Google bestaat 15 jaar en is een belangrijke leverancier van website traffic geworden. Na de Panda, Pinguïn en Venice algoritme updates is het dit najaar de buurt aan Hummingbird en het verdwijnen van organic search keywords in het ‘not provided’ bakje van je analytics pakket. Iedereen heeft de mond vol van SoLoMo en 65% van uw bezoekers start zijn zoekvraag op een smartphone. Keesjan Deelstra neemt je mee in de wereld van Google en laat je de zaal uitgaan met veel praktische tips en tools. Hij beantwoord in zijn verhaal vragen als: Wat zijn de gevolgen voor je zoekmachine optimalisatie? Hoe meet je nu je SEO performance? Hoe ziet je Google proof site eruit in 2014?

1. Een SEO sprookje over Panda’s,
Pinguïns en Kolibries
Keesjan Deelstra
Typo3 congres 6 november 2013
dia 1 | Typo3 congres november ’13

2. Wie is die man?
Keesjan Deelstra
Ondernemer sinds 1998
Eerste handboek zoekmachinemarketing
2004, inmiddels 4de herzien druk 2010
InternetEffect zoekmachinemarketing
sinds 2004
3 adviseurs, netwerk van 20+ freelancers
SEO Effect sinds 2009, first beta juni
2010, binnenkort release 5
dia 2 | Typo3 congres november ’13

3. Auteur en blogger
dia 3 | Typo3 congres november ’13

4. Referenties
dia 4 | Typo3 congres november ’13

5. Het SEO sprookje over panda, pinguïn en
kolibrie
De wereld van Google search
Panda
Pinguïn
Venice
Hummingbird
Search trends
SOLOMO
Not provided
Wat zijn de gevolgen voor je zoekmachine
optimalisatie?
Hoe meet je nu je SEO performance?
Hoe ziet je Google proof site eruit in 2014?
dia 5 | Typo3 congres november ’13

6. 15 jaar Google: boven de motorkap
dia 6 | Typo3 congres november ’13

7. 15 jaar Google: onder de motorkap
Algoritme updates
2010:
2011-nu:
Feb 2012:
April 2012-nu:
Oktober 2013:
dia 7 | Typo3 congres november ’13
Coffeïne update
Panda update
Venice update
Pinguïn update
Hummingbird update

8. Caffeine: ‘verser en sneller’
dia 8 | Typo3 congres november ’13

9. Google Instant: direct resultaat
dia 9 | Typo3 congres november ’13

10. Google Venice
november ’13
10
dia 10 | Typo3 congres november ’13

11. Knowledgegraph (kenniskaarten)
dia 11 | Typo3 congres november ’13

12. Over de knowledgegraph
dia 12 | Typo3 congres november ’13

13. Google now: leest je intenties
(mobiel)
dia 13 | Typo3 congres november ’13

14. Verschil Pinguïn en Panda
dia 14 | Typo3 congres november ’13

15. Tools om effect Panda-Pinguïn te
zien
http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/
Eind augustus:
Hummingbird
dia 15 | Typo3 congres november ’13

16. Google Hummingbird: Knowledgegraph
met doping
Zoekt naar hele zinnen i.p.v. de woorden
in de zoekzin.
Voor Hummingbird:
Waar is de dichtstbijzijnde winkel waar ik een
iphone5s kan kopen?
Na Hummingbird:
Waar is de dichtstbijzijnde winkel waar ik een
iphone5s kan kopen?
En vervolgvragen
dia 16 | Typo3 congres november ’13

17. Redenen intro Hummingbird
algoritme
Mensen zoeken steeds
meer in hele zinnen.
Met vervolgvragen
Mensen gebruiken steeds
meer ‘voice search’
Mensen zoeken steeds
meer mobiel
dia 17 | Typo3 congres november ’13
vragen
mobiel
voice

18. Grootste algoritme wijziging sinds
2000?
Impact op zoekresultaten
90%
Pinguïn en Panda was nieuw stukje motor
Hummingbird is volledig nieuwe motor
dia 18 | Typo3 congres november ’13

19. Voorbeeld Hummingbird
dia 19 | Typo3 congres november ’13

20. Search trends
SoLoMo
Sociaal
Lokaal
Mobiel
dia 20 | Typo3 congres november ’13

21. Sociaal
dia 21 | Typo3 congres november ’13

22. Lokaal
dia 22 | Typo3 congres november ’13

23. Mobiel
dia 23 | Typo3 congres november ’13

24. Studie Google: gebruik multiscreens
Bron Google augustus 2012:
http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
dia 24 | Typo3 congres november ’13

25. Studie Google VS: zoeken mobiel, afrekenen
thuis
dia 25 | Typo3 congres november ’13

26. ‘Not provided’
Google geeft sinds 2 jaar steeds minder
data door
Door secured search ‘not provided’ naar
100%!
dia 26 | Typo3 congres november ’13

27. ‘Not provided’
http://www.notprovidedcount.com/
dia 27 | Typo3 congres november ’13

28. Impact op search?
Klik om de stijl te bewerken
Impact van google algo veranderingen
Impact van search trends
dia 28 | Typo3 congres november ’13

