruik veel verschillende soorten vormen van
content:
nieuws, weblog etc.
Keyword density (2,5% tot 6%) meten (online tool)
Content die goed scoort:
Top 10 tips
Meest gemaakte fouten in vakgebied XYZ
42. Onderzoek scanbare tekst I
Baksteen, geen opmaak
Kortere tekst
Zelfde lange tekst maar
visueel opgemaakt
Bron: J.Nielsen, Designing Web
Usability
43. Onderzoek scanbare tekst II
Neutrale tekst niet
visueel opgemaakt
Tekst is:
•Neutraal
•kort
Ook voor Google is deze •opgemaakt.
het beste! Bron: J.Nielsen, Designing Web Usability
45. Googalicious schrijven: vooronderzoek
Kern: What‟s in it for me? (de bezoeker dus!)
Start met zoekwoorden onderzoek over je onderwerp
Bedenk in welke fase aankoopproces een bezoeker zit van
het artikel dat je nu schrijft
Doe extra zoekwoordonderzoek vanuit die perceptie
Bepaal de menu / sitestructuur voor je onderwerpen
Verzamel informatie die in de teksten moet komen:
welke feiten, cijfers, citaten, voorbeelden zijn nuttig
voor de bezoeker?
Wat zijn je kernboodschappen? (kenmerk, voordeel)
Wat is je onderbouwing? (sociaal bewijs, referenties)
46. Googalicious schrijven: uitwerken
Bedenk een pakkende kop
Die prikkelend is om door te klikken vanuit
Google, RSS en sociale media
Die duidelijk is en zelfstandig leesbaar is
Die zoekwoordrijk is en aansluit bij informatiefase
doelgroep
Bepaal in welke volgorde je het materiaal
gebruikt
Werk het uit volgens de omgekeerde
piramide
47. Googalicious Schrijven: opmaak- check
Als laatste toevoegen En dan?
Page Title Laat je de tekst aan iemand
De kop <h1> anders lezen
De onderkop En verwerk de wijzigingen
De tussenkopjes <h2> Check voordat de tekst
bullitlijstjes gepubliceerd wordt of er
De onderschriften geen nieuwe/andere feiten
zijn opgedoken
Interne links Dus beperk de doorlooptijd
Call to action link of button
Spelling check!
48. Do’s & Dont’s: (sub)koppen
Dont’s Do’s
De nadruk op je eigen business leggen. De focus op je klanten leggen en op de
resultaten die ze verkrijgen.
Saaie koppen maken. De nieuwsgierigheid van je lezers
prikkelen zodat ze doorlezen.
Koppen maken die onduidelijk zijn Koppen maken die zelfstandig leesbaar
zijn in sociale media en RSS feeds
Te algemene koppen maken. Wees zo specifiek mogelijk om zo de
juiste doelgroep te interesseren.
Te veel onderwerpen aansnijden. Als je te veel onderwerpen aanreikt,
dan treedt versnippering van
informatie op. Dit werkt demotiverend.
Te veel woorden gebruiken. Laat woorden die niet krachtig of
relevant zijn weg.
49. Aparte aandacht voor de page title
• Call to action
• Moet Nieuwsgierig maken door te klikken
• Vraag stellen?
• Onderzoek wat voor titles vormen veel voorkomen op nujij,
retweets, Digg etc.
• 11 tips om …
• Waarop moet ik letten als ik … koop
• 97 valkuilen aankoop fiets
• De Beatles: slechtste band ooit
• Review 7 SEO tools
• ING failliet; of toch niet?
• Aansluiten bij aankoopfase doelgroep, denk aan AIDA verhaal
49
50. Voorbeelden page title
Titel SEO Effect Effect call to action
Home Geen zoekwoord Geen call to action
Kaasdelight Home Alleen voor bedrijfsnaam Geen call to action
Kaasdelight kaas voor u Beter, maar nog steeds zwak Geen call to action
Koop nu online bij Kaasdelight Alleen voor bedrijfsnaam, slechte Goede call to action
zoekwoordprominentie
Kaasmakerij Kaasdelight | Kaas voor u Beter, maar meervoud ontbreekt nog Geen call to action
Kaasdelight Kazen | pak uw kaas korting Beter met meer- en enkelvoud, maar Betere call to action
prominentie kan beter
KaasDelight kaasmakerij | 2 kazen voor de Sterke zoekwoordcombinaties met sterke Sterke call to action
prijs van 1 kaas zoekwoorddichtheid en prominentie
50
52. Title en H1
De keywords in de Title tag wegen het zwaarst in de indexering,
Daarna de h1 en h2 teksten met (sub)koppen
53. Title en Meta description
Zorg ervoor dat de Title tag compact blijft (max 65 karakters) met call
to action
Maak geen gebruik van “meta keywords”
“Meta description” alleen voor generieke tekst “snippet”
54. Tags III – bold, plaatjes
Ook bold tekst heeft extra gewicht <b> en <strong> tag,
zet hierin keyword combinaties
Zorg voor keywords in de alternatieve tekst bij afbeeldingen
Zorg ervoor dat afbeeldingen geen (kop/navigatie) tekst bevatten.
