Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•464 views
2012 Media Hungary prezentácio. A few new ideas to generate leads and harvest online conversion from mainstream TV advertising.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
Similar to Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short (11)
Qr code and shazam for tv best practice konverzio at lbol_kerti attila_2012 maximize_short
- 1. Klasszikus média teljesítmény alapon. Lehetséges? 2012. 05. 14.
- 2. Age of Age of Broadcast Broadband
- 4. A TV köszöni, jól van. Több TV-t nézünk, mint valaha. A nézés fragmentálódik, de megmarad. A fiatalok is TV-znek. A digitális TV-zés átalakította de nem növelte a reklámkerülést. Az új technológiák erősítik a TV-t, nem gyengítik.
- 5. Mi teszi erőssé a TV-t? Történeteket akarunk hallani. Szeretjük a meséket. A befogadói helyzet : nyugodt és fogékony Audiovizualitás = ÉRZELMEK + hosszú távú memória Források: UK IPA study, PWC, Ebiquity
- 6. A legközösségibb média : a televízió Mindig is megosztottuk valakivel a TV-s élményeket : a való életben és virtuálisan egyaránt A TV táplálja a szóbeszédet – és egyben támaszkodik is rá 70%-ban valakivel együtt TV-zünk… és most már virtuálisan is
- 7. OK, de hogyan tovább? Hogy lesz ebből konverzió?
- 8. TV és online : páratlan páros Az online nem váltja ki a TV-t TV és web multi tasking párosa : nézői szocializáció, dialógus = erősebb bevonódás A párhuzamos fogyasztás azonnali user reakcióra ad lehetőséget A TV hatását az online kampány „aratja le” SmartTV : web szolgáltatások, app- ok a TV-ben Connected TV : Google, Apple
- 10. 1. QR kód a TV spotban Home Shopping Network USA TV csatorna 2011es tesztkampány : QR kód a DRTV spoton 10 vagy akár 30 mp.-es spotban : megkérdőjelezhető
- 11. 2. Shazam Mobil zenefelismerő app Ingyen elérhető androidrol és iphone-rol A Shazam ott lapul 200 mio smartphone használó zsebében Ebből 50 millió az USA- ban 10 millió UK-ban Magyarország : 50.000+ regisztrált (becslés)
- 12. 2. Shazam for TV integráció
- 13. Shazam for TV – áttörés? A 2012-es Super Bowl döntőben a spotok 1/3-a ”shazamolható” volt (azaz felismerhető a spot a shazam által, így azonnali mobil landinget hoz létre hang alapján) Pepsi, cars.com, bud light, etc szintén aktívan használták Eredmények Dockers : 27%-a azoknak, akik shazamozták a spotot, konvertált Camry : a Shazam 20%-kal több forgalmat hozott a hirdető mobil site-jára, mint az összes többi forrás együttvéve 3X jobb CTR, mint online kampány esetén – és a bázis a TV nézettség MIÉRT JELENTŐS? A multitasking közbeni konvertálás sosem volt ilyen könnyű Konverziós arány megugrott Kipróbálható Magyarországon is…
Editor's Notes
- Mostanában ezt a slide-ot szoktuk konferenciákon mutogatni. De miért is? Megszünt a ‚broadcast’ ? Helyette van a broadband?Régen azt mondtuk : „TV-t néz a család”Ma : „tartalmat fogyaszt a júzer” A tartalmat párhuzamosan, több eszközön egyszerre fogyasztjuk. Az eszközök kapcsolódnak, a rajtuk szerzett élmények egy nagy virtuális kanapéra ültetnek minket 500 facebook ismerősünkkel együtt.
- Kettes számrendszerben gondolkodtak : ha x erősödik, y kihal : tévedés!A jósok túl racionálisak voltak.Valószínűleg nem értették a TV pszichológiáját, a tv nézés mindset-et.Nem csak a válság hatására itthon, hanem ww nőtt a TV nézés.A fiatalok is fogyasztanak Tv-t csak másképpen – ma is a domináns 15-24 éves média a TV.A digitális technológia nem a TV ellensége. Hanem a legjobb barátja.
- Sztorik kellenek. Úgy tudunk megjegyezni valamit. A gyerekek is mesékkel tanulnak a legtöbbet. Amit sztoriban hallunk, arra később is jobban emlékszünk.Ha valamit megélünk, azt szeretjük mással megosztani – ez tesz minket emberré. Ezért jó együtt tvzni.Neurológusok bizonyitották, h audiovizuális hatással lehet érzelmet kiváltani és hosszu tavon megjegyezni vmit. És ez kell pont a márkaépitéshez.Az emoció pedig elad. Emotions sell. Jobban meggyőznek, mint a racionális érvek – így működik az emberi agy.Az engagement erősebb, mint az online video-nál.
- Rendben, akkor tudjuk, hogy a TV még mindig szuper, sőt, egyre csak erősödikHogyan felel meg a digitális ökoszisztéma mércéjének? Hogyan fog KONVERZIÓT termelni?
- A TV reklám erősíti az online kampánytVirtuallyall UK internetusers(94%)had gone online as a result of seeing something on TV in the last yearOver half of consumers with internet access claimed to concurrently watch TV & browse the net everyday(53%)A valódi digitális TV üzenetre a fogyasztó rögtön válaszolhat
- Home shopping network 2011 oktober tesztkampánya TV-n2011ben 50X annyi QR kód leolvasás történt a világban, mint 2010benUs mobil felhasználok 6,2%-a scannelt be comscore szerint valaha már qr kodotAz 14 mio főHSN célcsop : 30+ nőkMagyarországon egy-két példa ismertA 30 mp-es tv spot nem alkalmas QR kod scannelésreDRTVnek megéri, van időEgy valahol felhasznált qr kódot potenciálisan több mint 1 millió ember tud majd dekódolni 2012-ben Mo.on
- Toyota camry shazam integráció, mobil landing page-re visz el, ahol lehet nyerni, megosztani, camry super bowl 2012Pepsi, cars.com, bud light ki is tették az ikontUp to one-third of the ads usedShazam200 countries around the globe, including about 50 million users in the U.S. -- and it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.
- it's expanding worldwide at the rate of 1 million new users a week.If a viewer Shazams the screen at any time the game is on, they can access statistics, and if one uses the app during the halftime show, there will be a special offer that is being kept under wraps.Az ITV UK apr 19en jelentette be, h a spotjai shazamolhatok