29. Alles is ‘search’ centric
Mond op
Persberichtenmond
DM
Banners
Print
Blog
Outdoor
Youtube
Beurs
Facebook
Radio
TV
dia 29 | Typo3 congres november ’13
Email
Twitter
Search
Viral

30. Zoekmachinemarketing
Paid Search: Adwords
Via zoekmachine Adverteren, SEA.
In Nederland vooral Adwords
Organic search
Adwords
Via zoekmachine optimalisatie,
SEO, afkorting van Search engine
optimization
dia 30 | Typo3 congres november ’13

31. SEO: ‘vroeger’
Off page:
linkbuilding
• 70 % score
Onpage: de
content
• 30 % Score
Zoekwoordkeuze &
site architectuur
• Fundament
dia 31 | Typo3 congres november ’13

32. SEO: nu
Lokaal
Multi device
Social
• Geo targeting
•
•
•
•
•
•
Bruikbaar op mobiel
Analytics over devices
Conversie attributie
Social media mentions
Google + rel=publisher rel=author
Citations
Kwaliteitsscore
Off page: linkbuilding
• 70 % score
Onpage: de content
• 30 % Score
Zoekwoord/ content keuze & site
architectuur
dia 32 | Typo3 congres november ’13
• Laadtijd site
• Fundament

33. Knowledgegraph en Hummingbird
Van zoekwoorden naar objecten
Dingen
Mensen
Plaatsen
Events
Recepten
Film
Bedrijf
Game
Sport team
??
dia 33 | Typo3 congres november ’13

34. Gevolgen search
Zoekvragen worden direct beantwoord in
Google
Vooral impact op long tail
Content in vragende vorm zou wel eens
beter kunnen gaan scoren?
Daarnaast blijven: relevantie
kwaliteitscontent goed verankerd in het
web (links en social)
dia 34 | Typo3 congres november ’13

35. Gevolgen SEO
Van keyword optimalisatie naar content
optimalisatie
Html 5 markup
Schema.org markup
Gebruik
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnip
pets
Verder nog te vroeg om te zeggen:
hypotheses:
Meer vraag en antwoord gerichte content gaat
beter scoren?
dia 35 | Typo3 congres november ’13

36. Google Rich snippet testing tool
dia 36 | Typo3 congres november ’13

37. Gevolgen ‘Not provided’
Hoe weten we dan wat voor strategie mensen
gebruiken om onze diensten en producten te
vinden?
dia 37 | Typo3 congres november ’13

38. Gevolgen meten not provided?
Not-provided geeft kopzorgen
Oplossing = webmaster tools data+ rank
data + URL engagement metrics Google
analytics
Rank meting weer terug?
Meer weten? Maak een account aan op
www.seoeffect.com/nl/
dia 38 | Typo3 congres november ’13

39. Voorbeeld traffic share
dia 39 | Typo3 congres november ’13

40. Gevolgen meten mobiele trend
Cross device meten
Conversie attributie
dia 40 | Typo3 congres november ’13

41. SEO proof 2014 in
Content blijft koning
Schema.org markup is zijn koningin
Mobiel is de keizer
Meet tools voor multi device en conversie
attributie zijn hun lakeien
dia 41 | Typo3 congres november ’13

42. SEO tool: SEO Effect
dia 42 | Typo3 congres november ’13

43. Account en campagne structuur
43
dia 43 | Typo3 congres november ’13

44. Zoekwoordenonderzoek
44
dia 44 | Typo3 congres november ’13

45. Zoekwoorden onderzoek resultaten
dia 45 | Typo3 congres november ’13

46. SEO scan
46
dia 46 | Typo3 congres november ’13

47. Voorbeeld SEO scan teksten
dia 47 | Typo3 congres november ’13
47

48. Linkbaiting
48
dia 48 | Typo3 congres november ’13

49. Linkbuilding
dia 49 | Typo3 congres november ’13

50. Monitoring
dia 50 | Typo3 congres november ’13

51. Monitoring: ranking
dia 51 | Typo3 congres november ’13

52. Monitoring: rank checker
dia 52 | Typo3 congres november ’13

53. Monitoring: Linkprofiel
dia 53 | Typo3 congres november ’13

54. Local ranking
dia 54 | Typo3 congres november ’13

55. Referenties SEO Effect
3500 klanten en groeiend
Nu ook voor partners geopend
dia 55 | Typo3 congres november ’13

56. Uitproberen?
Lever uw visitekaartje
in en ontvang een
uitnodiging om SEO
Effect gratis uit te
proberen.
Uw concurrent doet het ook ;-)
Of ga naar
http://www.seoeffect.nl
en maak een free trial
aan.
dia 56 | Typo3 congres november ’13

57. Vragen?
dia 57 | Typo3 congres november ’13

58. InternetEffect
Zijlweg 113
2013 DE Haarlem
The Netherlands
T:+(31-0) 23-5749670
www.interneteffect.com
keesjan@interneteffect.com
@keesjandeelstra
dia 58 | Typo3 congres november ’13