O documento discute o briefing de mídia e fornece dicas para sua elaboração. O briefing de mídia deve conter informações sobre o produto, público-alvo, posicionamento da marca, geografia, distribuição, sazonalidade, atividades promocionais e orçamento. Um bom briefing é conciso, crítico, evita excessos de formalidade e se concentra no objetivo do cliente.

1. Briefing de Mídia UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ – UNIVALI Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda Adriana Stela Bassini Edral

2. Para que serve o Briefing?

3. Para que serve o Briefing? Encontrar e sistematizar informações: Informações sobre o produto muitas vezes estão dispersas, umas com o cliente, outras com o consumidor, outras no mercado, entre outros. Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipe envolvida no trabalho. O briefing é o centralizador físico das informações ; Fundamentar e sustentar a ação publicitária: a ação publicitária deve se basear em informações razoavelmente precisas e em premissas corretas;

4. Para que serve o Briefing? Inspirar e alimentar idéias e soluções criativas: as informações do briefing podem e devem ser usadas como inspiração criativa para a Criação e Mídia; Direcionar e delimitar o trabalho publicitáriio: sem uma trilha definida, o planjamento pode se desviar do objetivo de mkt e de comunicação.

5. O briefing de mídia

13. O briefing de mídia Disponibilidades de verba: Alocação de recursos e investimentos determinados ao período; Base racional da geração da verba publicitária; Relação entre investimentos publicitários ou marketing e performance em vendas;

14. Dicas para fazer um bom briefing de mídia

21. EXERCÍCIOS

22. Jogo do par perfeito

23. Veja as fotos e escolha o par que mais te agrada; Cada dupla deverá descobrir com qual pessoa sua dupla acha mais atraente; Conte o número de perguntas que você fez; Depois, no grande grupo, cada um deverá dizer quais perguntas fez, quem a pessoa escolheu e porque você errou ou acertou a resposta. Jogo do par perfeito

33. Objetivo do jogo Perceber como é difícil ver o que o cliente quer sem as perguntas corretas. Perceber que o briefing, quando BEM colocado, pode perceber todas as necessidades do cliente. A pergunta deve ser MUITO BEM formulada, de maneira que o cliente não passe informações erradas.