(Gebruik font replacement als nodig, of vervang tekst met plaatje via CSS)
55. Interne links
Link in de tekst met zoekwoordrijke links
Daar gaat de pagina waarnaar verwezen
wordt, beter van scoren
56. Op een rijtje
Web bladzijde URL
Onthoud:
Title tag Bijna alles wat je aan
tekst ziet en kunt
Alternatief tekst copy/pasten op een site
is van belang voor
plaatje indexatie zoekmachine
H1 title tag
Broodkruimel Body tekst
navigatie
H2 title tag
Link anchor
tekst
57. Hoe doet de pagina het in Google?
Goede page titel?
Goede Goede URL?
Sitelinks?
Goede omschrijving?
Uit description tag of
tekst snippet
He! Wat is zijn die sterren? Bedenk welke
semantische tags passen bij jouw content
• Deze elementen worden vaak vergeten door
tekstschrijvers, laat ze meenemen bij het schrijven!
58. Hoe doet de pagina het in sociale
media?
Zet social share mogelijkheden bij uw artikelen
http://www.google.com/webmasters/+1/button/
http://developers.facebook.com/docs/reference/
http://twitter.com/about/resources/tweetbutton
plugins/like/
https://developer.linkedin.com/plugins/share-button
58
59. Off page SEO verbeteren
Off page SEO
verbeteren
• Linkbuilding campagne
Nulmeting en
• Waar zoeken uw klanten naar?
benchmark • SEO scan website
• Linkbuilding 1.0 • Maandelijkse rapportages
• Op welke zoekwoorden liggen
uw kansen?
• Met welke zoekwoorden haalt u
• Hoe scoort de site nu?
• Wat is de zoekmachine
•
•
•
Indexatie verbeteren
SEO copywriting
Usability verbeteren voor Google
• Directories • Onderhoud en finetuning
• linkbuilding
• advies
• Startpagina‟s
meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • onderhoud site
• Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse
bereiken met Adwords? concurrentie?
• Score achterliggende SEO
Zoekwoord
waarden
On page SEO • Linkbuilding 2.0 Vervolg SEO
onderzoek verbeteren
• Blogs
• PR 2.0
• Linkbait campagne
• Sociale media en SEO
• Sociale stemmen
• Social Bookmarken 59
• Sociale netwerken
60. Soorten links
Website met interne link
URL 1 URL 2
Website uitgaande link Website inkomende link
URL 1 URL 2
61. Vervolg SEO
• Maandelijkse
rapportages
• Traffic share
• SEO
zichtbaarheid
Nulmeting en Off page SEO • Onderhoud en
benchmark verbeteren
• Waar zoeken uw klanten naar?
• Op welke zoekwoorden liggen uw
kansen? • Hoe scoort de site nu?
•
•
•
SEO scan website
Indexatie verbeteren
SEO copywriting
• Linkbuilding campagne
finetuning
• Linkbuilding
• Met welke zoekwoorden haalt u • Wat is de zoekmachine • Usability verbeteren voor Google
meer conversie? zichtbaarheid en traffic share? en doelgroep • Linkbuilding 1.0
• Wat zou het kosten ditzelfde te • Hoe doet u het tov de • Webstatistieken analyse • Directories
bereiken met Adwords? concurrentie? • Startpagina‟s
• Advies - training
• Score achterliggende SEO • Linkbuilding 2.0
waarden • Blogs
• PR 2.0
Zoekwoord On page SEO • Linkbait campagne
onderzoek verbeteren • Sociale media en SEO
• Sociale stemmen
• Social Bookmarken
• Webstatistieken
• Sociale netwerken
interpretatie
• Conversie
verhogen
• Onderhoud site
Vervolg SEO 61
62. Dus
Weet welke woorden mensen gebruiken
om je artikel überhaupt te vinden
Schrijf voor mensen
Zorg dat de kop een eigen leven kan gaan
leiden voor nog meer traffic
62
63. SEO Effect Uitproberen?
Ga naar
http://www.seoeffect.nl
en maak een free trial
aan.
Free Trial
63