4. Gamification
Bruk av spillmekanismer i sammenhenger som ikke har noe
med spill å gjøre, for å motivere og påvirke folks atferd
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
41. Sammenligning
Let Your Body Drive Sneakpeeq
Bruker spillteknikker
Bruker spillteknikker
Bruker spill
Bruker ikke spill
Sammenligne seg med andre
Sammenligne seg med andre
(Leaderboard)
(Facebook-venner, ”lokale” leaderboards)
Stimulerer ikke til bruk av produkt
Stimulerer til bruk av tjenesten
Høy fokus på merkantil belønning (til én vinner)
Fokus både på merkantil og ikke-merkantil
belønning (til alle)
Kampanje
Løpende aktivitet
Merkevarebygging/akvisisjon
En del av tjenesten, bygger ”oppsigelsesvern”
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
42. Ekte gamification
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
43. ”Ekte” gamification
i markedsføring
• Bruk av spillmekanismer
• Motivere og påvirke kunder
• Benytte seg av og se verdien av produkter og tjenester
• Stimulere til engasjement
• Appellere til menneskets konkurrerende natur
• Styrke båndet mellom leverandør og kunde
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
44. Handler om lojalitet
The word most frequently used to describe
engagement, particularly in a marketing
context, is loyalty.
Gamification by Design by Gabe Zichermann
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
45. Gamification = Social CRM
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
46. 5 bud for ”ekte” gamification
1. Du skal tilby nytteverdi og glede
2. Du skal belønne bruk av produkt/tjeneste
3. Du skal ikke markedsføre/snakke om gamification
4. Du skal ikke gjøre gamification som en kampanje
5. Du skal kontinuerlig vedlikeholde og videreutvikle
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
47. Husk!
Litt gamification er bedre enn ingen gamification
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
49. Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
facebook.com/TheCustomerNorge
50. Leftovers
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
51. Myter
• Mine kunder vil ikke spille spill
– Kunden kommer ikke til å tenke på det som et spill, de vil fokusere
på nytteverdi og underholdning
• Dette er kun for unge menn
– Statistikk viser at kvinner i alderen 25 – 50 i langt større grad deltar
i sosiale spill-aktiviteter enn unge menn
• Dette er bare en fancy konkurranse
– Det er ingen konkurranse fordi det ikke er premier, kun virtuelle
belønninger som viser status og lojalitet
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
56. Gamification i
=
gamle dager
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
57. Oppdagelsen
Status er en større driver enn
økonomisk gevinst
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
58. Ingen samfunn er flate
Level 30 – 243 000 p
Level 25 – 81 000 p
Level 20 – 27 000 p
Level 15 – 9 000 p
Diamant
Level 10 – 3 000 p
Platina
Gull
Level 5 – 1 000 p
Sølv
Bronse
Level 1 – 0 p
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge
59. What work I have done I have done
because it has been play. If it had been
work I shouldn’t have done it.
Mark Twain
Kent Barwin | The Customer | +47 90 74 90 74 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/kbarwin
Kent Barwin | The Customer | +47 11 91 | kent.barwin@thecustomer.no | @kbarw | facebook.com/TheCustomerNorge